Контент-аналитика (Content Intelligence) — это использование программного обеспечения на базе искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для получения информации об эффективности вашего контента. А также о том, как вы можете дополнительно оптимизировать свой контент, чтобы он лучше находил отклик у вашей целевой аудитории.
Вы можете использовать данные контент-аналитики для формирования своей стратегии контент-маркетинга. И получить представление о том, как создавать высококачественные, оптимизированные статьи, целевые страницы и другие контент-активы специально для вашего целевого рынка.
Почему вам нужна контент-аналитика
Большинство маркетологов используют контент-маркетинг в своих кампаниях. Но они часто забывают ставить цели, учитывать альтернативные издержки и прогнозировать потенциальное влияние.
Узнайте, какие типы контента нравятся вашей аудитории, основываясь на предыдущих данных и анализе конкурентов
Короче говоря, контент-аналитика поможет вам получить больше отдачи от времени и усилий, которые вы тратите на контент-маркетинг.
Вы можете использовать ее для получения всестороннего понимания потребностей вашей аудитории. Это означает принятие более эффективных стратегических решений и создание высококачественного контента, который достигает нужных людей.
Функции, которые стоит искать в платформе контент-аналитики
Сбор данных в режиме реального времени
Платформы контент-аналитики должны собирать и анализировать данные в режиме реального времени. Это гарантирует, что вы будете в курсе последних рыночных тенденций и предпочтений аудитории.
Ландшафт контент-маркетинга постоянно меняется. Если ваша платформа контент-аналитики предоставляет данные с задержкой, вы можете потерять свое конкурентное преимущество.
Отслеживание данных в реальном времени позволяет вам учиться на основе инсайтов по мере их появления. В результате вы можете быстрее применять полученные знания к новому контенту.
Это помогает вам оставаться на шаг впереди конкурентов, предоставляя тот тип контента, который нужен вашей аудитории, именно тогда, когда он ей нужен.
Автоматизация процессов
Платформа контент-аналитики должна помогать вам эффективно внедрять контент-стратегии в масштабе. Поэтому важно выбрать платформу с развитыми функциями автоматизации.
Автоматизируя некоторые из этих процессов, вы можете сократить количество времени и усилий, затрачиваемых на создание единицы контента. Таким образом, вы сможете увеличить объем производства и сосредоточиться на контроле качества или более сложных задачах.
Инсайты об аудитории и конкурентах
Недостаточно просто анализировать эффективность вашего контента. Вам также нужно учиться на опыте вашей аудитории и конкурентов, чтобы улучшить результаты контент-маркетинга.
Лучшие инструменты контент-аналитики упрощают этот процесс. Поэтому ищите платформу, которая делает сбор и анализ внешних данных более доступными.
Вам нужны инсайты об эффективности существующего контента конкурентов и о том, как ваша аудитория взаимодействует с ним. Это гораздо полезнее, чем полагаться только на свои собственные исторические данные.
Сторонние интеграции
Редко бывает, чтобы контент-маркетологи использовали только один инструмент в своем производственном процессе. Хорошая платформа контент-аналитики должна интегрироваться с вашим существующим стеком маркетинговых технологий.
Большинство систем контент-аналитики совместимы с Google Analytics и Google Search Console. Но лучшие из них также смогут интегрироваться с вашим инструментом для исследования ключевых слов, CMS и многим другим.
Обратите внимание на то, какие интеграции предлагают рассматриваемые вами платформы контент-аналитики. Ищите совместимость с программным обеспечением, которое вы используете чаще всего.
Система управления контентом
Не отвлекайтесь на новинки. Сосредоточьтесь на платформах, которые оптимизируют ваш процесс создания контента.
На практике это означает поиск инструмента, который поможет вам выполнять существующие процессы более эффективно. Избегайте вариантов, которые будут отвлекать вас от создания мощного контента для удовлетворения потребностей вашей аудитории.
6 лучших инструментов контент-аналитики для использования в 2023 году
Готовы внедрить ИИ и машинное обучение в свой процесс контент-маркетинга? Платформа контент-аналитики — лучший способ сделать это.
