Различия между сайтами высокого и низкого качества

Это заявление Яндекса о том, под что он оптимизирует выдачу, оформленное в виде двух списков: как выглядит хороший сайт и как выглядит ограниченный. Оно лежит в основе каждого конкретного нарушения и открывается предупреждением, которое стоит процитировать: если способ искусственного влияния на рейтинг не указан, это не значит, что он разрешен.

Признаки хорошего сайта

• Оригинальный контент и реальный сервис, а не агрессивный маркетинг.
• Создан для людей, а не для алгоритмов: сайт должен быть самостоятельным ресурсом, а не существовать ради сбора поискового трафика.
• Ссылки, выбранные потому, что они приносят пользу читателю, а не добавленные потому, что кто-то попросил.
• Чистый, продуманный дизайн с навигацией, которая помогает людям быстро находить нужное.
• Честность в отношении того, чем является сайт: отсутствие ориентации на запросы, на которые сайт на самом деле не может ответить, чтобы посетители получали то, чего ожидали.

Признаки ограниченного сайта

Яндекс делит их на четыре группы.

• Малоценный и неоригинальный контент — заимствование, низкокачественный машинный или ИИ-перевод, отсутствие оригинального материала; автоматически сгенерированный контент; сайты-каталоги, которые агрегируют данные без добавления описаний или сервиса; внутренние страницы результатов поиска и фильтров, которых много и они не несут информации (Яндекс отмечает, что они также нагружают сервер и тратят краулинговый бюджет, необходимый ценным страницам); партнерские страницы, ничего не добавляющие к тому, что уже публикует мерчант.
• Манипуляции с редиректами и трафиком — дорвеи, перенаправляющие пользователей без их согласия; группы сайтов, принадлежащих одной компании и продающих одно и то же, чтобы занять сразу несколько результатов; имитация поведения; клоакинг; внешние ссылки, размещенные с целью обмануть поисковую систему, а не порекомендовать ресурс; списки ключевых слов и переспам.
• Тактики отображения и взаимодействия — невидимый или едва видимый текст и ссылки; сайты, основная цель которых — агрессивное привлечение внимания с помощью всплывающих окон (pop-up, pop-under и click-under).
• Неэтичные практики, мошенничество и вредоносное ПО — загрузки, которые устанавливают что-то еще или маскируются под известное приложение; вредные конфигурации CMS или сервера, зараженные партнерские программы, мобильные редиректы, которые перехватывают клик из результатов поиска; и организации, ведущие себя неэтично по отношению к клиентам согласно данным Яндекса и жалобам пользователей.

Пункт с самым широким охватом

Пункт о сайтах-дублерах заслуживает внимания, потому что эта тактика распространена и редко воспринимается как спам: несколько доменов, один владелец, те же продукты, созданные для того, чтобы занять большую часть первой страницы. Яндекс объясняет логику просто — пользователи хотят иметь выбор из множества вариантов, а это значит, что практика рассматривается как манипуляция независимо от того, насколько добросовестно создан каждый отдельный сайт.

Как использовать эту страницу

Как тест для всего, в чем вы не уверены. Если тактика имеет смысл только в предположении, что поисковая система не заметит ее, она не проходит проверку списком хорошего сайта, и отсутствие конкретного правила против нее не является оправданием.