Les étiquettes personnalisées Google Ads vous permettent de subdiviser les produits de vos campagnes Shopping en utilisant des valeurs de votre choix, telles que la marge ou la saison. En appliquant ces balises spécifiques à votre flux de produits, vous obtenez un contrôle granulaire sur votre stratégie d’enchères et l’allocation de votre budget. Cette approche vous aide à aller au-delà de la catégorisation de base et à concentrer vos dépenses publicitaires sur les articles qui correspondent à vos objectifs commerciaux spécifiques. Lorsque vous organisez votre inventaire grâce à ces étiquettes, vous pouvez créer des vues de rapports personnalisées et cibler avec précision les produits à forte valeur.
Pourquoi devriez-vous utiliser des étiquettes personnalisées dans votre flux ?
De nombreux annonceurs de détail sont confrontés au défi de gérer de grands catalogues de produits où chaque article a des mesures de performance ou des marges bénéficiaires différentes. Sans étiquettes personnalisées, vous êtes limité aux attributs standard tels que la catégorie, la marque ou le type de produit fournis par Google. Les étiquettes personnalisées constituent un pont entre vos données commerciales internes et l’environnement Google Merchant Center. En mappant les informations internes sur ces cinq emplacements d’étiquettes disponibles, vous pouvez prioriser les articles en solde, mettre en avant l’inventaire saisonnier ou séparer les produits ayant des exigences d’expédition différentes. Cette organisation simplifie la façon dont vous structurez vos campagnes dans l’interface Google Ads, ce qui facilite l’ajustement des enchères pour des groupes spécifiques de produits qui se comportent de manière similaire en termes de taux de conversion ou de potentiel de profit.
Comment configurer des étiquettes personnalisées dans votre flux Merchant Center
Le processus de mise en œuvre commence dans votre fichier de flux de produits, qui est généralement un fichier CSV, XML ou une feuille de calcul gérée via Google Merchant Center. Vous avez accès à cinq champs distincts étiquetés custom_label_0 à custom_label_4, chacun permettant des valeurs uniques. Vous devez définir votre propre convention de dénomination interne pour ces champs afin de maintenir la cohérence dans tout votre catalogue. Par exemple, vous pouvez utiliser custom_label_0 pour représenter les marges bénéficiaires, telles que élevé, moyen ou bas, tandis que custom_label_1 pourrait désigner la saison en cours, comme l’hiver ou l’été. Une fois que vous avez mis à jour le flux avec ces valeurs, assurez-vous de recharger ou d’actualiser le fichier dans votre compte Merchant Center pour envoyer les modifications au système. Une fois les données traitées, ces étiquettes deviennent disponibles en tant d’options de segmentation dans les paramètres de votre campagne Google Ads.
Bonnes pratiques pour nommer les étiquettes
- Gardez des noms courts et descriptifs pour éviter toute confusion dans les colonnes de rapport Google Ads.
- Utilisez un format de dénomination cohérent, tel que tout en minuscules ou un préfixe spécifique pour regrouper les étiquettes.
- Documentez vos définitions d’étiquettes dans une feuille de calcul afin que les membres de l’équipe comprennent ce que représente chaque étiquette.
- Évitez d’utiliser des codes sensibles ou réservés à un usage interne qui pourraient être mal interprétés par les systèmes d’enchères automatisés.
Comment structurer des campagnes à l’aide d’étiquettes personnalisées ?
Une fois vos étiquettes actives, vous pouvez les utiliser pour créer des groupes de produits spécifiques dans vos campagnes Shopping. Au lieu de diviser votre campagne par marque ou par catégorie, vous pouvez accéder à l’onglet Groupes de produits et sélectionner l’option de subdivision. Dans la liste des attributs disponibles, choisissez l’étiquette personnalisée que vous souhaitez utiliser pour partitionner votre inventaire. Par exemple, si vous avez étiqueté vos produits par marge, vous pouvez créer un groupe de produits spécifique pour les articles à forte marge et définir une enchère plus élevée pour capturer plus de trafic pour ces produits spécifiques. Cette méthode de partitionnement vous permet d’appliquer des stratégies d’enchères uniques à différents segments, vous permettant d’optimiser plus efficacement le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sur toute votre gamme.
Les étiquettes personnalisées peuvent-elles améliorer l’efficacité de vos enchères ?
Dans un compte type, l’utilisation d’étiquettes personnalisées est l’un des moyens les plus efficaces de gérer les performances des grands catalogues. En regroupant les produits qui partagent des objectifs de coût par acquisition similaires, vous évitez que les articles les plus performants ne soient limités par la performance globale de la campagne. Vous remarquerez peut-être que certains articles saisonniers nécessitent des enchères agressives pendant des mois spécifiques, tandis que d’autres devraient voir leurs enchères baisser à mesure qu’ils approchent de la fin de leur cycle de vie. Les étiquettes personnalisées vous permettent d’isoler ces produits dans la structure de votre campagne, offrant un moyen clair d’ajuster les enchères sans affecter le reste de votre inventaire. Cela crée un flux logique où vos dépenses publicitaires sont directement liées à la valeur commerciale sous-jacente de chaque segment de produit, plutôt de compter sur des paramètres généraux qui peuvent ne pas s’appliquer à chaque article.
