Локальная разметка схемы — это форма структурированных данных, которая помогает поисковым системам понять специфические детали местного бизнеса, такие как часы работы, физический адрес и зона обслуживания. Добавляя этот код на свой веб-сайт, вы предоставляете машинам четкую карту вашей бизнес-идентичности. Этот процесс необходим для компаний, которые полагаются на то, что местные клиенты находят их через результаты поиска. Когда структурированные данные размещены правильно, они позволяют поисковым системам отображать ключевую информацию непосредственно на странице результатов поиска.
Что такое разметка Local Business Schema?
По своей сути, локальная схема — это словарь тегов, которые вы добавляете в свой HTML, чтобы улучшить то, как поисковые системы читают и представляют вашу страницу в результатах поиска. Думайте об этом как о переводчике, который объясняет ваш бизнес-профиль на языке, который Google или Bing понимают идеально. Без этой разметки поисковым системам приходится выводить детали вашего бизнеса из текста на вашей странице, что не всегда точно. Предоставление этой информации в машиночитаемом формате уменьшает двусмысленность, с которой могут столкнуться поисковые роботы при посещении вашего сайта.
Почему вам следует использовать структурированные данные для вашего сайта?
Структурированные данные не являются фактором ранжирования в том смысле, в котором ими являются ссылки или качество контента, но это способ более эффективно представить функции вашего сайта. Когда поисковая система четко видит название вашей компании, адрес и номер телефона в согласованном формате схемы, она может включить эти детали в панели или сниппеты. Это выделяет ваш бизнес по сравнению с конкурентами, которые не внедрили этот простой технический шаг. Это обеспечивает надежную основу, на которой ваша стратегия локального SEO может строиться с течением времени.
Как определить правильный тип схемы?
Выбор правильного типа схемы зависит от специфики вашей бизнес-деятельности. Для местного кафе вы бы использовали схему LocalBusiness с подтипом CoffeeShop. Для фирмы по оказанию профессиональных услуг вы могли бы использовать схему ProfessionalService. Использование максимально специфического типа — это распространенный шаблон в эффективном техническом SEO. Это позволяет поисковым системам связывать ваш сайт с релевантными категориями и отраслевыми атрибутами, которые были бы недоступны в общем типе схемы.
- Выберите наиболее специфический подтип, который соответствует вашей бизнес-модели.
- Убедитесь, что все обязательные поля, такие как название, адрес и телефон, включены.
- Включите часы работы, чтобы помочь пользователям увидеть, открыты ли вы.
- Добавьте географические координаты, чтобы помочь картографическим сервисам точно определить ваше местоположение.
- Используйте несколько типов, если ваш бизнес предлагает различные зоны обслуживания.
Какие распространенные ошибки следует избегать при внедрении?
Одна из распространенных ошибок — предоставление информации в схеме, которая противоречит тексту, видимому на странице. Поисковые системы ищут соответствие между тем, что видит пользователь, и тем, что говорит код. Еще одна частая проблема — использование устаревших свойств схемы, которые больше не поддерживаются поисковыми системами. Вам следует регулярно проверять официальную документацию, чтобы убедиться, что ваше внедрение остается соответствующим текущим стандартам. Избегайте вложения слишком большого количества типов, если они не релевантны, так как это может излишне загромождать данные.
| Метод внедрения | Уровень сложности | Лучше всего подходит для |
|---|---|---|
| JSON-LD | Умеренный | Большинство веб-сайтов |
| Микроданные | Высокий | Специфические HTML-элементы |
| RDFa | Высокий | Сложные веб-структуры |
Как Alien Road применяет локальную разметку схемы
В типичном аккаунте, управляемом Alien Road, мы начинаем с аудита текущей структуры веб-сайта клиента, чтобы найти существующие бизнес-данные. Затем мы генерируем скрипт JSON-LD, который является предпочтительным форматом для поисковых систем, и вставляем его в заголовок или нижний колонтитул соответствующих страниц. Например, местный розничный клиент может увидеть обновление схемы своей контактной страницы, чтобы включить специфические часы работы отделов. Затем мы проводим проверку валидации с использованием официального инструмента Google для тестирования расширенных результатов, чтобы убедиться, что код не содержит ошибок. Этот подход гарантирует, что наши клиенты поддерживают чистый и надежный след данных.
Как проверить ваши структурированные данные
Валидация — это обязательный шаг после того, как вы разместили код на своем живом сайте. Вам следует использовать инструмент тестирования, предоставленный поисковой системой, чтобы увидеть, отображается ли код так, как ожидалось. Если инструмент сообщает об ошибках, вы должны немедленно их устранить, так как недействительный код может быть проигнорирован роботом. Распространенная практика — проверять код в промежуточной среде перед переносом на производственный сервер. Это предотвращает случайное повреждение отображения вашего сайта в результатах поиска.
- Вставьте свой URL в инструмент тестирования расширенных результатов.
- Изучите отчет на предмет предупреждений о недостающих полях.
- Убедитесь, что все детали бизнеса соответствуют вашему профилю компании в Google.
- Проверьте наличие синтаксических ошибок в вашем блоке JSON-LD.
- Повторно протестируйте страницу после любых обновлений ваших часов работы или адреса.
С чего начать на этой неделе
Если вы хотите начать на этой неделе, начните с простой инвентаризации вашей текущей бизнес-информации. Соберите свое официальное название, адрес, номер телефона и текущие часы работы. Как только у вас будут эти проверенные детали, используйте онлайн-генератор схем для создания фрагмента JSON-LD. После генерации кода поместите его в раздел заголовка вашего веб-сайта. Если вы используете систему управления контентом, такую как WordPress, вы можете использовать плагин, чтобы справиться с этим, не затрагивая основной код. Начните с домашней страницы, а затем расширяйтесь на страницы, специфичные для местоположения.
Часто задаваемые вопросы
Гарантирует ли разметка схемы более высокий рейтинг?
Нет, разметка схемы не гарантирует более высокий рейтинг в результатах поиска. Это способ помочь поисковым системам лучше понять ваш контент. Хотя это помогает более четко представить вашу информацию, это не является прямым фактором ранжирования. Вам следует продолжать фокусироваться на качественном контенте и хорошей производительности сайта.
Могу ли я использовать несколько типов схем на одной странице?
Да, вы можете использовать несколько типов схем на одной странице, если они релевантны контенту. Например, страница может содержать как схему LocalBusiness, так и схему Review. Просто убедитесь, что типы правильно вложены или связаны, чтобы поисковые системы могли легко анализировать связи между различными точками данных.
Является ли JSON-LD лучше других форматов схем?
JSON-LD — это формат, рекомендованный Google для внедрения структурированных данных. Его легче поддерживать и читать, потому что он помещается в отдельный блок скрипта, а не смешивается с HTML-тегами. Это делает менее вероятным нарушение структуры вашей страницы при обновлении дизайна или контента вашего сайта.
Как часто мне следует обновлять мою локальную схему?
Вам следует обновлять свою локальную схему всякий раз, когда меняются детали вашего бизнеса. Если вы меняете часы работы, переезжаете в новый офис или обновляете номер телефона, убедитесь, что код схемы обновлен, чтобы отразить эти изменения. Поддержание точности информации на всем вашем сайте и в вашей схеме — это простой способ поддерживать доверие поисковых систем.
Читать далее: SEO (Поисковая оптимизация) · SEO