PMax Search Term Insights hesabatı Performance Max kampaniyalarında performansı nəyin stimullaşdırdığını göstərmək üçün axtarış sorğularını kateqoriyalara qruplaşdırır. Bu hesabat reklamverənlərə fərdi açar söz səviyyəsində hesabatdan uzaqlaşaraq, onların reklamlarını işə salan geniş mövzuları və kateqoriyaları görməyə imkan verir. Bu kateqoriyaların biznes məqsədlərinizə necə uyğun gəldiyini başa düşməklə, xərclərinizin əsl prioritet sahələrinizi əks etdirməsini təmin etmək üçün büdcənizi və aktiv qruplarınızı daha yaxşı idarə edə bilərsiniz.
Axtarış Sözü Anlayışları hesabatı necə işləyir?
Tipik bir hesabda Google təəssüratlara, kliklərə və dönüşümlərə səbəb olan axtarış terminlərini avtomatik olaraq xüsusi kateqoriyalara ayırır. Bu qruplaşdırma məntiqi hansı məhsul və ya xidmətlərinizə alqoritm tərəfindən daha tez-tez üzdə olduğunu müəyyən etmək vəzifəsini sadələşdirir. Tək, uzun quyruqlu axtarış sorğusuna diqqət yetirmək əvəzində, performans məlumatlarına niyyət obyektivindən baxırsınız. Bu yüksək səviyyəli baxış avtomatlaşdırılmış təklif və hədəfləmənin açılış səhifələrinizi və aktiv qruplarınızı düzgün şərh edib-etmədiyinə qərar verməyə kömək edir.
Bu məlumat daxil olmaq üçün siz Performance Max kampaniyanıza keçir və sol menyudakı Insights tabını axtarırsınız. Bu baxışda Search Term Insights bölməsi kateqoriyalar üzrə performansın bölgüsünü təmin edir. Əgər kateqoriyanın biznes məqsədlərinizə uyğun gəlmədiyini aşkar etsəniz, arzuolunmaz trafikin qarşısını almaq üçün aktiv qruplarınızı tənzimləməli və ya URL genişləndirmə parametrlərinizi nəzərdən keçirməli ola bilərsiniz. Bu rəy dövrü əsasən avtomatlaşdırmadan asılı olan kampaniya növündə nəzarəti qorumaq üçün vacibdir.
Niyə sorğu kateqoriyalarına nəzarət etməlisiniz?
Bu kateqoriyalara nəzarət etmək çox vacibdir, çünki PMax bütün Google kanallarında dönüşümlər tapmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Əgər kampaniyanız satışla nəticələnməyən axtarış terminlərinə çox pul xərcləyirsə, siz əslində əhəmiyyətsiz trafikə büdcəni israf edirsiniz. Bu hesabatları həftəlik olaraq yoxlamaqla, aktivlərinizin çox geniş şəbəkə atıb-atmadığını müəyyən edə bilərsiniz. Hesabda ümumi nümunə odur ki, axtarış terminlərinin yüksək həcminin tranzaksiya sorğularından deyil, məlumatverici sorğulardan tutmuş hədəfləmək niyyətində olmadığınız kateqoriyaya düşdüyünü aşkar etməkdir.
Axtarış performansınızı necə kateqoriyalara ayırmaq və qiymətləndirmək olar
| Metrik Kateqoriya | Nə axtarmaq lazımdır | Nəzərə alınacaq tədbir |
|---|---|---|
| Yüksək Dönüşüm Nisbəti | Əsas məhsullara uyğun gələn kateqoriyalar | Aktiv qruplarında diqqəti artırın |
| Yüksək Xərc / Aşağı Dönüşüm | Geniş və ya əlaqəsi olmayan axtarış terminləri | Aktivləri təkmilləşdirin və ya neqativlər əlavə edin |
| Sıfır Təəssürat Tendensiyaları | Niş və ya uzun quyruqlu mövzular | Xüsusi aktiv qrupları yaradın |
Kampaniyanızı təkmilləşdirmək üçün hansı addımları ata bilərsiniz?
Kampaniyanızın təkmilləşdirilməsi bu anlayışların təhlili üçün strukturlaşdırılmış yanaşma tələb edir. Hansı kateqoriyaların yaxşı işlədiyini müəyyən etdikdən sonra yaradıcı strategiyanızda həmin kateqoriyalara üstünlük verə bilərsiniz. Anlayışlarınızda müəyyən məhsul kateqoriyası yoxdursa, bu, cari reklamlarınızın və ya son URL-lərinizin düzgün axtarışları işə salmaya biləcəyini göstərir. Kampaniyanızın məqsədlərinizlə düzgün yolda qalmasını təmin etmək üçün aşağıdakı sahələri nəzərdən keçirməlisiniz.
- Son URL parametrlərinizi nəzərdən keçirin və əsas satış məqsிədinizə uyğun gəlməyən səhifələri xaric edin.
- Rəqiblər və ya qeyri-relevant brendlər üçün axtarışlar görsəniz, hesab səviyyəsində brendə xas mənfi açar sözlər əlavə edin.
- Yüksək performanslı kateqoriyalara daha yaxşı uyğun gələn daha uyğun başlıqları və təsvirləri daxil etmək üçün aktiv qruplarınızı yeniləyin.
- Başlıqların və təsvirlərin ən çox dəyər gətirən sorğulara uyğun olmasını təmin etmək üçün məhsul axını məlumatlarınızı yoxlayın.
