Что такое SEO для ресторанов?
Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации страниц вашего веб-сайта для того, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска Google.
SEO для ресторанов — это специфический вид SEO, который включает в себя оптимизацию ваших страниц для того, чтобы они появлялись, когда местные жители ищут места, где можно поесть.
Он включает в себя следующие тактики:
- Оптимизация вашего веб-сайта с использованием местных ключевых слов
- Создание и ведение Google Business Profile
- Размещение вашего веб-сайта в соответствующих каталогах
- Улучшение вашего местного присутствия в Интернете
- Запрос отзывов у реальных клиентов
И многое другое! Но об этом позже.
Это руководство покажет вам, как использовать SEO для ресторанов, чтобы стать более заметным в Google и охватить вашу местную аудиторию.
Как SEO для ресторанов привлекает клиентов?
Цель SEO для ресторанов — помочь вам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Это означает, что больше людей видят ваш бизнес. И вы получаете больше посетителей на веб-сайт (т.е. потенциальных клиентов, которые придут поесть или закажут еду на вынос).
Вот краткий пример.
Допустим, вы из Лос-Анджелеса.
Если вы введете в поиске «пицца рядом со мной», вы найдете список пиццерий в верхней части страницы результатов. Рядом с картой, которая показывает, где находятся эти пиццерии.
Это потому, что эти пиццерии оптимизировали свои веб-сайты с помощью SEO для ресторанов.
И велика вероятность, что если вы ищете пиццу, вы нажмете на один из этих результатов.
Вот более конкретные результаты, которых вы можете достичь с помощью SEO для ресторанов:
- Доступ к местным клиентам которые хотят получить качественный гастрономический опыт рядом с домом. Интерес к поиску «ресторан рядом со мной» удвоился за последние 5 лет, особенно когда жители поддерживали местный бизнес во время пандемии COVID-19.
- Лучшая видимость в локальном поиске для улучшения вашего присутствия в Интернете и узнаваемости бренда. Таким образом, больше потенциальных клиентов видят ваш ресторан и запоминают вас. Это крайне важно, поскольку 77% клиентов изучают ресторан в Интернете, прежде чем пойти туда поесть.
- Улучшение рейтинга веб-сайта и вовлеченности для создания хорошего первого цифрового впечатления, укрепления доверия и поощрения посетителей. Когда пользователи долго остаются на вашем веб-сайте, это говорит поисковым системам о том, что ваш веб-сайт стоит того, чтобы показывать его в результатах.
- Увеличение количества онлайн-заказов за счет привлечения клиентов с помощью оптимизированного контента веб-сайта, улучшенного пользовательского опыта и более высоких позиций в поисковых системах. Это жизненно важно, поскольку 80% потребителей в США ожидают возможности сделать заказ или забронировать столик онлайн.
Теперь давайте перейдем к конкретным тактикам SEO для ресторанов, которые вы можете использовать уже сегодня.
10 тактик SEO для ресторанов, чтобы сделать ваш бизнес заметным
Вот 12 тактик SEO для ресторанов, чтобы сделать ваш бизнес заметным:
1. Составьте список ключевых слов, актуальных для вашего ресторана
Ключевые слова для ресторанов более специфичны, так как они больше ориентированы на локальный поиск. В конце концов, нет смысла продвигаться по запросу «Лучшее барбекю в Техасе», если ваш ресторан находится в Калифорнии.
Есть два способа сделать это.
Первый способ определить актуальные ключевые слова — с помощью Keyword Magic Tool.
Начните с перечисления услуг и продуктов, которые вы предлагаете. Например:
- Барбекю
- Говяжья грудинка
- Кейтеринг фуд-траков
Затем перечислите свои локации:
- Мемфис
- Summer Ave
- Центр Мемфиса
Теперь перейдите в Keyword Magic Tool, вставьте один из ваших продуктов или услуг в предоставленное поле и нажмите «Поиск». Давайте используем «кейтеринг фуд-траков».
Затем убедитесь, что ваша «База данных» установлена на правильную страну. И добавьте ключевые слова вашего местоположения в фильтр «Включить ключевые слова». И выберите «Любые ключевые слова.”
Теперь у вас есть список ключевых слов для начала. Если список слишком длинный и немного пугающий, мы рекомендуем следующее:
- Исключение брендовых ключевых слов с помощью фильтра «Исключить ключевые слова»
- Установка Сложности ключевых слов или KD% на «49%», так как по этим ключевым словам легче продвигаться
Как только вы найдете ключевые слова, которые подходят для вашего бренда, установите флажок рядом с ключевым словом. А затем нажмите «+ Добавить в список ключевых слов.”
Теперь у вас есть ваш первый список ключевых слов!
Второй способ определить актуальные ключевые слова — через анализ конкурентов.
Начните с составления списка доменов ваших конкурентов.
Если вы не знаете, кто ваши конкуренты, зайдите в Google и выполните поиск по одному из ваших целевых ключевых слов из списка, который вы только что создали.
Результаты с самым высоким рейтингом, вероятно, являются вашими конкурентами.
Например, есть три результата с самым высоким рейтингом по запросу «bbq memphis tn»:
Затем перейдите в Organic Research tool и вставьте один из веб-сайтов ваших конкурентов в предоставленное поле. И нажмите «Поиск.”
». Затем перейдите на вкладку «Позиции», чтобы увидеть, по каким ключевым словам они ранжируются.
И отфильтруйте все брендовые ключевые слова. Для Corky’s BBQ мы отфильтровываем «corky» и «corkey».
Теперь у вас есть еще один список потенциальных ключевых слов! Как и выше, нажмите на флажок рядом с потенциальными ключевыми словами. И добавьте их в свой список, нажав кнопку «+ Добавить в список ключевых слов».
Используйте эти ключевые слова для оптимизации главной страницы, меню, страницы местоположения и других соответствующих страниц вашего веб-сайта. Также используйте эти ключевые слова для вдохновения при создании контента.
Например, вы можете создать статью, нацеленную на ключевое слово «при какой температуре готовы ребрышки».
Совет профессионала: Также ищите релевантные ключевые слова «рядом со мной». Например, «барбекю-рестораны рядом со мной» или «лучшее барбекю рядом со мной».
Прочитайте наше подробное руководство по локальному SEO для получения дополнительных советов.
2. Создайте профиль компании в Google
Создайте профиль Google Business (ранее известный как Google My Business), чтобы сделать ваш бренд более доступным для поиска. И доступным.
Вот почему.
Бренды, у которых есть профили компании в Google, получают панели локальных объявлений прямо на странице результатов поиска.
Эта панель содержит такую информацию, как часы работы, контактные данные, ссылка на веб-сайт и фотографии.
Это означает, что после поиска вашего бренда потенциальные клиенты могут перейти на ваш веб-сайт или страницу заказа еды на вынос одним кликом.
Если вы новичок в бизнес-функции Google, вам нужно сначала ее настроить. Получите конкретные советы в нашем руководстве по профилям компании в Google.
. Затем добавьте ключевые слова в свой профиль, чтобы показать категорию вашего бизнеса. Для ресторанов это будет тип кухни и местоположение вашего заведения (например, «барбекю в Мемфисе»).
Вам также нужно добавить ключевые слова в описание вашего бизнеса. Естественно вплетите релевантные ключевые слова в повествование и избегайте переспама ключевыми словами.
Вот пример от Corky’s Ribs & BBQ в Мемфисе:
Он использует такие ключевые слова, как:
- Барбекю-ресторан
- Мемфисское барбекю
- Ребрышки
- Гикори и древесный уголь
Таким образом, и Google, и пользователи смогут четко видеть, что они подают.
Вы также можете добавить ключевые слова в качестве атрибутов бизнеса. Это предопределенные описания, например, осуществляет ли ваш ресторан доставку или предлагает обеды на свежем воздухе.
Для получения более подробной информации прочитайте наше полное руководство по добавлению ключевых слов в Google My Business.
3. Оптимизируйте свой веб-сайт как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров
Почти 90% исследований ресторанов проводится на мобильных устройствах перед посещением ресторана. Более половины посетителей также считают, что удобные для мобильных устройств веб-сайты имеют решающее значение.
Что имеет смысл.
Потому что, когда потенциальные клиенты голодны, они берут телефон и ищут. И, вероятно, выбирают ресторан, который предлагает лучшую систему онлайн-заказа.
Вот несколько советов, которые следует учитывать для оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он хорошо работал на всех платформах:
Примечание: Если вы сами не являетесь веб-дизайнером или техническим специалистом, отправьте этот список своей технической команде.
- Используйте адаптивный дизайн чтобы ваш веб-сайт отлично смотрелся на всех устройствах
- Используйте изображения высокого разрешения которые хорошо смотрятся на больших и маленьких экранах
- Настройте простую навигацию по веб-сайту которая поместится в меню-гамбургер
- Убедитесь, что ваш текст читабелен даже на маленьких экранах
- Добавьте кнопки «нажми, чтобы позвонить» или «нажми, чтобы заказать» чтобы посетители могли связаться с вами одним кликом
Ресторан, который делает все это хорошо, — это Domino’s.
Давайте посмотрим, как их веб-сайт выглядит на мобильном устройстве.
Клиенты могут заказывать онлайн, изучать предложения, отслеживать заказы и просматривать меню.
Плавный пользовательский опыт устраняет препятствия и повышает вероятность того, что клиенты вернутся.
Совет профессионала: Используйте тест Google на удобство для мобильных устройств чтобы проверить, насколько ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.
4. Добавьте свой ресторан на сторонние сайты и в каталоги
Люди ищут в Интернете, прежде чем решить, куда пойти поужинать или где заказать еду.
А такие сайты и каталоги, как Yelp, Foursquare, Tripadvisor и OpenTable, обычно являются одними из главных результатов, которые появляются.
Например, страница результатов поиска по запросу «лучшее барбекю в Ванкувере» показывает результаты от Tripadvisor, Yelp и Foursquare сразу после результатов на карте.
Поэтому вы хотите быть на этих сайтах и в каталогах. Чтобы стать частью этих списков «10 лучших мест, где можно поесть в городе X».
Как пользователи, так и владельцы ресторанов могут добавлять рестораны на эти сайты. Но каждый сайт немного отличается. И существуют сотни каталогов.
Хорошая новость заключается в том, что вы можете добавить свой бизнес в 76 каталогов одним кликом.
Просто перейдите в Управление списками. И найдите название своего ресторана в предоставленном пустом поле. И нажмите на правильный филиал в появившемся списке предложений.
Вы увидите оценку вашего текущего присутствия в Интернете. И некоторые из списков, которые вам нужно исправить.
Нажмите кнопку «Попробовать сейчас», чтобы перейти на страницу настройки. Где вы можете указать правильное название, адрес и номер телефона (NAP).
После того, как вы настроите свою учетную запись, инструмент «Управление списками» автоматически исправит все локальные списки с ошибками. И добавьте свой ресторан в каталоги, которые вы, возможно, пропустили.
Вы также можете вручную добавить свой ресторан в каждый каталог. Но у каждого сайта свой способ сделать это.
На Tripadvisor, например, все, что вам нужно сделать, это нажать на карандаш или кнопку «Отзыв», которая появляется в навигационной панели.
А затем начните вводить название вашего ресторана. Если вашего ресторана еще нет в их базе данных, нажмите на «Добавить недостающее место.”
Совет профессионала: Дважды проверьте, чтобы информация о вашем бизнесе, название ресторана, адрес и номер телефона (NAP) были одинаковыми во всех каталогах.
Несоответствующая информация может запутать ваших клиентов. Или привести к тому, что они нажмут на сайт конкурента с похожим названием вместо вашего.
Не говоря уже о том, что несоответствующий NAP может повредить вашим позициям в локальной выдаче Google.
Инструмент Listing Management может бесплатно проверить ваши листинги.
5. Получайте упоминания или обратные ссылки от других местных предприятий или новостных изданий
Обратные ссылки или внешние ссылки — это ссылки на одном веб-сайте, которые указывают на другой. Они являются одним из главных факторов ранжирования Google , поскольку указывают на то, что ваш сайт является надежным источником.
Обратные ссылки — отличный способ для ресторанов помогать друг другу.
Например, если у вас мексиканский ресторан напротив кафе-мороженого, вы можете разместить ссылку на их сайт со своего и сказать: «После ужина у нас, заходите сюда на десерт».
Обзоры в новостных изданиях — еще один отличный источник обратных ссылок.
Иногда местные новостные издания публикуют списки «Лучших ресторанов». И попадание в эти списки может помочь вам получить больше узнаваемости бренда и улучшить позиции.
Чтобы найти отличные возможности для получения обратных ссылок, перейдите в Link Building Tool.
. Введите свой домен. И нажмите «Начать построение ссылок.”
». Настройте свой проект, следуя появляющимся подсказкам. Добавьте свои ключевые слова и конкурентов в предоставленные поля. А затем нажмите «Начать построение ссылок.”
». Когда ваш проект будет полностью настроен, вы увидите всплывающее окно с надписью: «Сбор и анализ данных завершены». Нажмите «Посмотреть потенциальных клиентов» в этом окне, чтобы увидеть список потенциальных клиентов.
Обратите внимание на показатель AS или Authority Score. Чем выше AS сайта, тем больше авторитета он может передать вашему сайту.
Когда вы найдете сайты, с которых хотите получить обратные ссылки, установите флажок рядом с каждым доменным именем. А затем нажмите «В работе.”
». Затем перейдите на вкладку «В работе». И нажмите «Контакт» для сайта, с которым хотите связаться.
Отредактируйте сообщение. А затем нажмите «Отправить и перейти к следующему.”
». Свяжитесь с таким количеством релевантных сайтов, сколько захотите.
Еще один способ найти отличные домены, с которых можно запросить обратные ссылки, — это инструмент Backlinks Gap . Введите URL-адреса вашего сайта и сайтов ваших конкурентов. Затем нажмите «Найти потенциальных клиентов.”
».
Вы получите список сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не ссылаются на ваш сайт.Когда вы найдете сайт, с которого хотите запросить обратную ссылку, нажмите на галочку рядом со ссылкой на домен. И нажмите «.”
