Las etiquetas personalizadas de Google Ads te permiten subdividir los productos en tus campañas de shopping utilizando valores de tu elección, como el margen o la temporada. Al aplicar estas etiquetas específicas a tu feed de productos, obtienes un control detallado sobre tu estrategia de puja y la asignación de presupuestos. Este enfoque te ayuda a ir más allá de la categorización básica y a centrar tu gasto publicitario en artículos que se alineen con tus objetivos comerciales específicos. Cuando organizas tu inventario a través de estas etiquetas, puedes crear vistas de informes personalizadas y orientar los productos de alto valor con precisión.
¿Por qué deberías utilizar etiquetas personalizadas en tu feed?
Muchos anunciantes minoristas se enfrentan al reto de gestionar grandes catálogos de productos en los que cada artículo tiene diferentes métricas de rendimiento o márgenes de beneficio. Sin etiquetas personalizadas, te limitas a los atributos estándar como categoría, marca o tipo de producto proporcionados por Google. Las etiquetas personalizadas sirven de puente entre tus datos comerciales internos y el entorno de Google Merchant Center. Al mapear los insights internos en estas cinco ranuras de etiquetas disponibles, puedes priorizar los artículos de liquidación, destacar el inventario estacional o separar los productos con diferentes requisitos de envío. Esta organización simplifica la forma de estructurar tus campañas en la interfaz de Google Ads, facilitando el ajuste de pujas para grupos específicos de productos que se comportan de manera similar en términos de tasas de conversión o potencial de beneficio.
Cómo configurar etiquetas personalizadas en tu feed de Merchant Center
El proceso de implementación comienza dentro de tu archivo de feed de productos, que suele ser un archivo CSV, XML o una hoja de cálculo gestionada a través de Google Merchant Center. Tienes acceso a cinco campos distintos etiquetados como custom_label_0 hasta custom_label_4, cada uno de los cuales permite valores únicos. Debes definir tu propia convención de nomenclatura interna para estos campos con el fin de mantener la coherencia en todo tu catálogo. Por ejemplo, podrías utilizar custom_label_0 para representar los márgenes de beneficio, como alto, medio o bajo, mientras que custom_label_1 podría denotar la temporada actual, como invierno o verano. Una vez que actualices el feed con estos valores, asegúrate de volver a cargar o actualizar el archivo en tu cuenta de Merchant Center para enviar los cambios al sistema. Después de procesar los datos, estas etiquetas están disponibles como opciones de segmentación dentro de la configuración de tus campañas de Google Ads.
Buenas prácticas para nombrar etiquetas
- Mantén los nombres cortos y descriptivos para evitar confusiones en las columnas de informes de Google Ads.
- Utiliza un formato de nomenclatura coherente, como todo en minúsculas o un prefijo específico para agrupar las etiquetas.
- Documenta tus definiciones de etiquetas en una hoja de cálculo para que los miembros del equipo entiendan lo que representa cada etiqueta.
- Evita el uso de códigos sensibles o exclusivos para uso interno que puedan ser malinterpretados por los sistemas de puja automatizados.
¿Cómo estructurar campañas utilizando etiquetas personalizadas?
Una vez que tus etiquetas estén activas, puedes utilizarlas para crear grupos de productos específicos dentro de tus campañas de Shopping. En lugar de dividir tu campaña por marca o categoría, puedes navegar a la pestaña Grupos de productos y seleccionar la opción de subdivisión. De la lista de atributos disponibles, elige la etiqueta personalizada que deseas utilizar para particionar tu inventario. Por ejemplo, si etiquetaste tus productos por margen, puedes crear un grupo de productos específico para artículos de alto margen y establecer una puja más alta para capturar más tráfico para esos productos específicos. Este método de partición te permite aplicar estrategias de puja únicas a diferentes segmentos, lo que te permite optimizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de forma más eficaz en toda tu gama.
¿Pueden las etiquetas personalizadas mejorar la eficiencia de tus pujas?
En una cuenta típica, el uso de etiquetas personalizadas es una de las formas más eficaces de gestionar el rendimiento de catálogos grandes. Al agrupar productos que comparten objetivos similares de coste por adquisición, evitas que los artículos de alto rendimiento se vean limitados por el rendimiento general de la campaña. Es posible que notes que ciertos artículos de temporada necesitan pujas agresivas durante meses específicos, mientras que otros deben reducir sus pujas a medida que se acercan al final de su ciclo de vida. Las etiquetas personalizadas te permiten aislar estos productos dentro de la estructura de tu campaña, proporcionando un camino claro para ajustar las pujas sin afectar al resto de tu inventario. Esto crea un flujo lógico en el que tu gasto publicitario está directamente vinculado al valor comercial subyacente de cada segmento de producto, en lugar de depender de configuraciones amplias que pueden no aplicarse a todos los artículos.
