Les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) aident votre contenu à être mieux classé sur Google, Bing et Yahoo. Mais elles peuvent aussi aider votre profil Instagram à apparaître plus haut dans les résultats de recherche de l’application.
Dans cet article, nous verrons comment Instagram classe les profils et le contenu. Nous examinerons également six façons d’augmenter votre visibilité globale sur la plateforme.
Le SEO sur Instagram est le processus d’optimisation de votre compte et de votre contenu pour être mieux classé dans les résultats de recherche d’Instagram. Cela peut vous aider à augmenter votre portée et à attirer plus d’abonnés et de conversions vers votre compte.
Vous ne pouvez pas transformer en clients des personnes qui ne peuvent pas vous trouver. Si vous savez comment tirer parti du SEO sur Instagram, vous pouvez gagner en visibilité pour votre marque.
Lorsque quelqu’un tape une requête de recherche sur Instagram, les tactiques SEO aident vos publications à apparaître dans les meilleurs résultats. Cela peut inclure le contenu que vous créez, ainsi que l’audio, les tags et les lieux qui y sont associés.
Vous devez optimiser toutes les parties de votre profil et tout ce que vous publiez, de votre biographie Instagram aux petits détails de votre contenu.
Bien que le SEO sur Instagram présente certaines similitudes avec le SEO classique, il est spécifique à la plateforme et assez différent de Google.
Le SEO sur Instagram vous met en relation avec des personnes qui recherchent activement du contenu lié à votre entreprise. Il peut vous aider à constituer une communauté engagée de clients potentiels plus susceptibles de convertir.
Une autre raison de s’intéresser au SEO sur Instagram ? Les réseaux sociaux ne sont pas près de disparaître. Il y a plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram que vous pouvez exploiter.
Selon Instagram, il existe plus de 200 millions de comptes professionnels que les utilisateurs visitent chaque jour.
Près de 50 % des utilisateurs d’Instagram déclarent découvrir de nouvelles marques, produits et services sur la plateforme. Environ 44 % des utilisateurs achètent également des articles sur la plateforme chaque semaine en utilisant les tags et la fonctionnalité Shopping.
De nombreux utilisateurs utilisent Instagram pour découvrir des entreprises, des marques, des services et des produits. C’est pourquoi il est important d’être aussi visible que possible sur la plateforme.
Les trois principaux facteurs de classement Instagram pertinents pour les marketeurs sont le texte de recherche, l’activité des utilisateurs et les signaux de popularité.
La plateforme affirme qu’il n’existe pas d’algorithme Instagram unique. Au lieu de cela, il existe un ensemble de classificateurs et de processus personnalisés pour chaque utilisateur.
Flux et Stories : Dernières publications des amis et de la famille que vous suivez Découvrir : Découverte de contenu et recommandations de comptes que vous ne suivez pas Reels : Contenu divertissant, principalement provenant de comptes que vous ne suivez pas Recherche : Contenu pertinent trouvé en tapant des termes de recherche spécifiques
Comme pour le SEO classique, le texte de recherche (le texte qu’un utilisateur tape dans la barre de recherche) est le facteur de classement le plus important sur Instagram.
La fonction de recherche est le principal moyen de naviguer dans le contenu sur Instagram. Lorsque les gens l’utilisent, la requête de recherche qu’ils tapent indique une intention spécifique.
Sur la base des termes utilisés, le moteur de recherche Instagram trouvera les biographies, légendes, hashtags et même les noms d’utilisateur pertinents qu’il juge appropriés.
Les hashtags étaient autrefois le principal moyen pour les utilisateurs de trouver du nouveau contenu. Mais une étude récente de Hootsuite a révélé que les légendes riches en mots-clés obtiennent 30 % de portée en plus et deux fois plus de likes que les hashtags.
Cela ne signifie pas que vous devez arrêter d’utiliser des hashtags (nous découvrirons pourquoi bientôt), mais utiliser le SEO sur Instagram pour optimiser tout votre contenu est la clé d’une meilleure portée.
Les algorithmes d’Instagram prêtent attention au contenu et aux comptes avec lesquels les utilisateurs ont interagi récemment. Cela aide la plateforme à comprendre quelles publications sont pertinentes pour des audiences spécifiques.
La plateforme détermine également la relation entre le créateur de contenu et l’audience. Si un utilisateur suit votre page professionnelle ou a commenté par le passé,
Avoir des liens réciproques a également un impact important sur la visibilité. Les amis des personnes qui suivent votre entreprise verront que votre profil est mieux classé que les autres dans les résultats de recherche. Cela permet aux personnes de votre public cible de vous trouver plus facilement.
Instagram mettra en avant le contenu qui gagne en popularité. Cela signifie que plus de personnes le verront, même s’il ne suit pas exactement l’historique de contenu normal.