Alien Road PMax anlayışlarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilər üçün yaradıcı strategiyamızı məlumatlandırmaq üçün Search Term Insights hesabatından istifadə edirik. Tipik bir əməkdaşlıqda biz süni intellektin düzgün sahələrə üstünlük verib-vermədiyini görmək üçün müştərinin yüksək dəyərli dönüşüm kateqoriyalarını hesabat məlumatlarına qarşı xəritələşdirməklə başlayırıq. Biz sadəcə ümumi xərclərə baxmırıq; hansı kateqoriyaların daha yüksək dönüşüm dəyərləri ilə əlaqəli olduğunu təhlil edirik. Əgər süni intellekt trafiki aşağı marjalı məhsullara yönəldirsə, biz daha yaxşı siqnal aydınlığını təmin etmək üçün aktiv qrupunun strukturunu tənzimləyirik. Bu, büdcənin sadəcə həcmi təqib etməkdənsə, strategiyanı izləməsini təmin edir.
Əlaqəsiz axtarış kateqoriyaları ilə necə davranırsınız?
Əlaqəsiz kateqoriyalarla qarşılaşdıqda, problemin açılış səhifənizin məzmunundan və ya aktiv qruplarınızdan qaynaqlandığını müəyyən etməlisiniz. Veb saytınızda müxtəlif mövzular varsa, PMax onların hamısını əhatə etməyə çalışa bilər. Bunu düzəltmək üçün məhsul və ya xidmətlər müxtəlif büdcələrə zəmanət verəcək qədər fərqlidirsə, kampaniyalarınızı segmentlərə ayırmağı tövsiyə edirik. Məsələn, ev mebelləri satan Shopify mağazası idarə edirsinizsə, kateqoriyalar arası axtarış termini sızmasının qarşısını almaq üçün lüks ofis kreslolarınızı ucuz mətbəx taburelərinizdən ayırmaq istəyə bilərsiniz.
Həftəlik kampaniyanın saxlanılması üçün yoxlama siyahısı
- Ən son Axtarış Sözü Anlayışları məlumatına baxmaq üçün Google Ads hesabınızda Insights tabını açın.
- Uyğunluğu yoxlamaq üçün ən yaxşı performans göstərən kateqoriyaları aylıq satış hesabatlarınızla müqayisə edin.
- Heç bir yeni əlaqəsi olmayan mövzuların üzə çıxmadığından əmin olmaq üçün hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər siyahısını nəzərdən keçirin.
- Öz xüsusi aktiv qrupuna layiq olan yeni, yüksək çevrilən kateqoriyaların yaranıb-çıxmadığını qiymətləndirin.
- Kampaniyalar üzrə büdcə bölgüsünün hələ də miqyasını genişləndirmək istədiyiniz kateqoriyaları dəstəklədiyini yoxlayın.
Tez-tez Verilən Suallar
PMax-da hər bir fərdi axtarış terminini görə bilərəmi?
Xeyr, PMax Search Term Insights hesabatı hər bir axtarış terminini göstərmək əvəzinə sorğuları kateqoriyalara qruplaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bu yanaşma minlərlə unikal, aşağı həcmli sorğulardan həddən artıq yüklənmədən reklamlarınızla qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçilərin geniş niyyətini başa düşməyə kömək edən qranulyar hesabatdan üstün olaraq mövzuya əsaslanan performans təhlilinə üstünlük verir.
Search Term Insights hesabatını nə qədər tez-tez nəzərdən keçirməliyəm?
Bu hesabatı həftəlik olaraq yoxlamaq əksər hesablar üçün möhkəm təcrübədir. Bu tezlik avtomatlaşdırılmış təklif mühitlərində ümumi olan gündəlik dəyişkənliyə reaksiya vermədən tendensiyaları ortaya çıxdıqca müəyyən etməyə imkan verir. Çox tez edilən düzəlişlər maşın öyrənmə prosesinə mane ola bilər, ona görə də dəyişikliklərin sabitləşməsi üçün kifayət qədər vaxt verin.
Hesabata bütün Google kanallarından məlumatlar daxildirmi?
Bəli, Search Term Insights hesabatındakı məlumatlar Google axtarış şəbəkəsində reklamlarınızı işə salan sorğuları əhatə edir. Performance Max bir neçə kanalda fəaliyyət göstərdiyinə görə, bu anlayışlar yekun dönüşümün harada baş verməsindən asılı olmayaraq, kampaniyanızın performansının arxasında duran axtarışla əlaqəli niyyətin aydın xülasəsini təqdim edir.
Kateqoriya zəif işləyirsə nə etməliyəm?
Əgər kateqoriya yüksək xərc, lakin aşağı dönüşüm dəyəri göstərirsə, həmin spesifik kateqoriya üçün aktivlərinizi və açılış səhifənizin məzmununu nəzərdən keçirməklə başlayın. Başlıqlarınızın və təsvirlərinizin nə satdığınızı dəqiq əks etdirdiyinə əmin olun. Bu yeniləmələrə baxmayaraq trafik əlaqəsiz qalarsa, həmin kateqoriyanın reklamlarınızı işə salmasının qarşısını almaq üçün hesabınıza mənfi açar sözlər əlavə etməli ola bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads idarə panelinizə daxil olaraq və Performance Max kampaniya məlumatlarınıza keçməklə bu həftə başlayın. Cari Axtarış Sözü Anlayışları məlumatlarını ixrac edin və onu əvvəlki ayın performansı ilə müqayisə edin. Ən çox xərc çəkən ilk üç kateqoriyanı müəyyənləşdirin və onların ən çox satan məhsul və ya xidmətləriniz olub olmadığını yoxlayın. Əgər belə deyilmişsə, kampaniya nəticələrinizi əsas biznes məqsədlərinizə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün aktiv qruplarınızı təkmilləşdirmək və ya son URL parametrlərinizi tənzimləmək üçün plan yaradın.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası