Les composants d’annonces Google Ads sont des informations supplémentaires qui apparaissent à côté du texte principal de votre annonce pour fournir une valeur et un contexte accrus aux clients potentiels. Anciennement connues sous le nom d’extensions, ces fonctionnalités comprennent des éléments tels que les liens annexes, les boutons d’appel et les informations de localisation. En utilisant ces composants, vous augmentez la taille globale de votre annonce sur l’écran, ce qui la rend souvent plus visible pour les utilisateurs recherchant des services ou des produits pertinents. L’optimisation de ces composants est une pratique standard pour améliorer les taux de clics et générer plus de trafic vers vos pages de destination.
Que sont les composants d’annonces Google Ads et pourquoi sont-ils importants ?
Les composants d’annonces servent d’extension à votre message marketing principal. Lorsque vous les configurez correctement, Google peut les afficher avec vos annonces en fonction du contexte de la requête de recherche et de l’appareil utilisé. Dans un compte typique, l’ajout de ces composants ne coûte pas plus cher, mais ils augmentent la probabilité qu’un utilisateur interagisse avec votre entreprise. En offrant un accès rapide à des pages spécifiques ou à des méthodes de contact direct, vous réduisez les frictions pour l’utilisateur qui s’engage avec votre marque.
Lorsqu’un utilisateur voit une annonce avec des liens annexes, il dispose de plus d’options pour naviguer directement vers une catégorie de produits ou une page de contact plutôt que simplement vers la page d’accueil. Cette capacité garantit que l’utilisateur trouve exactement ce dont il a besoin plus rapidement, ce qui est un modèle courant dans les campagnes de recherche réussies. D’un point de vue technique, ces composants augmentent l’empreinte physique de votre annonce, repoussant les concurrents plus bas sur la page et capturant davantage l’attention de l’utilisateur.
Quels types de composants d’annonces devez-vous prioriser ?
Le choix du bon type de composant dépend de vos objectifs commerciaux spécifiques. Pour une boutique de commerce électronique, les composants axés sur les produits sont souvent meilleurs, tandis qu’une entreprise de services devrait se concentrer sur les composants liés aux contacts. Vous devez viser à renseigner autant de composants pertinents que possible pour donner à l’algorithme de Google plus d’options parmi lesquelles choisir lors de la diffusion de votre annonce à un prospect potentiel.
- Composants de liens annexes : Dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques telles que ‘À propos’ ou ‘Contact’.
- Composants d’appel : Permettent aux utilisateurs mobiles d’appeler votre entreprise en un seul clic.
- Composants d’extraits structurés : Mettent en valeur des aspects spécifiques de vos produits ou services.
- Composants de texte de mise en avant : Utilisent un texte court et descriptif pour souligner des avantages uniques.
- Composants de lieu : Affichent l’adresse de votre entreprise aux chercheurs locaux.
Comment configurer les composants pour de meilleurs résultats ?
La configuration s’effectue au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Commencez par vérifier la section ‘Annonces et composants’ de votre tableau de bord Google Ads. Vous pouvez ajouter des composants au niveau du compte s’ils sont pertinents pour chaque campagne que vous diffusez. Pour plus de contrôle, définissez-les au niveau de la campagne, ce qui vous permet d’adapter le message au segment d’audience spécifique que vous ciblez.
La cohérence est importante. Assurez-vous que le texte de vos textes de mise en avant ou de vos liens annexes correspond au ton de votre texte d’annonce principal. Si votre annonce promet une réduction, votre lien annexe doit mener à une page où cette réduction est clairement visible. Cet alignement renforce la confiance et maintient le parcours utilisateur cohérent, de la page de résultats de recherche jusqu’à votre point de conversion final.
Comparaison des stratégies de gestion des composants
| Niveau de composant | Meilleur cas d’utilisation | Effort de gestion |
|---|---|---|
| Niveau du compte | Messagerie de marque large | Faible |
| Niveau de la campagne | Lignes de produits spécifiques | Moyen |
| Niveau du groupe d’annonces | Requêtes de recherche de niche | Élevé |
Comment Alien Road applique les composants d’annonces
Chez Alien Road, nous suivons un processus structuré lors de la gestion des composants d’annonces pour nos clients. Nous commençons par auditer le compte existant pour voir quels composants sont actuellement actifs et s’ils fournissent suffisamment d’informations. Par exemple, lors d’une mission typique pour un prestataire de services local, nous priorisons les composants de lieu et d’appel pour garantir que les clients potentiels peuvent nous contacter immédiatement.
Après la configuration initiale, nous surveillons les données de performance dans l’interface Google Ads. Nous recherchons les composants qui ont un faible engagement et les remplaçons par du texte frais ou des URL de pages de destination différentes. Notre équipe maintient une structure de compte propre en s’assurant qu’aucun composant redondant n’est actif, ce qui aide l’algorithme à se concentrer sur les versions les plus efficaces de vos annonces.
Devriez-vous utiliser des composants automatisés ?
Google crée souvent des composants automatisés en fonction du contenu de votre site Web ou de l’historique de votre compte. Bien que cela puisse faire gagner du temps, vous devez les vérifier périodiquement pour vous assurer que les informations sont exactes et correspondent à votre stratégie marketing actuelle. Vous pouvez examiner et supprimer tout composant automatisé qui ne correspond pas aux directives de votre marque via l’onglet de gestion des composants de votre compte.
La plupart des comptes bénéficient d’un mélange de composants manuels et automatisés. Les composants manuels vous donnent un contrôle total sur la messagerie, tandis que les composants automatisés peuvent combler les lacunes pendant les périodes où vous n’avez peut-être pas le temps de mettre à jour chaque élément. Privilégiez toujours les saisies manuelles pour vos propositions de valeur principales afin de vous assurer que les informations les plus importantes sont toujours affichées correctement.
Comment améliorer vos taux de clics
- Incluez des appels à l’action clairs dans les descriptions de vos liens annexes.
- Mettez à jour votre texte de mise en avant pour refléter les promotions saisonnières actuelles.
- Assurez-vous que vos composants de lieu sont liés à un profil d’entreprise Google vérifié.
- Examinez votre rapport de performance des composants chaque mois pour identifier les textes peu performants.
- Ajoutez au moins quatre liens annexes distincts pour occuper plus d’espace sur l’écran.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre optimisation cette semaine en vous connectant à votre compte Google Ads et en naviguant vers le menu ‘Composants’. Jetez un œil à vos liens annexes actuels et vérifiez que tous les liens sont actifs et mènent à des pages de destination pertinentes et performantes. Si vous trouvez des liens rompus ou du texte promotionnel obsolète, mettez-les à jour immédiatement pour garantir à vos clients potentiels une expérience positive.
Une fois que vous avez mis à jour vos composants existants, ajoutez au moins deux nouveaux composants de texte de mise en avant à vos campagnes principales. Ceux-ci doivent se concentrer sur les avantages spécifiques de votre produit ou service qui n’étaient pas mentionnés auparavant dans le texte principal de votre annonce. En rafraîchissant simplement ce contenu, vous donnez plus de raisons à un utilisateur de cliquer sur votre annonce plutôt que sur l’annonce d’un concurrent.
Foire aux questions
Dois-je payer un supplément pour les composants Google Ads ?
Non, vous ne payez pas de frais supplémentaires pour ajouter des composants à vos annonces. Vous êtes facturé uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, tout comme pour une annonce standard. Les composants sont inclus dans votre budget dans le cadre de l’affichage total de l’annonce, ce qui en fait un moyen efficace d’accroître la présence de votre annonce sans augmenter vos dépenses globales.
Combien de composants dois-je ajouter à une campagne ?
Il n’y a pas de règle stricte quant au nombre de composants, mais il est courant d’ajouter au moins quatre à six liens annexes et plusieurs textes de mise en avant par campagne. L’ajout de plus d’options permet à l’algorithme de Google de sélectionner la meilleure combinaison pour une requête de recherche spécifique. Fournir une variété d’informations pertinentes aide votre annonce à mieux performer à travers différents types d’intentions des utilisateurs.
Puis-je empêcher l’affichage de certains composants ?
Oui, vous pouvez supprimer ou désactiver tout composant que vous ne souhaitez pas voir apparaître avec vos annonces. Si vous remarquez qu’un composant automatisé affiche des informations incorrectes ou ne correspond pas à vos objectifs marketing actuels, vous pouvez accéder à l’onglet de gestion des composants de votre compte et le supprimer. Cela vous donne un contrôle total sur ce qui est affiché.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mes composants d’annonces ?
C’est une bonne idée de vérifier et de mettre à jour vos composants chaque fois que vous lancez une nouvelle promotion ou modifiez vos offres de produits. Même si votre entreprise reste stable, l’examen de vos composants une fois par mois est une pratique solide pour garantir que toutes les informations restent exactes. La mise à jour du texte pour refléter les changements saisonniers peut également donner à vos annonces une impression de fraîcheur et de pertinence.
Pourquoi mes composants ne s’affichent-ils pas sur mes annonces ?
Les composants s’affichent à la discrétion de Google en fonction de la qualité de l’annonce et du contexte de la recherche. Si votre classement d’annonce est bas ou si les composants ne sont pas jugés suffisamment pertinents pour une requête spécifique, Google peut choisir de ne pas les afficher. Pour améliorer vos chances, concentrez-vous sur l’augmentation de votre score de qualité et sur le fait de vous assurer que vos composants offrent une réelle valeur à l’utilisateur.
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