La inteligencia de contenidos se refiere al uso de software impulsado por inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático para aprender más sobre cómo está funcionando su contenido. Y cómo puede optimizar aún más su contenido para que resuene mejor con su público objetivo.
Puede utilizar los datos de inteligencia de contenidos para guiar su estrategia de marketing de contenidos. Y hacerse una idea de cómo producir artículos, páginas de destino y otros activos de contenido de alta calidad y optimizados, específicamente para su mercado objetivo.
Por qué necesita inteligencia de contenidos
La mayoría de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenidos en sus campañas. Pero a menudo olvidan establecer objetivos, considerar el costo de oportunidad y predecir el impacto potencial.
Descubra qué tipos de contenido disfruta su audiencia basándose en datos anteriores y análisis de la competencia
En resumen, la inteligencia de contenidos puede ayudarle a obtener más del tiempo y el esfuerzo que dedica al marketing de contenidos.
Puede utilizarla para obtener una comprensión integral de las necesidades de su audiencia. Lo que significa tomar mejores decisiones estratégicas y crear contenido de alta calidad que llegue a las personas adecuadas.
Características que debe buscar en una plataforma de inteligencia de contenidos
Recopilación de datos en tiempo real
Las plataformas de inteligencia de contenidos deben recopilar y analizar datos en tiempo real. Eso garantiza que esté al día con las últimas tendencias del mercado y las preferencias de la audiencia.
El panorama del marketing de contenidos cambia constantemente. Si su plataforma de inteligencia de contenidos le proporciona datos con retraso, puede perder su ventaja competitiva.
El seguimiento de datos en tiempo real le permite aprender de los conocimientos a medida que ocurren. Como resultado, puede aplicar sus aprendizajes a nuevos contenidos más rápidamente.
Eso le ayuda a mantenerse un paso por delante de la competencia al ofrecer el tipo de contenido que su audiencia quiere cuando lo quiere.
Automatización de procesos
Una plataforma de inteligencia de contenidos debería ayudarle a implementar estrategias de contenido efectivas a escala. Eso hace que sea importante elegir una con funciones de automatización sofisticadas.
Al automatizar algunos de estos procesos, puede reducir la cantidad de tiempo y esfuerzo que lleva crear una pieza de contenido. De esta manera, puede aumentar su producción y concentrarse en el control de calidad o en tareas más complejas.
Información sobre la audiencia y la competencia
No es suficiente analizar qué tan bien funciona su contenido. También necesita aprender de su audiencia y de sus competidores para mejorar sus resultados de marketing de contenidos.
Las mejores herramientas de inteligencia de contenidos facilitan este proceso. Así que busque una plataforma que haga que la recopilación y el análisis de datos externos sean más accesibles.
Usted quiere información sobre el rendimiento del contenido existente de la competencia y cómo su audiencia interactúa con él. Esto es mucho más útil que confiar en sus propios datos históricos.
Integraciones de terceros
Es raro que los especialistas en marketing de contenidos utilicen solo una herramienta en su proceso de producción. Una buena plataforma de inteligencia de contenidos debe integrarse con su pila de tecnología de marketing existente.
La mayoría de los sistemas de inteligencia de contenidos son compatibles con Google Analytics y Google Search Console. Pero los mejores también podrán integrarse con su herramienta de investigación de palabras clave, CMS y más.
Preste atención a qué integraciones ofrecen las plataformas de inteligencia de contenidos que está considerando. Busque la compatibilidad con el software que más utiliza.
Sistema de gestión de contenidos
No se distraiga con novedades. Concéntrese en las plataformas que agilizarán su proceso de creación de contenidos.
En la práctica, esto significa buscar una herramienta que le ayude a llevar a cabo sus procesos existentes de manera más eficiente. Evite las opciones que le distraigan de crear contenido poderoso para satisfacer las necesidades de su audiencia.
Las 6 mejores herramientas de inteligencia de contenidos para usar en 2023
¿Listo para adoptar la IA y el aprendizaje automático como parte de su proceso de marketing de contenidos? Una plataforma de inteligencia de contenidos es la mejor manera de hacerlo.
1. ImpactHero
ImpactHero es una herramienta de marketing de contenidos impulsada por IA. Destaca el contenido impactante en cada etapa del viaje del cliente. Está diseñada para darle una visión general del rendimiento de su contenido existente.
Puede profundizar en cada segmento y aprender qué contenido funciona mejor. Los informes personalizados destacan las longitudes y tipos de contenido con mejor rendimiento.
Es perfecta para mejorar el contenido que ya tiene en su sitio web, proporcionando una “Puntuación de Impacto” para cada página. Esta función puede resaltar tanto el contenido con mejor como con peor rendimiento.
El primero puede ayudar a inspirar nuevas ideas. Saber qué enfoques han funcionado en el pasado hace que sea más fácil replicar su éxito
En el segundo caso, puede analizar las páginas de bajo rendimiento y generar sugerencias de mejora automáticamente. Estos consejos personalizados le darán a su contenido una mejor oportunidad de éxito.
Otras funciones útiles de ImpactHero incluyen un informe que muestra en qué parte del viaje de compra abandona su audiencia. Eso hace que sea más fácil identificar y mejorar los eslabones débiles en sus embudos de contenido.
2. Semrush Toolkit
Semrush es una plataforma de SEO y marketing de contenidos todo en uno. Contiene muchas herramientas de inteligencia de contenidos que pueden elevar sus campañas.
Por ejemplo, compruebe contra quién compite con Market Explorer. Obtenga datos específicos sobre su industria y público objetivo ingresando los dominios de sus competidores, su dominio o su nicho.
