Esta es la declaración de Yandex sobre lo que está optimizando, escrita en dos listas: cómo es un sitio bueno y cómo es uno restringido. Se encuentra detrás de cada infracción específica y se abre con una advertencia que vale la pena citar: si un método para influir artificialmente en el posicionamiento no aparece en la lista, eso no significa que esté permitido.
Marcadores de un buen sitio
- Contenido original y servicio genuino, en lugar de marketing agresivo.
- Construido para las personas, no para los algoritmos: el sitio debe mantenerse por sí mismo como un recurso en lugar de existir para recolectar tráfico de búsqueda.
- Enlaces elegidos porque aportan valor al lector, no añadidos porque alguien lo pidió.
- Diseño limpio y reflexivo con una navegación que ayuda a la gente a encontrar las cosas rápidamente.
- Honestidad sobre lo que es el sitio: sin focalización en consultas que el sitio no puede responder realmente, para que los visitantes obtengan lo que esperaban.
Marcadores de un sitio restringido
Yandex los agrupa en cuatro familias.
- Contenido escaso y poco original — copia, traducción automática o de AI de baja calidad, sin material original; contenido generado automáticamente; sitios de catálogos que se agregan sin añadir descripciones o un servicio; páginas de resultados de búsqueda internos y filtros que son numerosos e informativos (Yandex señala que estos también cargan el servidor y desperdician la capacidad de rastreo que las páginas valiosas necesitan); páginas de afiliados que no añaden nada a lo que el comerciante ya publica.
- Manipulación de redirecciones y tráfico — ‘doorways’ que redirigen a los usuarios sin consentimiento; grupos de sitios propiedad de la misma empresa que venden lo mismo para ocupar varios resultados a la vez; simulación de comportamiento; ‘cloaking’; enlaces externos colocados para engañar al motor de búsqueda en lugar de para recomendar; listas de palabras clave y relleno.
- Tácticas de visualización y participación — texto y enlaces invisibles o apenas visibles; sitios cuyo objetivo principal es llamar la atención de forma agresiva mediante ‘pop-ups’, ‘pop-unders’ y ‘click-unders’.
- Práctica poco ética, fraude y ‘malware’ — descargas que instalan otra cosa o se hacen pasar por una aplicación conocida; configuraciones de CMS o servidores dañinos, programas de afiliados infectados, redirecciones móviles que secuestran el clic de los resultados de búsqueda; y organizaciones que se comportan de manera poco ética hacia los clientes según los datos de Yandex y los informes de los usuarios.
La cláusula con mayor alcance
La cláusula de sitios múltiples merece atención porque la táctica es común y rara vez se considera ‘spam’: varios dominios, un propietario, mismos productos, construidos para ocupar más de la primera página. Yandex expone la razón fundamental claramente: los usuarios quieren una variedad de opciones para elegir, lo que significa que la práctica se trata como manipulación independientemente de lo genuinamente construido que esté cada sitio.
Cómo usar esta página
Como prueba para cualquier cosa de la que no esté seguro. Si una táctica solo tiene sentido bajo el supuesto de que el motor de búsqueda no lo notará, no pasa la lista de buenos sitios, y la ausencia de una regla específica en contra no es una defensa.
Cómo lo aplicamos
We use these two lists as the check on any proposal we are not certain about, including our own. The clause clients are most surprised by is the one about groups of sites: the regional-domain network built to cover more of the results page is a strategy several of them have been sold, and it is described here as a violation rather than a grey area. The internal-search-pages clause is the other one worth acting on early, because it is free to fix and it recovers crawl capacity for pages that matter.
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