Qu’est-ce que le SEO pour restaurant ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à optimiser les pages de votre site Web pour qu’elles apparaissent plus haut dans les résultats de recherche Google.
Le SEO pour restaurant est un type spécifique de SEO qui consiste à optimiser vos pages pour qu’elles apparaissent lorsque les habitants recherchent des endroits où manger.
Il implique les tactiques suivantes :
- Optimiser votre site Web en utilisant des mots-clés locaux
- Créer et maintenir un Google Business Profile
- Inscrire votre site Web dans des répertoires pertinents
- Améliorer votre présence en ligne locale
- Demander des avis à de vrais clients
Et plus encore ! Mais nous y reviendrons plus tard.
Ce guide vous montrera comment utiliser le SEO pour restaurant pour devenir plus visible sur Google et atteindre votre public local.
Comment le SEO pour restaurant génère-t-il des clients ?
L’objectif du SEO pour restaurant est de vous aider à apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Ce qui signifie que plus de personnes voient votre entreprise. Et vous obtenez plus de visiteurs sur votre site Web (c’est-à-dire des clients potentiels pour manger sur place ou à emporter).
Voici un exemple rapide.
Disons que vous venez de Los Angeles.
Si vous recherchez « pizza près de chez moi », vous trouverez une liste de pizzerias en haut de la page de résultats. À côté d’une carte qui vous montre où se trouvent ces pizzerias.
C’est parce que ces pizzerias ont optimisé leurs sites Web en utilisant le SEO pour restaurant.
Et il y a de fortes chances que, si vous cherchez une pizza, vous cliquiez sur l’un de ces résultats.
Voici des résultats plus spécifiques que vous pouvez obtenir avec le SEO pour restaurant :
- Accès aux clients locaux qui souhaitent des expériences culinaires de qualité près de chez eux. L’intérêt de recherche pour « restaurant près de chez moi » a doublé au cours des 5 dernières années, surtout depuis que les résidents ont soutenu les entreprises locales pendant la pandémie de COVID-19.
- Meilleure visibilité dans les recherches locales pour améliorer votre présence en ligne et l’exposition de votre marque. De cette façon, plus de clients potentiels voient votre restaurant et se souviennent de vous. Ce qui est crucial car 77 % des clients se renseignent sur un restaurant en ligne avant d’y manger.
- Amélioration du classement et de l’engagement du site Web pour créer une bonne première impression numérique, instaurer la confiance et encourager les visites. Lorsque les internautes restent longtemps sur votre site Web, cela indique aux moteurs de recherche que votre site Web mérite d’être affiché dans les résultats.
- Augmentation des commandes en ligne en attirant des clients avec un contenu de site Web optimisé, une meilleure expérience utilisateur et de meilleurs classements dans les moteurs de recherche. C’est essentiel car 80 % des consommateurs américains s’attendent à pouvoir passer une commande ou réserver une table en ligne.
Passons maintenant aux tactiques spécifiques de SEO pour restaurant que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui.
10 tactiques de SEO pour restaurant pour faire remarquer votre entreprise
Voici 12 tactiques de SEO pour restaurant pour faire remarquer votre entreprise :
1. Faites une liste de mots-clés pertinents pour votre restaurant
Les mots-clés de restaurant sont plus spécifiques car ils sont davantage axés sur les recherches locales. Après tout, il ne sert à rien d’être classé pour « Meilleur barbecue au Texas » si votre restaurant est en Californie.
Il y a deux façons de procéder.
La première façon d’identifier les mots-clés pertinents est avec le Keyword Magic Tool.
Commencez par lister les services et produits que vous proposez. Par exemple :
- Barbecue
- Poitrine de bœuf
- Traiteur de food truck
Ensuite, listez vos emplacements :
- Memphis
- Summer Ave
- Downtown Memphis
Maintenant, allez sur le Keyword Magic Tool, insérez l’un de vos produits ou services dans l’espace prévu et appuyez sur « Rechercher ». Utilisons « traiteur de food truck ».
