Google Ads xüsusi etiketləri marja və ya mövsüm kimi seçdiyiniz dəyərlərdən istifadə edərək alış-veriş kampaniyalarınızdakı məhsulları bölməyə imkan verir. Bu xüsusi etiketləri məhsul lentinizə tətbiq etməklə siz təklif strategiyanız və büdcə bölgünüz üzərində dəqiq nəzarət əldə edirsiniz. Bu yanaşma sizə əsas kateqoriyalardan kənara çıxmağa və reklam xərclərinizi xüsusi biznes məqsədlərinizə uyğun gələn məhsullara yönəltməyə kömək edir. İnventarınızı bu etiketlər vasitəsilə təşkil etdiyiniz zaman xüsusi hesabat görünüşləri yarada və yüksək dəyərli məhsulları dəqiqliklə hədəfləyə bilərsiniz.
Niyə lentinizdə xüsusi etiketlərdən istifadə etməlisiniz?
Bir çox pərakəndə reklamverən hər bir elementin müxtəlif performans göstəricilərinə və ya mənfəət marjalarına malik olduğu böyük məhsul kataloqlarının idarə edilməsi çətinliyi ilə üzləşir. Xüsusi etiketlər olmadan siz Google tərəfindən təmin edilən kateqoriya, brend və ya məhsul növü kimi standart atributlarla məhdudlaşırsınız. Xüsusi etiketlər daxili biznes məlumatlarınız ilə Google Merchant Center mühiti arasında körpü yaradır. Daxili məlumatları mövcud beş etiket yuvasına uyğunlaşdırmaqla siz təmizlənməli məhsullara üstünlük verə, mövsümi inventarları qeyd edə və ya müxtəlif çatdırılma tələbləri olan məhsulları ayıra bilərsiniz. Bu təşkilat Google Ads interfeysində kampaniyalarınızı strukturlaşdırmağınızın üsulunu sadələşdirir və konversiya dərəcələri və ya mənfəət potensialı baxımından oxşar davranış göstərən xüsusi məhsul qrupları üçün təklifləri tənzimləməyi asanlaşdırır.
Merchant Center lentinizdə xüsusi etiketləri necə qurmaq olar
İmplementasiya prosesi adətən Google Merchant Center vasitəsilə idarə olunan CSV, XML və ya cədvəl olan məhsul lenti faylınızdan başlayır. Hər biri unikal dəyərlərə imkan verən custom_label_0-dan custom_label_4-ə qədər etiketlənmiş beş fərqli sahəyə çıxışınız var. Kataloqunuzda ardıcılığın qorunması üçün bu sahələr üçün öz daxili adlandırma qaydanızı müəyyənləşdirməlisiniz. Məsələn, custom_label_1 qış və ya yay kimi cari mövsümü göstərə biləcəyi halda, custom_label_0-dan yüksək, orta və ya aşağı kimi mənfəət marjalarını təmsil etmək üçün istifadə edə bilərsiniz. Lent bu dəyərlərlə yeniləndikdən sonra dəyişiklikləri sistemə ötürmək üçün Merchant Center hesabınızdakı faylı yenidən yüklədiyinizə və ya yenilədiyinizə əmin olun. Məlumatlar emal edildikdən sonra bu etiketlər Google Ads kampaniya parametrlərinizdə seqmentləşdirmə seçimləri kimi əlçatan olur.
Etiket adlandırması üçün ən yaxşı təcrübələr
- Google Ads hesabat sütunlarında qarışıqlığın qarşısını almaq üçün adları qısa və təsviri saxlayın.
- Etiketləri birləşdirmək üçün bütün kiçik hərflər və ya xüsusi prefiks kimi ardıcıl adlandırma formatından istifadə edin.
- Komanda üzvlərinin hər bir etiketin nəyi təmsil etdiyini başa düşməsi üçün etiket təriflərinizi cədvəldə sənədləşdirin.
