Google Ads-Anzeigen-Assets sind zusätzliche Informationselemente, die neben Ihrem Hauptanzahltext erscheinen, um potenziellen Kunden zusätzlichen Wert und Kontext zu bieten. Diese Funktionen, die früher als Erweiterungen bekannt waren, umfassen Elemente wie Sitelinks, Anrufschaltflächen und Standortinformationen. Durch die Verwendung dieser Assets vergrößern Sie die Gesamtdrücke Ihrer Anzeige auf dem Bildschirm, was sie für Nutzer, die nach relevanten Dienstleistungen oder Produkten suchen, oft sichtbarer macht. Die Optimierung dieser Assets ist eine Standardpraxis zur Verbesserung der Klickraten und zur Steigerung des Traffics auf Ihren Landingpages.
Was sind Google Ads-Anzeigen-Assets und warum sind sie wichtig?
Anzeigen-Assets dienen als Erweiterung Ihrer primären Marketingbotschaft. Wenn Sie sie korrekt konfigurieren, zeigt Google sie möglicherweise basierend auf dem Kontext der Suchanfrage und dem verwendeten Gerät zusammen mit Ihren Anzeigen an. In einem typischen Konto kosten diese Assets kein zusätzliches Geld, aber sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer mit Ihrem Unternehmen interagiert. Indem Sie schnellen Zugriff auf bestimmte Seiten oder direkte Kontaktmethoden bieten, verringern Sie die Reibung für den Nutzer, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
Wenn ein Nutzer eine Anzeige mit Sitelinks sieht, hat er mehr Optionen, direkt zu einer Produktkategorie oder einer Kontaktseite zu navigieren, anstatt nur zur Startseite. Diese Funktion stellt sicher, dass der Nutzer schneller genau das findet, was er braucht, was ein häufiges Muster in erfolgreichen Suchkampagnen ist. Aus technischer Sicht vergrößern diese Assets den physischen Platzbedarf Ihrer Anzeige, drängen Mitbewerber weiter nach unten auf der Seite und lenken mehr Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich.
Welche Arten von Anzeigen-Assets sollten Sie priorisieren?
Die Auswahl des richtigen Asset-Typs hängt von Ihren spezifischen Geschäftszielen ab. Für einen E-Commerce-Shop sind produktbezogene Assets oft besser, während ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen sich auf kontaktbezogene Assets konzentrieren sollte. Sie sollten darauf abzielen, so viele relevante Assets wie möglich zu füllen, um dem Google-Algorithmus mehr Auswahlmöglichkeiten zu geben, wenn er Ihre Anzeige einem potenziellen Lead präsentiert.
- Sitelink-Assets: Leiten Nutzer zu spezifischen Seiten wie ‘Über uns’ oder ‘Kontakt’ weiter.
- Anrufassets: Ermöglichen mobilen Nutzern, Ihr Unternehmen mit einem Klick anzurufen.
- Structured-Snippet-Assets: Heben spezifische Aspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervor.
- Callout-Assets: Verwenden kurzen, beschreibenden Text, um einzigartige Vorteile zu betonen.
- Standortassets: Zeigen Ihre Geschäftsadresse für lokale Suchanfragen an.
Wie konfiguriert man Assets für beste Ergebnisse?
Die Konfiguration erfolgt auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene. Beginnen Sie, indem Sie den Bereich ‘Anzeigen und Assets’ in Ihrem Google Ads-Dashboard überprüfen. Sie können Assets auf Kontoebene hinzufügen, wenn sie für jede einzelne von Ihnen geschaltete Kampagne relevant sind. Für mehr Kontrolle legen Sie diese auf Kampagnenebene fest, wodurch Sie die Botschaft auf das spezifische Zielgruppensegment zuschneiden können, das Sie anvisieren.
Konsistenz ist wichtig. Stellen Sie sicher, dass der Text in Ihren Callouts oder Sitelinks zum Ton Ihrer primären Anzeigentexte passt. Wenn Ihre Anzeige einen Rabatt verspricht, sollte Ihr Sitelink zu einer Seite führen, auf der dieser Rabatt deutlich sichtbar ist. Diese Ausrichtung baut Vertrauen auf und hält die Nutzerreise von der Suchergebnisseite bis zu Ihrem ultimativen Konversionspunkt konsistent.
Vergleich von Asset-Management-Strategien
| Asset-Ebene | Bester Anwendungsfall | Verwaltungsaufwand |
|---|---|---|
| Kontoebene | Breites Markenmessaging | Gering |
| Kampagnenebene | Spezifische Produktlinien | Mittel |
| Anzeigengruppenebene | Nischen-Suchanfragen | Hoch |
Wie Alien Road Anzeigen-Assets anwendet
Bei Alien Road folgen wir einem strukturierten Prozess bei der Verwaltung von Anzeigen-Assets für unsere Kunden. Wir beginnen mit der Prüfung des bestehenden Kontos, um zu sehen, welche Assets derzeit aktiv sind und ob sie genügend Informationen liefern. Bei einem typischen Mandat für einen lokalen Dienstleister priorisieren wir beispielsweise Standort- und Anrufassets, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden sofort Kontakt aufnehmen können.
Nach der Ersteinrichtung überwachen wir die Leistungsdaten in der Google Ads-Schnittstelle. Wir suchen nach Assets mit geringem Engagement und ersetzen diese durch frischen Text oder andere Landingpage-URLs. Unser Team hält eine saubere Kontostruktur aufrecht, indem es sicherstellt, dass keine redundanten Assets aktiv sind, was dem Algorithmus hilft, sich auf die effektivsten Versionen Ihrer Anzeigen zu konzentrieren.
