Comment construire une stratégie de SEO Twitter en 2023
Qu’est-ce que le SEO Twitter ?
Le « SEO Twitter » désigne les actions stratégiques visant à augmenter la visibilité de vos tweets sur Twitter et sur les moteurs de recherche tels que Google.
Note : Twitter s’appelle désormais officiellement X.
Ces actions incluent l’optimisation du contenu des tweets, des informations du profil utilisateur et des tactiques d’engagement pour accroître la découvrabilité et l’exposition à de nouveaux publics pertinents.
Nous aborderons deux stratégies pour le SEO Twitter :
- SEO Twitter pour la recherche Twitter : Comment augmenter la visibilité des tweets dans la fonctionnalité de recherche propre à Twitter
- SEO Twitter pour la recherche Google : Comment augmenter la visibilité de vos tweets dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) de Google
1. SEO Twitter pour la recherche Twitter
Lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche de Twitter, un processus interne priorise les tweets que vous voyez en premier.
Cliquez sur l’onglet « Explorer » dans la barre latérale gauche de Twitter (ou cliquez sur un sujet tendance dans la barre latérale droite de l’écran d’accueil).
Utilisez la barre de recherche en haut de l’écran, saisissez une requête de recherche et appuyez sur « Entrée » sur votre clavier pour voir les résultats.
À partir de là, vous pouvez filtrer les résultats de recherche par :
- Top (par défaut)
- Derniers
- Personnes
- Photos
- Vidéos
Les résultats des tweets les plus populaires (tweets que X estime que vous êtes le plus susceptible d’apprécier) sont organisés et classés par un algorithme. Selon sa documentation d’aide :
Nous déterminons la pertinence en fonction de la popularité d’un tweet (par exemple, quand beaucoup de personnes interagissent avec ou partagent via des retweets et des réponses), des mots-clés qu’il contient, et de nombreux autres facteurs.
2. SEO Twitter pour la recherche Google
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous pouvez voir une fonctionnalité SERP spécifique à Twitter. Elle apparaît sous forme de tweet, de carrousel Twitter ou de compte Twitter.
Si vous cliquez sur l’un de ces résultats depuis Google, vous êtes redirigé vers le compte Twitter associé, que ce soit le tweet individuel ou le profil d’un compte.
Alors pourquoi quelqu’un se soucierait-il de la position de son tweet ou de son compte dans les résultats de recherche ?
Les avantages du SEO Twitter
Tout comme le SEO standard, il existe de nombreux avantages au SEO sur Twitter.
Plus d’impressions
Si vos tweets remontent en haut des recherches, plus de personnes les verront.
Les impressions sont nécessaires pour générer des actions orientées vers l’engagement de haute valeur telles que les likes, les retweets et les clics. Par conséquent, votre première étape pour obtenir ces actions utilisateur convoitées est d’obtenir des impressions.
Plus d’engagement
Si plus de personnes voient vos tweets, il y a de meilleures chances qu’ils reçoivent plus d’engagement en raison d’une plus grande exposition. Notez que les impressions et les engagements ne s’échelonnent pas nécessairement de manière proportionnelle.
L’engagement sur les tweets inclut ces actions effectuées par les utilisateurs :
- Like
- Réponse
- Retweet
- Tweet de citation
- Signet
- Partage
- Clic sur URL
- Clic sur hashtag
- Vues des médias
En SEO, et dans le marketing numérique en général, l’engagement est considéré comme un indicateur universellement positif.
Puisque les tweets peuvent également contenir des liens vers des actifs possédés plus précieux (comme des articles de blog et des pages d’atterrissage) sur un site web, l’engagement sur Twitter peut également mener à des métriques d’engagement standard supplémentaires comme les vues de pages et les conversions.
Plus d’abonnés Twitter
Plus de personnes voient votre tweet, plus vous avez de chances de convertir ces impressions en nouveaux abonnés. Encore une fois, n’attendez pas que les augmentations d’impressions, d’engagement et d’abonnés s’échelonnent proportionnellement.
Plus de trafic
Les profils Twitter publics et les tweets sont indexables par Google, ce qui signifie que le SEO Twitter efficace peut alimenter et améliorer votre stratégie SEO et marketing plus large. Cela peut augmenter le trafic, améliorer votre empreinte numérique et accroître la notoriété de la marque.
Facteurs de classement pour le SEO Twitter
Twitter utilise un algorithme pour choisir quels tweets afficher dans votre flux et dans quel ordre. Il est passé d’un système purement chronologique en 2016.
Bien que l’algorithme ne soit pas public, il existe plusieurs facteurs de classement publiés analysés par des sources tierces qui envoient des tweets spécifiques en tête de votre flux.
Note : Les facteurs de classement suivants ne sont listés dans aucun ordre particulier.
Récence
La date et l’heure de publication d’un tweet influencent son classement. Dans le flux, la majorité des tweets affichés datent de quelques heures après leur publication. Utilisez l’onglet « Explorer » avec des recherches par mots-clés pour trouver des tweets plus anciens.
Pertinence
L’algorithme de Twitter priorise les tweets jugés les plus pertinents pour vous. La pertinence est déterminée par la correspondance avec vos intérêts, comportements et interactions précédentes.
Engagement
Le montant d’engagement qu’un tweet reçoit influence sa position dans votre flux. Cela inclut les likes et les retweets, plus toutes les actions d’engagement listées sous Plus d’engagement. Des niveaux d’engagement élevés indiquent à Twitter que le contenu d’un compte est intéressant et précieux.
Hashtags
Les hashtags sont utilisés pour catégoriser vos tweets et les rendre découvrables pour les utilisateurs intéressés par des sujets spécifiques. Utilisez des hashtags tendance et pertinents pour booster la visibilité de votre tweet.
Conseil pro : Limitez-vous à un ou deux hashtags par tweet pour assurer la lisibilité.
Réputation du compte
La crédibilité perçue du compte qui a publié le tweet affecte son classement dans le flux. Des facteurs tels que l’âge du compte, la cohérence des publications et le montant moyen d’engagement reçu indiquent qu’un compte a acquis une réputation favorable.
Interactions précédentes avec le compte
Si vous avez un historique d’engagement avec un compte spécifique, les tweets de ce compte seront notés plus haut dans le système de classement et affichés plus visiblement dans votre flux.
Multimédia
Comme sur d’autres plateformes de médias sociaux, les tweets avec images et vidéos semblent obtenir plus de prominence dans votre flux. Il y a une spéculation que les tweets avec liens vers des sites web configurés avec des Twitter Cards pourraient recevoir un positionnement encore plus favorable.
Langue
Les tweets dans votre langue maternelle ou une langue que vous parlez peuvent affecter leur position dans votre flux.
Bien que ces facteurs soient déterminants pour Twitter, rappelez-vous que Google indexe et affiche les tweets dans les SERPs. Cela dit, il est important d’ajouter quelques facteurs de classement plus couramment associés au SEO standard.
Facteurs SEO Google à garder à l’esprit
Si vous essayez de classer vos tweets dans les SERPs Google, voici un rappel de quelques bases du SEO qui s’appliquent également aux tweets.
- Intention de recherche : L’algorithme de Google priorise les résultats de recherche qui correspondent le plus précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur. Si vos tweets et informations de profil correspondent à l’intention des recherches typiques dans votre industrie ou domaine, cela peut améliorer leur classement SEO.
- Qualité : Google analyse la qualité du contenu sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-E-A-T). Le contenu qui démontre l’E-E-A-T est plus susceptible de se classer favorablement dans les SERPs Google.
- Utilisabilité : Google tend à favoriser le contenu qui offre une expérience conviviale pour l’utilisateur. Il est important que tous les liens que vous partagez sur Twitter mènent à des pages web adaptées aux mobiles, à chargement rapide et facilement navigables.
Examinons maintenant cinq tactiques que vous pouvez mettre en œuvre pour booster votre SEO Twitter.
7 Tactiques pour améliorer le SEO Twitter
1. Utilisez des mots-clés dans vos tweets et votre profil
Incorporer des mots-clés pertinents dans vos tweets et votre profil peut augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche sur et en dehors de la plateforme Twitter.
Par exemple, Semrush aide les entreprises avec la gestion de la visibilité en ligne. En utilisant ce mot-clé dans notre profil Twitter, nous sommes le premier résultat pour cette recherche dans l’onglet « Explorer ».
Commencez vos efforts de SEO Twitter en effectuant une recherche de mots-clés pour identifier les termes et phrases que votre public cible recherche.
Vous pouvez trouver vos propres mots-clés pertinents pour votre entreprise avec l’outil Keyword Magic Tool de Semrush.
D’abord, saisissez un mot-clé pertinent pour votre marque ou votre industrie.
