Las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) ayudan a que tu contenido se posicione mejor en Google, Bing y Yahoo. Pero también pueden ayudar a que tu perfil de Instagram aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de la aplicación.
En este artículo, veremos cómo Instagram clasifica los perfiles y el contenido. También veremos seis formas de aumentar tu visibilidad general en la plataforma.
El SEO en Instagram es el proceso de optimizar tu cuenta y contenido para posicionarte mejor en los resultados de búsqueda de Instagram. Hacer esto puede ayudarte a aumentar tu alcance y atraer más seguidores y conversiones a tu cuenta.
No puedes convertir en clientes a personas que no pueden encontrarte. Si sabes cómo beneficiarte del SEO en Instagram, puedes ganar más visibilidad para tu marca.
Cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Instagram, las tácticas de SEO ayudan a que tus publicaciones aparezcan en los mejores resultados. Esto puede incluir el contenido que creas, así como el audio, las etiquetas y las ubicaciones asociadas con él.
Debes optimizar todas las partes de tu perfil y todo lo que publicas, desde tu biografía de Instagram hasta los pequeños detalles en tu contenido.
Aunque el SEO en Instagram tiene algunas similitudes con el SEO regular, es específico de la plataforma y bastante diferente de Google.
El SEO en Instagram te conecta con personas que buscan activamente contenido relacionado con tu negocio. Puede ayudarte a construir una audiencia comprometida de clientes potenciales que tienen más probabilidades de convertir.
¿Otra razón para preocuparse por el SEO en Instagram? Las redes sociales no desaparecerán pronto. Hay más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en Instagram que puedes aprovechar.
Según Instagram, hay más de 200 millones de cuentas comerciales que los usuarios visitan todos los días.
Casi el 50% de los usuarios de Instagram dicen que descubren nuevas marcas, productos y servicios en la plataforma. Aproximadamente el 44% de los usuarios también compran artículos de la plataforma semanalmente utilizando etiquetas y la función de Compras.
Muchos usuarios usan Instagram para descubrir empresas, marcas, servicios y productos. Por eso es importante ser lo más visible posible en la plataforma.
Los tres principales factores de clasificación de Instagram relevantes para los especialistas en marketing son el texto de búsqueda, la actividad del usuario y las señales de popularidad.
La plataforma dice que no existe un único algoritmo de Instagram. En cambio, hay un conjunto de clasificadores y procesos personalizados para cada usuario.
Feed e Historias: Últimas publicaciones de amigos y familiares que sigues Descubrir: Descubrimiento de contenido y recomendaciones de cuentas que no sigues Reels: Contenido entretenido, principalmente de cuentas que no sigues Búsqueda: Contenido relevante encontrado al escribir términos de búsqueda específicos
Al igual que el SEO regular, el texto de búsqueda (el texto que un usuario escribe en la barra de búsqueda) es el factor de clasificación más importante en Instagram.
La función de búsqueda es la forma principal de navegar por el contenido en Instagram. Cuando las personas la usan, la consulta de búsqueda que escriben indica una intención específica.
Según los términos utilizados, el motor de búsqueda de Instagram encontrará biografías, subtítulos, hashtags e incluso nombres de usuario relevantes que considere adecuados para el propósito.
Los hashtags solían ser la forma principal para que los usuarios encontraran contenido nuevo. Pero un estudio reciente de Hootsuite encontró que los subtítulos ricos en palabras clave obtienen un 30% más de alcance y el doble de me gusta que los hashtags.
Esto no significa que debas dejar de usar hashtags (descubriremos por qué pronto), pero usar el SEO en Instagram para optimizar todo tu contenido es la clave para un mejor alcance.
Los algoritmos de Instagram prestan atención al contenido y las cuentas con las que los usuarios han interactuado recientemente. Esto ayuda a la plataforma a comprender qué publicaciones son relevantes para audiencias específicas.
La plataforma también determina la conexión entre el creador del contenido y la audiencia. Si un usuario sigue tu página comercial o ha comentado en el pasado,
Tener enlaces recíprocos también tiene un gran impacto en la visibilidad. Los amigos de las personas que siguen a tu negocio verán que tu perfil se clasifica mejor que otros en los resultados de búsqueda. Esto hace que sea más fácil para las personas de tu público objetivo encontrarte.
Instagram aumentará el contenido que aumenta en popularidad. Esto significa que más personas lo verán, incluso si no sigue exactamente el historial de contenido normal.
