¿Qué es el SEO para restaurantes?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar las páginas de su sitio web para que aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda de Google.
El SEO para restaurantes es un tipo específico de SEO que implica optimizar sus páginas para que aparezcan cuando los locales buscan lugares para comer.
Implica las siguientes tácticas:
- Optimizar su sitio web utilizando palabras clave locales
- Crear y mantener un Google Business Profile
- Listar su sitio web en directorios relevantes
- Mejorar su presencia local en línea
- Solicitar reseñas de clientes reales
¡Y más! Pero hablaremos de eso más adelante.
Esta guía le mostrará cómo utilizar el SEO para restaurantes para ser más visible en Google y llegar a su audiencia local.
¿Cómo genera clientes el SEO para restaurantes?
El objetivo del SEO para restaurantes es ayudarle a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Lo que significa que más personas ven su negocio. Y usted obtiene más visitantes al sitio web (es decir, clientes potenciales para comer en el local o para llevar).
Aquí hay un ejemplo rápido.
Digamos que usted es de Los Ángeles.
Si busca “pizza cerca de mí”, encontrará una lista de pizzerías en la parte superior de la página de resultados. Junto a un mapa que le muestra dónde están esas pizzerías.
Eso es porque esas pizzerías optimizaron sus sitios web utilizando SEO para restaurantes.
Y lo más probable es que, si está buscando pizza, haga clic en uno de esos resultados.
Aquí hay resultados más específicos que puede lograr con el SEO para restaurantes:
- Acceso a clientes locales que desean experiencias gastronómicas de calidad cerca de donde viven. El interés de búsqueda en “restaurante cerca de mí” se ha duplicado en los últimos 5 años, especialmente a medida que los residentes apoyaron a las empresas locales durante la pandemia de COVID-19.
- Mejor visibilidad en búsquedas locales para mejorar su presencia en línea y la exposición de su marca. De esa manera, más clientes potenciales ven su restaurante y lo recuerdan. Lo cual es crucial porque el 77% de los clientes investiga un restaurante en línea antes de ir a comer.
- Mejora del ranking y la interacción del sitio web para crear una buena primera impresión digital, generar confianza y fomentar las visitas. Cuando los buscadores permanecen en su sitio web durante mucho tiempo, les indica a los motores de búsqueda que su sitio web vale la pena mostrarlo en los resultados.
- Aumento de pedidos en línea atrayendo clientes con contenido optimizado del sitio web, una mejor experiencia de usuario y mejores rankings en los motores de búsqueda. Eso es vital ya que el 80% de los consumidores estadounidenses espera poder realizar un pedido o reservar una mesa en línea.
Ahora entremos en las tácticas específicas de SEO para restaurantes que puede usar hoy.
10 tácticas de SEO para restaurantes para que su negocio sea notado
Aquí hay 12 tácticas de SEO para restaurantes para que su negocio sea notado:
1. Haga una lista de palabras clave relevantes para su restaurante
Las palabras clave de restaurantes son más específicas en el sentido de que están más enfocadas en las búsquedas locales. Después de todo, no tiene sentido posicionarse para “Mejor barbacoa en Texas” si su restaurante está en California.
Hay dos formas en que puede hacer esto.
La primera forma de identificar palabras clave relevantes es con la Keyword Magic Tool.
Comience enumerando los servicios y productos que ofrece. Por ejemplo:
- Barbacoa
- Pecho de res
- Catering de camiones de comida
Luego, enumere sus ubicaciones:
- Memphis
- Summer Ave
- Downtown Memphis
Ahora, vaya a la Keyword Magic Tool, conecte uno de sus productos o servicios en el espacio provisto y presione “Buscar”. Usemos “catering de camiones de comida”.
Luego, asegúrese de que su “Base de datos” esté configurada en el país correcto. Y agregue sus palabras clave de ubicación al filtro “Incluir palabras clave”. Y seleccione “Cualquier palabra clave.”
Ahora tiene una lista de palabras clave para comenzar. Si la lista es demasiado larga y un poco abrumadora, recomendamos lo siguiente:
- Excluir palabras clave de marca usando el filtro “Excluir palabras clave”
- Configurar la Dificultad de palabras clave o KD% a “49%”, ya que estas palabras clave son más fáciles de posicionar
Una vez que encuentre palabras clave que funcionen para su marca, haga clic en la casilla de verificación junto a la palabra clave. Y luego presione “+ Agregar a la lista de palabras clave.”
¡Ahora tiene su primera lista de palabras clave!
La segunda forma de identificar palabras clave relevantes es a través de un análisis de la competencia.
Comience haciendo una lista de los dominios de sus competidores.
Si no sabe quiénes son sus competidores, vaya a Google y busque una de sus palabras clave objetivo de la lista que acaba de crear.
