Los activos de anuncios de Google Ads son piezas adicionales de información que aparecen junto al texto principal de tu anuncio para proporcionar valor adicional y contexto a los clientes potenciales. Anteriormente conocidas como extensiones, estas funciones incluyen elementos como enlaces de sitio, botones de llamada e información de ubicación. Al utilizar estos activos, aumentas el tamaño general de tu anuncio en la pantalla, lo que a menudo lo hace más visible para los usuarios que buscan servicios o productos relevantes. Optimizar estos activos es una práctica estándar para mejorar las tasas de clics y dirigir más tráfico a tus páginas de destino.
¿Qué son los activos de anuncios de Google Ads y por qué son importantes?
Los activos de anuncios sirven como una extensión de tu mensaje de marketing principal. Cuando los configuras correctamente, Google puede mostrarlos junto con tus anuncios según el contexto de la consulta de búsqueda y el dispositivo que se esté utilizando. En una cuenta típica, agregar estos activos no cuesta dinero adicional, pero aumentan la probabilidad de que un usuario interactúe con tu negocio. Al proporcionar un acceso rápido a páginas específicas o métodos de contacto directos, reduces la fricción para que el usuario se comprometa con tu marca.
Cuando un usuario ve un anuncio con enlaces de sitio, tiene más opciones para navegar directamente a una categoría de producto o a una página de contacto en lugar de solo a la página de inicio. Esta capacidad garantiza que el usuario encuentre exactamente lo que necesita más rápido, lo cual es un patrón común en campañas de búsqueda exitosas. Desde una perspectiva técnica, estos activos aumentan la huella física de tu anuncio, empujando a los competidores más abajo en la página y capturando más atención del usuario.
¿Qué tipos de activos de anuncios debes priorizar?
Elegir el tipo de activo correcto depende de tus objetivos comerciales específicos. Para una tienda de comercio electrónico, los activos centrados en productos suelen ser mejores, mientras que una empresa basada en servicios debe centrarse en activos relacionados con el contacto. Debes aspirar a rellenar tantos activos relevantes como sea posible para darle al algoritmo de Google más opciones para elegir cuando muestre tu anuncio a un cliente potencial.
- Activos de enlaces de sitio: Dirigen a los usuarios a páginas específicas como ‘Acerca de nosotros’ o ‘Contacto’.
- Activos de llamada: Permiten a los usuarios móviles llamar a tu negocio con un solo clic.
- Activos de fragmentos estructurados: Resaltan aspectos específicos de tus productos o servicios.
- Activos de texto destacado: Utilizan texto corto y descriptivo para enfatizar beneficios únicos.
- Activos de ubicación: Muestran la dirección de tu negocio a los buscadores locales.
¿Cómo configuras los activos para obtener los mejores resultados?
La configuración se realiza a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. Comienza revisando la sección ‘Anuncios y activos’ en tu panel de Google Ads. Puedes agregar activos a nivel de cuenta si son relevantes para cada campaña que ejecutes. Para mayor control, establécelos a nivel de campaña, lo que te permite adaptar el mensaje al segmento de audiencia específico al que te diriges.
La consistencia es importante. Asegúrate de que el texto dentro de tus textos destacados o enlaces de sitio coincida con el tono de tu copia de anuncio principal. Si tu anuncio promete un descuento, tu enlace de sitio debe conducir a una página donde ese descuento sea claramente visible. Esta alineación genera confianza y mantiene el viaje del usuario consistente desde la página de resultados de búsqueda hasta tu punto de conversión final.
Comparación de estrategias de gestión de activos
| Nivel de activo | Mejor caso de uso | Esfuerzo de gestión |
|---|---|---|
| Nivel de cuenta | Mensajería de marca amplia | Bajo |
| Nivel de campaña | Líneas de productos específicas | Medio |
| Nivel de grupo de anuncios | Consultas de búsqueda de nicho | Alto |
Cómo Alien Road aplica los activos de anuncios
En Alien Road, seguimos un proceso estructurado al gestionar los activos de anuncios para nuestros clientes. Comenzamos auditando la cuenta existente para ver qué activos están activos actualmente y si están proporcionando suficiente información. Por ejemplo, en un compromiso típico para un proveedor de servicios local, priorizamos los activos de ubicación y llamada para garantizar que los clientes potenciales puedan comunicarse de inmediato.
Después de la configuración inicial, monitoreamos los datos de rendimiento dentro de la interfaz de Google Ads. Buscamos activos que tengan baja interacción y los reemplazamos con texto fresco o diferentes URL de páginas de destino. Nuestro equipo mantiene una estructura de cuenta limpia asegurando que no haya activos redundantes activos, lo que ayuda al algoritmo a centrarse en las versiones más efectivas de tus anuncios.
