Comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est l’une des étapes les plus critiques dans le processus SEO.

Google Search Console est principalement connu comme un outil pour mesurer les performances d’un site et corriger les problèmes. Mais vous pouvez également l’utiliser pour la recherche de mots-clés. Il est gratuit, intuitif et facile d’accès avec votre compte Gmail.

Prêt à commencer ? Voici tout ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que Google Search Console et que peut-il faire ?

Google Search Console (GSC), anciennement Google Webmaster Tools, est un outil SEO gratuit qui vous permet de suivre, de maintenir et d’optimiser la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche Google.

Cette visibilité est importante car Google est le moteur de recherche le plus utilisé. Il détient une part de marché de 92 % pour les recherches mobiles et desktop. Il est donc probable que ce soit l’un des premiers endroits où vos clients idéaux cherchent des informations sur votre entreprise, vos produits ou votre secteur.

Source de l’image : StatCounter

GSC offre des insights sur les requêtes de recherche, les taux de clics et l’indexation du site web. Cela vous permet de :

• Suivre les performances de recherche de votre site pour mesurer vos efforts SEO
• Découvrir des opportunités d’optimisation pour obtenir plus de trafic organique
• Résoudre les problèmes techniques pour vous assurer que votre site web est bien représenté dans l’index de recherche de Google

Bien sûr, ses données sur les mots-clés vous aideront également à trouver les termes parfaits à cibler dans vos stratégies SEO et de marketing de contenu.

Cibler des mots-clés pertinents aidera votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche de vos clients idéaux.

Pourquoi utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés ?

Google Search Console n’est pas techniquement un outil de recherche de mots-clés. Mais il y a des raisons convaincantes de l’utiliser comme tel :

• Il est gratuit : Aucune limite d’utilisation ne rend GSC un excellent point de départ pour une recherche de mots-clés rapide, facile et de haut niveau. Pas de coût signifie moins de risque.
• Il est convivial : L’interface de GSC est intuitive, et beaucoup d’informations de support sont disponibles. De plus, vous pouvez vous connecter avec votre compte Gmail existant.
• Il s’intègre avec d’autres outils : Intégrez GSC dans votre pile technologique aux côtés d’outils comme Semrush pour accélérer les tâches et maintenir les données précises. Connecter GSC et Google Analytics à Semrush met toutes vos données de site web (c’est-à-dire pas seulement les données de recherche) en un seul endroit.
• C’est une porte d’entrée utile vers GSC : Une recherche de mots-clés basique vous familiarisera avec les données, les rapports et les fonctionnalités de GSC. Vous pourrez les appliquer à d’autres parties du processus SEO.

Lecture complémentaire : Une fois que vous avez perfectionné la recherche de mots-clés avec Google Search Console, explorez les autres fonctionnalités et rapports de l’outil avec l’aide de notre Guide ultime de Google Search Console.

Comment trouver des mots-clés valables à cibler dans GSC

Examiner les nombreuses requêtes qui génèrent du trafic vers votre site peut sembler accablant. Voici trois méthodes à essayer lors de l’utilisation de Google Search Console pour la recherche de mots-clés.

Méthode 1 : Trouver des mots-clés à haute valeur à conserver dans votre stratégie

Commencez par identifier les mots-clés avec un grand nombre d’impressions et de taux de clics. Ces termes de recherche génèrent déjà du trafic vers votre site. Conservez-les dans votre stratégie pour continuer à en bénéficier.

Un rappel rapide :

Les impressions sont le nombre de fois où votre site web ou votre contenu apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour une requête de recherche donnée (c’est-à-dire un mot-clé). Les impressions sont comptées chaque fois qu’un élément apparaît dans la page de résultats actuelle. C’est le cas même si l’utilisateur ne fait pas défiler pour voir cet élément. Tant qu’il ne clique pas sur « Voir plus » ou ne passe pas à une autre SERP, l’impression est enregistrée.

Votre taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien de votre site web dans les SERPs par rapport au nombre total de fois où il apparaît.

Depuis la page Aperçu de GSC, sélectionnez l’onglet « Résultats de recherche » à gauche.

Vous verrez le nombre de clics et d’impressions que votre site a obtenus à partir de la recherche organique au cours des trois derniers mois.

Vous pouvez changer la plage de dates pour qu’elle corresponde à vos besoins en cliquant sur le bouton « Date ».

Dans ce cas, nous cherchons une vue d’ensemble de nos mots-clés les plus performants. Donc 12 mois sont plus utiles :

Sous le graphique initial, GSC décompose le trafic en requêtes spécifiques. Triez-les par « Clics » pour voir quels termes génèrent le plus de trafic vers votre site.

Les requêtes de marque (des utilisateurs qui ont recherché votre site sur Google) sont importantes à connaître, mais ne sont pas l’objectif de cet exercice.

Au lieu de cela, cherchez d’autres mots-clés et sujets performants à conserver dans votre stratégie.

Dans notre exemple, les pages du domaine sont apparues 465 fois dans les résultats de recherche pour « headspace marketing strategy », et ont généré 160 clics.

Cela signifie que le contenu sur ce sujet a généré du trafic organique vers notre site. Nous pourrions capitaliser sur sa popularité en :

• Créant du contenu similaire : Si vous savez que ce trafic provient d’un seul article, envisagez d’en créer un suivi. Ou utilisez le même format pour cibler des mots-clés liés (par exemple, « audible marketing strategy »).
• Amplifiant le contenu lié : Utilisez les réseaux sociaux et d’autres canaux en ligne pour aider le contenu performant à atteindre un public plus large ou plus ciblé. Repostez-le à vos abonnés – certains l’ont peut-être manqué la première fois.
• Liant vers d’autres pages : Ajoutez des liens internes (liens vers d’autres pages de votre site web) qui empêchent les nouveaux visiteurs de rebondir vers les résultats de recherche. Cela aidera également Google à comprendre la structure de votre site.

Lecture complémentaire : La publicité en ligne, les partenariats avec des influenceurs, le marketing par email et les publications invitées attirent plus d’yeux sur votre site. Apprenez-en plus dans notre Guide d’amplification de contenu.

Soyez attentif à la cannibalisation de mots-clés lorsque vous écrivez sur un sujet plusieurs fois. C’est un problème SEO où différentes p