Par exemple, cette publication de Tom Holland recréant le célèbre mème Spider-Man était partout en 2022 :
Les personnes qui ont beaucoup interagi au cours des dernières semaines seront probablement mieux classées que quelqu’un qui vient de rejoindre la plateforme.
Il est important de noter que ces signaux de popularité ont plus d’impact sur les pages Explorer et Reels. L’accent est davantage mis sur les préférences individuelles des utilisateurs sur la page d’accueil.
Il n’y a aucun moyen sûr d’apparaître dans les meilleurs résultats des recherches ou des recommandations Instagram.
Chaque fois qu’un utilisateur d’Instagram recherche un mot-clé lié à votre entreprise, vous avez une chance d’attirer du trafic de haute qualité vers votre profil.
Selon le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, le site examine quatre éléments pour rendre un profil significatif lors de l’indexation du contenu :
Ce sont les points les plus importants pour ajouter des mots-clés pertinents pour votre public cible.
Votre nom d’utilisateur sera très probablement le nom de votre marque, mais vous pouvez utiliser votre nom de profil et votre biographie pour inclure des mots-clés qui vous concernent.
Par exemple, si vous tapez « décoration d’intérieur », vous verrez que les meilleurs comptes ont ces mots-clés (ou des versions associées) dans leurs identifiants, noms de profil et biographies.
Un autre conseil marketing Instagram pour votre biographie est d’ajouter des tags de localisation à côté des mots-clés. C’est particulièrement important pour les petites entreprises locales.
Seuls les comptes professionnels peuvent ajouter des tags, mais cela permet aux personnes de votre région de vous trouver plus facilement.
Vos légendes doivent également être descriptives et utiliser des mots-clés cibles. Utilisez-les pour rédiger un contenu attrayant afin d’attirer de nouveaux abonnés tout en apportant de la valeur à votre public existant.
Vous ne savez pas quels mots-clés utiliser ? L’outil Keyword Magic Tool de Semrush peut vous aider à comprendre ce que votre public cible recherche à partir d’une base de données de 24 milliards de mots-clés.
Par exemple, si vous vendez des accessoires pour chiens, vous pouvez taper « accessoires pour chiens » dans l’outil pour obtenir une liste de mots-clés pertinents.
La colonne « Volume » montre combien de personnes ont recherché ces termes sur Google. La colonne « Tendance » montre également comment le niveau d’intérêt change au fil du temps (par exemple, s’il est saisonnier).
N’oubliez pas que le texte de recherche est le facteur de classement le plus important d’Instagram. Alors profitez-en au maximum en utilisant des mots-clés dans votre compte et votre contenu.
L’utilisation tactique de mots-clés offre une meilleure portée. Mais Instagram recommande également d’utiliser des hashtags dans vos légendes pour aider la plateforme à comprendre le contexte de votre contenu.
Mosseri dit que les hashtags ne changeront pas significativement votre portée. Mais c’est toujours une bonne pratique de les utiliser.
Une étude a analysé plus de 75 millions de publications Instagram et a confirmé que les hashtags n’augmentent pas directement les vues des publications.
Selon une publication de la communauté des créateurs Instagram, les légendes Instagram avec des hashtags pertinents ajoutent du contexte à votre publication.
Cependant, il est important de trouver un équilibre. Comme le dit Mosseri dans la vidéo ci-dessus, « ne faites pas une tonne de hashtags ». Ils ne sont pas utiles et peuvent ressembler à du spam.
Utilisez des hashtags pertinents pour votre public cible Utilisez seulement 3 à 5 par publication (plus que cela n’affectera pas la portée) Mélangez des hashtags connus et de niche pour étendre votre découvrabilité Utilisez-les dans votre titre (pas comme commentaires)
Mosseri dit qu’Instagram recommandera moins aux utilisateurs les Reels avec des filigranes et des logos que ceux sans filigranes et logos.
Ils sont généralement de moindre qualité et ont toujours le logo TikTok et le nom d’utilisateur quelque part sur l’écran.
Mosseri a confirmé que l’utilisation d’outils tiers pour publier des vidéos est toujours autorisée. Cependant, tout type de logo ajouté sur le contenu entraînera un classement inférieur du contenu.
Pour éviter d’être pénalisé, téléchargez votre contenu directement sur Instagram plutôt que de le copier depuis une autre plateforme de réseau social.
Le texte alternatif est utilisé pour décrire vos images et vidéos aux personnes qui utilisent des lecteurs d’écran pour accéder à Instagram. L’ajout de descriptions détaillées aide à l’accessibilité, et des mots-clés pertinents peuvent aider vos efforts SEO.
Pour ajouter un texte alternatif à la prochaine photo que vous envoyez, après avoir tapé une légende, faites défiler vers le bas et sélectionnez « Paramètres avancés ».