1. ImpactHero
ImpactHero — это инструмент контент-маркетинга на базе ИИ. Он выделяет эффективный контент на каждом этапе пути клиента. Он разработан, чтобы дать вам «общую картину» эффективности вашего существующего контента.
Вы можете глубже погрузиться в каждый сегмент и узнать, какой контент работает лучше всего. Пользовательские отчеты выделяют наиболее эффективные по длине и типу контента материалы.
Он идеально подходит для улучшения контента, который уже есть на вашем сайте, предоставляя «Оценку влияния» (Impact Score) для каждой страницы. Эта функция может выделить как самый эффективный, так и наименее эффективный контент.
Первый может помочь вдохновить на новые идеи. Знание того, какие подходы работали в прошлом, облегчает повторение их успеха
Во втором случае вы можете проанализировать страницы с низкой эффективностью и автоматически сгенерировать предложения по улучшению. Эти индивидуальные советы дадут вашему контенту больше шансов на успех.
Другие полезные функции ImpactHero включают отчет, который показывает, на каком этапе пути к покупке ваша аудитория уходит. Это облегчает выявление и устранение слабых звеньев в ваших контент-воронках.
2. Semrush Toolkit
Semrush — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга. Она содержит множество инструментов контент-аналитики, которые могут улучшить ваши кампании.
Например, проверьте, с кем вы конкурируете, с помощью Market Explorer. Получите конкретные данные о вашей отрасли и целевой аудитории, введя домены ваших конкурентов, ваш домен или вашу нишу.
Помимо маркетинговых исследований, Semrush также предлагает набор инструментов для контент-маркетинга, которые могут помочь вам на каждом этапе процесса.
Вы можете использовать Topic Research для генерации новых идей на основе высокоэффективного контента. Введите тему, и вы получите список релевантных, связанных идей, включая те, которые сейчас в тренде.
Нажатие на идею покажет вам более конкретные детали: связанные трендовые заголовки, вопросы и поисковые запросы.
После того как вы выбрали тему, используйте SEO Content Template, чтобы получить полный бриф по контенту.
Просто введите тему, для которой вы хотите создать контент, в инструмент. В данном случае мы хотим создать контент для «Преображения мебели».
1. Проанализируйте топ-10 результатов поиска по ключевому слову, чтобы получить ключевые SEO-рекомендации (например, длина статьи, семантические ключевые слова для включения и т. д.).
Но мы еще не закончили! Последнее, что вам нужно сделать, — это создать свой контент.
Прокрутите вверх и нажмите на вкладку «Real-time Content Check». И нажмите кнопку «Open in SEO Writing Assistant».
Инструмент сгенерирует советы, например, какие ключевые слова включить в ваш текст. И какой длины должна быть ваша статья.
Совет от профи: Если вы чувствуете, что застряли в какой-то момент, используйте Smart Writer в SEO Writing Assistant на базе ИИ, чтобы перефразировать или написать контент.
Как только вы добавите контент в предоставленное поле, инструмент автоматически начнет проверять ваш текст на читабельность, SEO, тон голоса и оригинальность.
Совет от профи: Используйте инструмент Site Audit, чтобы проверить, есть ли на вашем сайте и в контенте какие-либо ошибки.
3. ContentShake
Еще один инструмент, который стоит рассмотреть, — ContentShake, инструмент для написания текстов на базе ИИ, который генерирует текст и оптимизирует вашу статью с использованием ключевых слов.
Отредактируйте контент. Затем нажмите на вкладку «Оптимизация» в правой части экрана, чтобы увидеть, как ваша статья выглядит на фоне конкурентов.
Если вы хотите больше ручного контроля над своим контентом, используйте SEO Writing Assistant. Вы можете вручную добавить свой контент в предоставленное поле. И он проверит ваш контент на читабельность, SEO, оригинальность и тон голоса.
4. Curata
Curata — это программное обеспечение для курирования контента. Вы можете использовать его, чтобы находить отличные идеи для контента, которые подходят вашей аудитории.
