L’intelligence de contenu fait référence à l’utilisation de logiciels alimentés par l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique pour en savoir plus sur les performances de votre contenu. Et sur la façon dont vous pouvez optimiser davantage votre contenu pour qu’il résonne mieux auprès de votre public cible.
Vous pouvez utiliser les données d’intelligence de contenu pour guider votre stratégie de marketing de contenu. Et avoir une idée de la façon de produire des articles, des pages de destination et d’autres actifs de contenu optimisés et de haute qualité, spécifiquement pour votre marché cible.
Pourquoi vous avez besoin de l’intelligence de contenu
La plupart des spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu dans leurs campagnes. Mais ils oublient souvent de fixer des objectifs, de prendre en compte le coût d’opportunité et de prédire l’impact potentiel.
Découvrez quels types de contenu votre public apprécie en fonction des données précédentes et de l’analyse des concurrents
En bref, l’intelligence de contenu peut vous aider à tirer le meilleur parti du temps et des efforts que vous consacrez au marketing de contenu.
Vous pouvez l’utiliser pour acquérir une compréhension complète des besoins de votre public. Ce qui signifie prendre de meilleures décisions stratégiques et créer un contenu de haute qualité qui atteint les bonnes personnes.
Fonctionnalités à rechercher dans une plateforme d’intelligence de contenu
Collecte de données en temps réel
Les plateformes d’intelligence de contenu doivent collecter et analyser les données en temps réel. Cela garantit que vous êtes à jour avec les dernières tendances du marché et les préférences du public.
Le paysage du marketing de contenu change constamment. Si votre plateforme d’intelligence de contenu vous fournit des données avec un retard, vous pouvez perdre votre avantage concurrentiel.
Le suivi des données en temps réel vous permet d’apprendre des informations dès qu’elles se produisent. En conséquence, vous pouvez appliquer vos apprentissages à de nouveaux contenus plus rapidement.
Cela vous aide à garder une longueur d’avance sur vos concurrents en fournissant le type de contenu que votre public souhaite au moment où il le souhaite.
Automatisation des processus
Une plateforme d’intelligence de contenu devrait vous aider à déployer des stratégies de contenu efficaces à grande échelle. Cela rend important le choix d’une plateforme dotée de fonctionnalités d’automatisation sophistiquées.
En automatisant certains de ces processus, vous pouvez réduire la quantité de temps et d’efforts nécessaires pour créer un élément de contenu. De cette façon, vous pouvez augmenter votre production et vous concentrer sur le contrôle qualité ou sur des tâches plus complexes.
Informations sur l’audience et les concurrents
Il ne suffit pas d’analyser les performances de votre contenu. Vous devez également apprendre de votre public et de vos concurrents pour améliorer vos résultats en marketing de contenu.
Les meilleurs outils d’intelligence de contenu facilitent ce processus. Recherchez donc une plateforme qui rend la collecte et l’analyse de données externes plus accessibles.
Vous voulez des informations sur les performances du contenu existant de vos concurrents et sur la façon dont votre public interagit avec lui. C’est bien plus utile que de se fier à vos propres données historiques.
Intégrations tierces
Il est rare que les spécialistes du marketing de contenu n’utilisent qu’un seul outil dans leur processus de production. Une bonne plateforme d’intelligence de contenu doit s’intégrer à votre pile technologique marketing existante.
La plupart des systèmes d’intelligence de contenu sont compatibles avec Google Analytics et Google Search Console. Mais les meilleurs pourront également s’intégrer à votre outil de recherche de mots-clés, CMS, et plus encore.
Faites attention aux intégrations proposées par les plateformes d’intelligence de contenu que vous envisagez. Recherchez la compatibilité avec les logiciels que vous utilisez le plus.
Système de gestion de contenu
Ne vous laissez pas distraire par des nouveautés. Concentrez-vous sur les plateformes qui rationaliseront votre processus de création de contenu.
En pratique, cela signifie rechercher un outil qui vous aidera à exécuter vos processus existants plus efficacement. Évitez les options qui vous distrairont de la création de contenu puissant pour répondre aux besoins de votre public.
