Hoe bouw je een Twitter SEO-strategie op in 2023

Wat is Twitter SEO?

“Twitter SEO” verwijst naar strategische acties om de zichtbaarheid van je tweets op Twitter en zoekmachines zoals Google te vergroten.

Opmerking: Twitter heet nu officieel X.

Deze acties omvatten het optimaliseren van tweet-inhoud, gebruikersprofielinformatie en betrokkenheidstactieken om de ontdekbaarheid en blootstelling aan nieuwe en relevante doelgroepen te vergroten.

We behandelen twee strategieën voor Twitter SEO:

1. Twitter SEO voor Twitter-zoekopdrachten: Hoe je de zichtbaarheid van tweets vergroot in de eigen zoekfunctie van Twitter
2. Twitter SEO voor Google-zoekopdrachten: Hoe je de zichtbaarheid van je tweets vergroot in de zoekmachine-resultatenpagina’s (SERPs) van Google

1. Twitter SEO voor Twitter-zoekopdrachten

Wanneer je een query invoert in de zoekbalk van Twitter, prioriteert een intern proces welke tweets je als eerste ziet.

Klik op het tabblad “Verkennen” in de linkerzijbalk van Twitter (of klik op een trending topic vanuit de rechterzijbalk van het startscherm).

Gebruik de zoekbalk bovenaan het scherm, voer een zoekquery in en druk op “Enter” op je toetsenbord om de resultaten te zien.

Van daaruit kun je de zoekresultaten filteren op:

• Top (standaard)
• Nieuwste
• Mensen
• Foto’s
• Video’s

Top Tweets-resultaten (tweets die X het meest relevant voor je acht) worden georganiseerd en gerangschikt door een algoritme. Volgens de hulpdocumentatie:

We bepalen de relevantie op basis van de populariteit van een tweet (bijv. wanneer veel mensen ermee interageren of delen via retweets en reacties), de zoekwoorden die het bevat, en vele andere factoren.

2. Twitter SEO voor Google-zoekopdrachten

Wanneer je een zoekopdracht uitvoert op Google, kun je een Twitter-specifieke SERP-functie zien. Deze verschijnt als een tweet, een Twitter-carrousel of een Twitter-account.

Als je op een van deze resultaten van Google klikt, word je doorgestuurd naar het bijbehorende Twitter-account – of het nu een individuele tweet of het profiel van een account is.

Waarom zou iemand zich dan druk maken om de positie van hun tweet of account in zoekresultaten?

De voordelen van Twitter SEO

Net als standaard SEO zijn er talrijke voordelen aan SEO op Twitter.

Meer impressies

Als je tweets bovenaan de zoekresultaten verschijnen, zullen meer mensen ze zien.

Impressies zijn nodig om waardevolle, betrokkenheidsgerichte acties te genereren, zoals likes, retweets en kliks. Daarom is je eerste stap om die gewenste gebruikersacties te verdienen, het verdienen van impressies.

Meer betrokkenheid

Als meer mensen je tweets zien, is de kans groter dat ze ook meer betrokkenheid ontvangen door de grotere blootstelling. Houd er rekening mee dat impressies en betrokkenheid niet noodzakelijkerwijs in gelijke proporties schalen.

Tweet-betrokkenheid omvat deze acties van gebruikers:

• Like
• Reactie
• Retweet
• Quote Tweet
• Bladwijzer
• Delen
• URL-klik
• Hashtag-klik
• Mediaweergaven

In SEO, en digitale marketing in het algemeen, wordt betrokkenheid beschouwd als een universeel positief indicator.
Omdat tweets ook links kunnen bevatten naar waardevollere eigen assets (zoals blogposts en landingspagina’s) op een website, kan betrokkenheid op Twitter ook leiden tot extra standaard betrokkenheidsmetrics zoals pageviews en conversies.

Meer Twitter-volgers

Hoe meer mensen je tweet zien, hoe groter de kans dat je die impressies omzet in nieuwe volgers. Verwacht niet dat increases in impressies, betrokkenheid en volgers proportioneel schalen.

Meer verkeer

Openbare Twitter-profielen en tweets zijn indexeerbaar door Google, wat betekent dat effectieve Twitter SEO kan bijdragen aan en je grotere SEO- en marketingstrategie kan versterken. Dit kan het verkeer vergroten, je digitale voetafdruk verbeteren en het merkbewustzijn verhogen.

Rangschikkingsfactoren voor Twitter SEO

Twitter gebruikt een algoritme om te bepalen welke tweets in je feed worden weergegeven en in welke volgorde. Het schakelde in 2016 over van een puur chronologisch systeem.

Hoewel het algoritme niet openbaar is, zijn er verschillende gepubliceerde rangschikkingsfactoren die door derden zijn geanalyseerd en die specifieke tweets naar voren brengen in je feed.