Он анализирует контент со всего интернета, используя такие показатели, как социальные репосты, просмотры страниц и полученный доход. Какими бы ни были ваши цели, Curata поможет вам принимать более обоснованные решения по стратегии контента.
Существует ряд других функций, которые делают его отличной частью любого набора инструментов контент-маркетинга, включая:
Лучше всего то, что Curata использует машинное обучение, чтобы адаптироваться к вашим предпочтениям и поведению. По мере обучения контент, который он курирует для вас, будет становиться все более релевантным вашим потребностям. Поэтому он будет более полезным при планировании новых стратегий контент-маркетинга.
5. Contently
Contently — это платформа контент-аналитики корпоративного уровня. Она создана для облегчения создания, распространения и отслеживания крупномасштабных проектов контент-маркетинга.
У нее обширный список функций, но вы можете начать с просмотра ее «SEO Story Ideas». Это темы, рекомендованные на основе их потенциала успеха и соответствия вашей конкретной контент-стратегии.
Настоящая польза Contently проявляется, когда вы начинаете создавать контент. У нее есть встроенная доска вакансий, которую вы можете использовать для публикации спецификаций для экспертов по контент-маркетингу. Вы также можете создавать, улучшать и публиковать мультимедийный контент во встроенном редакторе.
Есть даже движок предложений на базе ИИ от IBM Watson, который может помочь уточнить тон вашего контента и усилить его SEO.
Аналитическая сторона Contently также мощна. Она предлагает ряд инструментов, которые отслеживают отдачу от ваших материалов контент-маркетинга. Они включают SEO-панель, визуализацию показателей вовлеченности и разбивку эффективности контента по каналам.
6. Optimizely
Optimizely — это отчасти CMS, отчасти платформа контент-аналитики. Это еще один продукт, ориентированный на корпоративный бизнес. И он наполнен функциями, разработанными для того, чтобы сделать контент-маркетинг проще и эффективнее.
Вы можете начать с использования его для аудита вашего существующего контента, получив обзор того, какие темы способствуют конверсиям с высокой ценностью. Это может направить вашу стратегию и дать вам толчок в правильном направлении, основанный на данных.
Также есть встроенный календарь контента, менеджер цифровых активов, редактор контента и менеджер задач. Каждый инструмент взаимодействует с другими. Это означает, что вы можете использовать Optimizely как единое место для всех ваших потребностей в контент-маркетинге.
Optimizely также может отслеживать и анализировать ваши новые усилия в контент-маркетинге. Функция, посвященная аналитике эффективности, упрощает атрибуцию дохода к кампаниям контент-маркетинга. И вы можете получить инсайты по кампаниям, которые подпитают еще больше идей.
Используйте инструменты контент-аналитики Semrush для развития вашего бизнеса
Они также улучшают ваш контент с помощью ИИ-предложений. Что повышает вашу способность отслеживать и анализировать ваш результат.
Затем погрузитесь в инструмент Topic Research, чтобы автоматически генерировать тысячи идей для контента на основе ваших находок.
После этого переходите к SEO Content Template и ContentShake, когда будете готовы начать производство.
Вы также можете превратить трендовые темы в место для выражения своего мнения. Бесплатный генератор постов для социальных сетей на базе ИИ от Semrush поможет вам освещать актуальные темы, сделать социальные сети вашего бренда более заметными и охватить более широкую аудиторию.
Как использовать эмодзи, мемы и GIF в маркетинге в социальных сетях, не позорясь
Как использовать эмодзи, мемы и GIF в маркетинге в социальных сетях, не позорясь На ..
Управление PPC: Как исправить 4 ошибки, влияющие на эффективность вашей рекламы
Управление PPC: Как исправить 4 ошибки, влияющие на эффективность вашей рекламы Если ваш PPC (оплата за клик) ..
Как сделать обратный поиск видео (в Google и других поисковых системах)
Как сделать обратный поиск видео (в Google и других поисковых системах) Вы когда-нибудь сталкивались с ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