Le balisage de schéma local est une forme de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre les détails spécifiques d’une entreprise locale, tels que les heures d’ouverture, l’adresse physique et la zone de service. En ajoutant ce code à votre site Web, vous fournissez aux machines une carte claire de l’identité de votre entreprise. Ce processus est essentiel pour les entreprises qui dépendent de la découverte par les clients locaux via les résultats de recherche. Lorsque les données structurées sont correctement placées, elles permettent aux moteurs de recherche d’afficher des informations clés directement sur la page de résultats de recherche.
Qu’est-ce que le balisage de schéma d’entreprise locale ?
À la base, le schéma local est un vocabulaire de balises que vous ajoutez à votre HTML pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent votre page dans les résultats de recherche. Considérez-le comme un traducteur qui explique votre profil d’entreprise dans une langue que Google ou Bing comprend parfaitement. Sans ce balisage, les moteurs de recherche doivent déduire les détails de votre entreprise à partir du texte de votre page, ce qui n’est pas toujours précis. Fournir ces informations dans un format lisible par machine réduit l’ambiguïté à laquelle les robots d’exploration peuvent être confrontés lorsqu’ils visitent votre site.
Pourquoi devriez-vous utiliser des données structurées pour votre site ?
Les données structurées ne sont pas un facteur de classement au même titre que les liens ou la qualité du contenu, mais elles constituent un moyen de présenter les fonctionnalités de votre site plus efficacement. Lorsqu’un moteur de recherche voit clairement le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise dans un format de schéma cohérent, il peut inclure ces détails dans des panneaux ou des extraits. Cela permet à votre entreprise de se démarquer par rapport à vos concurrents qui n’ont pas mis en œuvre cette étape technique simple. Cela fournit une base fiable sur laquelle votre stratégie de SEO local peut se construire au fil du temps.
Comment identifier le bon type de schéma ?
Le choix du bon type de schéma dépend de la nature spécifique de vos opérations commerciales. Pour un café local, vous utiliseriez le schéma LocalBusiness avec le sous-type CoffeeShop. Pour un cabinet de services professionnels, vous pourriez utiliser le schéma ProfessionalService. L’utilisation du type le plus spécifique possible est un modèle courant dans le SEO technique efficace. Cela permet aux moteurs de recherche d’associer votre site à des catégories pertinentes et à des attributs spécifiques à l’industrie qui ne seraient pas disponibles dans un type de schéma générique.
- Sélectionnez le sous-type le plus spécifique qui correspond à votre modèle commercial.
- Assurez-vous que tous les champs obligatoires comme le nom, l’adresse et le téléphone sont inclus.
- Incluez les heures d’ouverture pour aider les utilisateurs à voir si vous êtes ouvert.
- Ajoutez des coordonnées géographiques pour aider les services de cartographie à trouver votre emplacement avec précision.
- Utilisez plusieurs types si votre entreprise propose des zones de service distinctes.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de la mise en œuvre ?
Une erreur courante consiste à fournir des informations dans le schéma qui contredisent le texte visible sur la page. Les moteurs de recherche recherchent une parité entre ce que l’utilisateur voit et ce que le code dit. Un autre problème fréquent est l’utilisation de propriétés de schéma obsolètes qui ne sont plus prises en charge par les moteurs de recherche. Vous devez consulter régulièrement la documentation officielle pour vous assurer que votre mise en œuvre reste conforme aux normes actuelles. Évitez d’imbriquer trop de types s’ils ne sont pas pertinents, car cela peut encombrer inutilement les données.