Ensuite, assurez-vous que votre « Base de données » est réglée sur le bon pays. Et ajoutez vos mots-clés d’emplacement au filtre « Inclure les mots-clés ». Et sélectionnez « Tous les mots-clés.”
Maintenant, vous avez une liste de mots-clés pour commencer. Si la liste est trop longue et un peu écrasante, nous recommandons ce qui suit :
- Exclure les mots-clés de marque en utilisant le filtre « Exclure les mots-clés »
- Régler la Difficulté des mots-clés ou KD% sur « 49 % », car ces mots-clés sont plus faciles à classer
Une fois que vous avez trouvé des mots-clés qui fonctionnent pour votre marque, cliquez sur la case à cocher à côté du mot-clé. Et puis appuyez sur « + Ajouter à la liste de mots-clés.”
Maintenant, vous avez votre première liste de mots-clés !
La deuxième façon d’identifier les mots-clés pertinents est par une analyse de la concurrence.
Commencez par faire une liste des domaines de vos concurrents.
Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents, allez sur Google et recherchez l’un de vos mots-clés cibles dans la liste que vous venez de créer.
Les résultats les mieux classés sont probablement vos concurrents.
Par exemple, il y a trois résultats les mieux classés pour « bbq memphis tn » :
Ensuite, allez sur le Organic Research tool et collez l’un des sites Web de vos concurrents dans l’espace prévu. Et appuyez sur «Rechercher.”
». Ensuite, allez dans l’onglet «Positions» pour voir pour quels mots-clés ils sont classés.
Et filtrez tous les mots-clés de marque. Pour Corky’s BBQ, nous filtrons « corky » et « corkey ».
Maintenant, vous avez une autre liste de mots-clés potentiels ! Comme ci-dessus, cliquez sur la case à cocher à côté des mots-clés potentiels. Et ajoutez-les à votre liste en cliquant sur le bouton «+ Ajouter à la liste de mots-clés».
Utilisez ces mots-clés pour optimiser la page d’accueil, le menu, la page de localisation et d’autres pages pertinentes de votre site Web. Utilisez également ces mots-clés pour inspirer le contenu.
Par exemple, vous pouvez créer un article pour cibler le mot-clé « à quelle température les côtes levées sont-elles cuites ».
Conseil de pro : Recherchez également des mots-clés pertinents « près de chez moi ». Par exemple, « restaurants BBQ près de chez moi » ou « Meilleur BBQ près de chez moi ».
Lisez notre guide approfondi sur le SEO local pour plus de conseils.
2. Créez un profil d’entreprise Google
Créez un profil Google Business (anciennement connu sous le nom de Google My Business) pour rendre votre marque plus facile à trouver. Et accessible.
Voici pourquoi.
Les marques qui ont des profils d’entreprise Google obtiennent des panneaux d’annuaire local directement sur la page des résultats de recherche.
Ce panneau contient des informations telles que vos heures d’ouverture, vos coordonnées, un lien vers le site Web et des photos.
Ce qui signifie qu’après avoir recherché votre marque, les clients potentiels peuvent accéder à votre site Web ou à votre page de commande à emporter en un seul clic.
Si vous débutez avec la fonctionnalité commerciale de Google, vous devez d’abord la configurer. Obtenez des conseils spécifiques dans notre guide des profils d’entreprise Google.
. Ensuite, ajoutez des mots-clés à votre profil pour afficher votre catégorie d’entreprise. Pour les restaurants, il s’agirait du type de cuisine et de l’emplacement de votre établissement (par exemple, « BBQ à Memphis »).
Vous devez également ajouter des mots-clés à la description de votre entreprise. Intégrez naturellement des mots-clés pertinents dans le récit et évitez le bourrage de mots-clés.
Voici un exemple de Corky’s Ribs & BBQ à Memphis :
Il utilise des mots-clés comme :
- Restaurant BBQ
- Memphis BBQ
- Travers de porc
- Hickory et charbon de bois
De cette façon, Google et les chercheurs peuvent clairement voir ce qu’ils servent.