Los resultados mejor clasificados son probablemente sus competidores.
Por ejemplo, hay tres resultados mejor clasificados para “bbq memphis tn”:
Luego, vaya a la Organic Research tool y pegue uno de los sitios web de sus competidores en el espacio proporcionado. Y presione “Buscar.”
”. Luego, vaya a la pestaña “Posiciones” para ver para qué palabras clave clasifican.
Y filtre cualquier palabra clave de marca. Para Corky’s BBQ, estamos filtrando “corky” y “corkey”.
¡Ahora tiene otra lista de palabras clave potenciales! Similar a lo anterior, haga clic en la casilla de verificación junto a las palabras clave potenciales. Y agréguelas a su lista presionando el botón “+ Añadir a la lista de palabras clave”.
Utilice estas palabras clave para optimizar la página de inicio, el menú, la página de ubicación y otras páginas relevantes de su sitio web. También utilice estas palabras clave para inspirar contenido.
Por ejemplo, puede crear un artículo para apuntar a la palabra clave, “a qué temperatura están listas las costillas”.
Consejo profesional: Busque también palabras clave relevantes de “cerca de mí”. Por ejemplo, “restaurantes de barbacoa cerca de mí” o “mejor barbacoa cerca de mí”.
Lea nuestra guía detallada sobre SEO local para obtener más consejos.
2. Cree un Perfil de Negocio de Google
Cree un perfil de Google Business (anteriormente conocido como Google My Business) para hacer que su marca sea más buscable. Y accesible.
He aquí por qué.
Las marcas que tienen Perfiles de Negocio de Google obtienen paneles de listado local directamente en la página de resultados de búsqueda.
Ese panel contiene información como su horario de apertura, datos de contacto, un enlace al sitio web y fotos.
Lo que significa que después de buscar su marca, los clientes potenciales pueden llegar a su sitio web o a su página de comida para llevar con un solo clic.
Si es nuevo en la función de negocios de Google, primero debe configurarla. Obtenga algunos consejos específicos en nuestra guía para Perfiles de Negocio de Google.
. Luego, agregue palabras clave a su perfil para mostrar su categoría de negocio. Para los restaurantes, eso sería el tipo de cocina y la ubicación de su establecimiento (por ejemplo, “barbacoa en Memphis”).
También debe agregar palabras clave a la descripción de su negocio. Incorpore palabras clave relevantes de forma natural en la narrativa y evite el relleno de palabras clave.
Aquí hay un ejemplo de Corky’s Ribs & BBQ en Memphis:
Utiliza palabras clave como:
- Restaurante de barbacoa
- Barbacoa de Memphis
- Costillar
- Hickory y carbón
De esa manera, tanto Google como los buscadores pueden ver claramente lo que sirven.
También puede agregar palabras clave como atributos de negocio. Estas son descripciones predefinidas, como si su restaurante ofrece entrega a domicilio o mesas al aire libre.
Para obtener más detalles, lea nuestra guía completa sobre cómo agregar palabras clave a Google My Business.
3. Optimice su sitio web tanto para dispositivos móviles como para escritorio
Casi el 90% de la investigación sobre restaurantes se realiza en dispositivos móviles antes de visitar un restaurante. Más de la mitad de los comensales también piensa que los sitios web optimizados para dispositivos móviles son fundamentales.
Lo cual tiene sentido.
Porque cuando los clientes potenciales tienen hambre, van a sus teléfonos y realizan una búsqueda. Y probablemente elijan el restaurante que ofrece el mejor sistema de pedidos en línea.
Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta para optimizar su sitio web para que funcione bien en todas las plataformas:
Nota: Si usted no es diseñador web o técnico, envíe esta lista a su equipo técnico.
- Utilice un diseño responsivo para que su sitio web se vea genial en todos los dispositivos
- Utilice imágenes de alta resolución que se vean bien en pantallas grandes y pequeñas
- Configure una navegación de sitio web simple que pueda caber en un menú de hamburguesa
- Asegúrese de que su texto sea legible incluso en pantallas pequeñas
- Agregue botones de clic para llamar o clic para pedir para que los visitantes puedan ponerse en contacto con un solo clic
Un restaurante que hace todas estas cosas bien es Domino’s.
Veamos cómo aparece su sitio web en el móvil.
Los clientes pueden pedir en línea, explorar ofertas, rastrear pedidos y ver el menú.
Una experiencia de usuario fluida elimina los contratiempos y hace que los clientes sean más propensos a regresar.
Consejo profesional: Utilice la Prueba de optimización para móviles de Google para comprobar qué tan optimizado para móviles está su sitio web.
4. Liste su restaurante en sitios y directorios de terceros
La gente busca en línea antes de decidir dónde ir a cenar o dónde pedir.
Y sitios web y directorios como Yelp, Foursquare, Tripadvisor y OpenTable suelen ser uno de los principales resultados que aparecen.
