Como Construir uma Estratégia de SEO no Twitter em 2023
O que é SEO no Twitter?
“SEO no Twitter” refere-se a ações estratégicas para aumentar a visibilidade dos seus tweets no Twitter e em mecanismos de busca como o Google.
Nota: O Twitter agora é oficialmente chamado de X.
Essas ações incluem otimizar o conteúdo dos tweets, as informações do perfil do usuário e táticas de engajamento para aumentar a descobertibilidade e a exposição a novos públicos relevantes.
Abordaremos duas estratégias para SEO no Twitter:
- SEO no Twitter para busca no Twitter: Como aumentar a visibilidade dos tweets na própria funcionalidade de busca do Twitter
- SEO no Twitter para busca no Google: Como aumentar a visibilidade dos seus tweets nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) do Google
1. SEO no Twitter para Busca no Twitter
Quando você digita uma consulta na barra de busca do Twitter, um processo interno prioriza quais tweets você vê primeiro.
Clique na aba “Explorar” na barra lateral esquerda do Twitter (ou clique em um tópico em tendência na barra lateral direita da tela inicial).
Usando a barra de busca no topo da tela, digite uma consulta de busca e pressione “Enter” no teclado para ver os resultados.
A partir daí, você pode filtrar os resultados da busca por:
- Principais (padrão)
- Mais recentes
- Pessoas
- Fotos
- Vídeos
Os resultados de Tweets Principais (tweets que o X acredita que você tem mais probabilidade de se importar) são organizados e classificados por um algoritmo. De acordo com sua documentação de ajuda:
Determinado a relevância com base na popularidade de um tweet (por exemplo, quando muitas pessoas estão interagindo ou compartilhando por meio de retweets e respostas), as palavras-chave que ele contém e muitos outros fatores.
2. SEO no Twitter para Busca no Google
Quando você realiza uma busca no Google, pode ver um Recurso SERP específico do Twitter. Ele aparece como um tweet, um carrossel do Twitter ou uma conta do Twitter.
Se você clicar em qualquer um desses resultados do Google, você será levado à conta do Twitter associada — seja o tweet individual ou o perfil de uma conta.
Então, por que alguém se importaria com a posição do seu tweet ou conta na busca?
Os Benefícios do SEO no Twitter
Assim como o SEO padrão, há inúmeros benefícios para o SEO no Twitter.
Mais Impressões
Se os seus tweets subirem ao topo das buscas, mais pessoas os verão.
As impressões são necessárias para produzir ações de alto valor orientadas ao engajamento, como curtidas, retweets e cliques. Portanto, seu primeiro passo para conquistar essas ações cobiçadas de usuários é conquistar impressões.
Mais Engajamento
Se mais pessoas estão vendo seus tweets, há uma chance maior de que eles também recebam mais engajamento em virtude de uma exposição maior. Note que impressões e engajamentos nem sempre escalam em proporção igual.
O engajamento no tweet inclui essas ações tomadas por usuários:
- Curtir
- Responder
- Retweetar
- Tweet de citação
- Marcar como favorito
- Compartilhar
- Clique em URL
- Clique em hashtag
- Visualizações de mídia
No SEO e no marketing digital em geral, o engajamento é considerado um indicador universalmente positivo.
Como os tweets também podem conter links para ativos próprios mais valiosos (como postagens de blog e páginas de destino) em um site, o engajamento no Twitter também pode levar a métricas adicionais de engajamento padrão, como visualizações de página e conversões.
Mais Seguidores no Twitter
Quanto mais pessoas virem seu tweet, maiores as chances de converter essas impressões em novos seguidores. Novamente, não espere que aumentos em impressões, engajamento e seguidores escalem proporcionalmente.
Mais Tráfego
Perfis e tweets públicos do Twitter são indexáveis pelo Google, o que significa que um SEO eficaz no Twitter pode alimentar e aprimorar sua estratégia maior de SEO e marketing. Isso pode aumentar o tráfego, melhorar sua presença digital e elevar a conscientização da marca.
Fatores de Classificação para SEO no Twitter
O Twitter usa um algoritmo para escolher quais tweets exibir em sua linha do tempo e em que ordem. Ele mudou de um sistema puramente cronológico em 2016.