Vous pouvez également ajouter des mots-clés en tant qu’attributs d’entreprise. Ce sont des descriptions prédéfinies, comme si votre restaurant propose la livraison ou des repas en plein air.
Pour plus de détails, lisez notre guide complet sur l’ajout de mots-clés à Google My Business.
3. Optimisez votre site Web pour le mobile et le bureau
Près de 90 % des recherches sur les restaurants sont effectuées sur mobile avant de visiter un restaurant. Plus de la moitié des convives pensent également que les sites Web adaptés aux mobiles sont essentiels.
Ce qui est logique.
Parce que lorsque les clients potentiels ont faim, ils vont sur leur téléphone et effectuent une recherche. Et choisissent probablement le restaurant qui propose le meilleur système de commande en ligne.
Voici quelques conseils à garder à l’esprit pour optimiser votre site Web afin qu’il fonctionne bien sur toutes les plateformes :
Remarque : Si vous n’êtes pas vous-même concepteur de site Web ou technicien, envoyez cette liste à votre équipe technique.
- Utilisez un design réactif pour que votre site Web soit superbe sur tous les appareils
- Utilisez des images haute résolution qui sont belles sur les grands et les petits écrans
- Configurez une navigation de site Web simple qui peut tenir dans un menu hamburger
- Assurez-vous que votre texte est lisible même sur les petits écrans
- Ajoutez des boutons cliquer pour appeler ou cliquer pour commander pour que les visiteurs puissent entrer en contact en un seul clic
Un restaurant qui fait bien toutes ces choses est Domino’s.
Voyons comment leur site Web apparaît sur mobile.
Les clients peuvent commander en ligne, explorer les offres, suivre les commandes et consulter le menu.
Une expérience utilisateur fluide élimine les accrocs et rend les clients plus susceptibles de revenir.
Conseil de pro : Utilisez le test d’optimisation mobile de Google pour vérifier à quel point votre site Web est adapté aux mobiles.
4. Référencez votre restaurant sur des sites et annuaires tiers
Les gens recherchent en ligne avant de décider où aller dîner ou où commander.
Et les sites Web et annuaires comme Yelp, Foursquare, Tripadvisor et OpenTable sont généralement l’un des principaux résultats qui apparaissent.
Par exemple, la page de résultats de recherche pour « meilleur bbq vancouver » affiche les résultats de Tripadvisor, Yelp et Foursquare juste après les résultats de la carte.
Vous voulez donc être sur ces sites Web et annuaires. Pour faire partie de ces listes des « 10 meilleurs endroits pour manger dans la ville X ».
Les utilisateurs et les propriétaires de restaurants peuvent ajouter des restaurants à ces sites. Mais chaque site est un peu différent. Et il existe des centaines d’annuaires.
La bonne nouvelle est que vous pouvez faire référencer votre entreprise dans 76 annuaires en un seul clic.
Allez simplement sur Gestion des listes. Et recherchez le nom de votre restaurant dans l’espace vide fourni. Et cliquez sur la bonne succursale dans la liste des suggestions qui apparaît.
Vous verrez votre évaluation actuelle de la présence en ligne. Et certaines des listes que vous devez corriger.
Appuyez sur le bouton «Essayez maintenant» pour être redirigé vers une page de configuration. Où vous pouvez spécifier votre nom, adresse et numéro de téléphone corrects (NAP).
Après avoir configuré votre compte, l’outil de gestion des listes corrigera automatiquement toutes les listes locales contenant des erreurs. Et ajoutez votre restaurant aux annuaires que vous avez peut-être manqués.
Vous pouvez également ajouter manuellement votre restaurant à chaque annuaire. Mais chaque site a une façon différente de le faire.
Sur Tripadvisor, par exemple, il vous suffit de cliquer sur le stylo ou le bouton «Avis» qui apparaît dans la barre de navigation.
Et puis commencez à taper le nom de votre restaurant. Si votre restaurant n’est pas encore dans leur base de données, cliquez sur «Ajouter un lieu manquant.”
