Los influencers y las marcas siempre buscan las mejores formas de interactuar con su público objetivo en las redes sociales. Siempre surgen nuevas tendencias de contenido, nuevos formatos y nuevas plataformas sociales, pero hay un tipo de contenido que sigue siendo superior: el video.
Los videos digitales nos permiten conectar con la audiencia de una manera única y personal. Utilizan sonido, movimiento y emoción para provocar una reacción, ofreciendo a los espectadores mucho más que imágenes estándar. Sin embargo, no todos los videos tendrán el impacto que deseamos en los espectadores. Entonces, ¿cómo creamos videos que funcionen? ¿Cómo usamos los videos en los anuncios para generar interacción y fomentar la acción?
Los diferentes tipos de anuncios en YouTube aparecen en diferentes ubicaciones; por lo tanto, considere adaptar su contenido en consecuencia. Los tipos de anuncios de video de YouTube incluyen:
Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio más común en YouTube. Funcionan mejor para las marcas que quieren llegar a tantas personas como sea posible.
Al crear contenido para estos anuncios, mantenga su mensaje lo suficientemente amplio como para que coincida con varios temas de video diferentes. La duración mínima de los anuncios TrueView es de 12 segundos y el límite máximo es de 6 minutos.
Los anuncios in-stream aparecen antes del video principal de YouTube, pero se pueden saltar después de un cierto tiempo. Por lo general, se combinan con un anuncio de banner en la parte inferior del video. Estos son los tipos de anuncios TrueView más comunes.
Los anuncios Discovery aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube. Esta ubicación funciona mejor si su video y su miniatura son efectivos y llamativos.
Estos anuncios son muy similares a los anuncios TrueView in-stream, pero los espectadores no pueden saltarlos. Tiene un mínimo de 6 segundos y un máximo de 15 segundos para este anuncio in-stream.
El creativo de estos anuncios debe transmitir su mensaje de forma clara y rápida. Incluso si el espectador ve todo su anuncio, podría perder el interés mucho antes de que termine su mensaje. Utilice texto e imágenes que llamen la atención.
Los anuncios bumper tampoco se pueden saltar, pero son mucho más cortos. Hay un límite de tiempo de 6 segundos, lo que le da aún menos tiempo para transmitir su mensaje.
Sin embargo, es menos probable que los espectadores abandonen un anuncio bumper. Los videos atractivos o interesantes tienen más éxito en esta ubicación.
Los anuncios superpuestos son anuncios de banner que aparecen en la parte inferior de los videos de YouTube. Tienen como objetivo llegar a una audiencia relevante que ya está interesada en un tema similar al de los anuncios.
Piense detenidamente en el mensaje principal que desea enviar con su anuncio superpuesto y cómo puede transmitirlo con unas pocas imágenes y texto.
Al igual que YouTube, Facebook también ofrece muchas ubicaciones de video para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales. Los anuncios de video pueden aparecer en múltiples espacios publicitarios en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Las diferentes ubicaciones permiten diferentes duraciones de video, pero recomendamos que sus anuncios de Facebook duren menos de 15 segundos. Puede cargar su anuncio de video o crear uno utilizando las herramientas de creación de video de Facebook.
Los tipos comunes de ubicaciones de anuncios de Facebook incluyen anuncios en el feed, in-stream y Facebook Story. Utilice anuncios de video en Facebook para promocionar sus productos o servicios, mostrar su propuesta de venta única (USP) o contar la historia de su marca.
Para obtener una lista completa de las ubicaciones y los requisitos de los anuncios de video de Facebook, visite la guía oficial de anuncios de video de Facebook Business.
Creará, administrará y rastreará sus anuncios de video a través de la plataforma Google Ads, no a través de YouTube. Después de elegir el tipo de anuncio que desea publicar en YouTube, debe cargarlo.
Cree la cuenta de YouTube de su marca o inicie sesión. Haga clic en el pequeño icono de cámara en la esquina superior derecha de YouTube: Haga clic en Subir video:
Seleccione el archivo para cargar y agregar toda la información necesaria, incluidos el título, la descripción y las etiquetas: Cree su cuenta de Google Ads o inicie sesión. En la barra lateral izquierda, haga clic en “Todas las campañas”: Haga clic en el gran botón azul “Nueva campaña”:
Decida qué tipo de anuncio se publicará. Ingrese las palabras clave a las que se dirigirá. Estructure las CTA, las URL y los títulos del anuncio. Haga clic en Guardar. Haga clic en Continuar campaña. ¿Cómo subir un anuncio de video a Facebook? Abra el Administrador de anuncios de Facebook. Haga clic en “+Crear”. Elija un objetivo que admita videos y haga clic en Continuar.
