Una etiqueta HTML indica cómo debe verse algo, no lo que significa. <h1>Avatar</h1> podría ser una película o una foto de perfil. Los microdatos —un conjunto de atributos introducidos con HTML5— cierran esa brecha, y Schema.org proporciona el vocabulario que Yandex, Google y Yahoo leen.
Los tres atributos
itemscope— este bloque describe una entidad.itemtype— qué tipo de entidad, expresado como una URL comohttp://schema.org/Movie. Se coloca inmediatamente después deitemscope.itemprop— este elemento contiene una propiedad nombrada de esa entidad:director,genre,trailer.
Un <span> neutro es el contenedor habitual para itemprop porque no cambia nada visualmente.
Entidades anidadas
El valor de una propiedad puede ser, a su vez, una entidad. El director de una película es una Person con un name y una birthDate, lo cual se expresa añadiendo itemscope después de itemprop en el mismo elemento. Esto es lo que hace que el vocabulario sea expresivo en lugar de una lista plana de etiquetas.
La jerarquía de tipos y por qué ahorra trabajo
El tipo más amplio es Thing, con cuatro propiedades: name, description, url, image. Los tipos más específicos heredan de sus padres: Place es un tipo de Thing, LocalBusiness es un tipo de Place y un tipo de Organization, heredando de ambos. Por lo tanto, elegir el tipo más específico que encaje te otorga todas las propiedades de cada ancestro de forma gratuita.
El conjunto de uso común: CreativeWork y sus descendientes (Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries), los objetos multimedia integrados (AudioObject, ImageObject, VideoObject), Event, Organization, Person, Place y sus descendientes, y el trío comercial Product, Offer, AggregateOffer.
Cómo empezar en un sitio real
Elige la única entidad sobre la que trata realmente la página, no cada entidad mencionada en ella. Una página de producto es un Product con una Offer; una página de servicio suele ser un Servicio o una Organization. Marca eso correctamente, valídalo y detente. El marcado que describe diez cosas vagamente relacionadas no describe nada bien, y solo los tipos admitidos producen algo visible en Yandex de todos modos.
Cómo lo aplicamos
We treat the inheritance rule as the practical shortcut it is: choose the most specific type that genuinely fits and the parent properties come with it. The mistake we correct most often is marking up everything on a page — breadcrumbs, author, organisation, product, reviews, article — when the page has one subject. Validators pass it and search engines ignore most of it.
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