Les mots clés exclus au niveau du compte offrent une méthode centralisée pour exclure des termes de recherche spécifiques de chaque campagne de recherche et Shopping éligible au sein d’un seul compte Google Ads. En mettant en œuvre ces exclusions au niveau supérieur, les annonceurs s’assurent que les requêtes de recherche non pertinentes ne déclenchent pas d’annonces sur plusieurs types de campagnes, y compris les campagnes Performance Max. Cette fonctionnalité simplifie la gestion du compte et aide à préserver votre budget pour un trafic plus pertinent qui correspond à vos objectifs commerciaux, évitant ainsi le gaspillage de dépenses sur des termes de recherche non intentionnels.
Pourquoi devriez-vous utiliser des mots clés exclus au niveau du compte ?
La gestion des exclusions au niveau du compte offre un vaste filet de sécurité pour vos efforts publicitaires. Dans un compte typique, vous pouvez identifier des termes qui entraînent systématiquement de faibles taux de conversion ou qui sont totalement non pertinents pour vos offres de produits. Au lieu d’ajouter manuellement ces termes à chaque campagne ou groupe d’annonces individuel, le paramètre au niveau du compte vous permet de les bloquer une seule fois. Ceci est particulièrement utile pour exclure les noms de marque sur lesquels les concurrents pourraient enchérir, ou les termes génériques de l’industrie qui génèrent un trafic élevé mais zéro revenu. En appliquant ces mots clés globalement, vous réduisez le temps consacré aux ajustements manuels des campagnes tout en conservant un rapport de requêtes de recherche plus propre.
Quel est l’impact des paramètres au niveau du compte sur Performance Max ?
Les campagnes Performance Max représentent un défi unique car elles automatisent le placement sur diverses propriétés Google. Traditionnellement, l’exclusion de termes de Performance Max nécessitait de contacter le support Google ou d’utiliser des solutions de contournement spécifiques. Désormais, les mots clés exclus au niveau du compte s’appliquent directement à ces campagnes ainsi qu’aux campagnes standard de recherche et Shopping. Cela crée un environnement de contrôle plus unifié. Lorsque vous ajoutez un mot clé ici, le système le reconnaît comme un terme restreint dans l’ensemble de l’inventaire du compte. Cela contribue à empêcher vos annonces basées sur l’IA d’apparaître sur des requêtes de recherche que vous avez explicitement jugées inappropriées pour votre identité de marque ou votre stratégie de vente.
Comparaison des exclusions au niveau de la campagne par rapport au niveau du compte
| Fonctionnalité | Niveau du compte | Niveau de la campagne |
|---|---|---|
| Portée principale | Compte entier | Campagne spécifique |
| Impact de l’automatisation | Inclut Performance Max | Recherche/Shopping standard |
| Facilité d’utilisation | Élevée (Configurer et oublier) | Modérée (Nécessite une révision fréquente) |
Quelle est la meilleure façon d’identifier les mots clés exclus ?
L’identification des bons termes nécessite un examen constant de votre rapport sur les termes de recherche. Consultez ce rapport chaque semaine pour voir exactement ce que les utilisateurs ont tapé pour déclencher vos annonces. Recherchez des modèles où les utilisateurs recherchent des informations que vous ne fournissez pas. Par exemple, si vous gérez une boutique Shopify vendant des montres de luxe haut de gamme, vous constaterez peut-être que des requêtes telles que « tutoriel de réparation de montre » ou « pièces de montre d’occasion » déclenchent systématiquement vos annonces pour de nouvelles montres. Ces recherches mènent rarement à un achat dans votre boutique spécifique. Les lister comme mots clés exclus au niveau du compte empêche vos annonces d’apparaître pour ces requêtes informationnelles, économisant ainsi votre budget pour les acheteurs à forte intention.
Étapes pour implémenter les mots clés exclus au niveau du compte
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Accédez au menu Paramètres dans la barre de navigation de gauche.
- Sélectionnez Paramètres du compte dans la liste des options.
- Localisez la section Mots clés exclus pour la développer.
- Cliquez sur l’icône plus pour ajouter votre liste de termes, séparés par des virgules ou de nouvelles lignes.
- Enregistrez vos modifications pour appliquer les exclusions à l’ensemble du compte.
Comment Alien Road applique la stratégie de mots clés exclus
Chez Alien Road, nous intégrons les mots clés exclus au niveau du compte comme élément central de notre configuration initiale de compte et de notre optimisation continue. Nous commençons par mener une analyse approfondie des données historiques des requêtes de recherche pour déterminer l’irrépertoriage de base. Pour une prestation typique, nous créons une liste principale de termes négatifs à l’échelle de l’industrie qui sont rarement productifs. Nous les téléchargeons ensuite directement dans les paramètres du compte pour offrir une protection immédiate. Cela garantit qu’au fur et à mesure que nous lançons de nouvelles campagnes, elles sont protégées contre les pièges courants dès le premier jour. Notre équipe met régulièrement à jour cette liste en fonction des tendances émergentes et des évolutions du paysage de la recherche, garantissant ainsi l’efficacité continue du compte.