Sollten Sie automatisierte Assets verwenden?
Google erstellt häufig automatisierte Assets basierend auf dem Inhalt Ihrer Website oder Ihrer Kontohistorie. Obwohl diese Zeit sparen können, sollten Sie sie regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt sind und zu Ihrer aktuellen Marketingstrategie passen. Sie können alle automatisierten Assets, die nicht Ihren Markenrichtlinien entsprechen, über die Asset-Management-Registerkarte in Ihrem Konto überprüfen und entfernen.
Die meisten Konten profitieren von einer Mischung aus manuellen und automatisierten Assets. Manuelle Assets geben Ihnen die volle Kontrolle über das Messaging, während automatisierte Assets Lücken in Zeiten füllen können, in denen Sie vielleicht keine Zeit haben, jedes einzelne Element zu aktualisieren. Priorisieren Sie immer manuelle Eingaben für Ihre primären Wertversprechen, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Informationen immer korrekt angezeigt werden.
So verbessern Sie Ihre Klickraten
- Fügen Sie klare Handlungsaufforderungen in Ihre Sitelink-Beschreibungen ein.
- Aktualisieren Sie Ihren Callout-Text, um aktuelle saisonale Werbeaktionen widerzuspiegeln.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Standort-Assets mit einem verifizierten Google Unternehmensprofil verknüpft sind.
- Überprüfen Sie Ihren Asset-Leistungsbericht monatlich, um leistungsschwache Texte zu identifizieren.
- Fügen Sie mindestens vier verschiedene Sitelinks hinzu, um mehr Bildschirmfläche einzunehmen.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie Ihre Optimierung diese Woche, indem Sie sich in Ihr Google Ads-Konto einloggen und zum Menü ‘Assets’ navigieren. Werfen Sie einen Blick auf Ihre aktuellen Sitelinks und überprüfen Sie, ob alle Links aktiv sind und zu relevanten, leistungsstarken Landingpages führen. Wenn Sie defekte Links oder veraltete Werbetexte finden, aktualisieren Sie diese sofort, um sicherzustellen, dass Ihre potenziellen Kunden eine positive Erfahrung machen.
Sobald Sie Ihre bestehenden Assets aktualisiert haben, fügen Sie mindestens zwei neue Callout-Assets zu Ihren Hauptkampagnen hinzu. Diese sollten sich auf spezifische Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung konzentrieren, die zuvor in Ihrem Hauptanzahltext nicht erwähnt wurden. Indem Sie diesen Inhalt einfach auffrischen, geben Sie Benutzern mehr Gründe, auf Ihre Anzeige anstatt auf die Liste eines Mitbewerbers zu klicken.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich für Google Ads-Assets extra bezahlen?
Nein, Sie zahlen keine zusätzliche Gebühr für das Hinzufügen von Assets zu Ihren Anzeigen. Ihnen wird nur dann etwas berechnet, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, genau wie bei einer Standardanzeige. Assets sind als Teil der gesamten Anzeigendarstellung in Ihrem Budget enthalten, was sie zu einer effizienten Möglichkeit macht, die Präsenz Ihrer Anzeige zu erhöhen, ohne Ihre Gesamtausgaben zu erhöhen.
Wie viele Assets sollte ich zu einer Kampagne hinzufügen?
Es gibt keine strenge Regel für die Anzahl der Assets, aber es ist gängige Praxis, mindestens vier bis sechs Sitelinks und mehrere Callouts pro Kampagne hinzuzufügen. Das Hinzufügen weiterer Optionen ermöglicht es dem Google-Algorithmus, die beste Kombination für eine spezifische Suchanfrage auszuwählen. Die Bereitstellung einer Vielzahl relevanter Informationen hilft Ihrer Anzeige, über verschiedene Arten von Nutzerabsichten hinweg besser abzuschneiden.
Kann ich verhindern, dass bestimmte Assets angezeigt werden?
Ja, Sie können jedes Asset entfernen oder deaktivieren, das nicht mit Ihren Anzeigen erscheinen soll. Wenn Sie feststellen, dass ein automatisiertes Asset falsche Informationen anzeigt oder nicht zu Ihren aktuellen Marketingzielen passt, können Sie zur Registerkarte für das Asset-Management in Ihrem Konto navigieren und es entfernen. Dies gibt Ihnen die volle Kontrolle darüber, was angezeigt wird.
Wie oft sollte ich meine Anzeigen-Assets aktualisieren?
Es ist eine gute Idee, Ihre Assets zu überprüfen und zu aktualisieren, wann immer Sie eine neue Werbeaktion durchführen oder Ihre Produktangebote ändern. Selbst wenn Ihr Unternehmen stabil bleibt, ist die einmal monatliche Überprüfung Ihrer Assets eine solide Praxis, um sicherzustellen, dass alle Informationen korrekt bleiben. Die Aktualisierung von Texten zur Berücksichtigung saisonaler Veränderungen kann auch dazu führen, dass sich Ihre Anzeigen frisch und relevant anfühlen.
Warum werden meine Assets nicht auf meinen Anzeigen angezeigt?
Assets werden nach Ermessen von Google basierend auf der Qualität der Anzeige und dem Kontext der Suche angezeigt. Wenn Ihr Anzeigenrang niedrig ist oder die Assets für eine bestimmte Anfrage als nicht relevant genug erachtet werden, beschließt Google möglicherweise, sie nicht anzuzeigen. Um Ihre Chancen zu verbessern, konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen und sicherzustellen, dass Ihre Assets dem Nutzer echten Wert bieten.
Weiterlesen: Google-Werbung · Werbung