¿Qué es el SEO para restaurantes?

10 tácticas de SEO para restaurantes para dar a conocer tu negocio

Aquí tienes 12 tácticas de SEO para restaurantes para dar a conocer tu negocio:

1. Haz una lista de palabras clave relevantes para tu restaurante

Las palabras clave para restaurantes son más específicas, ya que se centran en búsquedas locales. Después de todo, no tiene sentido posicionarse para “Mejor barbacoa en Texas” si tu restaurante está en California.

Hay dos formas de hacerlo.

La primera forma de identificar palabras clave relevantes es con la herramienta Keyword Magic Tool.

Empieza enumerando los servicios y productos que ofreces. Por ejemplo:

• Barbacoa
• Pecho de ternera
• Catering para food trucks

Luego, enumera tus ubicaciones:

• Memphis
• Summer Ave
• Centro de Memphis

Ahora, ve a la Keyword Magic Tool, introduce uno de tus productos o servicios en el espacio proporcionado y haz clic en “Buscar“. Usemos “catering para food trucks”.

Asegúrate de que tu “Base de datos” esté configurada en el país correcto. Añade tus palabras clave de ubicación al filtro “Incluir palabras clave” y selecciona “Cualquier palabra clave“.

Ahora tienes una lista de palabras clave para empezar. Si la lista es demasiado larga y un poco abrumadora, recomendamos lo siguiente:

• Excluir palabras clave de marca usando el filtro “Excluir palabras clave“
• Configurar la Dificultad de palabras clave (KD%) en “49%”, ya que estas palabras clave son más fáciles de posicionar

Una vez que encuentres palabras clave que funcionen para tu marca, haz clic en la casilla de verificación junto a la palabra clave y luego presiona “+ Añadir a la lista de palabras clave“.

¡Ya tienes tu primera lista de palabras clave!

La segunda forma de identificar palabras clave relevantes es a través de un análisis de la competencia.

Empieza haciendo una lista de los dominios de tus competidores.

Si no sabes quiénes son tus competidores, ve a Google y busca una de tus palabras clave objetivo de la lista que acabas de crear.

Los resultados mejor posicionados son probablemente tus competidores.

Por ejemplo, hay tres resultados principales para “bbq memphis tn”:

Luego, ve a la herramienta Investigación orgánica, introduce el sitio web de uno de tus competidores en el espacio proporcionado y haz clic en “Buscar“.

Después, ve a la pestaña “Posiciones” para ver para qué palabras clave se posicionan.

Filtra cualquier palabra clave de marca. Para Corky’s BBQ, filtraremos “corky” y “corkey”.

¡Ahora tienes otra lista de posibles palabras clave! Al igual que antes, haz clic en la casilla de verificación junto a las palabras clave potenciales y añádelas a tu lista haciendo clic en el botón “+ Añadir a la lista de palabras clave“.

Utiliza estas palabras clave para optimizar la página de inicio, el menú, la página de ubicación y otras páginas relevantes de tu sitio web. También úsalas para inspirar contenido.

Por ejemplo, puedes crear un artículo para atacar la palabra clave “¿a qué temperatura están listas las costillas?”.

Consejo profesional: Busca también palabras clave relevantes de tipo “cerca de mí”. Por ejemplo, “restaurantes de barbacoa cerca de mí” o “mejor barbacoa cerca de mí”.

Lee nuestra guía detallada sobre SEO local para obtener más consejos.

2. Crea un Perfil de Negocio de Google

Crea un Perfil de Negocio de Google (anteriormente conocido como Google My Business) para hacer que tu marca sea más fácil de encontrar y accesible.

He aquí por qué.

Las marcas que tienen Perfiles de Negocio de Google obtienen paneles de listado local directamente en la página de resultados de búsqueda.

Ese panel contiene información como tu horario de apertura, datos de contacto, un enlace al sitio web y fotos.

Esto significa que, después de buscar tu marca, los clientes potenciales pueden llegar a tu sitio web o a tu página de pedidos con un solo clic.

Si eres nuevo en la función de negocios de Google, primero debes configurarla. Obtén consejos específicos en nuestra guía sobre Perfiles de Negocio de Google.