- Avtomatlaşdırılmış təklif sistemləri tərəfindən yanlış şərh oluna bilən həssas və ya yalnız daxili kodlardan istifadə etməyin.
Xüsusi etiketlərdən istifadə edərək kampaniyaları necə strukturlaşdırmaq olar?
Etiketləriniz aktiv olduqdan sonra onlardan Alış-veriş kampaniyalarınız daxilində xüsusi məhsul qrupları yaratmaq üçün istifadə edə bilərsiniz. Kampaniyanızı brend və ya kateqoriyaya görə bölmək əvəzinə, Məhsul Qrupları tabına keçib bölmə seçimini seçə bilərsiniz. Mövcud atributlar siyahısından inventarınızı bölmək üçün istifadə etmək istədiyiniz xüsusi etiketi seçin. Məsələn, məhsullarınızı marjaya görə etiketləmisinizsə, yüksək marjalı məhsullar üçün xüsusi məhsul qrupu yarada və həmin xüsusi məhsullar üçün daha çox trafik əldə etmək üçün daha yüksək təklif təyin edə bilərsiniz. Bu bölmə üsulu bütün diapazonunuz üzrə reklam xərclərinin gəlirliliyini daha effektiv şəkildə optimallaşdırmağa imkan verən fərqli seqmentlərə unikal təklif strategiyaları tətbiq etməyə imkan verir.
Xüsusi etiketlər təklif səmərəliliyinizi artıra bilərmi?
Tipik hesabda xüsusi etiketlərdən istifadə böyük kataloqlar üçün performansı idarə etməyin ən təsirli yollarından biridir. Oxşar əldəetmə dəyəri hədəflərini bölüşən məhsulları qruplaşdırmaqla siz yüksək performans göstərən məhsulların ümumi kampaniya performansı ilə məhdudlaşmasının qarşısını alırsınız. Bəzi mövsümi məhsulların müəyyən aylarda aqressiv təkliflərə ehtiyacı olduğunu, digərlərinin isə həyat dövrünün sonuna yaxınlaşdıqca təkliflərinin aşağı salınmalı olduğunu görə bilərsiniz. Xüsusi etiketlər bütün inventarınıza təsir etmədən təklifləri tənzimləmək üçün aydın yol təmin edərək bu məhsulları kampaniya strukturunuz daxilində təcrid etməyə imkan verir. Bu, hər bir məhsul seqmentinin əsas biznes dəyərinə birbaşa bağlı olan reklam xərclərinizin hər bir elementə şamil olmaya bilən geniş parametrlərə güvənməkdənsə, məntiqi axın yaradır.
Alien Road xüsusi etiketləri necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz adətən müştərinin inventar məlumatlarını nəzərdən keçirərək hansı biznes ölçülərinin kampaniya performansı ilə əlaqəli olduğunu müəyyən etməklə başlayırıq. Biz lenti strukturunu məlumatlandırmaq üçün məhsulları marja, mövsümlük və ya təmizlənmə statusuna görə kateqoriyalara ayırmaq imkanları axtarırıq. Quraşdırma mərhələsində biz müştərilerimizə bu daxili məlumat nöqtələrini Merchant Center-dəki custom_label sahələrinə uyğunlaşdırmağa kömək edirik. Daha sonra biz Google Ads-də bu kateqoriyaları əks etdirən seqmentləşdirilmiş kampaniya strukturu yaradırıq. Məsələn, butik pərakəndə satıcı üçün tipik əməkdaşlıqda biz ciddi hədəf ROAS qoruyub saxlayarkən görünürlüğü maksimum dərəcədə artırmaq üçün təmizlənməli məhsullar üçün xüsusi məhsul qrupu qura bilərik. Strategiyanın müştərinin məqsədlərinə uyğun olmasını təmin etmək üçün hesabat panelində gördüyümüz məlumat tendensiyalarına əsasən təklif modifikatorlarını və ya kampaniya prioritet parametrlərini tənzimləyərək bu seqmentlərin performansını mütəmadi olaraq nəzərdən keçiririk.
