Минус-слова на уровне аккаунта предоставляют централизованный метод исключения определенных поисковых запросов из каждой подходящей поисковой и торговой кампании в рамках одного аккаунта Google Ads. Внедряя эти исключения на верхнем уровне, рекламодатели гарантируют, что нерелевантные поисковые запросы не вызывают показ объявлений по нескольким типам кампаний, включая кампании Performance Max. Эта функция упрощает обслуживание аккаунта и помогает сохранить ваш бюджет для более релевантного трафика, который соответствует вашим бизнес-целям, предотвращая пустую трату средств на непреднамеренные поисковые запросы.
Почему вам следует использовать минус-слова на уровне аккаунта?
Управление исключениями на уровне аккаунта обеспечивает широкую сеть безопасности для ваших рекламных усилий. В типичном аккаунте вы можете определить термины, которые постоянно приводят к низким коэффициентам конверсии или полностью не релевантны вашим товарным предложениям. Вместо того чтобы вручную добавлять эти термины в каждую отдельную кампанию или группу объявлений, настройка на уровне аккаунта позволяет заблокировать их один раз. Это особенно полезно для исключения названий брендов, на которые могут делать ставки конкуренты, или общих терминов индустрии, которые приносят большой трафик, но нулевой доход. Применяя эти ключевые слова глобально, вы сокращаете время, затрачиваемое на ручные корректировки кампаний, сохраняя при этом более чистый отчёт по поисковым запросам.
Как настройки на уровне аккаунта влияют на Performance Max?
Кампании Performance Max представляют собой уникальную проблему, поскольку они автоматизируют размещение на различных ресурсах Google. Традиционно исключение терминов из Performance Max требовало обращения в службу поддержки Google или использования специфических обходных путей. Теперь минус-слова на уровне аккаунта применяются непосредственно к этим кампаниям наряду со стандартными поисковыми и торговыми кампаниями. Это создает более унифицированную среду контроля. Когда вы добавляете сюда ключевое слово, система распознает его как ограниченный термин во всем инвентаре аккаунта. Это помогает предотвратить появление вашей рекламы на основе искусственного интеллекта по поисковым запросам, которые вы явно сочли неподходящими для вашей идентичности бренда или стратегии продаж.
Сравнение исключений на уровне кампании и на уровне аккаунта
| Функция | Уровень аккаунта | Уровень кампании |
|---|---|---|
| Основной охват | Весь аккаунт | Конкретная кампания |
| Влияние автоматизации | Включает Performance Max | Стандартный поиск/торговые кампании |
| Простота использования | Высокая (Настроить и забыть) | Умеренная (Требует частой проверки) |
Каков лучший способ определения минус-слов?
Определение правильных терминов требует регулярного анализа вашего отчета по поисковым запросам. Проверяйте этот отчет еженедельно, чтобы точно видеть, что пользователи вводили для вызова вашей рекламы. Ищите шаблоны, когда пользователи ищут информацию, которую вы не предоставляете. Например, если вы управляете магазином Shopify, продающим высококлассные роскошные часы, вы можете обнаружить, что такие запросы, как «учебник по ремонту часов» или «бывшие в употреблении детали часов», постоянно вызывают вашу рекламу новых часов. Эти поисковые запросы редко приводят к покупке в вашем конкретном магазине. Перечисление их в качестве минус-слов на уровне аккаунта предотвращает появление вашей рекламы по этим информационным запросам, экономя ваш бюджет для покупателей с высоким намерением.
Шаги по внедрению минус-слов на уровне аккаунта
- Войдите в свой аккаунт Google Ads.
- Перейдите в меню Настройки на панели навигации слева.
- Выберите Настройки аккаунта из списка опций.
- Найдите раздел Минус-слова, чтобы развернуть его.
- Нажмите значок плюса, чтобы добавить список терминов, разделенных запятыми или новыми строками.
- Сохраните изменения, чтобы применить исключения для всего аккаунта.
Как Alien Road применяет стратегию минус-слов
В Alien Road мы интегрируем минус-слова на уровне аккаунта в качестве основного компонента нашей первоначальной настройки аккаунта и постоянной оптимизации. Мы начинаем с глубокого анализа исторических данных поисковых запросов для определения базовой нерелевантности. Для типичного проекта мы создаем мастер-список отраслевых негативных терминов, которые редко бывают продуктивными. Затем мы загружаем их непосредственно в настройки аккаунта для обеспечения немедленной защиты. Это гарантирует, что по мере запуска новых кампаний они будут защищены от распространенных ошибок с первого дня.Наша команда регулярно обновляет этот список на основе возникающих тенденций и сдвигов в поисковой среде, обеспечивая высокую эффективность аккаунта.