Luego, añade palabras clave a tu perfil para mostrar la categoría de tu negocio. Para los restaurantes, eso sería el tipo de cocina y la ubicación de tu establecimiento (por ejemplo, “barbacoa en Memphis”).

También debes añadir palabras clave a la descripción de tu negocio. Integra las palabras clave relevantes de forma natural en la narrativa y evita el relleno de palabras clave.

Aquí tienes un ejemplo de Corky’s Ribs & BBQ en Memphis:

Utiliza palabras clave como:

• Restaurante de barbacoa
• Barbacoa de Memphis
• Costillar
• Hickory y carbón

De esa manera, tanto Google como los usuarios pueden ver claramente qué sirven.

También puedes añadir palabras clave como atributos de negocio. Son descripciones predefinidas, como si tu restaurante ofrece entrega a domicilio o mesas al aire libre.

Para más detalles, lee nuestra guía completa sobre cómo añadir palabras clave a Google My Business.

3. Optimiza tu sitio web tanto para móviles como para escritorio

Casi el 90% de las búsquedas sobre restaurantes se realizan desde el móvil antes de visitar el local. Más de la mitad de los comensales también considera que los sitios web adaptados a móviles son fundamentales.

Lo cual tiene sentido.

Porque cuando los clientes potenciales tienen hambre, usan sus teléfonos para buscar y probablemente elijan el restaurante que ofrece el mejor sistema de pedidos online.

Aquí tienes algunos consejos a tener en cuenta para optimizar tu sitio web para todas las plataformas:

Nota: Si no eres diseñador web o técnico, envía esta lista a tu equipo técnico.

• Usa un diseño responsivo para que tu sitio web se vea genial en todos los dispositivos

• Usa imágenes de alta resolución que se vean bien en pantallas grandes y pequeñas
• Configura una navegación sencilla que quepa en un menú tipo hamburguesa
• Asegúrate de que tu texto sea legible incluso en pantallas pequeñas
• Añade botones de “clic para llamar” o “clic para pedir” para que los visitantes puedan ponerse en contacto con un solo clic

Un restaurante que hace todo esto muy bien es Domino’s.

Veamos cómo aparece su sitio web en el móvil.

Los clientes pueden pedir online, explorar ofertas, rastrear pedidos y ver el menú.

Una experiencia de usuario fluida elimina obstáculos y hace que los clientes sean más propensos a volver.

Consejo profesional: Usa la herramienta Prueba de optimización para móviles de Google para comprobar qué tan adaptado está tu sitio web.

4. Registra tu restaurante en sitios y directorios de terceros

La gente busca online antes de decidir dónde ir a cenar o dónde pedir comida.

Y sitios web y directorios como Yelp, Foursquare, Tripadvisor y OpenTable suelen ser algunos de los resultados principales que aparecen.

Por ejemplo, la página de resultados de búsqueda para “mejor barbacoa vancouver” muestra resultados de Tripadvisor, Yelp y Foursquare justo después de los resultados del mapa.

Así que quieres estar en esos sitios web y directorios. Para ser parte de esas listas de “los 10 mejores lugares para comer en X ciudad”.

Tanto los usuarios como los propietarios de restaurantes pueden añadir restaurantes a estos sitios. Pero cada sitio es un poco diferente. Y hay cientos de directorios.

La buena noticia es que puedes registrar tu negocio en 76 directorios con un solo clic.

Simplemente ve a Listing Management. Busca el nombre de tu restaurante en el espacio en blanco proporcionado y haz clic en la sucursal correcta en la lista de sugerencias que aparece.

Verás una evaluación de tu presencia online actual y algunos de los listados que necesitas corregir.

Haz clic en el botón “Probar ahora” para ser redirigido a una página de configuración, donde puedes especificar tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP) correctos.

Después de configurar tu cuenta, la herramienta Listing Management corregirá automáticamente todos los listados locales con errores. Y añadirá tu restaurante a los directorios que quizás hayas pasado por alto.

También puedes añadir manualmente tu restaurante a cada directorio. Pero cada sitio tiene una forma diferente de hacerlo.

