Введение в Schema.org

HTML-тег говорит о том, как что-то должно выглядеть, а не о том, что это значит. <h1>Avatar</h1> может быть фильмом или картинкой профиля. Микроданные — набор атрибутов, представленных в HTML5 — закрывают этот пробел, а Schema.org предоставляет словарь, который читают Yandex, Google и Yahoo.

Три атрибута

• itemscope — этот блок описывает одну сущность.
• itemtype — какого типа сущность, заданная в виде URL, такого как http://schema.org/Movie. Он идет сразу после itemscope.
• itemprop — этот элемент содержит именованное свойство этой сущности: director, genre, trailer.

Нейтральный <span> является обычным носителем для itemprop , потому что он ничего визуально не меняет.

Вложенные сущности

Значение свойства само по себе может быть сущностью. Режиссер фильма — это Person с name и birthDate — выражается путем добавления itemscope после itemprop на том же элементе. Именно это делает словарь выразительным, а не плоским списком меток.

Иерархия типов и почему она экономит труд

Самый широкий тип — Thing, с четырьмя свойствами: name, description, url, image. Более специфические типы наследуют от своих родителей — Place — это вид Thing, LocalBusiness — это вид Place и вид Organization, наследующий от обоих. Таким образом, выбор наиболее специфического типа, который подходит, дает вам каждое свойство каждого предка бесплатно.

Широко используемый набор: CreativeWork и его потомки (Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries), встроенные медиаобъекты (AudioObject, ImageObject, VideoObject), Event, Organization, Person, Place и его потомки, а также коммерческое трио Product, Offer, AggregateOffer.

Как начать на реальном сайте

Выберите ту единственную сущность, которой на самом деле посвящена страница, а не каждую упомянутую на ней сущность. Страница продукта — это Product с Offer; страница услуги обычно представляет собой Услуга или Организация. Разметьте это правильно, проверьте и остановитесь. Разметка, описывающая десять слабо связанных вещей, не описывает ничего хорошо, и видимые результаты в Yandex дают только поддерживаемые типы.