Por ejemplo, esta publicación de Tom Holland recreando el famoso meme de Spider-Man estaba en todas partes en 2022:
Las personas que han interactuado mucho en las últimas semanas probablemente se clasificarán mejor que alguien que acaba de unirse a la plataforma.
Es importante tener en cuenta que estas señales de popularidad tienen más impacto en las páginas de Explorar y Reels. Se pone más énfasis en la preferencia individual del usuario en la página de inicio.
No hay una forma segura de aparecer en los mejores resultados en las búsquedas o recomendaciones de Instagram.
Cada vez que un usuario de Instagram busca una palabra clave relacionada con tu negocio, tienes la oportunidad de dirigir tráfico de alta calidad a tu perfil.
Según el CEO de Instagram, Adam Mosseri, el sitio analiza cuatro cosas para hacer que un perfil sea significativo al indexar contenido:
Estos son los puntos más importantes para agregar palabras clave que sean relevantes para tu público objetivo.
Tu nombre de usuario probablemente será el nombre de tu marca, pero puedes usar tu nombre de perfil y biografía para incluir palabras clave que se apliquen a ti.
Por ejemplo, si escribes “decoración de interiores”, verás que las mejores cuentas tienen esas palabras clave (o versiones relacionadas) en sus identificadores, nombres de perfil y biografías.
Otro consejo de marketing de Instagram para tu biografía es agregar etiquetas de ubicación junto a las palabras clave. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas específicas de una ubicación.
Solo las cuentas comerciales pueden agregar etiquetas, pero esto hace que sea más fácil para las personas en tu área encontrarte.
Tus subtítulos también deben ser descriptivos y usar palabras clave objetivo. Úsalos para escribir contenido atractivo para atraer nuevos seguidores mientras brindas valor a tu audiencia existente.
¿No estás seguro de qué palabras clave usar? La herramienta Keyword Magic Tool de Semrush puede ayudarte a comprender lo que tu público objetivo está buscando a partir de una base de datos de 24 mil millones de palabras clave.
Por ejemplo, si vendes accesorios para perros, puedes escribir “accesorios para perros” en la herramienta para obtener una lista de palabras clave relevantes.
La columna “Volumen” muestra cuántas personas buscaron estos términos en Google. La columna “Tendencia” también muestra cómo cambia el nivel de interés con el tiempo (por ejemplo, si es estacional).
Recuerda que el texto de búsqueda es el factor de clasificación más importante de Instagram. Así que aprovéchalo al máximo usando palabras clave en tu cuenta y contenido.
El uso táctico de palabras clave proporciona un mejor alcance. Pero Instagram también recomienda usar hashtags en tus subtítulos para ayudar a la plataforma a comprender el contexto de tu contenido.
Mosseri dice que los hashtags no cambiarán significativamente tu alcance. Pero sigue siendo una buena práctica usarlos.
Un estudio analizó más de 75 millones de publicaciones de Instagram y confirmó que los hashtags no aumentan directamente las vistas de las publicaciones.
Según una publicación de la comunidad de creadores de Instagram, los subtítulos de Instagram con hashtags relevantes agregan contexto a tu publicación.
Sin embargo, es importante lograr un equilibrio. Como dice Mosseri en el video de arriba, “no hagas un montón de hashtags”. No son útiles y pueden parecer spam.
Usa hashtags relevantes para tu público objetivo Usa solo 3-5 por publicación (más que eso no afectará el alcance) Mezcla hashtags conocidos y de nicho para expandir tu capacidad de descubrimiento Úsalos en tu título (no como comentarios)
Mosseri dice que Instagram recomendará menos los Reels con marcas de agua y logotipos a los usuarios que aquellos sin marcas de agua y logotipos.
Por lo general, son de menor calidad y siempre tienen el logotipo de TikTok y el identificador del usuario en algún lugar de la pantalla.
Mosseri confirmó que el uso de herramientas de terceros para publicar videos todavía está permitido. Sin embargo, cualquier tipo de logotipo agregado sobre el contenido hará que el contenido se clasifique más bajo.
Para evitar ser penalizado, sube tu contenido directamente a Instagram en lugar de copiarlo de otra plataforma de redes sociales.
El texto alternativo se utiliza para describir tus imágenes y videos a las personas que usan lectores de pantalla para acceder a Instagram. Agregar descripciones detalladas ayuda a la accesibilidad, y las palabras clave relevantes pueden ayudar a tus esfuerzos de SEO.
