Analyser le rapport d'insights sur les termes de recherche PMax pour la croissance

Dans un compte typique, Google organise automatiquement les termes de recherche qui ont généré des impressions, des clics et des conversions en catégories spécifiques. Cette logique de regroupement simplifie la tâche d’identifier quels produits ou services sont le plus fréquemment mis en avant par l’algorithme. Plutôt que de vous concentrer sur une seule requête de recherche longue traîne, vous visualisez les données de performance à travers le prisme de l’intention. Cette vue d’ensemble vous aide à décider si l’enchère et le ciblage automatisés interprètent correctement vos pages de destination et vos groupes d’actifs.

Pour accéder à ces données, accédez à votre campagne Performance Max et recherchez l’onglet Insights dans le menu de gauche. Dans cette vue, la section des insights sur les termes de recherche fournit une ventilation des performances par catégorie. Si vous constatez qu’une catégorie ne s’aligne pas sur vos objectifs commerciaux, vous devrez peut-être ajuster vos groupes d’actifs ou revoir vos paramètres d’extension d’URL pour restreindre le trafic indésirable. Cette boucle de rétroaction est essentielle pour maintenir le contrôle dans un type de campagne qui repose largement sur l’automatisation.

La surveillance de ces catégories est essentielle car PMax est conçu pour trouver des conversions sur tous les canaux Google. Si votre campagne dépense beaucoup pour des termes de recherche qui ne génèrent pas de ventes, vous gaspillez essentiellement du budget en trafic non pertinent. En vérifiant ces rapports chaque semaine, vous pouvez identifier si vos actifs jettent un filet trop large. Un modèle courant dans un compte est de découvrir qu’un volume élevé de termes de recherche tombe dans une catégorie que vous n’aviez pas l’intention de cibler, comme des requêtes informationnelles plutôt que transactionnelles.

L’affinage de votre campagne nécessite une approche structurée pour analyser ces insights. Une fois que vous avez identifié les catégories qui performent bien, vous pouvez les prioriser dans votre stratégie créative. Si une catégorie de produits spécifique est manquante dans vos insights, cela indique que vos annonces actuelles ou URL finales ne déclenchent peut-être pas les bonnes recherches. Vous devez examiner les domaines suivants pour vous assurer que votre campagne reste alignée sur vos objectifs.

• Examinez vos paramètres d’URL finale et excluez les pages qui ne correspondent pas à votre intention de vente principale.
• Ajoutez des mots-clés négatifs spécifiques à la marque au niveau du compte si vous remarquez des recherches de concurrents ou de marques non pertinentes.
• Mettez à jour vos groupes d’actifs pour inclure des titres et des descriptions plus pertinents qui correspondent mieux aux catégories performantes.
• Vérifiez les données de votre flux de produits pour vous assurer que les titres et les descriptions correspondent aux requêtes qui génèrent le plus de valeur.

Lorsque vous rencontrez des catégories non pertinentes, vous devez déterminer si le problème provient du contenu de votre page de destination ou de vos groupes d’actifs. Si votre site Web contient une grande variété de sujets, PMax peut tenter de les couvrir tous. Pour y remédier, nous vous recommandons de segmenter vos campagnes si les produits ou services sont suffisamment distincts pour justifier des budgets différents. Par exemple, si vous gérez une boutique Shopify vendant des meubles de maison, vous souhaiterez peut-être séparer vos chaises de bureau de luxe de vos tabourets de cuisine bon marché pour éviter les fuites de termes de recherche inter-catégories.

Non, le rapport d’insights sur les termes de recherche PMax est conçu pour regrouper les requêtes en catégories plutôt que d’afficher chaque terme de recherche individuel. Cette approche priorise l’analyse des performances basée sur les thèmes par rapport aux rapports granulaires, ce qui vous aide à comprendre l’intention globale des utilisateurs interagissant avec vos annonces sans être submergé par des milliers de requêtes uniques à faible volume.

Vérifier ce rapport chaque semaine est une bonne pratique pour la plupart des comptes. Cette fréquence vous permet d’identifier les tendances dès leur apparition sans réagir à la volatilité quotidienne, qui est courante dans les environnements d’enchères automatisées. Les ajustements effectués trop fréquemment peuvent interférer avec le processus d’apprentissage automatique, alors donnez suffisamment de temps aux modifications pour se stabiliser.

Oui, les données du rapport d’insights sur les termes de recherche englobent les requêtes qui ont déclenché vos annonces sur l’ensemble du réseau de recherche Google. Parce que Performance Max fonctionne sur plusieurs canaux, ces insights fournissent un résumé clair de l’intention liée à la recherche derrière les performances de votre campagne, quel que soit l’endroit où la conversion finale a eu lieu.

Si une catégorie affiche des dépenses élevées mais une faible valeur de conversion, commencez par examiner vos actifs et le contenu de votre page de destination pour cette catégorie spécifique. Assurez-vous que vos titres et descriptions reflètent fidèlement ce que vous vendez. Si le trafic reste non pertinent malgré ces mises à jour, vous devrez peut-être ajouter des mots-clés négatifs à votre compte pour empêcher cette catégorie de déclencher vos annonces.