Influencer und Marken suchen ständig nach den besten Wegen, um auf sozialen Medien mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. Es entstehen immer neue Content-Trends, neue Formate und neue soziale Plattformen, aber eine Content-Art bleibt überlegen: Video.
Digitale Videos ermöglichen es uns, auf eine einzigartige und persönliche Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sie nutzen Ton, Bewegung und Emotionen, um eine Reaktion hervorzurufen, und bieten den Zuschauern weit mehr als Standardbilder. Doch nicht alle Videos erzielen die gewünschte Wirkung. Wie erstellen wir also Videos, die funktionieren? Wie nutzen wir Videos in Anzeigen, um Interaktion zu fördern und zum Handeln anzuregen?
Die verschiedenen Anzeigentypen auf YouTube erscheinen an unterschiedlichen Platzierungen; überlegen Sie daher, Ihren Inhalt entsprechend anzupassen. Zu den Videoanzeigentypen von YouTube gehören:
TrueView-Anzeigen sind die häufigste Art von Anzeigen auf YouTube. Sie erzielen die besten Ergebnisse für Marken, die so viele Menschen wie möglich erreichen möchten.
Halten Sie bei der Erstellung von Inhalten für diese Anzeigen Ihre Botschaft breit genug, um zu mehreren verschiedenen Videothemen zu passen. Die Mindestdauer für TrueView-Anzeigen beträgt 12 Sekunden, die maximale Grenze liegt bei 6 Minuten.
In-Stream-Anzeigen erscheinen vor dem Haupt-YouTube-Video, können aber nach einer bestimmten Zeit übersprungen werden. Sie werden oft mit einem Banner-Anzeigenformat am unteren Rand des Videos kombiniert. Dies sind die häufigsten TrueView-Anzeigentypen.
Discovery-Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen von YouTube. Diese Platzierung funktioniert am besten, wenn Ihr Video und Ihr Thumbnail effektiv und auffällig sind.
Diese Anzeigen sind den In-Stream TrueView-Anzeigen sehr ähnlich, aber die Zuschauer können sie nicht überspringen. Für diese In-Stream-Anzeige haben Sie mindestens 6 Sekunden und maximal 15 Sekunden Zeit.
Das Creative dieser Anzeigen muss Ihre Botschaft klar und schnell vermitteln. Selbst wenn der Zuschauer Ihre gesamte Anzeige ansieht, könnte er das Interesse verlieren, lange bevor Ihre Botschaft endet. Verwenden Sie Text und Bilder, die Aufmerksamkeit erregen.
Bumper-Anzeigen sind ebenfalls nicht überspringbar, aber viel kürzer. Es gibt ein Zeitlimit von 6 Sekunden, was Ihnen noch weniger Zeit gibt, Ihre Botschaft zu vermitteln.
Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Zuschauer eine Bumper-Anzeige abbrechen. Ansprechende oder interessante Videos sind bei dieser Platzierung erfolgreicher.
Overlay-Anzeigen sind Banner-Anzeigen, die am unteren Rand von YouTube-Videos erscheinen. Sie zielen darauf ab, ein relevantes Publikum zu erreichen, das sich bereits für ein ähnliches Thema wie die Anzeigen interessiert.
Überlegen Sie sorgfältig, welche Hauptbotschaft Sie mit Ihrer Overlay-Anzeige senden möchten und wie Sie diese mit wenigen Bildern und Text vermitteln können.
Wie YouTube bietet auch Facebook viele Video-Platzierungen, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Videoanzeigen können an mehreren Werbeflächen auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger erscheinen.
Verschiedene Platzierungen erlauben unterschiedliche Videolängen, wir empfehlen jedoch, dass Ihre Facebook-Anzeigen kürzer als 15 Sekunden sind. Sie können Ihre Videoanzeige hochladen oder eine mit den Video-Erstellungstools von Facebook erstellen.
Zu den gängigen Facebook-Anzeigenplatzierungen gehören Feed-, In-Stream- und Facebook Story-Anzeigen. Nutzen Sie Videoanzeigen auf Facebook, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zu präsentieren oder die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.
Eine vollständige Liste der Video-Anzeigenplatzierungen und Anforderungen von Facebook finden Sie im offiziellen Facebook Business-Leitfaden für Videoanzeigen.
Sie werden Ihre Videoanzeigen nicht über YouTube, sondern über die Google Ads-Plattform erstellen, verwalten und verfolgen. Nachdem Sie den Anzeigentyp ausgewählt haben, den Sie auf YouTube schalten möchten, müssen Sie ihn hochladen.
Erstellen Sie das YouTube-Konto Ihrer Marke oder melden Sie sich an. Klicken Sie auf das kleine Kamerasymbol oben rechts auf YouTube: Klicken Sie auf Video hochladen:
Wählen Sie die Datei aus, um alle erforderlichen Informationen hochzuladen und hinzuzufügen, einschließlich Titel, Beschreibung und Tags: Erstellen Sie Ihr Google Ads-Konto oder melden Sie sich an. Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Alle Kampagnen“: Klicken Sie auf die große blaue Schaltfläche „Neue Kampagne“:
Entscheiden Sie, welche Art von Anzeige geschaltet werden soll. Geben Sie die Keywords ein, auf die gezielt werden soll. Strukturieren Sie die CTAs, URLs und Überschriften der Anzeige. Klicken Sie auf Speichern. Klicken Sie auf Kampagne fortsetzen. Wie lade ich eine Videoanzeige auf Facebook hoch? Öffnen Sie den Facebook Werbeanzeigenmanager. Klicken Sie auf „+Erstellen“. Wählen Sie ein Ziel, das Videos unterstützt, und klicken Sie auf Weiter.