Conseil de pro : Vérifiez deux fois que les informations de votre entreprise, le nom du restaurant, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont cohérents dans tous les annuaires.
Des informations incohérentes peuvent dérouter vos clients. Ou les amener à cliquer sur le site Web d’un concurrent au nom similaire plutôt que sur le vôtre.
Sans oublier qu’un NAP incohérent peut nuire à votre classement dans le pack local sur Google.
L’outil Listing Management peut vérifier vos listes gratuitement.
5. Obtenez des mentions ou des backlinks d’autres entreprises locales ou de sites d’actualités
Backlinks ou liens externes sont des liens sur un site Web qui pointent vers un autre. Ils sont l’un des principaux facteurs de classement de Google car ils indiquent que votre site est une source de confiance.
Les backlinks sont un excellent moyen pour les restaurants de s’entraider.
Par exemple, si vous possédez un restaurant mexicain en face d’un glacier, vous pouvez créer un lien vers leur site Web depuis le vôtre et dire : « Après avoir dîné chez nous, prenez le dessert ici. »
Les résumés des sites d’actualités sont une autre excellente source de backlinks.
Parfois, les sites d’actualités locales publient des listes des « Meilleurs restaurants ». Et figurer sur ces listes peut vous aider à gagner plus de notoriété de marque et à mieux vous classer.
Pour trouver d’excellentes opportunités de backlinks, allez dans le Link Building Tool.
. Entrez votre domaine. Et cliquez sur «Commencer la création de liens.”
». Configurez votre projet en suivant les invites qui apparaissent. Ajoutez vos mots-clés et vos concurrents dans les champs fournis. Et puis cliquez sur «Commencer la création de liens.”
». Lorsque votre projet est entièrement configuré, vous verrez une fenêtre contextuelle indiquant : « La collecte et l’analyse des données sont terminées. » Cliquez sur «Voir les prospects» dans cette fenêtre pour voir une liste de prospects.
Prenez note de la métrique AS ou Authority Score. Plus l’AS d’un site est élevé, plus il peut transmettre d’autorité à votre site.
Lorsque vous trouvez des sites à partir desquels vous souhaitez obtenir des backlinks, cliquez sur la case à cocher à côté de chaque nom de domaine. Et puis cliquez sur «En cours.”
». Ensuite, allez dans l’onglet «En cours». Et cliquez sur «Contact» pour le site que vous souhaitez contacter.
Modifiez le message. Et puis cliquez sur «Envoyer et passer au suivant.”
». Contactez autant de sites pertinents que vous le souhaitez.
Un autre moyen de trouver d’excellents domaines à partir desquels demander des backlinks est l’outil Backlinks Gap . Entrez les URL de votre site Web et celles de vos concurrents. Ensuite, cliquez sur «Trouver des prospects.”
».
Vous obtiendrez une liste de sites qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers le vôtre.Lorsque vous trouvez un site à partir duquel vous souhaitez demander un backlink, cliquez sur la coche à côté du lien de domaine. Et cliquez sur «.”
Commencer la prospection ». Dans la fenêtre contextuelle qui apparaît, sélectionnez votre projet Link Building Tool existant. Et cliquez sur «.”
Envoyer les prospects
». Et c’est fait ! Votre nouveau prospect est ajouté à la liste.
Contactez-les avec le Link Building Tool pour lancer la conversation.
6. Créez un menu en ligne
, par exemple, répertorie les différentes catégories de plats, mentionne les allergènes et les ingrédients utilisés, et inclut des visuels époustouflants pour attirer les clients : Pai utilise un schéma de menu qui permet à Google de récupérer le menu et de l’afficher dans les SERP. Comme les deux tiers des recherches Google se terminent sans clic
, ce schéma fournit aux clients les informations dont ils ont besoin sans quitter la SERP.
7. Ayez une présence active sur les réseaux sociaux Les réseaux sociaux influencent près de la moitié des convives américains
. Il est donc crucial d’avoir des comptes sur les réseaux sociaux que les influenceurs et vos clients peuvent taguer pour rester visible en ligne.
