El marcado de esquema local es una forma de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender los detalles específicos de un negocio local, como el horario de atención, la dirección física y el área de servicio. Al agregar este código a su sitio web, proporciona a las máquinas un mapa claro de la identidad de su negocio. Este proceso es esencial para las empresas que dependen de que los clientes locales las encuentren a través de los resultados de búsqueda. Cuando los datos estructurados se colocan correctamente, permiten que los motores de búsqueda muestren información clave directamente en la página de resultados de búsqueda.
¿Qué es el marcado de esquema de negocio local?
En esencia, el esquema local es un vocabulario de etiquetas que agrega a su HTML para mejorar cómo los motores de búsqueda leen y representan su página en los resultados de búsqueda. Piense en ello como un traductor que explica su perfil de negocio en un idioma que Google o Bing entienden perfectamente. Sin este marcado, los motores de búsqueda tienen que inferir los detalles de su negocio a partir del texto en su página, lo cual no siempre es preciso. Proporcionar esta información en un formato legible por máquina reduce la ambigüedad que los rastreadores de búsqueda podrían enfrentar al visitar su sitio.
¿Por qué debería usar datos estructurados para su sitio?
Los datos estructurados no son un factor de clasificación de la misma manera que lo son los enlaces o la calidad del contenido, pero son una forma de presentar las características de su sitio de manera más efectiva. Cuando un motor de búsqueda ve claramente el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en un formato de esquema consistente, puede incluir estos detalles en paneles o fragmentos. Esto hace que su negocio destaque en comparación con los competidores que no han implementado este sencillo paso técnico. Proporciona una base confiable sobre la cual su estrategia de SEO local puede construirse con el tiempo.
¿Cómo identifica el tipo de esquema correcto?
Elegir el tipo de esquema correcto depende de la naturaleza específica de sus operaciones comerciales. Para una cafetería local, usaría el esquema LocalBusiness con el subtipo CoffeeShop. Para una firma de servicios profesionales, podría usar el esquema ProfessionalService. Usar el tipo más específico posible es un patrón común en el SEO técnico efectivo. Esto permite a los motores de búsqueda asociar su sitio con categorías relevantes y atributos específicos de la industria que no estarían disponibles en un tipo de esquema genérico.
- Seleccione el subtipo más específico que coincida con su modelo de negocio.
- Asegúrese de incluir todos los campos obligatorios como nombre, dirección y teléfono.
- Incluya el horario comercial para ayudar a los usuarios a ver si está abierto.
- Agregue coordenadas geográficas para ayudar a los servicios de mapas a encontrar su ubicación con precisión.
- Use varios tipos si su negocio ofrece áreas de servicio distintas.
¿Cuáles son los errores comunes que se deben evitar durante la implementación?
Un error común es proporcionar información en el esquema que contradice el texto visible en la página. Los motores de búsqueda buscan paridad entre lo que ve el usuario y lo que dice el código. Otro problema frecuente es el uso de propiedades de esquema obsoletas que ya no son compatibles con los motores de búsqueda. Debe consultar la documentación oficial regularmente para asegurarse de que su implementación siga cumpliendo con los estándares actuales. Evite anidar demasiados tipos si no son relevantes, ya que esto puede saturar los datos innecesariamente.
| Método de implementación | Nivel de dificultad | Mejor para |
|---|---|---|
| JSON-LD | Moderado | La mayoría de los sitios web |
| Microdatos | Alto | Elementos HTML específicos |
| RDFa | Alto | Estructuras web complejas |
Cómo aplica Alien Road el marcado de esquema local
En una cuenta típica gestionada por Alien Road, comenzamos auditando la estructura actual del sitio web del cliente para encontrar los datos comerciales existentes. Luego generamos el script JSON-LD, que es el formato preferido por los motores de búsqueda, y lo insertamos en el encabezado o pie de página de las páginas relevantes. Por ejemplo, un cliente minorista local podría ver una actualización en el esquema de su página de contacto para incluir horarios específicos de departamentos. Luego realizamos una verificación de validación utilizando la herramienta oficial de prueba de resultados enriquecidos de Google para garantizar que el código esté libre de errores. Este enfoque asegura que nuestros clientes mantengan una huella de datos limpia y confiable.
Cómo validar sus datos estructurados
La validación es un paso obligatorio después de haber colocado el código en su sitio en vivo. Debe usar una herramienta de prueba proporcionada por el motor de búsqueda para ver si el código se procesa como se espera. Si la herramienta informa errores, debe abordarlos de inmediato, ya que el código no válido puede ser ignorado por el rastreador. Una práctica común es verificar el código en un entorno de prueba antes de moverlo al servidor de producción. Esto evita cualquier daño accidental a la visualización de su sitio en los resultados de búsqueda.
- Pegue su URL en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos.
- Examine el informe en busca de advertencias sobre campos faltantes.
- Verifique que todos los detalles del negocio coincidan con su Perfil de Negocio de Google.
- Busque errores de sintaxis en su bloque JSON-LD.
- Vuelva a probar la página después de cualquier actualización en su horario comercial o dirección.
Por dónde empezar esta semana
Si desea comenzar esta semana, comience haciendo un inventario simple de su información comercial actual. Recopile su nombre oficial, dirección, número de teléfono y horario de atención actual. Una vez que tenga estos detalles verificados, use un generador de esquemas en línea para crear un fragmento JSON-LD. Después de generar el código, colóquelo en la sección de encabezado de su sitio web. Si usa un sistema de gestión de contenido como WordPress, puede usar un complemento para manejar esto sin tocar el código central. Comience con su página de inicio y luego expándase a sus páginas específicas de ubicación.
Preguntas frecuentes
¿El marcado de esquema garantiza una clasificación más alta?
No, el marcado de esquema no garantiza una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Es una forma de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Si bien ayuda a presentar su información con mayor claridad, no es un factor de clasificación directo. Debe continuar enfocándose en contenido de calidad y un buen rendimiento del sitio.
¿Puedo usar varios tipos de esquema en una página?
Sí, puede usar varios tipos de esquema en una sola página si son relevantes para el contenido. Por ejemplo, una página podría contener tanto el esquema LocalBusiness como el esquema Review. Solo asegúrese de que los tipos estén correctamente anidados o vinculados para que los motores de búsqueda puedan analizar fácilmente las relaciones entre los diferentes puntos de datos.
¿Es JSON-LD mejor que otros formatos de esquema?
JSON-LD es el formato recomendado por Google para la implementación de datos estructurados. Es más fácil de mantener y leer porque se coloca en un bloque de script separado en lugar de mezclarse con las etiquetas HTML. Esto hace que sea menos probable que se rompa la estructura de su página cuando actualice el diseño o el contenido de su sitio.
¿Con qué frecuencia debo actualizar mi esquema local?
Debe actualizar su esquema local siempre que cambien los detalles de su negocio. Si cambia su horario de atención, se muda a una nueva oficina o actualiza su número de teléfono, asegúrese de que el código del esquema se actualice para reflejar estos cambios. Mantener la información precisa en todo su sitio y en su esquema es una forma sencilla de mantener la confianza con los motores de búsqueda.
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