Les 6 meilleurs outils d’intelligence de contenu à utiliser en 2023
Prêt à adopter l’IA et l’apprentissage automatique dans le cadre de votre processus de marketing de contenu ? Une plateforme d’intelligence de contenu est le meilleur moyen d’y parvenir.
1. ImpactHero
ImpactHero est un outil de marketing de contenu alimenté par l’IA. Il met en évidence le contenu percutant à chaque étape du parcours client. Il est conçu pour vous donner une vue d’ensemble des performances de votre contenu existant.
Vous pouvez approfondir chaque segment et apprendre quel contenu fonctionne le mieux. Des rapports personnalisés mettent en évidence les longueurs et les types de contenu les plus performants.
Il est parfait pour améliorer le contenu que vous avez déjà sur votre site Web, en fournissant un « Score d’impact » pour chaque page. Cette fonctionnalité peut mettre en évidence à la fois le contenu le plus performant et le moins performant.
Le premier peut aider à inspirer de nouvelles idées. Savoir quelles approches ont fonctionné par le passé facilite la reproduction de leur succès
Dans le second cas, vous pouvez analyser les pages peu performantes et générer automatiquement des suggestions d’amélioration. Ces conseils personnalisés donneront à votre contenu une meilleure chance de succès.
D’autres fonctionnalités utiles d’ImpactHero incluent un rapport qui montre à quel endroit du parcours d’achat votre public abandonne. Cela facilite l’identification et l’amélioration des maillons faibles de vos entonnoirs de contenu.
2. Semrush Toolkit
Semrush est une plateforme tout-en-un de référencement et de marketing de contenu. Elle contient de nombreux outils d’intelligence de contenu qui peuvent améliorer vos campagnes.
Par exemple, vérifiez qui sont vos concurrents avec Market Explorer. Obtenez des données spécifiques sur votre secteur et votre public cible en saisissant les domaines de vos concurrents, votre domaine ou votre niche.
En plus de l’étude de marché, Semrush propose également une boîte à outils de marketing de contenu qui peut vous aider à chaque étape du processus.
Vous pouvez utiliser Topic Research pour générer de nouvelles idées basées sur du contenu performant. Recherchez un sujet et vous obtiendrez une liste d’idées pertinentes et connexes, y compris des idées qui sont actuellement à la mode.
Cliquer sur une idée vous montrera des détails plus spécifiques : titres tendance associés, questions et recherches.
Après avoir choisi un sujet, utilisez le SEO Content Template pour obtenir un brief de contenu complet.
Entrez simplement le sujet pour lequel vous souhaitez créer du contenu dans l’outil. Dans ce cas, nous voulons créer du contenu pour « Rénovations de meubles ».
1. Analysez les 10 meilleurs résultats de recherche par mot-clé pour vous donner des recommandations SEO clés (par exemple, longueur de l’article, mots-clés sémantiques à inclure, etc.).
Mais nous n’avons pas encore fini ! La dernière chose à faire est de créer votre contenu.
Remontez et cliquez sur l’onglet « Real-time Content Check ». Et cliquez sur le bouton « Open in SEO Writing Assistant ».
L’outil aura généré des conseils tels que les mots-clés à inclure dans votre rédaction. Et la longueur que votre article devrait avoir.
Conseil de pro : Si vous vous sentez bloqué à un moment donné, utilisez le Smart Writer du SEO Writing Assistant, alimenté par l’IA, pour reformuler ou rédiger du contenu.
Dès que vous ajoutez du contenu dans l’espace prévu, l’outil commencera automatiquement à vérifier votre texte pour la lisibilité, le référencement, le ton de la voix et l’originalité.
Conseil de pro : Utilisez l’outil Site Audit pour vérifier si votre site Web et votre contenu comportent des erreurs.
3. ContentShake
Un autre outil à considérer est ContentShake — un outil d’écriture IA qui générera du texte et optimisera votre article en utilisant des mots-clés.
Modifiez le contenu. Cliquez ensuite sur l’onglet « Optimisation » sur le côté droit de votre écran pour voir comment votre article se compare à ceux de vos concurrents.
