Une balise HTML indique l’apparence de quelque chose, pas sa signification. <h1>Avatar</h1> pourrait être un film ou une photo de profil. Les microdonnées — un ensemble d’attributs introduits avec HTML5 — comblent cette lacune, et Schema.org fournit le vocabulaire que Yandex, Google et Yahoo lisent tous.
Les trois attributs
itemscope— ce bloc décrit une entité.itemtype— quel type d’entité, donné sous forme d’URL telle quehttp://schema.org/Movie. Il vient immédiatement aprèsitemscope.itemprop— cet élément contient une propriété nommée de cette entité :director,genre,trailer.
Un <span> neutre est le support habituel pour itemprop car il ne modifie rien visuellement.
Entités imbriquées
La valeur d’une propriété peut elle-même être une entité. Le réalisateur d’un film est une Person avec un name et un birthDate — exprimé en ajoutant itemscope après itemprop sur le même élément. C’est ce qui rend le vocabulaire expressif plutôt qu’une simple liste plate d’étiquettes.
La hiérarchie des types et pourquoi elle fait gagner du temps
Le type le plus large est Thing, avec quatre propriétés : name, description, url, image. Des types plus spécifiques héritent de leurs parents — Place est un type de Thing, LocalBusiness est un type de Place et un type de Organization, héritant des deux. Ainsi, choisir le type le plus spécifique qui convient vous donne gratuitement chaque propriété de chaque ancêtre.
L’ensemble couramment utilisé : CreativeWork et ses descendants (Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries), les objets multimédias intégrés (AudioObject, ImageObject, VideoObject), Event, Organization, Person, Place et ses descendants, ainsi que le trio du commerce Product, Offer, AggregateOffer.
Comment commencer sur un vrai site
Choisissez la seule entité dont traite réellement la page — pas chaque entité mentionnée dessus. Une page produit est un Product avec une Offer; une page de service est généralement un Service ou un Organisation. Marquez cela correctement, validez-le et arrêtez. Le balisage qui décrit dix choses vaguement liées ne décrit rien bien, et seuls les types pris en charge produisent de toute façon quelque chose de visible dans Yandex.
Comment nous l'appliquons
We treat the inheritance rule as the practical shortcut it is: choose the most specific type that genuinely fits and the parent properties come with it. The mistake we correct most often is marking up everything on a page — breadcrumbs, author, organisation, product, reviews, article — when the page has one subject. Validators pass it and search engines ignore most of it.
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