О НАС УСЛУГИ ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМА ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН МОНИТОРИНГ СМИ PR-УСЛУГИ УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВО ВИДЕО ВЕБ-ДИЗАЙН БЛОГ SEO по CMS / Платформе по Отрасли Международное SEO Исследование ключевых слов Линкбилдинг Локальное SEO Мобильное SEO On-page SEO Эффективность страницы Отчеты и Анализ SEO-копирайтинг SEO A/B тестирование SEO-инструменты Тактика и Устранение неполадок Техническое SEO Архитектура веб-сайта Каналы Amazon Аналитика Дисплей Платный поиск Социальные сети Контент Создание контента Контент-стратегия Типы контента Маркетинговые агентства Исследование конкурентов Электронная коммерция Исследование рынка Основы маркетинга PR Новости Кейсы Новости отрасли Оригинальные исследования SEO-реалити-шоу ПОРТФОЛИО НОВОСТИ GOOGLE Начало работы с Поиском: руководство для разработчиков Добавьте свой сайт в Google Подробное руководство о том, как работает Поиск Google Создание полезного, надежного контента, ориентированного на людей Руководство по началу работы с поисковой оптимизацией (SEO) Нужен ли вам SEO-специалист? Поддержание SEO вашего сайта Инновации Наука и Здоровье Искусственный интеллект Технологии Языки программирования: топ 10 Backend-разработчик Что такое веб-дизайн Что мне делать, чтобы выучить веб-дизайн? В чем разница между backend и frontend? ЧТО ТАКОЕ PHP? Что такое HTML – CSS? Что такое CSS? Что такое CMS-панель? Что такое backend и frontend? SEO-руководство Английский Турецкий ( Turkish ) Французский ( French ) Немецкий ( German ) Португальский ( Portuguese (Portugal) ) Русский ( Russian ) Испанский ( Spanish ) Хинди ( Hindi ) Итальянский ( Italian ) Японский ( Japanese ) Азербайджанский ( Azerbaijani )
Одна из ведущих организаций отрасли проанализировала 5 миллионов результатов поиска Google, чтобы лучше понять показатели органических кликов. (См. источник: https://backlinko.com/google-ctr-stats Эта статья была переведена на турецкий язык командой Alien Road из статьи по ссылке на сайте baclinko.com.)
Показатели органических кликов для ссылок с 7 по 10 почти одинаковы. Вот почему перемещение на несколько позиций вверх с нижней части страницы не помогает вам получить больше органического трафика.
В среднем, перемещение на одну позицию вверх в результатах поиска увеличивает ваш показатель кликабельности на 30,8%. Однако ранг, которого вы достигаете от строки к строке, значительно влияет на это соотношение. Переход с 3-го ранга на 2-й обычно приводит к значительному увеличению показателя кликабельности. Однако переход с 10-го на 9-й не дает статистически значимой разницы.
Заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют самые высокие показатели кликабельности. Согласно полученным данным, заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют показатель кликабельности на 8,6% выше, чем заголовки, не входящие в этот диапазон.
Использование призывающих к действию слов в заголовке приводит к снижению показателя кликабельности. Согласно исследованиям, заголовки с призывом к действию имеют показатель кликабельности на 13,9% ниже, чем те, у которых его нет.
Написание мета-описаний для ваших страниц увеличивает ваш показатель кликабельности. Страницы с мета-описанием имеют показатель кликабельности на 5,8% выше, чем страницы без описания.
Поскольку показатели кликабельности на второй странице значительно снизились, эта страница не была включена в исследование. В исследовании данные по второй и последующим страницам были удалены, и был проведен новый анализ. Результаты с аномально высокими показателями кликабельности также были исключены из исследования (Например: запросы, содержащие бренды).
Когда был проведен анализ результатов первой страницы с оставшимся набором данных, выяснилось, что ссылка, занимающая 1-е место в Google, имела показатель кликабельности 31,7%.
Этот результат не является удивительным для тех, кто интересуется SEO или работает в этой области. Это общеизвестный факт, что занимать первое место в результатах поиска чрезвычайно важно по сравнению с другими рангами.
Основная причина этого, как подтверждается недавним исследованием Moz, заключается в том, что многие пользователи Google инстинктивно кликают на первый результат в Google. Это несмотря на то, что результат на 2-м месте находится всего на несколько пикселей ниже. Это объясняет серьезное падение показателя кликабельности.