| Méthode de mise en œuvre | Niveau de difficulté | Idéal pour |
|---|---|---|
| JSON-LD | Modéré | La plupart des sites Web |
| Microdonnées | Élevé | Éléments HTML spécifiques |
| RDFa | Élevé | Structures Web complexes |
Comment Alien Road applique le balisage de schéma local
Dans un compte typique géré par Alien Road, nous commençons par auditer la structure actuelle du site Web du client pour trouver les données commerciales existantes. Nous générons ensuite le script JSON-LD, qui est le format préféré des moteurs de recherche, et nous l’insérons dans l’en-tête ou le pied de page des pages pertinentes. Par exemple, un client de vente au détail local pourrait voir une mise à jour du schéma de sa page de contact pour inclure des heures d’ouverture spécifiques par département. Nous effectuons ensuite une vérification de validation à l’aide de l’outil officiel de test des résultats enrichis de Google pour nous assurer que le code est sans erreur. Cette approche garantit que nos clients conservent une empreinte de données propre et fiable.
Comment valider vos données structurées
La validation est une étape obligatoire après avoir placé le code sur votre site en direct. Vous devez utiliser un outil de test fourni par le moteur de recherche pour voir si le code s’affiche comme prévu. Si l’outil signale des erreurs, vous devez les corriger immédiatement, car un code invalide peut être ignoré par le robot d’exploration. Une pratique courante consiste à vérifier le code dans un environnement de test avant de le déplacer vers le serveur de production. Cela évite tout dommage accidentel à l’affichage de votre site dans les résultats de recherche.
- Collez votre URL dans l’outil de test des résultats enrichis.
- Examinez le rapport pour détecter tout avertissement concernant des champs manquants.
- Vérifiez que tous les détails de l’entreprise correspondent à votre profil d’entreprise Google.
- Recherchez les erreurs de syntaxe dans votre bloc JSON-LD.
- Testez à nouveau la page après toute mise à jour de vos heures d’ouverture ou de votre adresse.
Par où commencer cette semaine
Si vous souhaitez commencer cette semaine, commencez par faire un inventaire simple de vos informations commerciales actuelles. Rassemblez votre nom officiel, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d’ouverture actuelles. Une fois que vous avez ces détails vérifiés, utilisez un générateur de schéma en ligne pour créer un extrait JSON-LD. Après avoir généré le code, placez-le dans la section d’en-tête de votre site Web. Si vous utilisez un système de gestion de contenu comme WordPress, vous pouvez utiliser un plugin pour gérer cela sans toucher au code de base. Commencez par votre page d’accueil, puis développez vers vos pages spécifiques à l’emplacement.
Questions fréquemment posées
Le balisage de schéma garantit-il un meilleur classement ?
Non, le balisage de schéma ne garantit pas un meilleur classement dans les résultats de recherche. C’est un moyen d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Bien qu’il aide à présenter vos informations plus clairement, ce n’est pas un facteur de classement direct. Vous devez continuer à vous concentrer sur un contenu de qualité et de bonnes performances du site.
Puis-je utiliser plusieurs types de schéma sur une page ?
Oui, vous pouvez utiliser plusieurs types de schéma sur une seule page s’ils sont pertinents pour le contenu. Par exemple, une page peut contenir à la fois le schéma LocalBusiness et le schéma Review. Assurez-vous simplement que les types sont correctement imbriqués ou liés afin que les moteurs de recherche puissent facilement analyser les relations entre les différents points de données.
Le JSON-LD est-il meilleur que les autres formats de schéma ?
JSON-LD est le format recommandé par Google pour la mise en œuvre des données structurées. Il est plus facile à maintenir et à lire car il est placé dans un bloc de script séparé plutôt que d’être mélangé aux balises HTML. Cela rend moins probable la rupture de la structure de votre page lorsque vous mettez à jour la conception ou le contenu de votre site.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon schéma local ?
Vous devez mettre à jour votre schéma local chaque fois que les détails de votre entreprise changent. Si vous modifiez vos heures d’ouverture, déménagez dans un nouveau bureau ou mettez à jour votre numéro de téléphone, assurez-vous que le code du schéma est mis à jour pour refléter ces changements. Garder les informations exactes sur tout votre site et dans votre schéma est un moyen simple de maintenir la confiance avec les moteurs de recherche.
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