Начать аутрич ». Во всплывающем окне выберите существующий проект Link Building Tool. И нажмите «.”
Отправить потенциальных клиентов
». И готово! Ваш новый потенциальный клиент добавлен в список.
Свяжитесь с ними с помощью Link Building Tool, чтобы начать общение.
6. Создайте онлайн-меню
, например, перечисляет различные категории блюд, упоминает аллергены и используемые ингредиенты, а также включает потрясающие визуальные эффекты для привлечения клиентов: Pai использует схему меню, которая позволяет Google извлекать меню и отображать его в результатах поиска (SERP). Поскольку две трети поисковых запросов в Google заканчиваются без клика
, эта схема предоставляет клиентам необходимую информацию, не покидая страницу результатов поиска.
7. Активно ведите социальные сети Социальные сети влияют на почти половину посетителей ресторанов в США
. Поэтому наличие аккаунтов в социальных сетях, которые могут отмечать инфлюенсеры и ваши клиенты, имеет решающее значение для поддержания видимости в Интернете.
Начните с визуальных социальных платформ, таких как YouTube, Instagram и TikTok.Magnolia Bakery , например, выпускает версии своего знаменитого печенья для продуктовых магазинов и использует Instagram
как средство для ответов на вопросы подписчиков. Эта тактика вовлечения вызывает интерес и отвечает на запросы. Аналогично, Chipotle использует TikTok для анонсирования новых позиций, размещения ссылок на веб-предложения и предоставления советов о том, как приготовить самые вкусные буррито-боулы. Компания при этом повышает SEO.
Более половины пользователей посетили ресторан после того, как увидели его в TikTok. Делитесь лайфхаками по приготовлению рецептов и интересными новостями ресторана, чтобы создать аудиторию вовлеченных клиентов.
8. Поощряйте клиентов оставлять отзывы
Отзывы от реальных людей — отличный способ показать потенциальным клиентам, что в вашем ресторане отличная еда.
Кроме того, многие из результатов с высоким рейтингом в Google также имеют много отзывов и высокий звездный рейтинг.
Есть несколько способов попросить клиентов оставить отзыв. И многие из них готовы это сделать.
Один из способов — распечатать QR-код. И разместить эти QR-коды на каждом столе.
Или напишите своим клиентам в социальных сетях или по электронной почте. Сделайте так, чтобы клиентам было максимально легко оставлять отзывы.
И стимулируйте их бесплатными подарками, если это имеет смысл для вашей бизнес-модели.
Совет профессионала: Всегда отвечайте на отзывы, положительные или отрицательные.
Более половины клиентов ожидают, что компании ответят на негативные отзывы в течение недели. Например, The Cheesecake Factory ответила как на положительные, так и на отрицательные отзывы менее чем за 24 часа.
Никогда не пропускайте отзывы с помощью инструмента Semrush’s Review Management .
Инструмент предоставляет единую панель управления для более чем 70 сайтов с отзывами, Google Business Profile, Facebook, Yelp и т. д.
Чтобы вы могли вовремя отвечать на отзывы и поддерживать вовлеченность клиентов.
9. Оптимизируйте контент для голосового поиска
«Привет, Siri, какая пиццерия в Нью-Йорке лучшая?»
Опрос Yext показал, что 39% пользователей голосового поиска предпочитают голосовые устройства смартфонам при поиске информации о ресторанах.
Поэтому добавляйте контент на естественном языке, отвечайте на часто задаваемые вопросы и включайте длинные разговорные ключевые слова для оптимизации под голосовой поиск.
Подумайте о вопросах «что», «когда», «где» и «как», которые клиенты могут задать о вашем ресторане.
Например, ресторан пасты в Нью-Йорке под названием Italiano может оптимизироваться по следующим фразам:
- Какой ресторан пасты лучший рядом со мной?
- Где в Нью-Йорке можно поесть карбонару?
- Сколько стоят спагетти болоньезе в ресторане Italiano?
- Когда закрывается ресторан Italiano?
Краткий обзор похожих запросов может показать вам разговорные фразы и слова, которые вы можете включить в свой веб-сайт и контент.
10. Оптимизируйте Schema Markup
Поисковые системы используют Schema Markup или структурированные данные для отображения релевантных данных о вашем бизнесе в результатах поиска. Например, прямую ссылку на ваше меню.
С помощью разработчика добавьте в код вашего сайта специфическую для ресторанов разметку Schema, например, типы кухни, чтобы поисковые роботы могли лучше понимать ваш контент.
Развивайте свой ресторанный бизнес с помощью SEO
Умная SEO-стратегия поможет вашему ресторану процветать. От основ, таких как исследование ключевых слов , до более продвинутого технического SEO.
. Это может звучать сложно, но инструменты локального SEO
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)