Sous Accessibilité, cliquez sur « Écrire un texte alternatif », puis ajoutez une description de la photo. Ajoutez des mots-clés pertinents s’ils s’intègrent naturellement.
Les identifiants de photo font la même chose que le texte alternatif, mais vous les ajoutez dans vos légendes (généralement en bas).
Au lieu de réutiliser votre texte alternatif, trouvez un autre moyen de décrire l’image et utilisez également des mots-clés à cet endroit.
Voici six conseils pour tirer le meilleur parti de votre texte alternatif et de vos identifiants de photo :
Incluez vos mots-clés qui s’intègrent naturellement (ne forcez pas) Soyez descriptif mais clair Assurez-vous que la description est pertinente pour l’image Citez tout texte présent dans l’image (par exemple, s’il y a une marque ou une superposition) Supprimez les mots d’introduction comme « une photo de » ou « une vidéo de » Essayez de rester en dessous de 100 caractères 5. Trouvez les bons jours et heures pour publier
L’engagement des spectateurs est un facteur de classement clé sur Instagram. Publier lorsque vos abonnés sont les plus actifs augmentera votre portée organique et votre interaction.
Selon une étude originale de CoSchedule, les meilleurs moments, heures et jours pour les entreprises B2C pour publier sur Instagram sont (dans l’ordre) :
Cinq meilleurs moments : 9:01, 19:59, 9:00, 20:00 et 19:59 Cinq meilleures heures : 09:00, 08:00, 10:00, 12:00 et 15:00 Cinq pires heures : 2:00, 3:00, 4:00, 23:00 et 05:00 Trois meilleurs jours : mercredi, vendredi et mardi Trois pires jours : dimanche, samedi et jeudi
Ceci est un point de départ, pas une formule définitive. Heureusement, vous pouvez utiliser le Social Media Toolkit de Semrush pour éliminer les conjectures et obtenir les résultats que vous souhaitez.
L’outil Social Analytics vous montre comment vos abonnés interagissent avec vos publications et quand ils sont en ligne.
Cet outil vous donne également plus d’informations sur les données démographiques de votre public cible afin que vous puissiez leur proposer du contenu.
Vous pouvez comparer vos performances avec celles de vos concurrents dans Social Tracker. Vous pouvez trouver le nombre d’abonnés, les calendriers de partage et les statistiques d’engagement comme l’utilisation des hashtags, puis utiliser des tactiques similaires pour votre compte.
Avec Social Poster, vous pouvez accéder à un calendrier interactif pour programmer des publications Instagram pour toute l’année.
Définissez les dates et heures auxquelles votre public est actif, créez des brouillons et élaborez un plan de contenu de qualité pour votre compte.
Mosseri recommande que deux publications éditoriales par semaine et deux stories par jour soient idéales pour développer une audience. Mais vous constaterez peut-être que plus (ou moins) fonctionne pour votre public cible.
L’engagement est l’un des facteurs de classement les plus importants pour Instagram. Et s’en tenir à une niche est l’un des meilleurs moyens de développer une audience dédiée.
Les micro et nano influenceurs sont des comptes avec moins de 60 000 et 10 000 abonnés, respectivement. Cependant, parce qu’ils ont une connexion plus personnelle avec leurs abonnés, ils ont des taux d’engagement beaucoup plus élevés.
Une étude a révélé que les nano-influenceurs avaient des taux d’engagement allant jusqu’à 6 % en moyenne. C’est 6 fois le taux des macro-influenceurs.
Cela prouve que plus d’abonnés ne sont pas toujours nécessaires pour une meilleure entreprise. Un petit nombre de clients fidèles peut entraîner des conversions plus cohérentes.
Par conséquent, vous devez encourager tous les types d’engagement sur vos publications (y compris les commentaires, les enregistrements, les likes et les partages) pour construire une communauté.
Recherchez votre public cible afin de créer le type de contenu sur les réseaux sociaux qu’il appréciera Créez des mèmes et des graphiques identifiables avec un potentiel de partage Posez des questions dans vos légendes et demandez aux gens de partager leurs réponses Organisez des cadeaux ou des concours avec des prix pertinents pour augmenter l’engagement Suivez la portée et le taux d’engagement de votre contenu pour comprendre ce qui résonne et créer des publications similaires
Une partie importante de l’augmentation de l’engagement consiste à s’assurer que vous répondez aux personnes qui interagissent avec votre contenu. Vous pouvez utiliser le Social Media Toolkit pour vous aider à suivre les nouveaux commentaires et messages et à répondre rapidement.
Instagram met constamment à jour ses algorithmes, ce qui signifie que tout s’améliorera. Heureusement, la plateforme est transparente sur les mises à jour.
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