Xüsusi etiketlərdən istifadə edərkən ümumi səhvlər hansılardır?
Ümumi səhvlərdən biri məhsullar öz həyat dövrü ərzində irəlilədikcə etiketləri yeniləməməkdir. Mövsümi inventar üçün xüsusi etiketiniz varsa, mövsüm bitdikdən sonra məhsulları həmin kateqoriyadan çıxarmaq üçün lenti yenilədiyinizə əmin olun. Digər problem ağıllı təkliflərin düzgün işləməsi üçün hər bir seqmentdə çox az məlumat olan parçalanmış kampaniyalara səb ola biləcək etiketlərin həddən artıq mürəkkəbləşdirilməsidir. Çoxlu kiçik məhsul qrupları yaratdıqsa, alqoritmlər effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər konversiya siqnalları toplamaqda çətinlik çəkə bilər. Biznes məqsədlərinizi dəstəkləyəcək qədər xüsusi olmaqla yanaşı, kifayət qədər trafikə imkan verəcək qədər seqmentlərinizi geniş saxlayın. Nəhayət, etiketlərin hədəfləmək istədiyiniz məhsullara düzgün şəkildə aid edilməsini təmin etmək üçün Merchant Center diaqnostika tabında məlumat keyfiyyətinizi həmişə yoxlayın.
Etiketləriniz üçün texniki xidmət siyahısı
- Onların hələ də cari inventar strategiyanızı əks etdirdiyinə əmin olmaq üçün hər rüb etiketləri yoxlayın.
- Hədəflənmiş kampaniyalarınızdan xaric ola biləcək boş etiketləri və ya səhv etiketlənmiş məhsulları yoxlayın.
- Lentin yenilənməsi cədvəlinizin məhsul statusundakı dəyişiklikləri əhatə edəcək qədər tez-tez olduğundan əmin olun.
- Gözlənilən nəticələri verdiyini yoxlamaq üçün Google Ads hesabat qurucusunda etiketlərinizin performansını izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Siz hazırda Alış-veriş kampaniyalarınız daxilində izlənilməsi çətin olan məhsul marjası və ya inventar yaşı kimi bir biznes ölçüsünü seçməklə başlamalısınız. Bu ölçünü müəyyən etdikdən sonra onu məhsul lentinizdə mövcud olan beş xüsusi etiketdən birinə uyğunlaşdırın. Merchant Center-də lentinizi yeniləyin və dəyişikliklərin Google Ads kampaniya panelinizdə yayılmasını gözləyin. Məlumatlar göründükdən sonra kampaniyanızı həmin xüsusi etiket əsasında bölmək üçün Məhsul Qrupları bölməsindən istifadə edin. Yeni seqmentiniz üçün sınaq təklifi təyin edin və dəyişikliklərin təəssüratlarınıza və konversiya həcminizə necə təsir etdiyini müşahidə etmək üçün iki həftə ərzində performansı izləyin. Bir etiketlə başlamaq prosesi idarə oluna bilən saxlayacaq və bütün kataloqunuzda daha mürəkkəb etiketləmə tətbiq etməzdən əvvəl strategiyanızı təkmilləşdirməyə imkan verəcək.
Ardıcılıq uğurlu Alış-veriş kampaniyasının idarə edilməsinin əsas hissəsi olaraq qalır. Xüsusi etiketlərdən istifadə etməklə siz Google-un məhsullarınızı xüsusi ehtiyaclarınız üçün necə kateqoriyalara ayırdığına nəzarət edirsiniz. Lentinizə bu sadə əlavə daha qabaqcıl təklif taktikaları üçün təməl yaradır və reklam büdcənizin həmişə biznesiniz üçün ən vacib olan məhsullara yönəldilməsini təmin etməyə kömək edir. Etiketlərinizi təmiz saxlayın, məlumatlarınızı mütəmadi olaraq yoxlayın və kampaniya strukturunuzu əşyalarınızın faktiki performansı və dəyəri ətrafında qurulun.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam