Как разработать стратегию SEO для Twitter в 2023 году
Что такое SEO в Twitter?
«SEO в Twitter» относится к стратегическим действиям по повышению видимости ваших твитов в Twitter и поисковых системах, таких как Google.
Примечание: Twitter теперь официально называется X.
Эти действия включают оптимизацию содержимого твитов, информации в профиле пользователя и тактик вовлеченности для повышения обнаруживаемости и охвата новой и релевантной аудитории.
Мы рассмотрим две стратегии для SEO в Twitter:
- SEO в Twitter для поиска в Twitter: Как повысить видимость твитов в собственной функции поиска Twitter
- SEO в Twitter для поиска в Google: Как повысить видимость ваших твитов в страницах результатов поисковой выдачи (SERPs) поисковой системы Google
1. SEO в Twitter для поиска в Twitter
Когда вы вводите запрос в поисковую строку Twitter, внутренний процесс определяет приоритет отображения твитов.
Нажмите вкладку «Исследовать» в левой боковой панели Twitter (или кликните на трендовую тему из правой боковой панели домашнего экрана).
Используя поисковую строку в верхней части экрана, введите поисковый запрос и нажмите «Enter» на клавиатуре, чтобы увидеть результаты.
Оттуда вы можете фильтровать результаты поиска по:
- Топ (по умолчанию)
- Последние
- Люди
- Фото
- Видео
Результаты топ-твитов (твиты, которые X считает наиболее интересными для вас) организованы и ранжированы алгоритмом. Согласно документации справки:
Мы определяем релевантность на основе популярности твита (например, когда много людей взаимодействуют с ним или делятся через ретвиты и ответы), ключевых слов, которые он содержит, и многих других факторов.
2. SEO в Twitter для поиска в Google
Когда вы проводите поиск в Google, вы можете увидеть специфический для Twitter элемент SERP. Он отображается как твит, карусель Twitter или аккаунт Twitter.
Если вы кликнете на любой из этих результатов из Google, вас перенаправит в связанный аккаунт Twitter — будь то отдельный твит или профиль аккаунта.
Так почему кому-то должно быть важно положение твита или аккаунта в поиске?
Преимущества SEO в Twitter
Как и в стандартном SEO, есть множество преимуществ в SEO на Twitter.
Больше показов
Если ваши твиты поднимаются в топ поиска, их увидит больше людей.
Показы необходимы для генерации ценных действий, ориентированных на вовлеченность, таких как лайки, ретвиты и клики. Поэтому ваш первый шаг к получению этих желанных действий пользователей — это получение показов.
Больше вовлеченности
Если больше людей видят ваши твиты, есть большая вероятность, что они также получат больше вовлеченности благодаря большему охвату. Обратите внимание, что показы и вовлеченность не обязательно масштабируются пропорционально.
Вовлеченность в твиты включает эти действия пользователей:
- Лайк
- Ответ
- Ретвит
- Цитирующий твит
- Закладка
- Поделиться
- Клик по URL
- Клик по хэштегу
- Просмотры медиа
В SEO и цифровом маркетинге в целом вовлеченность считается универсальным положительным индикатором.
Поскольку твиты могут также содержать ссылки на более ценные собственные активы (например, посты в блоге и целевые страницы) на сайте, вовлеченность в Twitter также может привести к дополнительным стандартным метрикам вовлеченности, таким как просмотры страниц и конверсии.
Больше подписчиков в Twitter
Чем больше людей видят ваш твит, тем выше шансы преобразовать эти показы в новых подписчиков. Опять же, не ожидайте, что рост показов, вовлеченности и подписчиков будет пропорциональным.
Больше трафика
Публичные профили и твиты в Twitter индексируются Google, что означает, что эффективное SEO в Twitter может интегрироваться и улучшать вашу более широкую стратегию SEO и маркетинга. Это может увеличить трафик, улучшить ваш цифровой след и повысить узнаваемость бренда.
Факторы ранжирования для SEO в Twitter
Twitter использует алгоритм для выбора твитов, которые отображать в вашей ленте, и в каком порядке. В 2016 году он перешел от чисто хронологической системы.
Хотя алгоритм не является публичным, есть несколько опубликованных факторов ранжирования, проанализированных третьими сторонами, которые продвигают конкретные твиты в начало вашей ленты.