Por ejemplo, la página de resultados de búsqueda para “mejor barbacoa vancouver” muestra resultados de Tripadvisor, Yelp y Foursquare justo después de los resultados del mapa.
Así que quiere estar en esos sitios web y directorios. Para ser parte de esas listas de “los 10 mejores lugares para comer en la ciudad X”.
Tanto los usuarios como los propietarios de restaurantes pueden agregar restaurantes a estos sitios. Pero cada sitio es un poco diferente. Y hay cientos de directorios.
La buena noticia es que puede listar su negocio en 76 directorios con un solo clic.
Simplemente vaya a Gestión de listados. Y busque el nombre de su restaurante en el espacio en blanco proporcionado. Y haga clic en la sucursal correcta en la lista de sugerencias que aparece.
Verá su evaluación de presencia en línea actual. Y algunos de los listados que necesita corregir.
Presione el botón “Pruébelo ahora” para ser redirigido a una página de configuración. Donde puede especificar su nombre, dirección y número de teléfono correctos (NAP).
Después de configurar su cuenta, la herramienta de Gestión de listados corregirá automáticamente todos los listados locales con errores. Y añade tu restaurante a directorios que quizás hayas pasado por alto.
También puedes añadir manualmente tu restaurante a cada directorio. Pero cada sitio tiene una forma diferente de hacerlo.
En Tripadvisor, por ejemplo, todo lo que necesitas hacer es hacer clic en el lápiz o en el botón “Opinión” que aparece en la barra de navegación.
Y luego empieza a escribir el nombre de tu restaurante. Si tu restaurante aún no está en su base de datos, haz clic en “Añadir un lugar que falta.”
Consejo profesional: Verifica dos veces que la información de tu negocio, nombre del restaurante, dirección y número de teléfono (NAP) sea consistente en todos los directorios.
La información inconsistente puede confundir a tus clientes. O llevarlos a hacer clic en el sitio web de un competidor con un nombre similar en lugar del tuyo.
Sin mencionar que un NAP inconsistente puede perjudicar tus clasificaciones en el paquete local de Google.
La herramienta Listing Management puede comprobar tus listados de forma gratuita.
5. Consigue menciones o backlinks de otros negocios locales o medios de noticias
Backlinks o enlaces externos son enlaces en un sitio web que apuntan a otro. Son uno de los principales factores de clasificación de Google ya que indican que tu sitio es una fuente confiable.
Los backlinks son una excelente manera para que los restaurantes se ayuden entre sí.
Por ejemplo, si tienes un restaurante mexicano frente a una heladería, puedes enlazar a su sitio web desde el tuyo y decir: “Después de cenar con nosotros, toma el postre aquí”.
Los resúmenes de medios de noticias son otra gran fuente de backlinks.
A veces, los medios de noticias locales publican listas de los “Mejores restaurantes”. Y aparecer en esas listas puede ayudarte a ganar más reconocimiento de marca y clasificar mejor.
Para encontrar grandes oportunidades de backlinks, ve a la Link Building Tool.
. Introduce tu dominio. Y pulsa “Empezar a crear enlaces.”
”. Configura tu proyecto siguiendo las indicaciones que aparecen. Añade tus palabras clave y competidores en los campos proporcionados. Y luego haz clic en “Empezar a crear enlaces.”
”. Cuando tu proyecto esté configurado, verás una ventana emergente que dice: “La recopilación y el análisis de datos han finalizado”. Haz clic en “Ver prospectos” dentro de esa ventana para ver una lista de prospectos.
Toma nota de la métrica AS o Authority Score. Cuanto mayor sea el AS de un sitio, más autoridad puede pasar a tu sitio.
Cuando encuentres sitios de los que te gustaría obtener backlinks, haz clic en la casilla de verificación junto a cada nombre de dominio. Y luego haz clic en “En progreso.”
”. Luego, ve a la pestaña “En progreso”. Y haz clic en “Contacto” para el sitio al que quieres llegar.
Edita el mensaje. Y luego haz clic en “Enviar y proceder al siguiente.”
”. Contacta con tantos sitios relevantes como quieras.
Otra forma de encontrar grandes dominios a los que solicitar backlinks es con la herramienta Backlinks Gap . Introduce las URL de tu sitio web y las de tus competidores. Luego, pulsa “Encontrar prospectos.”
”.
Obtendrás una lista de sitios que enlazan a tus competidores pero que no enlazan al tuyo.Cuando encuentres un sitio del que quieras solicitar un backlink, haz clic en la marca de verificación junto al enlace del dominio. Y haz clic en “.”
Empezar prospección ”. En la ventana emergente que aparece, selecciona tu proyecto existente de Link Building Tool. Y pulsa “.”