En Tripadvisor, por ejemplo, todo lo que necesitas hacer es hacer clic en el botón de lápiz o “Opinión” que aparece en la barra de navegación.

Luego, empieza a escribir el nombre de tu restaurante. Si tu restaurante aún no está en su base de datos, haz clic en “Añadir un lugar que falta“.

Consejo profesional: Verifica que la información de tu negocio (nombre del restaurante, dirección y número de teléfono – NAP) sea coherente en todos los directorios.

La información inconsistente puede confundir a tus clientes o llevarlos a hacer clic en el sitio web de un competidor con un nombre similar en lugar del tuyo.

Sin mencionar que un NAP inconsistente puede perjudicar tus clasificaciones en el paquete local de Google.

La herramienta Listing Management puede comprobar tus listados de forma gratuita.

5. Consigue menciones o backlinks de otros negocios locales o medios de comunicación

Los backlinks o enlaces externos son enlaces en un sitio web que apuntan a otro. Son uno de los principales factores de posicionamiento de Google, ya que indican que tu sitio es una fuente confiable.

Los backlinks son una excelente manera para que los restaurantes se ayuden entre sí.

Por ejemplo, si eres dueño de un restaurante mexicano frente a una heladería, puedes enlazar a su sitio web desde el tuyo y decir: “Después de cenar con nosotros, toma el postre aquí”.

Los resúmenes de medios de comunicación son otra gran fuente de backlinks.

A veces, los medios de comunicación locales publican listas de los “Mejores restaurantes”. Aparecer en esas listas puede ayudarte a ganar más reconocimiento de marca y a posicionarte mejor.

Para encontrar grandes oportunidades de backlinks, ve a la herramienta Link Building Tool.

Introduce tu dominio y haz clic en “Empezar Link Building“.

Configura tu proyecto siguiendo las instrucciones que aparecen. Añade tus palabras clave y competidores en los campos proporcionados. Luego, haz clic en “Empezar link building“.

Cuando tu proyecto esté configurado, verás una ventana emergente que dice: “La recopilación y el análisis de datos han finalizado”. Haz clic en “Ver prospectos” dentro de esa ventana para ver una lista de prospectos.

Ten en cuenta la métrica AS o Authority Score. Cuanto mayor sea el AS de un sitio, más autoridad puede transmitir a tu sitio.

Cuando encuentres sitios de los que te gustaría obtener backlinks, haz clic en la casilla de verificación junto a cada nombre de dominio y luego haz clic en “A En curso“.

Luego, ve a la pestaña “En curso” y haz clic en “Contactar” para el sitio al que quieres llegar.

Edita el mensaje y luego haz clic en “Enviar y proceder al siguiente“.

Contacta con tantos sitios relevantes como quieras.

Otra forma de encontrar grandes dominios para solicitar backlinks es con la herramienta Backlinks Gap. Introduce las URL de tu sitio web y las de tus competidores. Luego, haz clic en “Encontrar prospectos“.

Obtendrás una lista de sitios que enlazan a tus competidores pero que no enlazan al tuyo.

Cuando encuentres un sitio del que quieras solicitar un backlink, haz clic en la marca de verificación junto al enlace del dominio y haz clic en “Empezar outreach“.

En la ventana emergente que aparece, selecciona tu proyecto existente de Link Building Tool y haz clic en “Enviar prospectos“.

¡Y listo! Tu nuevo prospecto se ha añadido a la lista.

Contacta con ellos con la Link Building Tool para iniciar la conversación.

6. Crea un menú online

Un menú es el factor número uno que influye en la decisión de compra. Los clientes potenciales quieren saber qué van a obtener y si vale la pena el precio.

El menú de Pai, por ejemplo, enumera las diferentes categorías de platos, menciona alérgenos e ingredientes utilizados, e incluye imágenes impresionantes para atraer a los clientes:

Pai utiliza un esquema de menú que permite a Google extraer el menú y mostrarlo en las SERP. Dado que dos tercios de las búsquedas en Google terminan sin un clic, este esquema proporciona a los clientes la información que necesitan sin salir de la SERP.

