Dekoset

Versión de 60 segundos

Dekoset se acercó a Alien Road para superar una huella digital estancada. La marca ofrecía soluciones de decoración y mobiliario, pero sufría de una imagen corporativa desorganizada en la web. Alien Road construyó una nueva plataforma WordPress desde cero. La agencia estructuró el sitio en torno a grupos de productos, referencias de proyectos y secciones de contacto claras. Respaldado por campañas integradas de Google Ads, SEO orgánico y gestión digital continua, Dekoset transformó su presencia web. Las solicitudes de oferta a través de formularios y teléfono crecieron un 45 por ciento, alineándose directamente con el objetivo interno.

Los números que importan

Las mejoras cuantificables en la generación de leads, el rendimiento técnico y la visibilidad de búsqueda definen el resultado de este compromiso. Las solicitudes de oferta a través de canales digitales aumentaron un 45 por ciento, alcanzando las 160 consultas mensuales. La velocidad de la página móvil mejoró de 4,8 segundos a 1,8 segundos. El tráfico de búsqueda orgánica se expandió de 2.100 a 4.150 visitas mensuales, mientras que la tasa de rebote del sitio disminuyó del 68,4 por ciento al 38,2 por ciento.

El desafío

Dekoset tenía experiencia establecida en proyectos de decoración y mobiliario, sin embargo, su presencia digital estaba por detrás de sus capacidades operativas. Su sitio web anterior carecía de una estructura clara, lo que resultaba en confusión del usuario y altas tasas de rebote. Los clientes potenciales no podían encontrar fácilmente categorías de productos, ver referencias de proyectos pasados o iniciar contacto.

Además, las actualizaciones de contenido eran técnicamente difíciles, lo que llevaba a catálogos de productos desactualizados en línea. La marca necesitaba un escaparate corporativo profesional que comunicara confiabilidad, simplificara la navegación e impulsara consultas calificadas tanto de clientes de arquitectura como de compradores de diseño de interiores.

Cinco objetivos

• Reconstruir el sitio web corporativo en un marco de WordPress rápido y escalable con navegación intuitiva.
• Organizar el catálogo digital claramente por grupos de productos y referencias de proyectos distintas.
• Capturar la demanda comercial inmediata de alta intención utilizando campañas dirigidas de Google Ads.
• Mejorar la visibilidad de búsqueda orgánica para palabras clave de decoración y mobiliario en Estambul.
• Agilizar la gestión de contenido backend para que los equipos internos puedan actualizar catálogos sin soporte de desarrolladores.

Una estrategia de tres capas

Capa de infraestructura

Alien Road construyó una infraestructura de WordPress ligera diseñada para la velocidad y la simplicidad. El backend se simplificó para garantizar que los equipos internos pudieran gestionar fácilmente las actualizaciones de contenido, añadir nuevos productos y manejar la compresión de imágenes sin intervención de desarrolladores.

Capa de demanda

La agencia desplegó campañas dirigidas de Google Ads junto con auditorías técnicas de SEO. El tráfico pagado se dirigió a páginas de destino dedicadas, mientras que los esfuerzos de búsqueda orgánica se dirigieron a palabras clave comerciales de alta intención relacionadas con soluciones de decoración y mobiliario corporativo.

Capa de confianza

Las áreas de proyectos y referencias se priorizaron en toda la arquitectura del sitio. Los aspectos destacados de los casos, las imágenes de alta resolución y las secciones prominentes de llamada a la acción reforzaron la credibilidad de la marca y guiaron a los visitantes hacia el envío de formularios.

Un cronograma de cuatro fases

La fase uno cubrió la investigación, la planificación de la arquitectura de la información y la aprobación de wireframes. La fase dos involucró el desarrollo completo del sitio web de WordPress, la migración de contenido y la optimización móvil. La fase tres lanzó el monitoreo de Google Ads y Search Console. La fase cuatro se centró en la optimización de la tasa de conversión, revisiones mensuales de rendimiento y expansión iterativa de contenido.

El punto de inflexión

El punto de inflexión ocurrió durante el cuarto mes, poco después de que la nueva plataforma WordPress entrara en funcionamiento y las campañas de Google Ads se reequilibraran. A medida que las velocidades de la página móvil cayeron por debajo de los dos segundos y las páginas de referencia de proyectos ganaron visibilidad, los envíos de formularios aumentaron constantemente semana tras semana. La clara separación de los grupos de productos eliminó la fricción del usuario, demostrando que la claridad estructural influía directamente en la generación de leads.

Publicidad

Alien Road gestionó todos los canales de adquisición pagados en Google Ads para capturar la demanda inmediata del mercado. Las campañas se centraron en servicios de decoración específicos y líneas de productos de mobiliario en Estambul y regiones circundantes. El texto del anuncio se alineó con las nuevas propuestas de valor en el sitio web, asegurando la coincidencia de mensajes. La poda de palabras clave negativas y los ajustes de puja redujeron los costos de adquisición mientras escalaban el volumen de leads calificados.

SEO

La optimización de motores de búsqueda formó la base para un crecimiento sostenible. La agencia optimizó metadatos, encabezados estructurales y enlaces internos en todas las páginas de categorías de productos. Al rastrear consultas en Search Console y GA4, Alien Road identificó tendencias de búsqueda emergentes en diseño de interiores comercial, ayudando a Dekoset a asegurar las primeras posiciones para términos de búsqueda regionales valiosos.

Diseño web

El proceso de diseño web priorizó la experiencia del usuario y la narración visual. La tipografía limpia, las galerías de proyectos de alta definición y la capacidad de respuesta móvil transformaron el catálogo digital. Las rutas de contacto claras a través de formularios, enlaces telefónicos directos e integración de WhatsApp aseguraron que los clientes de arquitectura interesados pudieran conectarse con una fricción mínima.

Gestión de marketing digital

La gestión digital continua alineó los resultados de marketing con objetivos comerciales más amplios. Los ciclos de informes semanales y las sesiones de revisión mensuales rastrearon los KPI en tráfico, gasto publicitario y conversión de leads. El análisis continuo del rendimiento permitió al equipo reasignar el presupuesto hacia categorías de productos de alta conversión y refinar los mensajes.

Por qué funcionó

La estrategia tuvo éxito porque abordó tanto los defectos estructurales como la generación de leads simultáneamente. La reconstrucción de la plataforma eliminó los obstáculos técnicos que anteriormente frustraban a los usuarios. Emparejar esta base con publicidad dirigida y visibilidad de búsqueda orgánica aseguró un flujo constante de tráfico calificado, cumpliendo directamente con los requisitos de crecimiento de Dekoset.

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