Embora o algoritmo não seja público, há vários fatores de classificação publicados analisados por fontes de terceiros que enviam tweets específicos para o topo da sua linha do tempo.
Nota: Os seguintes fatores de classificação não estão listados em ordem particular.
Recência
A data e hora em que um tweet foi publicado impactam sua classificação. Na linha do tempo, a maioria dos tweets exibidos está dentro de algumas horas da postagem. Use a aba “Explorar” com buscas por palavras-chave para encontrar tweets mais antigos.
Relevância
O algoritmo do Twitter prioriza tweets que são considerados mais relevantes para você. A relevância é determinada por quão bem ele corresponde aos seus interesses, comportamentos e interações anteriores.
Engajamento
A quantidade de engajamento que um tweet recebe influencia sua posição na sua linha do tempo. Isso inclui curtidas e retweets, além de qualquer uma das ações de engajamento listadas em Mais Engajamento. Níveis altos de engajamento dizem ao Twitter que o conteúdo de uma conta é interessante e valioso.
Hashtags
As hashtags são usadas para categorizar seus tweets e torná-los descobertíveis por usuários interessados em tópicos específicos. Use hashtags em tendência e relevantes para aumentar a visibilidade do seu tweet.
Dica profissional: Limite-se a uma ou duas hashtags por tweet para garantir a legibilidade.
Reputação da conta
A credibilidade percebida da conta que postou o tweet afeta como ele se classifica na linha do tempo. Fatores como a idade da conta, a consistência de postagem e a quantidade média de engajamento recebido indicam que uma conta alcançou uma reputação favorável.
Interações anteriores com a conta
Se você tem um histórico de engajamento com uma conta específica, os tweets dessa conta serão pontuados mais alto no sistema de classificação e exibidos de forma mais proeminente na sua linha do tempo.
Multimídia
Semelhante a outras plataformas de mídia social, tweets com imagens e vídeo parecem alcançar mais proeminência na sua linha do tempo. Há especulações de que tweets com links para sites configurados com Twitter Cards podem receber uma posição ainda mais favorável.
Idioma
Tweets no seu idioma nativo ou em um idioma que você fala podem afetar sua posição na linha do tempo.
Embora esses sejam fatores determinantes para o Twitter, lembre-se de que o Google indexa e exibe tweets em SERPs. Dito isso, é importante adicionar alguns fatores de classificação mais comumente associados ao SEO padrão.
Fatores de SEO do Google a Ter em Mente
Se você está tentando classificar seus tweets em SERPs do Google, aqui vai um lembrete de alguns conceitos básicos de SEO que também se aplicam a tweets.
- Intenção de busca: O algoritmo do Google prioriza resultados de busca que correspondem com mais precisão à intenção de busca do usuário. Se os seus tweets e informações de perfil corresponderem à intenção de buscas típicas na sua indústria ou campo, isso pode melhorar sua classificação de SEO.
- Qualidade: O Google analisa a qualidade do conteúdo com base em Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-E-A-T). Conteúdo que demonstra E-E-A-T tem mais probabilidade de se classificar favoravelmente em SERPs do Google.
- Usabilidade: O Google tende a favorecer conteúdo que fornece uma experiência amigável ao usuário. É importante que qualquer link que você compartilhe no Twitter leve a páginas web amigáveis para dispositivos móveis, de carregamento rápido e facilmente navegáveis.
Agora, vamos dar uma olhada em cinco táticas que você pode implementar para impulsionar seu SEO no Twitter.
7 Táticas para Melhorar o SEO no Twitter
1. Use Palavras-Chave nos Seus Tweets e Perfil
Incorporar palavras-chave relevantes nos seus tweets e perfil pode aumentar sua visibilidade nos resultados de busca dentro e fora da plataforma do Twitter.
Por exemplo, a Semrush ajuda empresas com gerenciamento de visibilidade online. Ao usar essa palavra-chave no nosso perfil do Twitter, somos o primeiro resultado para essa busca na aba “Explorar”.
Comece seus esforços de SEO no Twitter realizando pesquisa de palavras-chave para identificar os termos e frases que seu público-alvo está procurando.
Você pode encontrar suas próprias palavras-chave relevantes para o seu negócio com a Ferramenta de Magia de Palavras-Chave da Semrush.
Primeiro, digite uma palavra-chave relevante para sua marca ou indústria.