Geben Sie Ihre Informationen zur Kampagnenbudgetoptimierung ein, falls vorhanden. Klicken Sie auf Weiter. Wählen Sie Ihr Budget, Ihre Zielgruppe, Ihre Platzierungen und Ihre Optimierung und klicken Sie auf Weiter. Klicken Sie im Abschnitt Format auf Karussell oder Einzelbild oder Video. Wenn Ihr Ziel Videoaufrufe ist, ist Ihre einzige Formatoption Einzelvideo. Wählen Sie ein anderes Ziel, um das Karussellformat zu verwenden. Laden Sie Ihr Video hoch. Wenn Ihr Format Einzelbild oder Video ist: Klicken Sie auf Medien hinzufügen, klicken Sie auf Video hinzufügen und wählen Sie Ihr Video aus Ihrer Bibliothek aus. Wenn Sie ein neues Video hochladen möchten, klicken Sie auf Hochladen. Wenn Sie ein Video mit Ihren Bildern erstellen möchten, gehen Sie zum Abschnitt Anzeigen-Creative und klicken Sie auf Video erstellen. Wenn Ihr Format Karussell ist: Gehen Sie zum Abschnitt Anzeigen-Creative und klicken Sie auf das Dropdown-Menü Medien hinzufügen. Klicken Sie auf Video hinzufügen und dann auf die von Ihnen neu erstellte Karussellkarte. Fügen Sie Ihren Text, Ihre Links und Ihr Tracking hinzu. Klicken Sie auf Veröffentlichen, um Ihre Videoanzeige zu veröffentlichen. Best Practices für Videoanzeigen 1. Mobile First
Das Internet übernimmt schnell eine Mobile-First-Mentalität; das bedeutet, dass Marken darauf abzielen sollten, ein nahtloses Erlebnis für alle zu bieten, unabhängig von Bildschirmgröße oder Verbindungsgeschwindigkeit.
Laut Google schauen 75 % der Erwachsenen YouTube auf ihren Mobilgeräten. Stellen Sie bei der Erstellung Ihrer Videoanzeigen sicher, dass Ihre Botschaft klar übersetzt wird, egal ob auf Mobilgeräten oder auf dem Desktop.
Mit Videoanzeigen müssen Sie Ihre Botschaft schnell vermitteln. Denken Sie außerhalb der Box, wenn es darum geht, mehrere Arten von Informationen in Ihren Anzeigen zu übertragen. Nutzen Sie den Ton und die Bilder Ihrer Anzeige, um die wichtigsten Elemente Ihrer Anzeige hervorzuheben.
Sprechen Sie beispielsweise nicht über die Vorteile Ihres Produkts gegenüber der Zielgruppe; zeigen Sie es ihnen. Zeigen Sie jemanden, der nach dem Kaffeetrinken mit Ihrer neuen Shopping-App seine To-Do-Liste erledigt, oder zeigen Sie einen Benutzer, der den Einkauf beschleunigt.
Es ist üblich, dass Benutzer ansprechende Videos, die sie auf Facebook oder YouTube sehen, mit anderen teilen, anstatt sie auf der Plattform zu lassen. Ermöglichen Sie es Benutzern, Ihre Videoinhalte auf mehreren Social-Media-Plattformen zu teilen, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Ihre Reichweite zu erhöhen.
Es ist jedoch gut, sich daran zu erinnern, dass Sie Ihre Inhalte manchmal an die Demografie einer bestimmten Plattform anpassen müssen. Plattformübergreifender Inhalt funktioniert nicht bei jeder Kampagne.
Um sicherzustellen, dass Menschen mit Ihrer Anzeige interagieren, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Anzeige zu verfolgen. Plattformen wie Facebook bieten zusätzliche Tracking-Details für Anzeigen, die über Werbeverwaltungssysteme erstellt und geschaltet werden.
Für alle anderen Plattformen können Sie UTMs zu Ihren Videobeiträgen hinzufügen, indem Sie den UTM Builder des Soziale Medien Posters verwenden. Der Builder ermöglicht es Ihnen, UTM-Parameter wie Kampagnenname, Kampagnenmedium und Kampagnenquelle zu Ihren Links hinzuzufügen:
Durch das Hinzufügen von UTMs zu Ihren gesponserten Beiträgen können Sie Google Analytics verwenden, um den Verkehr auf Ihrer Website zu verfolgen, insbesondere den, der von Ihren Social-Media-Kampagnen stammt.
Sie können auch das Social Media Ads-Tool verwenden, um Ihre Facebook-Kampagnen zu verfolgen. Das Social Media Ads-Tool hilft Ihnen dabei, Ihre Werbekampagnen zu erstellen und zu verwalten und Ihre leistungsschwachen Anzeigen zu optimieren.
Erfassen Sie Ihre Facebook-Kampagnendaten auf einen Blick über das Dashboard des Tools, einschließlich Ihrer Impressionen und Reichweite:
Klicken Sie auf Ihre Kampagnen, um die Anzeigen und Statistiken jeder Kampagne anzuzeigen. Achten Sie auf Ihre Impressionen, Reichweite und Klicks. Diese Zahlen können Ihnen zeigen, wie viele Personen mit Ihrer Anzeige interagiert haben, nachdem sie sie bemerkt haben:
Wichtige Erkenntnisse Videos sind eine der beliebtesten Arten, Online-Inhalte zu konsumieren, sowohl für Verbraucher als auch für Marken. Sie geben uns die Chance, schnell und effektiv zu kommunizieren, und wenn sie richtig gemacht werden, können sie uns helfen, echte Maßnahmen zu ergreifen. Achten Sie bei der Erstellung Ihrer Videoanzeigen besonders auf die Video-Anzeigenplatzierungen und Anforderungen jeder Plattform. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Videobeiträge mit Tools von Drittanbietern, um sicherzustellen, dass die Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren.
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