Si vous souhaitez un contrôle plus manuel sur votre contenu, utilisez le SEO Writing Assistant. Vous pouvez ajouter manuellement votre contenu dans l’espace prévu. Et il vérifiera votre contenu pour la lisibilité, le référencement, l’originalité et le ton de la voix.
4. Curata
Curata est un logiciel de curation de contenu. Vous pouvez l’utiliser pour découvrir d’excellentes idées de contenu qui conviennent à votre public.
Il analyse le contenu du Web en utilisant des mesures telles que les partages sociaux, les pages vues et les revenus générés. Quels que soient vos objectifs, Curata vous aidera à prendre des décisions de stratégie de contenu plus solides.
Il existe une gamme d’autres fonctionnalités qui en font une excellente partie de toute boîte à outils de marketing de contenu, notamment :
Mieux encore, Curata utilise l’apprentissage automatique pour s’adapter à vos préférences et à votre comportement. Au fur et à mesure qu’il apprend, le contenu qu’il organise pour vous deviendra plus pertinent pour vos besoins. Il sera donc plus utile à mesure que vous planifierez de nouvelles stratégies de marketing de contenu.
5. Contently
Contently est une plateforme d’intelligence de contenu de niveau entreprise. Elle est conçue pour faciliter la création, la distribution et le suivi de projets de marketing de contenu à grande échelle.
Elle dispose d’une liste complète de fonctionnalités, mais vous pouvez commencer par examiner ses « SEO Story Ideas ». Ce sont des sujets recommandés en fonction de leur potentiel de réussite et de leur adéquation avec votre stratégie de contenu spécifique.
L’utilité réelle de Contently apparaît lorsque vous commencez à créer du contenu. Elle dispose d’un tableau d’offres d’emploi intégré que vous pouvez utiliser pour publier des spécifications pour des experts en marketing de contenu. Vous pouvez également créer, améliorer et publier du contenu multimédia dans l’éditeur intégré.
Il existe même un moteur de suggestion IA alimenté par IBM Watson qui peut aider à affiner le ton de votre contenu et à renforcer son référencement.
Le côté analytique de Contently est également puissant. Il propose une gamme d’outils qui suivent les retours générés par vos éléments de marketing de contenu. Ils incluent un tableau de bord SEO, des visualisations de mesures d’engagement et une ventilation des performances du contenu par canal.
6. Optimizely
Optimizely est à la fois un CMS et une plateforme d’intelligence de contenu. C’est un autre produit ciblant les entreprises. Et il est doté de fonctionnalités conçues pour rendre le marketing de contenu plus facile et plus efficace.
Vous pouvez commencer par l’utiliser pour auditer votre contenu existant, en obtenant une vue d’ensemble des sujets qui génèrent des conversions à haute valeur. Cela peut guider votre stratégie et vous donner une poussée basée sur les données dans la bonne direction.
Il existe également un calendrier de contenu intégré, un gestionnaire d’actifs numériques, un éditeur de contenu et un gestionnaire de tâches. Chaque outil est interopérable avec les autres. Cela signifie que vous pouvez utiliser Optimizely comme destination unique pour tous vos besoins en marketing de contenu.
Optimizely peut également suivre et analyser vos nouveaux efforts de marketing de contenu. Une fonctionnalité dédiée à l’analyse des performances facilite l’attribution des revenus aux campagnes de marketing de contenu. Et vous pouvez obtenir des informations inter-campagnes qui alimenteront encore plus d’idées.
Utilisez les outils d’intelligence de contenu de Semrush pour développer votre entreprise
Ils améliorent également votre contenu avec des suggestions IA. Ce qui améliore votre capacité à suivre et à analyser votre production.
Ensuite, plongez dans l’outil Topic Research pour générer automatiquement des milliers d’idées de contenu à partir de vos découvertes.
Après cela, dirigez-vous vers le SEO Content Template et ContentShake lorsque vous êtes prêt à commencer la production.
Vous pouvez également transformer les sujets tendance en un lieu pour partager votre opinion. Le générateur de publications sur les réseaux sociaux IA gratuit de Semrush vous aide à aborder les sujets les plus importants, à rendre les réseaux sociaux de votre marque plus visibles et à atteindre un public plus large.
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