Comment Alien Road applique les étiquettes personnalisées
Chez Alien Road, nous commençons souvent par auditer les données d’inventaire du client pour identifier quelles mesures commerciales correspondent aux performances de la campagne. Nous cherchons des opportunités de catégoriser les produits par marge, saisonnalité ou statut de déstockage pour alimenter la structure du flux. Pendant la phase de configuration, nous aidons nos clients à mapper ces points de données internes aux champs custom_label dans Merchant Center. Nous créons ensuite une structure de campagne segmentée dans Google Ads qui reflète ces catégories. Par exemple, dans le cadre d’une collaboration typique pour un détaillant de type boutique, nous pourrions configurer un groupe de produits dédié aux articles en solde pour maximiser la visibilité tout en maintenant un ROAS cible strict. Nous examinons régulièrement les performances de ces segments, en ajustant les modificateurs d’enchères ou les paramètres de priorité de campagne en fonction des tendances de données que nous voyons dans le tableau de bord des rapports pour garantir que la stratégie reste alignée sur les objectifs du client.
Quelles sont les erreurs courantes lors de l’utilisation d’étiquettes personnalisées ?
Une erreur courante est de ne pas mettre à jour les étiquettes au fur et à mesure que les produits avancent dans leur cycle de vie. Si vous avez une étiquette personnalisée pour l’inventaire saisonnier, assurez-vous de mettre à jour le flux pour sortir les articles de cette catégorie une fois la saison terminée. Un autre problème est de surcompliquer les étiquettes, ce qui peut entraîner des campagnes fragmentées avec trop peu de données dans chaque segment pour que les enchères intelligentes fonctionnent correctement. Si vous créez trop de petits groupes de produits, les algorithmes peuvent avoir du mal à recueillir suffisamment de signaux de conversion pour optimiser efficacement. Gardez vos segments suffisamment larges pour permettre un trafic suffisant tout en étant suffisamment spécifiques pour soutenir vos objectifs commerciaux. Enfin, vérifiez toujours la qualité de vos données dans l’onglet de diagnostic du Merchant Center pour vous assurer que les étiquettes sont correctement attribuées aux produits que vous souhaitez cibler.
Liste de contrôle de maintenance pour vos étiquettes
- Auditez les étiquettes chaque trimestre pour vous assurer qu’elles reflètent toujours votre stratégie d’inventaire actuelle.
- Vérifiez s’il y a des étiquettes vides ou des produits mal étiquetés qui pourraient être exclus de vos campagnes ciblées.
- Assurez-vous que votre calendrier de mise à jour du flux est suffisamment fréquent pour capturer les changements de statut des produits.
- Surveillez les performances de vos étiquettes dans le générateur de rapports Google Ads pour vérifier qu’elles génèrent les résultats attendus.
Par où commencer cette semaine
Vous devriez commencer par sélectionner une mesure commerciale qu’il est actuellement difficile de suivre dans vos campagnes Shopping, telle que la marge bénéficiaire du produit ou l’âge de l’inventaire. Une fois que vous avez identifié cette mesure, mappez-la à l’une de vos cinq étiquettes personnalisées disponibles dans votre flux de produits. Mettez à jour votre flux dans Merchant Center et attendez que les modifications se propagent dans le tableau de bord de votre campagne Google Ads. Une fois les données visibles, utilisez la section Groupes de produits pour subdiviser votre campagne en fonction de cette étiquette spécifique. Définissez une enchère de test pour votre nouveau segment et surveillez les performances pendant deux semaines pour observer l’impact des modifications sur vos impressions et votre volume de conversions. Commencer par une étiquette permettra de garder le processus gérable et vous permettra d’affiner votre stratégie avant d’appliquer un étiquetage plus complexe sur l’ensemble de votre catalogue.
La cohérence reste le cœur d’une gestion réussie des campagnes Shopping. En utilisant des étiquettes personnalisées, vous prenez le contrôle de la manière dont Google catégorise vos produits pour vos besoins spécifiques. Cet ajout simple à votre flux crée une base pour des tactiques d’enchères plus avancées et aide à garantir que votre budget publicitaire est toujours concentré sur les produits qui comptent le plus pour votre entreprise. Gardez vos étiquettes propres, auditez vos données régulièrement et construisez la structure de votre campagne autour de la performance réelle et de la valeur de vos articles.
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