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Una de las organizaciones líderes de la industria analizó 5 millones de resultados de búsqueda de Google para comprender mejor las tasas de clics orgánicos. (Ver como fuente: https://backlinko.com/google-ctr-stats Este artículo fue traducido al turco por el equipo de Alien Road desde el artículo vinculado en el sitio web baclinko.com.)
Las tasas de clics orgánicos para los enlaces del 7 al 10 son casi las mismas. Es por eso que subir unas pocas posiciones desde la parte inferior de la página no le ayuda a obtener más tráfico orgánico.
En promedio, subir una posición en los resultados de búsqueda aumenta su tasa de clics en un 30,8%. Sin embargo, el rango que alcanza de fila a fila afecta significativamente esta proporción. Pasar del rango 3 al rango 2 generalmente resulta en un gran aumento en la tasa de clics. Sin embargo, pasar del 10 al 9 no marca una diferencia estadísticamente significativa.
Los títulos de entre 15 y 40 caracteres tienen las tasas de clics más altas. Según los datos obtenidos, los titulares con 15 a 40 caracteres tienen una tasa de clics un 8,6% más alta que los titulares que no están dentro de este rango.
El uso de palabras procesables en el título hace que la tasa de clics disminuya. Según la investigación, los titulares con llamada a la acción tienen una tasa de clics un 13,9% más baja que los que no la tienen.
Escribir meta descripciones para sus páginas aumenta su tasa de clics. Las páginas con una meta descripción tienen una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin descripción.
Dado que las tasas de clics en la segunda página disminuyeron significativamente, esta página no se incluyó en el estudio. En el estudio, se eliminaron los datos de la segunda página y las siguientes y se realizó un nuevo análisis. Los resultados con tasas de clics anormalmente altas también se excluyeron del estudio (Por ejemplo: consultas que contienen marcas).
Cuando se realizó el análisis para los resultados de la primera página con el conjunto de datos restante, se reveló que el enlace clasificado en el 1er lugar en Google tenía una tasa de clics del 31,7%.
Este resultado no es sorprendente para aquellos que están interesados en el SEO o trabajan en este campo. Es un hecho bien conocido que clasificar primero en los resultados de búsqueda es extremadamente importante en comparación con otros rangos.
La razón principal de esto, como lo respalda un estudio reciente de Moz, es que muchos usuarios de Google hacen clic instintivamente en el primer resultado en Google. Esto es a pesar del hecho de que el resultado del 2do lugar está solo unos pocos píxeles más abajo. Esto explica la seria caída en la tasa de clics.
Resumen: Los datos muestran que “estar en la primera página” no es un éxito en términos de SEO. En cambio, todo lo que importa es quedar primero (o al menos en el top 3). Los primeros 3 resultados orgánicos obtienen el 75% de los clics.
Resumen: Subir un lugar en los rankings de Google aumenta la tasa de clics en un promedio del 30,8%. Pero esto depende en gran medida de la posición actual. El mayor aumento se logra pasando de la 6ta a la 5ta posición, y el aumento en la tasa de clics es del 53,2%.
Esto puede significar que las palabras clave enumeradas en los resultados son palabras clave de cola larga con bajo volumen de búsqueda, o también puede significar que el sitio no clasifica bien. Tal vez podría ser ambas cosas.
Resumen: “Clasificar para la palabra A” puede no ser una métrica de SEO significativa. Esto se debe a que muchas páginas clasifican para palabras clave con bajo volumen de búsqueda. Sin embargo, la mayoría de las impresiones y clics provienen de consultas relativamente más cortas.
Muchas personas, al buscar el término general “nofollow link”, en realidad están buscando averiguar qué es este término. Y el título que contiene la pregunta utilizada muestra que puede darle al usuario que busca la respuesta que está buscando.
¿Cuál es la longitud óptima del título? ¿Debería mantener sus titulares cortos y concisos? ¿O debería usar títulos más largos que incluyan mucha información sobre su contenido?
De hecho, Etsy probó innumerables variaciones de títulos en un estudio de SEO a gran escala. Según sus resultados, se anunció que “los títulos más cortos proporcionan un mayor rendimiento en comparación con los títulos más largos”.
El autor de este estudio plantea la hipótesis de que los títulos más cortos pueden producir resultados más positivos en Google debido a la similitud de las consultas. Sin embargo, según el análisis realizado en esta investigación, la tasa de clics es más alta en títulos cortos y de longitud media.
Resumen: Los títulos de entre 15 y 40 caracteres tienen las tasas de clics orgánicos más altas. Los titulares en este rango tienen una tasa de clics un 8,6% más alta que otros titulares.
0% significa que las dos palabras no son para nada similares, y 100% significa que son una coincidencia exacta. Todo tipo de signos de puntuación y símbolos fueron ignorados en la investigación. Al mismo tiempo, se ha tomado el sufijo plural “s”, y las palabras que son muy similares entre sí han sido aceptadas como la misma palabra. (como book y books). (En turco, podemos tratar esto como “lar/s” y dar las palabras “book/books” como ejemplo.)
La guía de Optimización de Motores de Búsqueda de Google recuerda a los administradores de sitios web que las direcciones de enlace de sus páginas aparecen en el SERP. También recomienda usar palabras clave relevantes en las direcciones de enlace.
Resumen: Aunque las CTA funcionan en las redes sociales, pueden dañar su tasa de clics. De hecho, los titulares con Llamadas a la Acción tienen una tasa de clics un 13,9% más baja que los titulares sin ellas.
También se ha encontrado que los titulares positivos y negativos son igualmente efectivos. Cuando se examinan otras variables (como el ranking), se ve que los títulos que contienen emociones positivas tienen una tasa de clics un 7,4% más alta, y los títulos que contienen emociones negativas tienen una tasa de clics un 7,2% más alta.
Para este análisis, se analizó la “polaridad del texto” de cada palabra en el título. A cada titular se le dio una puntuación de sentimiento basada en el sentimiento positivo o negativo predicho del título.
Esto puede deberse a que la emocionalidad es una medida más expresiva que cualquier llamada a la acción. En otras palabras, se puede escribir un titular cargado emocionalmente sin usar palabras procesables. Y los titulares que no suenan como clickbait pero que son emocionalmente convincentes definitivamente harán que su enlace destaque y obtenga más clics en el SERP.
Por lo tanto, se examinaron las tasas de clics de las páginas con y sin meta descripción. Se encontró que las páginas con una meta descripción tenían una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin descripción.
Este hallazgo no es una sorpresa para aquellos con experiencia en SEO. Aunque Google no siempre usa las meta descripciones que usted escribe, su meta descripción generalmente aparece en el SERP.
Resumen: Escribir meta descripciones únicas para cada página puede aumentar la tasa de clics orgánicos de su sitio. Se ha demostrado que las páginas con una meta descripción tienen una tasa de clics un 5,8% más alta que las páginas sin descripción.
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