Методы поисковой оптимизации (SEO) помогают вашему контенту занимать более высокие позиции в Google, Bing и Yahoo. Но они также могут помочь вашему профилю в Instagram появляться выше в результатах поиска приложения.
В этой статье мы рассмотрим, как Instagram ранжирует профили и контент. Мы также рассмотрим шесть способов повысить вашу общую видимость на платформе.
SEO в Instagram — это процесс оптимизации вашего аккаунта и контента для более высокого ранжирования в результатах поиска Instagram. Это может помочь вам увеличить охват и привлечь больше подписчиков и конверсий в ваш аккаунт.
Вы не можете превратить в клиентов людей, которые не могут вас найти. Если вы знаете, как извлечь выгоду из SEO в Instagram, вы можете повысить узнаваемость своего бренда.
Когда кто-то вводит поисковый запрос в Instagram, SEO-тактики помогают вашим публикациям появляться в топе результатов. Это может включать создаваемый вами контент, а также аудио, теги и связанные с ним локации.
Вам необходимо оптимизировать все части вашего профиля и все, что вы публикуете, от вашей биографии в Instagram до мелких деталей в вашем контенте.
Хотя SEO в Instagram имеет некоторые сходства с обычным SEO, оно специфично для платформы и сильно отличается от Google.
SEO в Instagram связывает вас с людьми, которые активно ищут контент, связанный с вашим бизнесом. Это может помочь вам создать вовлеченную аудиторию потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
Еще одна причина заботиться о SEO в Instagram? Социальные сети никуда не денутся в ближайшее время. В Instagram более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, которых вы можете охватить.
По данным Instagram, существует более 200 миллионов бизнес-аккаунтов, которые пользователи посещают каждый день.
Почти 50% пользователей Instagram говорят, что открывают для себя новые бренды, продукты и услуги на платформе. Около 44% пользователей также еженедельно покупают товары на платформе, используя теги и функцию «Покупки».
Многие пользователи используют Instagram для поиска компаний, брендов, услуг и продуктов. Вот почему важно быть максимально заметным на платформе.
Три основных фактора ранжирования в Instagram, актуальных для маркетологов, — это поисковый текст, активность пользователей и сигналы популярности.
Платформа заявляет, что единого алгоритма Instagram не существует. Вместо этого существует набор классификаторов и процессов, персонализированных для каждого пользователя.
Лента и Stories: Последние публикации от друзей и семьи, на которых вы подписаны Интересное: Открытие контента и рекомендации от аккаунтов, на которые вы не подписаны Reels: Развлекательный контент, в основном от аккаунтов, на которые вы не подписаны Поиск: Релевантный контент, найденный путем ввода конкретных поисковых запросов
Как и в обычном SEO, поисковый текст (текст, который пользователь вводит в строку поиска) является самым важным фактором ранжирования в Instagram.
Функция поиска — это основной способ навигации по контенту в Instagram. Когда люди используют ее, поисковый запрос, который они вводят, указывает на конкретное намерение.
Основываясь на используемых терминах, поисковая система Instagram найдет релевантные биографии, подписи, хэштеги и даже имена пользователей, которые она сочтет подходящими.
Раньше хэштеги были основным способом поиска нового контента для пользователей. Но недавнее исследование Hootsuite показало, что подписи, насыщенные ключевыми словами, получают на 30% больше охвата и в два раза больше лайков, чем хэштеги.
Это не значит, что вам следует перестать использовать хэштеги (мы скоро узнаем почему), но использование SEO в Instagram для оптимизации всего вашего контента — ключ к лучшему охвату.
Алгоритмы Instagram обращают внимание на контент и аккаунты, с которыми пользователи недавно взаимодействовали. Это помогает платформе понять, какие публикации актуальны для конкретной аудитории.
Платформа также определяет связь между создателем контента и аудиторией. Если пользователь подписан на вашу бизнес-страницу или комментировал в прошлом,
Наличие взаимных ссылок также оказывает большое влияние на видимость. Друзья людей, которые подписаны на ваш бизнес, увидят, что ваш профиль ранжируется выше других в результатах поиска. Это облегчает людям из вашей целевой аудитории поиск вас.
Instagram будет продвигать контент, который набирает популярность. Это означает, что его увидит больше людей, даже если он не совсем соответствует обычной истории контента.
Например, этот пост Тома Холланда, воссоздающий знаменитый мем с Человеком-пауком, был повсюду в 2022 году:
Люди, которые много взаимодействовали в последние несколько недель, вероятно, будут ранжироваться выше, чем кто-то, кто только что присоединился к платформе.
Важно отметить, что эти сигналы популярности оказывают большее влияние на страницы «Интересное» и Reels. На главной странице больше внимания уделяется индивидуальным предпочтениям пользователя.
Не существует верного способа попасть в топ результатов поиска или рекомендаций Instagram.
Каждый раз, когда пользователь Instagram ищет ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, у вас есть шанс привлечь качественный трафик на свой профиль.
По словам генерального директора Instagram Адама Моссери, сайт учитывает четыре вещи, чтобы сделать профиль значимым при индексации контента:
Это самые важные моменты для добавления ключевых слов, которые актуальны для вашей целевой аудитории.
Ваше имя пользователя, скорее всего, будет названием вашего бренда, но вы можете использовать имя профиля и биографию, чтобы включить ключевые слова, которые к вам относятся.
Например, если вы введете «дизайн интерьера», вы увидите, что у топовых аккаунтов есть эти ключевые слова (или связанные версии) в их дескрипторах, именах профилей и биографиях.
Еще один маркетинговый совет для Instagram для вашей биографии — добавлять теги местоположения рядом с ключевыми словами. Это особенно важно для малого бизнеса, привязанного к локации.
Только бизнес-аккаунты могут добавлять теги, но это облегчает людям в вашем районе поиск вас.
Ваши подписи также должны быть описательными и использовать целевые ключевые слова. Используйте их, чтобы писать привлекательный контент для привлечения новых подписчиков, предоставляя ценность вашей существующей аудитории.
Не уверены, какие ключевые слова использовать? Инструмент Keyword Magic Tool от Semrush может помочь вам понять, что ищет ваша целевая аудитория, из базы данных из 24 миллиардов ключевых слов.
Например, если вы продаете аксессуары для собак, вы можете ввести «аксессуары для собак» в инструмент, чтобы получить список релевантных ключевых слов.
Столбец «Объем» показывает, сколько людей искали эти термины в Google. Столбец «Тренд» также показывает, как уровень интереса меняется с течением времени (например, является ли он сезонным).
Помните, что поисковый текст — самый важный фактор ранжирования в Instagram. Так что используйте его по максимуму, включая ключевые слова в свой аккаунт и контент.
Тактическое использование ключевых слов обеспечивает лучший охват. Но Instagram также рекомендует использовать хэштеги в подписях, чтобы помочь платформе понять контекст вашего контента.
Моссери говорит, что хэштеги не сильно изменят ваш охват. Но все равно хорошей практикой будет их использование.
Одно исследование проанализировало более 75 миллионов публикаций в Instagram и подтвердило, что хэштеги не увеличивают количество просмотров публикаций напрямую.
Согласно публикации сообщества создателей Instagram, подписи в Instagram с релевантными хэштегами добавляют контекст к вашей публикации.
Однако важно соблюдать баланс. Как говорит Моссери в видео выше: «не делайте кучу хэштегов». Они не полезны и могут выглядеть как спам.
Используйте хэштеги, релевантные вашей целевой аудитории Используйте только 3-5 на публикацию (большее количество не повлияет на охват) Смешивайте известные и нишевые хэштеги, чтобы расширить свою обнаруживаемость Используйте их в заголовке (а не в комментариях)
Моссери говорит, что Instagram будет реже рекомендовать пользователям Reels с водяными знаками и логотипами, чем те, у которых их нет.
Они обычно более низкого качества и всегда имеют логотип TikTok и никнейм пользователя где-то на экране.
Моссери подтвердил, что использование сторонних инструментов для публикации видео по-прежнему разрешено. Однако любой тип логотипа, добавленный поверх контента, приведет к более низкому ранжированию контента.
Чтобы избежать штрафов, загружайте контент напрямую в Instagram, а не копируйте его из другой социальной сети.
Замещающий текст используется для описания ваших изображений и видео для людей, которые используют программы чтения с экрана для доступа к Instagram. Добавление подробных описаний помогает доступности, а релевантные ключевые слова могут помочь вашим SEO-усилиям.
Чтобы добавить замещающий текст к следующей фотографии, которую вы отправляете, после написания подписи прокрутите вниз и выберите «Расширенные настройки».
В разделе «Доступность» нажмите «Написать замещающий текст», а затем добавьте описание фотографии. Добавьте релевантные ключевые слова, если они подходят естественным образом.
Идентификаторы фото делают то же самое, что и замещающий текст, но вы добавляете их как часть своих подписей (обычно внизу).