Commencez par des plateformes sociales visuelles, comme YouTube, Instagram et TikTok.Magnolia Bakery , par exemple, lance des versions en épicerie de ses célèbres biscuits et utilise Instagram
comme moyen de répondre aux questions des abonnés. Cette tactique d’engagement suscite l’intérêt et répond aux demandes. De même, Chipotle utilise TikTok pour annoncer de nouveaux articles, créer des liens vers des offres Web et fournir des conseils sur la façon de préparer les bols de burrito les plus délicieux. L’entreprise stimule le SEO dans le processus.
Plus de la moitié des utilisateurs ont visité un restaurant après l’avoir vu sur TikTok. Partagez des astuces de recettes et des mises à jour passionnantes sur le restaurant pour constituer une audience de clients engagés.
8. Encouragez les clients à laisser des avis
Les avis de personnes réelles sont un excellent moyen de montrer aux clients potentiels que votre restaurant propose une excellente cuisine.
De plus, bon nombre des résultats les mieux classés sur Google ont également beaucoup d’avis et une note élevée.
Il existe plusieurs façons de demander des avis aux clients. Et beaucoup d’entre eux sont prêts à le faire.
Une façon consiste à imprimer un code QR. Et d’afficher ces codes QR sur chaque table.
Ou envoyez un message à vos clients sur les réseaux sociaux ou par e-mail. Faites en sorte qu’il soit aussi simple que possible pour les clients de laisser des avis.
Et incitez-les avec des cadeaux, si cela a du sens pour votre modèle économique.
Conseil de pro : Répondez toujours aux avis, positifs ou négatifs.
Plus de la moitié des clients s’attendent à ce que les entreprises répondent aux avis négatifs dans un délai d’une semaine. The Cheesecake Factory, par exemple, a répondu aux avis positifs et négatifs en moins de 24 heures ici.
Ne manquez jamais un avis avec l’outil Semrush’s Review Management .
L’outil vous offre un tableau de bord unique pour plus de 70 sites d’avis, Google Business Profile, Facebook, Yelp, etc.
Afin que vous puissiez répondre aux avis à temps et garder vos clients engagés.
9. Optimisez le contenu pour la recherche vocale
« Hey Siri, quelle est la meilleure pizzeria de New York ? »
Une enquête de Yext a souligné que 39 % des utilisateurs de la recherche vocale préféraient les appareils vocaux aux smartphones lors de la recherche d’informations sur les restaurants.
Ajoutez donc du contenu en langage naturel, répondez aux questions fréquemment posées et incluez des mots-clés conversationnels à longue traîne pour optimiser la recherche vocale.
Pensez aux questions « quoi », « quand », « où » et « comment » que les clients peuvent poser sur votre restaurant.
Par exemple, un restaurant de pâtes à New York nommé Italiano pourrait optimiser pour les phrases suivantes :
- Quel est le meilleur restaurant de pâtes près de chez moi ?
- Où puis-je trouver des carbonara à New York ?
- Combien coûtent les spaghettis à la bolognaise au restaurant Italiano ?
- Quand le restaurant Italiano ferme-t-il ?
Un aperçu rapide des requêtes associées peut vous montrer des phrases et des mots conversationnels que vous pouvez intégrer à votre site Web et à votre contenu.
10. Optimisez le balisage Schema
Les moteurs de recherche utilisent le balisage Schema ou des données structurées pour afficher des données pertinentes sur votre entreprise dans les SERP. Comme un lien direct vers votre menu.
Avec l’aide d’un développeur, ajoutez des balisages Schema spécifiques aux restaurants au code de votre site, comme les types de cuisine, afin que les robots d’exploration puissent mieux comprendre votre contenu.
Développez votre activité de restauration avec le SEO
Une stratégie SEO intelligente aidera votre restaurant à prospérer. Des bases comme la recherche de mots-clés au SEO technique.
plus avancé. Cela peut sembler compliqué, mais les outils de SEO local
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