Comment Construire l’Architecture de Votre Site Web pour le SEO
Qu’est-ce que la Structure d’un Site Web ?
La structure du site web (également appelée architecture du site web) est la manière dont les pages de votre site sont organisées et connectées les unes aux autres. Un site web bien structuré est non seulement crucial pour l’expérience utilisateur, mais aussi pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Voici un exemple visuel de la structure d’un site web :
L’architecture du site web est importante pour le SEO pour plusieurs raisons clés :
- Elle aide les moteurs de recherche à trouver et indexer toutes les pages de votre site
- Elle diffuse l’autorité à travers vos pages web via des liens internes
- Elle aide les visiteurs à trouver le contenu qu’ils recherchent
Les liens internes créent la structure du site web. Cela signifie que le fait de lier une page à une autre donne à Google (et aux lecteurs) plus de contexte sur cette page. Et la capacité d’atteindre la page liée.
Ci-dessous, nous discuterons de l’importance de la structure du site web et de la manière de concevoir une qui est bonne à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.
Pourquoi l’Architecture d’un Site Web est-elle Importante ?
L’architecture du site web est importante car elle affecte à la fois les classements des moteurs de recherche et l’expérience utilisateur.
Une bonne architecture de site peut aider vos pages à se classer sur Google. Parce qu’elle peut influencer la capacité de Google à trouver et indexer toutes vos pages importantes. Et à comprendre de quoi parle votre site web. C’est la première étape pour apparaître dans les résultats de recherche.
Imaginez que vous entrez pour la première fois dans la maison de quelqu’un. Vous ne saurez pas immédiatement où se trouve chaque pièce. Mais vous saurez du contexte qu’il devrait y avoir un lit dans la chambre, un toilette dans la salle de bain, et ainsi de suite.
Maintenant, imaginez que vous entrez dans la salle de bain et que vous voyez un lit à côté du lavabo. Cela pourrait vous laisser vous demander si la pièce dans laquelle vous êtes est une salle de bain ou une chambre.
C’est similaire à Google qui rencontre un site web désorganisé. Si la structure n’a pas de sens, Google pourrait ne pas comprendre le but de chacune de vos pages web. Et pourrait alors avoir du mal à comprendre quand et où vos pages devraient apparaître dans les résultats de recherche.
Voici un exemple visuel d’une architecture de site web désorganisée :
Google utilise les liens internes pour découvrir et classer les pages. Et l’architecture du site web est créée par les liens internes entre les pages.
Donc, plus l’architecture de votre site web est désorganisée, moins Google a de contexte sur vos pages web et leur relation les unes avec les autres.
Cela signifie qu’il est important de garder à l’esprit votre stratégie globale de liens internes lorsque vous structurez votre site web.
En liant une page à une autre, vous communiquez à Google quelles pages sont liées. Et si vous liez vers une page particulière de nombreuses fois, Google verra que vous pensez qu’elle est importante.
Passons maintenant à notre deuxième point : comment l’architecture du site web affecte l’expérience utilisateur.
Vous devriez planifier soigneusement la structure de votre site web pour le rendre plus facile pour les utilisateurs de naviguer vers les produits, services et informations importantes.
Plus il est facile pour quelqu’un de trouver ce pour quoi il est arrivé sur votre site, plus grande est la chance qu’il devienne un client ou un prospect. Ou qu’il reste engagé avec le contenu de votre site web.
En fait, 94 % des utilisateurs interrogés ont déclaré qu’ils considèrent une navigation facile comme la fonctionnalité la plus importante d’un site web.
L’une des fonctions clés du contenu sur un site web est de pousser les prospects plus loin dans l’entonnoir de vente.
Sephora, par exemple, fait cela très bien.
Le menu de navigation convivial du site de maquillage regroupe tous leurs produits en catégories bien connues (par exemple, Maquillage, Soins de la peau, Maquillage pour les Yeux, etc.). De cette façon, les acheteurs peuvent trouver les produits qu’ils veulent avec seulement quelques clics.
Gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez comment afficher les produits et le contenu pour les utilisateurs de votre site web. La structure que vous choisissez affectera la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Et si ils font ce que vous voulez qu’ils fassent pendant qu’ils y sont.
Par exemple, vous pouvez paginer les résultats (c’est-à-dire afficher les produits ou les résultats de recherche sur des pages séparées). Ou utiliser un défilement infini (c’est-à-dire charger plus de contenu au fur et à mesure que l’utilisateur fait défiler).
Le défilement infini peut réduire le nombre de clics nécessaires pour que les utilisateurs atteignent un produit. Ce qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils veulent plus rapidement.
Mais la pagination donne aux utilisateurs un plus grand contrôle et leur permet de se souvenir facilement où se trouvent les produits. Et de naviguer facilement vers eux.
Donc, la pagination fonctionne souvent le mieux pour la plupart des sites à des fins de navigation. Mais le défilement infini peut bien fonctionner pour un blog ou du contenu qui n’est pas basé sur des produits.
Maintenant que nous avons couvert quelques bonnes pratiques de base, examinons à quoi ressemble une bonne architecture de site web.
À Quoi Ressemble une Bonne Architecture de Site Web ?
Une bonne architecture de site web devrait faire ce qui suit :
- Regrouper le contenu thématiquement lié ensemble
- Organiser les groupes dans une hiérarchie logique
- Mettre en évidence vos pages les plus importantes
La meilleure façon de faire cela est d’utiliser une architecture de site web plate au lieu d’une architecture de site web profonde.
Ces termes décrivent à quelle profondeur va la structure de votre site web. Ou combien de clics il faut pour descendre dans les sous-catégories de votre site – ce qui est également appelé profondeur de crawl ou profondeur de clic.
Les utilisateurs devraient pouvoir accéder à votre contenu en un minimum de clics. La profondeur de clic idéale pour atteindre n’importe quelle page de votre site est inférieure à quatre clics.
De cette façon, les utilisateurs n’ont pas besoin de travailler trop dur pour trouver le contenu qu’ils veulent.
Voici un exemple d’architecture de site web plate :
Il ne faut que trois clics pour atteindre le bas de l’architecture.
Et ceci est un exemple d’architecture de site web profonde, qui nécessite plusieurs clics supplémentaires pour atteindre les pages vers le bas de la structure :
Parce qu’il faut plus d’efforts pour accéder à certaines pages, ce n’est pas la meilleure expérience utilisateur.
Il est également important de s’assurer que chaque page importante fait partie de l’architecture du site web – ce qui signifie que chaque page web a au moins un lien entrant d’une autre page du site.
Les pages qui n’ont aucun lien interne pointant vers elles sont appelées pages orphelines.
Comme ceci :
Les moteurs de recherche parcourent le web via des liens. Donc, ils auront probablement du mal à accéder et à classer les pages sans liens pointant vers elles. Et les utilisateurs ne peuvent accéder à une page qui n’apparaît pas dans les résultats de recherche qu’en tapant directement le lien.
Conseil pro : Créez une architecture de site propre et évitez les pages orphelines en créant des clusters de sujets – ou des groupes de contenu qui tournent autour du même sujet et se lient les uns aux autres. Cela vous permet de regrouper des pages web liées sous des catégories pertinentes.
Comment Structurer un Site Web
Voici six conseils pour construire une structure de site web optimale :
- Utilisez les liens internes de manière stratégique
- Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en seulement quelques clics
- Créez un menu de navigation facile à suivre
- Optimisez les URL de votre site
- Utilisez des fil d’Ariane
- Utilisez des sitemaps HTML et XML
Utilisez les Liens Internes de Manière Stratégique
Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers d’autres pages sur le même site web.
Lorsque vous liez une page à une autre, vous indiquez aux moteurs de recherche que les deux pages sont liées. Ce qui aide les moteurs de recherche à déterminer la structure de votre site.
Les liens transmettent également l’autorité, ou des votes de confiance en t