Резюме: Данные показывают, что «быть на первой странице» — это не успех с точки зрения SEO. Вместо этого важно только занять первое место (или, по крайней мере, войти в топ-3). Первые 3 органических результата получают 75% кликов.
Резюме: Перемещение на одно место вверх в рейтинге Google увеличивает показатель кликабельности в среднем на 30,8%. Но это сильно зависит от текущей позиции. Самый большой прирост достигается при переходе с 6-й на 5-ю позицию, и увеличение показателя кликабельности составляет 53,2%.
Это может означать, что ключевые слова, перечисленные в результатах, являются низкочастотными ключевыми словами, или это также может означать, что сайт плохо ранжируется. Возможно, это может быть и то, и другое.
Резюме: «Ранжироваться по слову А» может не быть значимой SEO-метрикой. Это связано с тем, что многие страницы ранжируются по ключевым словам с низким объемом поиска. Однако большинство показов и кликов поступает от относительно более коротких запросов.
Многие люди, ища общий термин «nofollow link», на самом деле пытаются выяснить, что это за термин. И используемый заголовок, содержащий вопрос, показывает, что он может дать ищущему пользователю ответ, который он ищет.
Какова оптимальная длина заголовка? Стоит ли делать заголовки короткими и лаконичными? Или стоит использовать более длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте?
На самом деле, Etsy протестировала бесчисленное количество вариаций заголовков в масштабном SEO-исследовании. Согласно их результатам, было объявлено, что «более короткие заголовки обеспечивают более высокую производительность по сравнению с более длинными заголовками».
Автор этого исследования выдвигает гипотезу, что более короткие заголовки могут дать более положительные результаты в Google из-за схожести запросов. Однако, согласно анализу, проведенному в этом исследовании, показатель кликабельности наиболее высок у коротких и средних заголовков.
Резюме: Заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют самые высокие показатели органических кликов. Заголовки в этом диапазоне имеют показатель кликабельности на 8,6% выше, чем другие заголовки.
0% означает, что два слова совсем не похожи, а 100% означает, что они полностью совпадают. Все виды знаков препинания и символов были проигнорированы в исследовании. В то же время был учтен суффикс множественного числа «s», и слова, которые очень похожи друг на друга, были приняты как одно и то же слово. (например, book и books). (В турецком языке мы можем рассматривать это как «lar/s» и привести слова «book/books» в качестве примера.)
Руководство Google по поисковой оптимизации напоминает администраторам веб-сайтов, что адреса ссылок их страниц указаны в SERP. Оно также рекомендует использовать релевантные ключевые слова в адресах ссылок.
Резюме: Хотя CTA работают в социальных сетях, они могут навредить вашему показателю кликабельности. На самом деле, заголовки с призывами к действию имеют показатель кликабельности на 13,9% ниже, чем заголовки без них.
Также было обнаружено, что положительные и отрицательные заголовки одинаково эффективны. При рассмотрении других переменных (таких как ранжирование) видно, что заголовки, содержащие положительные эмоции, имеют показатель кликабельности на 7,4% выше, а заголовки, содержащие отрицательные эмоции, имеют показатель кликабельности на 7,2% выше.
Для этого анализа была проанализирована «текстовая полярность» каждого слова в заголовке. Каждому заголовку был присвоен балл тональности на основе предсказанной положительной или отрицательной тональности заголовка.
Это может быть связано с тем, что эмоциональность — это более выразительная мера, чем любой призыв к действию. Другими словами, эмоционально заряженный заголовок можно написать, не используя призывающие к действию слова. И заголовки, которые не звучат как кликбейт, но являются эмоционально убедительными, определенно выделят вашу ссылку и получат больше кликов в SERP.
Поэтому были изучены показатели кликабельности страниц с мета-описанием и без него. Было обнаружено, что страницы с мета-описанием имели показатель кликабельности на 5,8% выше, чем страницы без описания.
Этот вывод не является сюрпризом для тех, у кого есть опыт в SEO. Хотя Google не всегда использует мета-описания, которые вы пишете, ваше мета-описание обычно появляется в SERP.
Резюме: Написание уникальных мета-описаний для каждой страницы может увеличить показатель органических кликов вашего сайта. Было доказано, что страницы с мета-описанием имеют показатель кликабельности на 5,8% выше, чем страницы без описания.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