Примечание: Следующие факторы ранжирования перечислены без особого порядка.
Актуальность
Дата и время публикации твита влияют на его ранжирование. В ленте большинство показанных твитов — это те, что опубликованы в течение нескольких часов после публикации. Используйте вкладку «Исследовать» с поиском по ключевым словам, чтобы найти старые твиты.
Релевантность
Алгоритм Twitter отдает приоритет твитам, которые считаются наиболее релевантными для вас. Релевантность определяется тем, насколько хорошо они соответствуют вашим интересам, поведению и предыдущим взаимодействиям.
Вовлеченность
Количество вовлеченности, которое получает твит, влияет на его позицию в вашей ленте. Это включает лайки и ретвиты, плюс любые действия вовлеченности, перечисленные в разделе Больше вовлеченности. Высокий уровень вовлеченности говорит Twitter, что контент аккаунта интересен и ценен.
Хэштеги
Хэштеги используются для категоризации ваших твитов и сделать их обнаруживаемыми для пользователей, интересующихся конкретными темами. Используйте трендовые и релевантные хэштеги, чтобы повысить видимость вашего твита.
Совет профессионала: Ограничьте себя одним или двумя хэштегами на твит, чтобы обеспечить читаемость.
Репутация аккаунта
Воспринимаемая надежность аккаунта, который опубликовал твит, влияет на его ранжирование в ленте. Факторы, такие как возраст аккаунта, последовательность публикаций и среднее количество полученной вовлеченности, указывают на то, что аккаунт имеет благоприятную репутацию.
Предыдущие взаимодействия с аккаунтом
Если у вас есть история взаимодействия с конкретным аккаунтом, твиты от этого аккаунта будут оценены выше в системе ранжирования и показаны более заметно в вашей ленте.
Мультимедиа
Аналогично другим социальным платформам, твиты с изображениями и видео, кажется, достигают большей видимости в вашей ленте. Есть предположения, что твиты со ссылками на веб-сайты, настроенные с Twitter Cards, могут получать еще более благоприятное позиционирование.
Язык
Твиты на вашем родном языке или языке, который вы знаете, могут влиять на их позицию в вашей ленте.
Хотя это определяющие факторы для Twitter, помните, что Google индексирует и отображает твиты в SERPs. В связи с этим важно добавить несколько факторов ранжирования, более обычно ассоциированных со стандартным SEO.
Факторы SEO Google, которые стоит учитывать
Если вы пытаетесь ранжировать свои твиты в SERPs Google, вот освежение некоторых основ SEO, которые также применяются к твитам.
- Поисковый интент: Алгоритм Google отдает приоритет результатам поиска, которые наиболее точно соответствуют поисковому интенту пользователя. Если ваши твиты и информация в профиле соответствуют интенту типичных поисков в вашей отрасли или области, это может улучшить их SEO-ранжирование.
- Качество: Google анализирует качество контента на основе опыта, экспертизы, авторитетности и надежности (E-E-A-T). Контент, демонстрирующий E-E-A-T, с большей вероятностью будет ранжироваться благоприятно в SERPs Google.
- Удобство использования: Google склонен отдавать предпочтение контенту, который обеспечивает удобный пользовательский опыт. Важно, чтобы любые ссылки, которые вы делитесь в Twitter, вели на мобильно-дружественные, быстро загружающиеся и легко навигационные веб-страницы.
Теперь давайте посмотрим на пять тактик, которые вы можете внедрить, чтобы улучшить SEO в Twitter.
7 тактик для улучшения SEO в Twitter
1. Используйте ключевые слова в своих твитах и профиле
Включение релевантных ключевых слов в ваши твиты и профиль может повысить вашу видимость в результатах поиска как на платформе Twitter, так и за ее пределами.
Например, Semrush помогает бизнесам с управлением онлайн-видимостью. Используя это ключевое слово в нашем профиле Twitter, мы становимся первым результатом для этого поиска на вкладке «Исследовать».
Начните усилия по SEO в Twitter с проведения исследования ключевых слов, чтобы выявить термины и фразы, которые ищет ваша целевая аудитория.
Вы можете найти свои собственные ключевые слова, релевантные для вашего бизнеса, с помощью Keyword Magic Tool от Semrush.
Сначала введите ключевое слово, релевантное для вашего бренда или отрасли.