7. Mantén una presencia activa en redes sociales

Las redes sociales influyen en casi la mitad de los comensales estadounidenses. Por lo tanto, tener cuentas en redes sociales que los influencers y tus clientes puedan etiquetar es crucial para mantener la visibilidad online.

Empieza con plataformas sociales visuales, como YouTube, Instagram y TikTok.

Magnolia Bakery, por ejemplo, está lanzando versiones de supermercado de sus famosas galletas y usa Instagram como medio para responder preguntas de sus seguidores. Esta táctica de engagement despierta interés y resuelve dudas.

De manera similar, Chipotle usa TikTok para anunciar nuevos artículos, enlazar a ofertas web y dar consejos sobre cómo hacer los burrito bowls más deliciosos. La empresa impulsa el SEO en el proceso.

Más de la mitad de los usuarios visitaron un restaurante después de verlo en TikTok. Comparte trucos de recetas y noticias emocionantes del restaurante para construir una audiencia de clientes comprometidos.

8. Anima a los clientes a dejar reseñas

Las reseñas de personas reales son una excelente manera de mostrar a los clientes potenciales que tu restaurante tiene buena comida.

Además, muchos de los resultados mejor posicionados en Google también tienen muchas reseñas y una calificación alta de estrellas.

Hay varias formas de pedir reseñas a los clientes. Y muchos de ellos están dispuestos a hacerlo.

Una forma es imprimir un código QR y mostrar esos códigos QR en cada mesa.

O envía mensajes a tus clientes en redes sociales o por correo electrónico. Haz que sea lo más fácil posible para los clientes dejar reseñas.

Y ofréceles incentivos con obsequios, si tiene sentido para tu modelo de negocio.

Consejo profesional: Responde siempre a las reseñas, ya sean positivas o negativas.

Más de la mitad de los clientes espera que las empresas respondan a las reseñas negativas en el plazo de una semana. The Cheesecake Factory, por ejemplo, respondió tanto a reseñas positivas como negativas en menos de 24 horas aquí.

Nunca pierdas una reseña con la herramienta Review Management de Semrush.

La herramienta te ofrece un panel único para más de 70 sitios de reseñas, Perfil de Negocio de Google, Facebook, Yelp, etc.

Para que puedas responder a las reseñas a tiempo y mantener a tus clientes comprometidos.

9. Optimiza el contenido para la búsqueda por voz

“Oye Siri, ¿cuál es la mejor pizzería en Nueva York?”

Una encuesta de Yext destacó que el 39% de los usuarios de búsqueda por voz preferían dispositivos de voz sobre smartphones al buscar información sobre restaurantes.

Así que añade contenido en lenguaje natural, responde a las preguntas frecuentes e incluye palabras clave conversacionales de cola larga para optimizar la búsqueda por voz.

Piensa en las preguntas de “qué”, “cuándo”, “dónde” y “cómo” que los clientes pueden hacer sobre tu restaurante.

Por ejemplo, un restaurante de pasta en Nueva York llamado Italiano podría optimizar para las siguientes frases:

• ¿Cuál es el mejor restaurante de pasta cerca de mí?
• ¿Dónde puedo conseguir carbonara en Nueva York?
• ¿Cuánto cuesta el espagueti boloñesa en el restaurante Italiano?
• ¿Cuándo cierra el restaurante Italiano?

Una visión general rápida de las consultas relacionadas puede mostrarte frases y palabras conversacionales que puedes incorporar en tu sitio web y contenido.

10. Optimiza el Schema Markup

Los motores de búsqueda utilizan el Schema Markup o datos estructurados para mostrar datos relevantes sobre tu negocio en las SERP. Como un enlace directo a tu menú.

Con la ayuda de un desarrollador, añade Schema Markup específico para restaurantes al código de tu sitio, como tipos de cocina, para que los rastreadores puedan entender mejor tu contenido.

Haz crecer tu negocio de restauración con SEO

Una estrategia de SEO inteligente ayudará a que tu restaurante prospere. Desde lo básico como la investigación de palabras clave hasta un SEO técnico más avanzado.

Puede sonar complicado, pero las herramientas de SEO local como Semrush pueden ayudarte. Solicita una prueba gratuita hoy mismo.