Enviar prospectos
”. ¡Y listo! Tu nuevo prospecto se ha añadido a la lista.
Contacta con ellos con la Link Building Tool para poner en marcha la conversación.
6. Crea un menú online
, por ejemplo, enumera las diferentes categorías de platos, menciona alérgenos y los ingredientes utilizados, e incluye imágenes impresionantes para atraer a los clientes: Pai utiliza un esquema de menú que permite a Google extraer el menú y mostrarlo en las SERP. Debido a que dos tercios de las búsquedas en Google terminan sin un clic
, este esquema proporciona a los clientes la información que necesitan sin salir de la SERP.
7. Ten una presencia activa en redes sociales Las redes sociales influyen en casi la mitad de los comensales de EE. UU.
. Por lo tanto, tener cuentas en redes sociales que los influencers y tus clientes puedan etiquetar es crucial para mantenerse visible online.
Empieza con plataformas sociales visuales, como YouTube, Instagram y TikTok.Magnolia Bakery , por ejemplo, está lanzando versiones de supermercado de sus famosas galletas y usa Instagram
como medio para responder a las preguntas de sus seguidores. Esta táctica de compromiso despierta interés y responde a las consultas. De manera similar, Chipotle usa TikTok para anunciar nuevos artículos, enlazar a ofertas web y proporcionar consejos sobre cómo hacer los burritos más deliciosos. La empresa impulsa el SEO en el proceso.
Más de la mitad de los usuarios visitaron un restaurante después de verlo en TikTok. Comparte trucos de recetas y actualizaciones emocionantes del restaurante para construir una audiencia de clientes comprometidos.
8. Anime a los clientes a dejar reseñas
Las reseñas de personas reales son una excelente manera de mostrar a los clientes potenciales que su restaurante tiene comida excelente.
Además, muchos de los resultados mejor clasificados en Google también tienen muchas reseñas y una calificación alta de estrellas.
Hay varias formas en las que puede pedir reseñas a los clientes. Y muchos de ellos están dispuestos a hacerlo.
Una forma es imprimir un código QR. Y mostrar esos códigos QR en cada mesa.
O envíe un mensaje a sus clientes en las redes sociales o por correo electrónico. Haga que sea lo más fácil posible para los clientes dejar reseñas.
Y ofrézcales incentivos con obsequios, si eso tiene sentido para su modelo de negocio.
Consejo profesional: Responda siempre a las reseñas, positivas o negativas.
Más de la mitad de los clientes esperan que las empresas respondan a las reseñas negativas en el plazo de una semana. The Cheesecake Factory, por ejemplo, respondió tanto a las reseñas positivas como a las negativas en menos de 24 horas aquí.
Nunca se pierda una reseña con la herramienta Semrush’s Review Management .
La herramienta le ofrece un panel único para más de 70 sitios de reseñas, Google Business Profile, Facebook, Yelp, etc.
Para que pueda responder a las reseñas a tiempo y mantener a sus clientes comprometidos.
9. Optimice el contenido para la búsqueda por voz
“Oye Siri, ¿cuál es la mejor pizzería de Nueva York?”
Una encuesta de Yext destacó que el 39% de los usuarios de búsqueda por voz preferían los dispositivos de voz a los teléfonos inteligentes al buscar información sobre restaurantes.
Así que añada contenido en lenguaje natural, responda a las preguntas frecuentes e incluya palabras clave conversacionales de cola larga para optimizar la búsqueda por voz.
Piense en las preguntas de “qué”, “cuándo”, “dónde” y “cómo” que los clientes pueden hacer sobre su restaurante.
Por ejemplo, un restaurante de pasta en Nueva York llamado Italiano podría optimizar para las siguientes frases:
- ¿Cuál es el mejor restaurante de pasta cerca de mí?
- ¿Dónde puedo conseguir carbonara en Nueva York?
- ¿Cuánto cuesta el espagueti a la boloñesa en el restaurante Italiano?
- ¿Cuándo cierra el restaurante Italiano?
Una descripción general rápida de las consultas relacionadas puede mostrarle frases y palabras conversacionales que puede incorporar a su sitio web y contenido.
10. Optimice el marcado de esquema (Schema Markup)
Los motores de búsqueda utilizan el marcado de esquema o datos estructurados para mostrar datos relevantes sobre su empresa en las SERP. Como un enlace directo a su menú.
Con la ayuda de un desarrollador, añada marcados de esquema específicos para restaurantes al código de su sitio, como los tipos de cocina, para que los rastreadores puedan entender mejor su contenido.
Haga crecer su negocio de restauración con SEO
Una estrategia de SEO inteligente ayudará a que su restaurante prospere. Desde los conceptos básicos como la investigación de palabras clave hasta un SEO técnico.
más avanzado. Puede sonar complicado, pero las herramientas de SEO local
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