Вместо того чтобы повторно использовать замещающий текст, найдите другой способ описать изображение и используйте ключевые слова там тоже.
Вот шесть советов, как получить максимум от вашего замещающего текста и идентификаторов фото:
Включайте ключевые слова, которые подходят естественным образом (не переусердствуйте) Будьте описательны, но ясны Убедитесь, что описание соответствует изображению Цитируйте любой текст на изображении (например, если есть отметка или наложение) Убирайте вводные слова, такие как «фото» или «видео» Старайтесь уложиться в 100 символов 5. Найдите правильные дни и время для публикации
Вовлеченность зрителей — ключевой фактор ранжирования в Instagram. Публикация в то время, когда ваши подписчики наиболее активны, увеличит ваш органический охват и взаимодействие.
Согласно оригинальному исследованию CoSchedule, лучшее время, часы и дни для B2C-компаний для публикации в Instagram (в порядке):
Пять лучших моментов: 9:01, 19:59, 9:00, 20:00 и 19:59 Пять лучших часов: 09:00, 08:00, 10:00, 12:00 и 15:00 Пять худших часов: 2:00, 3:00, 4:00, 23:00 и 05:00 Три лучших дня: среда, пятница и вторник Три худших дня: воскресенье, суббота и четверг
Это отправная точка, а не окончательная формула. К счастью, вы можете использовать Соцсети Toolkit от Semrush, чтобы исключить догадки и получить желаемые результаты.
Инструмент Social Analytics показывает, как ваши подписчики взаимодействуют с вашими публикациями и когда они онлайн.
Этот инструмент также дает вам больше информации о демографии вашей целевой аудитории, чтобы вы могли предоставлять им контент.
Вы можете сравнить свою эффективность с конкурентами в Social Tracker. Вы можете найти количество подписчиков, графики публикаций и статистику вовлеченности, такую как использование хэштегов, а затем использовать аналогичную тактику для своего аккаунта.
С помощью Social Poster вы можете получить доступ к интерактивному календарю для планирования публикаций в Instagram на весь год.
Установите даты и время, когда ваша аудитория активна, создайте черновики и составьте план отличного контента для своего аккаунта.
Моссери рекомендует две редакционные публикации в неделю и две истории в день как идеальный вариант для создания аудитории. Но вы можете обнаружить, что для вашей целевой аудитории работает больше (или меньше).
Вовлеченность — один из самых важных факторов ранжирования для Instagram. И приверженность нише — один из лучших способов создать преданную аудиторию.
Микро- и нано-инфлюенсеры — это аккаунты с менее чем 60 000 и 10 000 подписчиков соответственно. Однако, поскольку у них более личная связь со своими подписчиками, у них гораздо более высокие показатели вовлеченности.
Одно исследование показало, что у нано-инфлюенсеров показатели вовлеченности достигали 6% в среднем. Это в 6 раз выше, чем у макро-инфлюенсеров.
Это доказывает, что большее количество подписчиков не всегда необходимо для лучшего бизнеса. Небольшое количество лояльных клиентов может привести к более стабильным конверсиям.
Поэтому вам следует поощрять все виды вовлеченности в своих публикациях (включая комментарии, сохранения, лайки и репосты), чтобы создать сообщество.
Изучите свою целевую аудиторию, чтобы создавать контент для социальных сетей, который им понравится Создавайте понятные мемы и графику с потенциалом для репостов Задавайте вопросы в своих подписях и просите людей делиться своими ответами Проводите розыгрыши или конкурсы с релевантными призами для увеличения вовлеченности Отслеживайте охват и уровень вовлеченности вашего контента, чтобы понять, что находит отклик, и создавать похожие публикации
Важной частью увеличения вовлеченности является уверенность в том, что вы отвечаете людям, которые взаимодействуют с вашим контентом. Вы можете использовать Social Media Toolkit, чтобы отслеживать новые комментарии и сообщения и быстро отвечать.
Instagram постоянно обновляет свои алгоритмы, что означает, что все будет улучшаться. К счастью, платформа открыто говорит об обновлениях.
Зарегистрируйтесь для получения бесплатного аккаунта Semrush, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей SEO-стратегии в Instagram уже сегодня.
Как найти и привлечь клиентов на локальное SEO
Как найти и привлечь клиентов на локальное SEO Оптимизация присутствия наших клиентов в Интернете для локального inte ..
Как найти свою нишу для блога в 2023 году
Как найти свою нишу для блога в 2023 году Что такое ниша блога? Ниша блога — это основная тема ..
Связанная услуга: Instagram Ads