Además de la investigación de mercado, Semrush también ofrece un kit de herramientas de marketing de contenidos que puede ayudarle en cada etapa del proceso.
Puede usar Topic Research para generar nuevas ideas basadas en contenido de alto rendimiento. Busque un tema y obtendrá una lista de ideas relevantes y relacionadas, incluidas ideas que son tendencia actualmente.
Hacer clic en una idea le mostrará detalles más específicos: titulares de tendencia relacionados, preguntas y búsquedas.
Después de haber elegido un tema, use la SEO Content Template para obtener un resumen completo del contenido.
Simplemente inserte el tema para el que desea crear contenido en la herramienta. En este caso, queremos crear contenido para “Transformaciones de muebles”.
1. Analice los 10 mejores resultados de búsqueda por palabra clave para darle recomendaciones clave de SEO (por ejemplo, longitud del artículo, palabras clave semánticas a incluir, etc.).
¡Pero aún no hemos terminado! Lo último que debe hacer es crear su contenido.
Desplácese hacia arriba y haga clic en la pestaña “Real-time Content Check”. Y haga clic en el botón “Open in SEO Writing Assistant”.
La herramienta habrá generado consejos como qué palabras clave incluir en su escritura. Y qué tan largo debería ser su artículo.
Consejo profesional: Si se siente atascado en algún momento, use el Smart Writer del SEO Writing Assistant, impulsado por IA, para parafrasear o redactar contenido.
Tan pronto como agregue contenido en el espacio proporcionado, la herramienta comenzará automáticamente a verificar su texto en cuanto a legibilidad, SEO, tono de voz y originalidad.
Consejo profesional: Use la herramienta Site Audit para verificar si su sitio web y su contenido tienen algún error.
3. ContentShake
Otra herramienta a considerar es ContentShake, una herramienta de escritura de IA que generará texto y optimizará su artículo usando palabras clave.
Edite el contenido. Luego haga clic en la pestaña “Optimización” en el lado derecho de su pantalla para ver cómo se compara su artículo con el de sus competidores.
Si desea un control más manual sobre su contenido, use el SEO Writing Assistant. Puede agregar manualmente su contenido en el espacio proporcionado. Y verificará su contenido en cuanto a legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz.
4. Curata
Curata es un software de curación de contenidos. Puede usarlo para descubrir grandes ideas de contenido que se adapten a su audiencia.
Analiza el contenido de toda la web utilizando métricas como acciones sociales, visitas a la página e ingresos generados. Cualesquiera que sean sus objetivos, Curata le ayudará a tomar decisiones de estrategia de contenido más sólidas.
Hay una gama de otras características que lo convierten en una gran parte de cualquier kit de herramientas de marketing de contenidos, que incluyen:
Lo mejor de todo es que Curata utiliza el aprendizaje automático para adaptarse a sus preferencias y comportamiento. A medida que aprende, el contenido que cura para usted se volverá más relevante para sus necesidades. Por lo tanto, será más útil a medida que planifique nuevas estrategias de marketing de contenidos.
5. Contently
Contently es una plataforma de inteligencia de contenidos de nivel empresarial. Está diseñada para facilitar la creación, distribución y seguimiento de proyectos de marketing de contenidos a gran escala.
Tiene una lista completa de funciones, pero puede comenzar revisando sus “SEO Story Ideas”. Estos son temas recomendados basados en su potencial de éxito y ajuste con su estrategia de contenido específica.
La verdadera utilidad de Contently surge a medida que comienza a crear contenido. Tiene una bolsa de trabajo incorporada que puede usar para publicar especificaciones para expertos en marketing de contenidos. También puede crear, mejorar y publicar contenido multimedia en el editor integrado.
Incluso hay un motor de sugerencias de IA impulsado por IBM Watson que puede ayudar a refinar el tono de su contenido y fortalecer su SEO.
El lado analítico de Contently también es poderoso. Ofrece una gama de herramientas que rastrean los retornos que están generando sus piezas de marketing de contenidos. Incluyen un panel de SEO, visualizaciones de métricas de participación y un desglose del rendimiento del contenido por canal.
6. Optimizely
Optimizely es parte CMS, parte plataforma de inteligencia de contenidos. Es otro producto dirigido a empresas. Y está repleto de funciones diseñadas para hacer que el marketing de contenidos sea más fácil y efectivo.
Puede comenzar usándolo para auditar su contenido existente, obteniendo una visión general de qué temas generan conversiones de alto valor. Eso puede guiar su estrategia y darle un impulso basado en datos en la dirección correcta.
También hay un calendario de contenido incorporado, administrador de activos digitales, editor de contenido y administrador de tareas. Cada herramienta es interoperable con las demás. Eso significa que puede usar Optimizely como un destino único para todas sus necesidades de marketing de contenidos.
Optimizely también puede rastrear y analizar sus nuevos esfuerzos de marketing de contenidos. Una función dedicada al análisis de rendimiento facilita la atribución de ingresos a las campañas de marketing de contenidos. Y puede obtener información entre campañas que alimentará aún más ideas.
Use las herramientas de inteligencia de contenidos de Semrush para hacer crecer su negocio
También mejoran su contenido con sugerencias de IA. Lo que mejora su capacidad para rastrear y analizar su producción.
Luego sumérjase en la herramienta Topic Research para generar automáticamente miles de ideas de contenido a partir de sus hallazgos.
Después de eso, diríjase a la SEO Content Template y ContentShake cuando esté listo para comenzar la producción.
También puede convertir temas de tendencia en un lugar para compartir su opinión. El generador de publicaciones de redes sociales de IA gratuito de Semrush le ayuda a abordar temas de actualidad, hacer que las redes sociales de su marca sean más visibles y llegar a una audiencia más amplia.
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