Есть ли какие-либо риски при использовании минус-слов?
Хотя минус-слова полезны, чрезмерное исключение является реальным риском. Если вы действуете слишком агрессивно, вы можете случайно заблокировать легитимный поиск, который мог бы привести к конверсиям. Это часто называют «блокировкой собственного трафика». Всегда проверяйте влияние нового списка минус-слов перед применением его ко всему аккаунту. Распространенный шаблон — начать с меньшего списка очевидно нерелевантных терминов. Как только вы увидите влияние на ваши расходы и объем конверсий, вы сможете постепенно расширять список. Этот взвешенный подход предотвращает случайное удаление высокоэффективных поисковых запросов, которые могут использовать формулировки, изначально считавшиеся вами нерелевантными.
Что следует проверять каждую неделю для оптимизации?
Поддержание вашего списка минус-слов — это непрерывный процесс, а не разовая задача. Вы должны уделять время каждую неделю для проверки эффективности вашего аккаунта и конкретных поисковых запросов, генерирующих трафик. Ищите новые ключевые слова, которые не релевантны вашим текущим кампаниям. Спросите себя, появляются ли эти термины в нескольких кампаниях или только в одной. Если они появляются часто, переместите их из исключения на уровне кампании в список на уровне аккаунта. Это поддерживает чистоту структуры вашего аккаунта и предотвращает загромождение отчета по поисковым запросам повторяющейся низкоценной информацией, которая не служит вашим конечным маркетинговым целям.
Контрольный список для эффективного управления ключевыми словами
- Проверьте отчет по поисковым запросам на предмет нерелевантных кликов.
- Категоризируйте нерелевантные термины по типам соответствия: широкое, фразовое или точное.
- Проверьте существующие списки минус-слов, чтобы убедиться, что они все еще актуальны.
- Проверьте наличие конфликтующих ключевых слов, где исключение на уровне аккаунта может заблокировать положительное намерение кампании.
- Отслеживайте долю показов ваших основных кампаний после применения новых исключений.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать списки минус-слов для исключений на уровне аккаунта?
Да, вы можете применять существующие списки минус-слов на уровне аккаунта. Это часто эффективнее, чем добавлять отдельные слова, особенно если у вас есть предопределенный список общих отраслевых исключений. Используя списки, вы можете обновить одно центральное место, и эти изменения автоматически отразятся во всех кампаниях, где применяется этот список, что сделает управление вашим аккаунтом гораздо более организованным.
Переопределяет ли минус-слово на уровне аккаунта настройки кампании?
Минус-слова на уровне аккаунта функционируют как дополнительный уровень фильтрации. Они не обязательно переопределяют настройки на уровне кампании таким образом, чтобы игнорировать логику кампании, но они действуют как обязательное исключение для всего аккаунта. Любой термин, добавленный сюда, будет заблокирован независимо от того, есть ли у вас конкретные положительные ключевые слова в ваших кампаниях, которые в противном случае могли бы вызвать показ этих объявлений.
Сколько минус-слов я могу добавить на уровне аккаунта?
Google Ads устанавливает определенные лимиты на количество минус-слов, которые вы можете добавить. Хотя лимит довольно высок, лучшей практикой является поддержание ваших списков актуальными и сфокусированными. Избегайте добавления тысяч терминов, которые фактически не появляются в ваших отчетах. Сосредоточьтесь на высокоэффективных терминах, которые, как вы знаете, тратят ваш бюджет, чтобы поддерживать чистоту показателей аккаунта.
С чего начать на этой неделе с вашими минус-словами?
Начните эту неделю с загрузки отчета по поисковым запросам за последние тридцать дней. Отсортируйте список по стоимости в порядке убывания. Определите десять основных терминов, которые потратили деньги, но привели к нулевым конверсиям. Оцените, относятся ли эти термины к вашим продуктам. Если они явно не релевантны, немедленно добавьте их в свой список минус-слов на уровне аккаунта, чтобы остановить утечку бюджета.
Читайте также: AI Оптимизация рекламы · AI Оптимизация рекламы