Existe-t-il des risques liés à l’utilisation de mots clés exclus ?
Bien que les mots clés exclus soient utiles, la sur-exclusion est un risque réel. Si vous êtes trop agressif, vous risquez de bloquer accidentellement des recherches légitimes qui pourraient conduire à des conversions. C’est ce qu’on appelle souvent « bloquer son propre trafic ». Vérifiez toujours l’impact d’une nouvelle liste de mots clés exclus avant de l’appliquer à l’ensemble du compte. Un modèle courant consiste à commencer par une liste plus restreinte de termes manifestement non pertinents. Une fois que vous constatez l’impact sur vos dépenses et votre volume de conversions, vous pouvez progressivement élargir la liste. Cette approche mesurée évite la suppression accidentelle de termes de recherche à haute performance qui pourraient utiliser un langage que vous pensiez initialement non pertinent.
Que devez-vous vérifier chaque semaine pour l’optimisation ?
La maintenance de votre liste de mots clés exclus est un processus continu plutôt qu’une tâche ponctuelle. Vous devez consacrer du temps chaque semaine à examiner les performances de votre compte et les termes de recherche spécifiques qui génèrent du trafic. Recherchez les mots clés émergents qui ne sont pas pertinents pour vos campagnes actuelles. Demandez-vous si ces termes apparaissent dans plusieurs campagnes ou dans une seule. S’ils apparaissent fréquemment, déplacez-les d’une exclusion au niveau de la campagne vers votre liste au niveau du compte. Cela maintient la structure de votre compte propre et évite que votre rapport sur les termes de recherche ne soit encombré d’informations répétitives et de faible valeur qui ne servent pas vos objectifs marketing ultimes.
Liste de contrôle pour une gestion efficace des mots clés
- Examinez le rapport sur les termes de recherche pour détecter les clics non pertinents.
- Catégorisez les termes non pertinents en types de correspondance large, expression ou exacte.
- Auditez les listes de mots clés exclus existantes pour vous assurer qu’elles sont toujours pertinentes.
- Vérifiez s’il y a des mots clés en conflit où une exclusion au niveau du compte pourrait bloquer une intention de campagne positive.
- Surveillez la part d’impressions de vos campagnes principales après l’application de nouvelles exclusions.
Foire aux questions
Puis-je utiliser des listes de mots clés exclus pour les exclusions au niveau du compte ?
Oui, vous pouvez appliquer des listes de mots clés exclus existantes au niveau du compte. C’est souvent plus efficace que d’ajouter des mots individuels, surtout si vous disposez d’une liste prédéfinie d’exclusions sectorielles courantes. En utilisant des listes, vous pouvez mettre à jour un emplacement central, et ces modifications se refléteront automatiquement sur toutes les campagnes où cette liste est appliquée, ce qui rend la gestion de votre compte beaucoup plus organisée.
Un mot clé exclus au niveau du compte remplace-t-il les paramètres de la campagne ?
Les mots clés exclus au niveau du compte fonctionnent comme une couche de filtrage supplémentaire. Ils ne remplacent pas nécessairement les paramètres au niveau de la campagne d’une manière qui ignore la logique de la campagne, mais ils agissent comme une exclusion obligatoire pour l’ensemble du compte. Tout terme ajouté ici sera bloqué, que vous ayez ou non des mots clés positifs spécifiques dans vos campagnes qui pourraient autrement déclencher ces annonces.
Combien de mots clés exclus puis-je ajouter au niveau du compte ?
Google Ads maintient des limites spécifiques pour le nombre de mots clés exclus que vous pouvez ajouter. Bien que la limite soit assez élevée, il est recommandé de garder vos listes pertinentes et ciblées. Évitez d’ajouter des milliers de termes qui n’apparaissent pas réellement dans vos rapports. Concentrez-vous sur les termes à fort impact dont vous savez qu’ils gaspillent votre budget pour garder les performances de votre compte propres.
Par où commencer cette semaine avec vos mots clés exclus ?
Commencez cette semaine en téléchargeant votre rapport sur les termes de recherche pour les trente derniers jours. Triez la liste par coût dans l’ordre décroissant. Identifiez les dix premiers termes qui ont dépensé de l’argent mais ont entraîné zéro conversion. Évaluez si ces termes se rapportent à vos produits. s’ils sont clairement non pertinents, ajoutez-les immédiatement à votre liste de mots clés exclus au niveau du compte pour stopper la fuite budgétaire.
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