Ingrese su información de optimización del presupuesto de la campaña si está disponible. Haga clic en Siguiente. Elija su presupuesto, su público objetivo, sus ubicaciones y su optimización, y haga clic en Siguiente. En la sección Formato, haga clic en Carrusel o Imagen única o Video. Si su objetivo es Vistas de video, su única opción de formato es Video único. Elija un objetivo diferente para usar el formato de carrusel. Cargue su video. Si su formato es Imagen única o Video: Haga clic en Agregar medios, haga clic en Agregar video y seleccione su video de su biblioteca. Si desea cargar un video nuevo, haga clic en Cargar. Si desea crear un video con sus imágenes, vaya a la sección Creativo del anuncio y haga clic en Crear video. Si su formato es Carrusel: Vaya a la sección Creativo del anuncio y haga clic en el menú desplegable Agregar medios. Haga clic en Agregar video y luego haga clic en la tarjeta de carrusel que acaba de crear. Agregue su texto, sus enlaces y su seguimiento. Haga clic en Publicar para publicar su anuncio de video. Mejores prácticas para anuncios de video 1. Mobile First
Internet está adoptando rápidamente una mentalidad de primero móvil; esto significa que las marcas deben aspirar a ofrecer una experiencia perfecta para todos, independientemente del tamaño de la pantalla o la velocidad de conexión.
Según Google, el 75% de los adultos ven YouTube en sus dispositivos móviles. Al crear sus anuncios de video, asegúrese de que su mensaje se traduzca claramente, ya sea en dispositivos móviles o de escritorio.
Con los anuncios de video, debe transmitir su mensaje rápidamente. Piense fuera de la caja cuando se trate de transmitir múltiples tipos de información en sus anuncios. Utilice el sonido y las imágenes de su anuncio para resaltar los elementos más importantes del mismo.
Por ejemplo, no hable de los beneficios de su producto al público objetivo; muéstreselos. Muestre a alguien completando su lista de tareas pendientes después de tomar su café con su nueva aplicación de compras, o muestre a un usuario acelerando el viaje de compras.
Es común que los usuarios compartan videos atractivos que ven en Facebook o YouTube con otros en lugar de dejarlos en la plataforma. Permita que los usuarios compartan su contenido de video en múltiples plataformas de redes sociales para mejorar la experiencia del usuario y aumentar su alcance.
Sin embargo, es bueno recordar que a veces es posible que deba adaptar su contenido a la demografía de una plataforma específica. El contenido multiplataforma no funciona en todas las campañas.
Para asegurarse de que las personas interactúen con su anuncio, es importante realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio. Plataformas como Facebook ofrecen detalles de seguimiento adicionales para los anuncios creados y publicados a través de sistemas de gestión de publicidad.
Para todas las demás plataformas, puede agregar UTM a sus publicaciones de video utilizando el UTM Builder de Redes sociales Poster. El generador le permite agregar parámetros UTM como nombre de campaña, medio de campaña y fuente de campaña a sus enlaces:
Al agregar UTM a sus publicaciones patrocinadas, podrá usar Google Analytics para rastrear el tráfico a su sitio web, especialmente el que proviene de sus campañas en redes sociales.
También puede usar la herramienta Social Media Ads para rastrear sus campañas de Facebook. La herramienta Social Media Ads lo ayuda a crear y administrar sus campañas publicitarias y optimizar sus anuncios de bajo rendimiento.
Capture los datos de su campaña de Facebook de un vistazo desde el panel de control de la herramienta, incluidas sus impresiones y alcance:
Haga clic en sus campañas para ver los anuncios y las estadísticas de cada campaña. Preste atención a sus impresiones, alcance y clics. Estos números pueden mostrarle cuántas personas interactuaron con su anuncio después de notarlo:
Conclusiones clave Los videos son una de las formas más populares de consumir contenido en línea, tanto para los consumidores como para las marcas. Nos dan la oportunidad de comunicarnos de forma rápida y eficaz, y si se hacen correctamente, pueden ayudarnos a tomar medidas reales. Al crear sus anuncios de video, preste especial atención a las ubicaciones y los requisitos de anuncios de video de cada plataforma. Realice un seguimiento del rendimiento de sus publicaciones de video con herramientas de terceros para asegurarse de que los espectadores interactúen con su contenido.
6 consejos de Smart Bidding que llevarán sus anuncios de Google al siguiente nivel (¡pasando menos tiempo!)
Las 15 mejores alternativas a Google Analytics de 2023
15 / 100 Las 15 mejores alternativas a Google Analytics de 2023 Google Analytics, el sitio web p ..
Servicio relacionado: Producción de vídeo