Dekoset

Version de 60 secondes

Dekoset a approché Alien Road pour surmonter une empreinte numérique stagnante. La marque proposait des solutions de décoration et de mobilier, mais souffrait d’une image d’entreprise désorganisée sur le web. Alien Road a construit une nouvelle plateforme WordPress à partir de zéro. L’agence a structuré le site autour de groupes de produits, de références de projets et de sections de contact claires. Soutenu par des campagnes Google Ads intégrées, un SEO organique et une gestion numérique continue, Dekoset a transformé sa présence web. Les demandes d’offre via des formulaires et par téléphone ont augmenté de 45 pour cent, s’alignant directement sur l’objectif interne.

Les chiffres qui comptent

Des améliorations quantifiables en matière de génération de leads, de performance technique et de visibilité de recherche définissent le résultat de cet engagement. Les demandes d’offre via les canaux numériques ont augmenté de 45 pour cent, atteignant 160 demandes mensuelles. La vitesse de la page mobile s’est améliorée de 4,8 secondes à 1,8 seconde. Le trafic de recherche organique est passé de 2 100 à 4 150 visites mensuelles, tandis que le taux de rebond du site a diminué de 68,4 pour cent à 38,2 pour cent.

Le défi

Dekoset possédait une expertise établie dans les projets de décoration et de mobilier, mais sa présence numérique était en retard par rapport à ses capacités opérationnelles. Son précédent site web manquait d’une structure claire, entraînant une confusion des utilisateurs et des taux de rebond élevés. Les clients potentiels ne pouvaient pas facilement trouver les catégories de produits, voir les références de projets passés ou initier un contact.

De plus, les mises à jour de contenu étaient techniquement difficiles, ce qui entraînait des catalogues de produits obsolètes en ligne. La marque avait besoin d’une vitrine d’entreprise professionnelle qui communique la fiabilité, simplifie la navigation et génère des demandes qualifiées de la part des clients en architecture et des acheteurs en design d’intérieur.

Cinq objectifs

• Reconstruire le site web d’entreprise sur un cadre WordPress rapide et évolutif avec une navigation intuitive.
• Organiser clairement le catalogue numérique par groupes de produits et références de projets distinctes.
• Capturer la demande commerciale immédiate à forte intention en utilisant des campagnes Google Ads ciblées.
• Améliorer la visibilité de recherche organique pour les mots-clés de décoration et de mobilier à Istanbul.
• Rationaliser la gestion de contenu backend afin que les équipes internes puissent mettre à jour les catalogues sans support de développeur.

Une stratégie à trois couches

Couche d’infrastructure

Alien Road a construit une infrastructure WordPress légère conçue pour la vitesse et la simplicité. Le backend a été rationalisé pour garantir que les équipes internes puissent facilement gérer les mises à jour de contenu, ajouter de nouveaux produits et gérer la compression d’images sans intervention de développeur.

Couche de demande

L’agence a déployé des campagnes Google Ads ciblées parallèlement à des audits SEO techniques. Le trafic payant a été dirigé vers des pages de destination dédiées, tandis que les efforts de recherche organique ciblaient des mots-clés commerciaux à forte intention liés aux solutions de décoration et de mobilier d’entreprise.

Couche de confiance

Les zones de projets et de références ont été priorisées dans toute l’architecture du site. Les points forts des cas, l’imagerie haute résolution et les sections d’appel à l’action proéminentes ont renforcé la crédibilité de la marque et guidé les visiteurs vers la soumission de formulaires.

Un calendrier en quatre phases

La phase un a couvert la recherche, la planification de l’architecture de l’information et l’approbation des wireframes. La phase deux a impliqué le développement complet du site web WordPress, la migration de contenu et l’optimisation mobile. La phase trois a lancé la surveillance de Google Ads et de la Search Console. La phase quatre s’est concentrée sur l’optimisation du taux de conversion, les revues de performance mensuelles et l’expansion itérative du contenu.

Le tournant

Le tournant s’est produit au cours du quatrième mois, peu après la mise en ligne de la nouvelle plateforme WordPress et le rééquilibrage des campagnes Google Ads. Alors que les vitesses de page mobile tombaient en dessous de deux secondes et que les pages de référence de projets gagnaient en visibilité, les soumissions de formulaires ont augmenté régulièrement semaine après semaine. La séparation claire des groupes de produits a éliminé la friction des utilisateurs, prouvant que la clarté structurelle influençait directement la génération de leads.

Publicité

Alien Road a géré tous les canaux d’acquisition payants sur Google Ads pour capturer la demande immédiate du marché. Les campagnes se sont concentrées sur des services de décoration spécifiques et des lignes de produits de mobilier à Istanbul et dans les régions environnantes. Le texte publicitaire a été aligné sur les nouvelles propositions de valeur sur le site web, assurant la correspondance des messages. L’élagage des mots-clés négatifs et les ajustements d’enchères ont réduit les coûts d’acquisition tout en augmentant le volume de leads qualifiés.

SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche a formé la base d’une croissance durable. L’agence a optimisé les métadonnées, les titres structurels et les liens internes sur toutes les pages de catégories de produits. En suivant les requêtes dans la Search Console et GA4, Alien Road a identifié les tendances de recherche émergentes dans le design d’intérieur commercial, aidant Dekoset à sécuriser les premières positions pour des termes de recherche régionaux précieux.

Conception web

Le processus de conception web a priorisé l’expérience utilisateur et la narration visuelle. Une typographie propre, des galeries de projets haute définition et la réactivité mobile ont transformé le catalogue numérique. Des chemins de contact clairs via des formulaires, des liens téléphoniques directs et l’intégration WhatsApp ont assuré que les clients en architecture intéressés pouvaient se connecter avec une friction minimale.

Gestion du marketing numérique

La gestion numérique continue a aligné les résultats marketing sur des objectifs commerciaux plus larges. Les cycles de rapports hebdomadaires et les sessions de revue mensuelles ont suivi les KPI sur le trafic, les dépenses publicitaires et la conversion de leads. L’analyse continue des performances a permis à l’équipe de réallouer le budget vers des catégories de produits à forte conversion et d’affiner la messagerie.

Pourquoi cela a fonctionné

La stratégie a réussi car elle a traité simultanément les défauts structurels et la génération de leads. La reconstruction de la plateforme a éliminé les obstacles techniques qui frustraient auparavant les utilisateurs. Associer cette base à une publicité ciblée et à une visibilité de recherche organique a assuré un flux constant de trafic qualifié, répondant directement aux exigences de croissance de Dekoset.

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