Opmerking: De volgende rangschikkingsfactoren staan niet in een specifieke volgorde.

Recency

De datum en tijd waarop een tweet is gepubliceerd, beïnvloedt de rangschikking. In de feed zijn de meeste weergegeven tweets binnen een paar uur na het plaatsen. Gebruik het “Verkennen”-tabblad met zoekwoordzoekopdrachten om oudere tweets te vinden.

Relevantie

Het algoritme van Twitter geeft prioriteit aan tweets die het meest relevant voor jou acht. Relevantie wordt bepaald door hoe goed het aansluit bij je interesses, gedragingen en eerdere interacties.

Betrokkenheid

De hoeveelheid betrokkenheid die een tweet ontvangt, beïnvloedt de positie in je feed. Dit omvat likes en retweets, plus alle betrokkenheidsacties die onder Meer Betrokkenheid worden vermeld. Hoge betrokkenheidsniveaus vertellen Twitter dat de inhoud van een account interessant en waardevol is.

Hashtags

Hashtags worden gebruikt om je tweets te categoriseren en ze ontdekbaar te maken voor gebruikers die geïnteresseerd zijn in specifieke onderwerpen. Gebruik trending en relevante hashtags om de zichtbaarheid van je tweet te vergroten.

Pro-tip: Beperk jezelf tot één of twee hashtags per tweet om de leesbaarheid te waarborgen.

Accountreputatie

De waargenomen geloofwaardigheid van het account dat de tweet heeft geplaatst, beïnvloedt hoe het rangschikt in de feed. Factoren zoals de leeftijd van het account, de consistentie van plaatsen en het gemiddelde aantal ontvangen betrokkenheden geven aan dat een account een gunstige reputatie heeft bereikt.

Eerdere accountinteracties

Als je een geschiedenis hebt van interactie met een specifiek account, worden tweets van dat account hoger gescoord in het rangschikkingssysteem en prominenter weergegeven in je feed.

Multimedia

Net als bij andere sociale mediaplatforms lijken tweets met afbeeldingen en video’s meer prominentie te bereiken in je feed. Er is speculatie dat tweets met links naar websites die zijn geconfigureerd met Twitter Cards een nog gunstigere positionering kunnen ontvangen.

Taal

Tweets in je moedertaal of een taal die je spreekt, kunnen hun positie in je feed beïnvloeden.

Hoewel dit bepalende factoren zijn voor Twitter, onthoud dat Google tweets indexeert en weergeeft in SERPs. Dat gezegd hebbende, is het belangrijk om een paar rangschikkingsfactoren toe te voegen die vaker geassocieerd worden met standaard SEO.

Google SEO-factoren om in gedachten te houden

Als je probeert je tweets te rangschikken in Google SERPs, hier een opfrisser over enkele SEO-basics die ook op tweets van toepassing zijn.

• Zoekintentie: Het Google-algoritme geeft prioriteit aan zoekresultaten die het nauwkeurigst aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Als je tweets en profielinformatie aansluiten bij de intentie van typische zoekopdrachten in je branche of veld, kan dat hun SEO-rangschikking verbeteren.
• Kwaliteit: Google analyseert de kwaliteit van inhoud op basis van Ervaring, Expertise, Autoritatief en Betrouwbaarheid (E-E-A-T). Inhoud die E-E-A-T aantoont, heeft meer kans om gunstig te rangschikken in Google SERPs.
• Gebruiksvriendelijkheid: Google geeft de voorkeur aan inhoud die een gebruiksvriendelijke ervaring biedt. Het is belangrijk dat eventuele links die je op Twitter deelt, leiden naar mobielvriendelijke, snel ladende en gemakkelijk te navigeren webpagina’s.

Laten we nu kijken naar vijf tactieken die je kunt implementeren om je Twitter SEO te verbeteren.

7 Tactieken om Twitter SEO te verbeteren

1. Gebruik zoekwoorden in je tweets en profiel

Het incorporeren van relevante zoekwoorden in je tweets en profiel kan je zichtbaarheid vergroten in zoekresultaten op en buiten het Twitter-platform.

Bijvoorbeeld, Semrush helpt bedrijven met online zichtbaarheidbeheer. Door dat zoekwoord in ons Twitter-profiel te gebruiken, zijn we het eerste resultaat voor die zoekopdracht op het “Verkennen”-tabblad.

Begin je Twitter SEO-inspanningen met het uitvoeren van zoekwoordonderzoek om de termen en zinnen te identificeren die je doelgroep zoekt.

Je kunt je eigen zoekwoorden vinden die relevant zijn voor je bedrijf met de Keyword Magic Tool van Semrush.

Voer eerst een zoekwoord in dat relevant is voor je merk of branche.