¿Deberías usar activos automatizados?
Google a menudo crea activos automatizados basados en el contenido de tu sitio web o tu historial de cuentas. Si bien estos pueden ahorrar tiempo, debes revisarlos periódicamente para asegurarte de que la información sea precisa y coincida con tu estrategia de marketing actual. Puedes revisar y eliminar cualquier activo automatizado que no se alinee con las directrices de tu marca a través de la pestaña de gestión de activos en tu cuenta.
La mayoría de las cuentas se benefician de una combinación de activos manuales y automatizados. Los activos manuales te brindan un control total sobre el mensaje, mientras que los activos automatizados pueden llenar vacíos durante los períodos en los que quizás no tengas tiempo para actualizar cada elemento. Prioriza siempre las entradas manuales para tus propuestas de valor principales para garantizar que la información más importante se muestre siempre correctamente.
Cómo mejorar tus tasas de clics
- Incluye llamadas a la acción claras en las descripciones de tus enlaces de sitio.
- Actualiza tu texto destacado para reflejar las promociones de temporada actuales.
- Asegúrate de que tus activos de ubicación estén vinculados a un Perfil de Negocio de Google verificado.
- Revisa tu informe de rendimiento de activos mensualmente para identificar texto de bajo rendimiento.
- Agrega al menos cuatro enlaces de sitio distintos para ocupar más espacio en la pantalla.
Por dónde empezar esta semana
Comienza tu optimización esta semana iniciando sesión en tu cuenta de Google Ads y navegando al menú ‘Activos’. Echa un vistazo a tus enlaces de sitio actuales y verifica que todos los enlaces estén activos y conduzcan a páginas de destino relevantes y de alto rendimiento. Si encuentras enlaces rotos o texto promocional desactualizado, actualízalos de inmediato para garantizar que tus clientes potenciales tengan una experiencia positiva.
Una vez que hayas actualizado tus activos existentes, agrega al menos dos nuevos activos de texto destacado a tus campañas principales. Estos deben centrarse en beneficios específicos de tu producto o servicio que no se mencionaron anteriormente en la copia de tu anuncio principal. Con solo refrescar este contenido, proporcionas más razones para que un usuario haga clic en tu anuncio en lugar de en el listado de un competidor.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que pagar extra por los activos de Google Ads?
No, no pagas una tarifa adicional por agregar activos a tus anuncios. Solo se te cobra cuando un usuario hace clic en tu anuncio, al igual que lo harías con un anuncio estándar. Los activos se incluyen en tu presupuesto como parte de la visualización total del anuncio, lo que los convierte en una forma eficiente de aumentar la presencia de tu anuncio sin aumentar tu gasto general.
¿Cuántos activos debo agregar a una campaña?
No existe una regla estricta para la cantidad de activos, pero es una práctica estándar agregar al menos de cuatro a seis enlaces de sitio y varios textos destacados por campaña. Agregar más opciones permite que el algoritmo de Google seleccione la mejor combinación para una consulta de búsqueda específica. Proporcionar una variedad de información relevante ayuda a que tu anuncio funcione mejor en diferentes tipos de intención del usuario.
¿Puedo evitar que ciertos activos se muestren?
Sí, puedes eliminar o deshabilitar cualquier activo que no desees que aparezca con tus anuncios. Si notas que un activo automatizado muestra información incorrecta o no se ajusta a tus objetivos de marketing actuales, puedes navegar a la pestaña de gestión de activos en tu cuenta y eliminarlo. Esto te brinda un control total sobre lo que se muestra.
¿Con qué frecuencia debo actualizar mis activos de anuncios?
Es una buena idea revisar y actualizar tus activos cada vez que ejecutes una nueva promoción o cambies tus ofertas de productos. Incluso si tu negocio permanece estable, revisar tus activos una vez al mes es una práctica sólida para garantizar que toda la información permanezca precisa. Actualizar el texto para reflejar los cambios estacionales también puede mantener tus anuncios frescos y relevantes.
¿Por qué mis activos no se muestran en mis anuncios?
Los activos se muestran a discreción de Google según la calidad del anuncio y el contexto de la búsqueda. Si tu rango de anuncios es bajo o los activos no se consideran lo suficientemente relevantes para una consulta específica, Google puede optar por no mostrarlos. Para mejorar tus posibilidades, céntrate en aumentar tu nivel de calidad y asegurarte de que tus activos proporcionen un valor genuino al usuario.
Sigue leyendo: Publicidad en Google · Publicidad