Cómo aplica Alien Road las etiquetas personalizadas
En Alien Road, a menudo empezamos por auditar los datos de inventario del cliente para identificar qué métricas comerciales se correlacionan con el rendimiento de la campaña. Buscamos oportunidades para categorizar los productos por margen, estacionalidad o estado de liquidación para informar la estructura del feed. Durante la fase de configuración, ayudamos a nuestros clientes a mapear estos puntos de datos internos a los campos custom_label en Merchant Center. A continuación, creamos una estructura de campaña segmentada en Google Ads que refleja estas categorías. Por ejemplo, en un proyecto típico para un minorista boutique, podríamos configurar un grupo de productos dedicado para artículos de liquidación para maximizar la visibilidad manteniendo un ROAS objetivo estricto. Revisamos regularmente el rendimiento de estos segmentos, ajustando los modificadores de puja o la configuración de prioridad de campaña en función de las tendencias de datos que vemos en el panel de informes para garantizar que la estrategia siga alineada con los objetivos del cliente.
¿Cuáles son los errores comunes al utilizar etiquetas personalizadas?
Un error común es no actualizar las etiquetas a medida que los productos avanzan en su ciclo de vida. Si tienes una etiqueta personalizada para inventario estacional, asegúrate de actualizar el feed para sacar los artículos de esa categoría una vez que termine la temporada. Otro problema es complicar demasiado las etiquetas, lo que puede dar lugar a campañas fragmentadas con muy pocos datos en cada segmento para que las pujas inteligentes funcionen correctamente. Si creas demasiados grupos de productos pequeños, los algoritmos pueden tener dificultades para recopilar suficientes señales de conversión para optimizar con eficacia. Mantén tus segmentos lo suficientemente amplios como para permitir un tráfico suficiente y, al mismo tiempo, lo suficientemente específicos como para respaldar tus objetivos comerciales. Por último, verifica siempre la calidad de tus datos en la pestaña de diagnóstico de Merchant Center para asegurarte de que las etiquetas se atribuyen correctamente a los productos que pretendes orientar.
Lista de comprobación de mantenimiento para tus etiquetas
- Audita las etiquetas cada trimestre para asegurarte de que siguen reflejando tu estrategia de inventario actual.
- Comprueba si hay etiquetas vacías o productos mal etiquetados que puedan quedar excluidos de tus campañas orientadas.
- Asegúrate de que tu calendario de actualización de feeds sea lo suficientemente frecuente como para capturar los cambios en el estado de los productos.
- Supervisa el rendimiento de tus etiquetas en el creador de informes de Google Ads para verificar que están generando los resultados esperados.
Por dónde empezar esta semana
Debes empezar seleccionando una métrica comercial que actualmente sea difícil de rastrear dentro de tus campañas de Shopping, como el margen de producto o la antigüedad del inventario. Una vez que hayas identificado esta métrica, asígnala a una de tus cinco etiquetas personalizadas disponibles en tu feed de productos. Actualiza tu feed en Merchant Center y espera a que los cambios se reflejen en el panel de control de tus campañas de Google Ads. Una vez que los datos sean visibles, utiliza la sección Grupos de productos para subdividir tu campaña en función de esa etiqueta específica. Establece una puja de prueba para tu nuevo segmento y supervisa el rendimiento durante dos semanas para observar cómo los cambios afectan a tus impresiones y al volumen de conversiones. Empezar con una etiqueta mantendrá el proceso manejable y te permitirá perfeccionar tu estrategia antes de aplicar un etiquetado más complejo en todo tu catálogo.
La coherencia sigue siendo el núcleo de una gestión exitosa de campañas de Shopping. Al utilizar etiquetas personalizadas, tomas el control de cómo Google categoriza tus productos para tus necesidades específicas. Esta simple adición a tu feed crea una base para tácticas de puja más avanzadas y ayuda a garantizar que tu presupuesto publicitario se centre siempre en los productos que más importan a tu negocio. Mantén tus etiquetas limpias, audita tus datos regularmente y construye la estructura de tu campaña en torno al rendimiento real y el valor de tus artículos.
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