Lvluo (绿萝) est l’algorithme de négoce de liens de Baidu, lancé en 2013 et mis à jour vers la version 2.0 la même année. Il cible les liens achetés et vendus et l’écosystème qui les environne.
Ce qui est couvert
- Les sites qui vendent des liens — le côté offre, que la mise à jour 2.0 a spécifiquement étendu.
- Les sites qui achètent des liens pour gonfler leur propre position.
- Les intermédiaires de liens et les plateformes de négoce elles-mêmes.
- Les annuaires de masse de faible qualité et les placements d’”articles légers” créés uniquement pour transmettre de la valeur de lien.
Pourquoi le côté offre compte
Lvluo 2.0 s’est distingué en pénalisant les sites qui vendent des liens, et pas seulement ceux qui les achètent. Cela change la donne pour tout éditeur contacté avec une offre d’hébergement de placement payant : le risque ne se limite pas à l’acheteur, et un site qui se monétise en vendant des liens met sa propre présence dans les moteurs de recherche dans la transaction.
La limite légitime
Le placement payant n’est pas interdit en tant que commerce ; transmettre de la valeur de recherche par son intermédiaire est l’infraction. Le contenu sponsorisé, la publicité et les listes de partenaires relèvent du commerce ordinaire — la condition est qu’ils soient déclarés plutôt que déguisés en recommandation éditoriale, et qu’ils n’existent pas uniquement pour influencer le classement.
Ce qu’il faut vérifier sur un site hérité
- Les liens sortants des articles vers des sites commerciaux non liés, en particulier les schémas d’ancrage récurrents.
- Un bloc de pied de page ou de barre latérale contenant des liens vers des sites sans relation éditoriale.
- Tout accord par lequel un tiers peut placer des liens sur le site — articles invités, widgets partenaires, contenu d’utilisateurs non modéré.
- Travail d’agence historique : le link building vendu comme un service sur ce marché signifie fréquemment exactement cela.
La position durable
Baidu, comme tout grand moteur, évalue les liens comme des recommandations. Les liens qui existent parce que de l’argent a changé de mains ne sont pas des recommandations, et les algorithmes conçus pour les détecter s’améliorent tandis que les stratagèmes ne le font pas. Une stratégie de liens qui ne fonctionne que si le moteur ne s’en aperçoit pas est un passif à retardement.
Comment nous l'appliquons
The seller-side penalty is what we raise with publisher clients approached to host paid placements: the risk is not only the buyer’s. On inherited sites the tell is a block of outbound links with no editorial relationship to anything around them, usually in a footer nobody has looked at since the agency that put it there was replaced.
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