Para agregar texto alternativo a la siguiente foto que envíes, después de escribir un subtítulo, desplázate hacia abajo y selecciona “Configuración avanzada”.
En Accesibilidad, haz clic en “Escribir texto alternativo” y luego agrega una descripción de la foto. Agrega palabras clave relevantes si encajan naturalmente.
Las identificaciones de fotos hacen lo mismo que el texto alternativo, pero las agregas como parte de tus subtítulos (generalmente en la parte inferior).
En lugar de reutilizar tu texto alternativo, encuentra otra forma de describir la imagen y usa palabras clave allí también.
Aquí hay seis consejos para aprovechar al máximo tu texto alternativo e identificaciones de fotos:
Incluye tus palabras clave que encajan naturalmente (no lo fuerces) Sé descriptivo pero claro Asegúrate de que la descripción sea relevante para la imagen Cita cualquier texto en la imagen (por ejemplo, si hay una marca o superposición) Elimina palabras introductorias como “una foto de” o “un video de” Intenta mantenerte por debajo de 100 caracteres 5. Encuentra los días y horas correctos para publicar
La participación de los espectadores es un factor de clasificación clave en Instagram. Publicar cuando tus seguidores están más activos aumentará tu alcance orgánico e interacción.
Según una investigación original de CoSchedule, los mejores momentos, horas y días para que las empresas B2C publiquen en Instagram son (en orden):
Las cinco mejores horas: 9:01, 19:59, 9:00, 20:00 y 19:59 Las cinco mejores horas: 09:00, 08:00, 10:00, 12:00 y 15:00 Las cinco peores horas: 2:00, 3:00, 4:00, 23:00 y 05:00 Los tres mejores días: miércoles, viernes y martes Los tres peores días: domingo, sábado y jueves
Este es un punto de partida, no una fórmula definitiva. Afortunadamente, puedes usar el Redes sociales Toolkit de Semrush para eliminar las conjeturas y obtener los resultados que deseas.
La herramienta Social Analytics te muestra cómo tus seguidores interactúan con tus publicaciones y cuándo están en línea.
Esta herramienta también te brinda más información sobre la demografía de tu público objetivo para que puedas entregarles contenido.
Puedes comparar tu rendimiento con el de tus competidores en Social Tracker. Puedes encontrar recuentos de seguidores, horarios de publicación y estadísticas de participación como el uso de hashtags y luego usar tácticas similares para tu cuenta.
Con Social Poster, puedes acceder a un calendario interactivo para programar publicaciones de Instagram durante todo el año.
Establece las fechas y horas en que tu audiencia está activa, crea borradores y crea un plan de gran contenido para tu cuenta.
Mosseri recomienda que dos publicaciones editoriales por semana y dos historias por día son ideales para construir una audiencia. Pero es posible que descubras que más (o menos) funciona para tu público objetivo.
La participación es uno de los factores de clasificación más importantes para Instagram. Y apegarse a un nicho es una de las mejores formas de construir una audiencia dedicada.
Los micro y nano influencers son cuentas con menos de 60,000 y 10,000 seguidores, respectivamente. Sin embargo, debido a que tienen una conexión más personal con sus seguidores, tienen tasas de participación mucho más altas.
Un estudio encontró que los nano influencers tenían tasas de participación de hasta un 6% en promedio. Esto es 6 veces la tasa de los macro influencers.
Esto demuestra que más seguidores no siempre son necesarios para un mejor negocio. Un pequeño número de clientes leales puede resultar en conversiones más consistentes.
Por lo tanto, debes fomentar todo tipo de participación en tus publicaciones (incluidos comentarios, guardados, me gusta y compartidos) para construir una comunidad.
Investiga a tu público objetivo para que crees el tipo de contenido de redes sociales que les guste Crea memes y gráficos identificables con potencial para compartir Haz preguntas en tus subtítulos y pide a las personas que compartan sus respuestas Organiza sorteos o concursos con premios relevantes para aumentar la participación Rastrea el alcance y la tasa de participación de tu contenido para comprender qué resuena y crear publicaciones similares
Una parte importante de aumentar la participación es asegurarte de responder a las personas que interactúan con tu contenido. Puedes usar el Social Media Toolkit para ayudarte a realizar un seguimiento de los nuevos comentarios y mensajes y responder rápidamente.
Instagram actualiza constantemente sus algoritmos, lo que significa que todo mejorará. Afortunadamente, la plataforma es transparente sobre las actualizaciones.
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