Différences entre sites Web de haute qualité et de faible qualité

Ceci est la déclaration de Yandex sur ce qu’il optimise, rédigée sous la forme de deux listes : à quoi ressemble un bon site et à quoi ressemble un site restreint. Elle se trouve derrière chaque violation spécifique et s’ouvre sur un avertissement qui mérite d’être cité : si une méthode d’influence artificielle sur le classement n’est pas répertoriée, cela ne signifie pas qu’elle est autorisée.

Marqueurs d’un bon site

• Contenu original et service authentique, plutôt qu’un marketing agressif.
• Conçu pour les utilisateurs, pas pour les algorithmes : le site doit s’imposer de lui-même comme une ressource plutôt que d’exister pour récolter du trafic de recherche.
• Liens choisis parce qu’ils apportent de la valeur au lecteur — et non ajoutés parce que quelqu’un l’a demandé.
• Design épuré et réfléchi avec une navigation qui aide les internautes à trouver rapidement ce qu’ils cherchent.
• Honnêteté quant à la nature du site : pas de ciblage de requêtes auxquelles le site ne peut pas réellement répondre, afin que les visiteurs obtiennent ce qu’ils attendaient.

Marqueurs d’un site restreint

Yandex les regroupe en quatre familles.

• Contenu mince et non original — copie, traduction automatique ou par AI de faible qualité, absence de matériel original ; contenu généré automatiquement ; sites de catalogues qui agrègent sans ajouter de descriptions ou de services ; pages de résultats de recherche internes et pages de filtres nombreuses et peu informatives (Yandex note que celles-ci chargent également le serveur et gaspillent la capacité de crawl dont les pages de valeur ont besoin) ; pages d’affiliation n’ajoutant rien à ce que le marchand publie déjà.
• Manipulation des redirections et du trafic — des ‘doorways’ redirigeant les utilisateurs sans consentement ; des groupes de sites appartenant à la même entreprise vendant la même chose afin d’occuper plusieurs résultats à la fois; simulation de comportement ; ‘cloaking’ ; liens externes placés pour tromper le moteur de recherche plutôt que pour recommander ; listes de mots-clés et bourrage de mots-clés.
• Tactiques d’affichage et d’engagement — texte et liens invisibles ou à peine visibles ; sites dont l’objectif principal est d’attirer l’attention de manière agressive par le biais de pop-ups, pop-unders et click-unders.
• Pratique contraire à l’éthique, fraude et logiciels malveillants — téléchargements qui installent autre chose ou se font passer pour une application connue ; configurations CMS ou serveur nuisibles, programmes d’affiliation infectés, redirections mobiles qui détournent le clic des résultats de recherche ; et organisations se comportant de manière contraire à l’éthique envers les clients selon les données de Yandex et les rapports d’utilisateurs.

La clause à la portée la plus large

La clause multi-site mérite l’attention car la tactique est courante et rarement perçue comme du spam : plusieurs domaines, un seul propriétaire, mêmes produits, conçus pour occuper une plus grande partie de la première page. Yandex expose clairement la logique — les utilisateurs veulent un éventail d’options parmi lesquelles choisir — ce qui signifie que la pratique est traitée comme une manipulation, peu importe à quel point chaque site est authentiquement construit.

Comment utiliser cette page

Comme test pour tout ce dont vous n’êtes pas sûr. Si une tactique n’a de sens que dans l’hypothèse où le moteur de recherche ne le remarquera pas, elle échoue à la liste des bons sites, et l’absence d’une règle spécifique contre celle-ci ne constitue pas une défense.