Lvluo (绿萝), Baidu’nun 2013 yılında kullanıma sunduğu ve aynı yıl 2.0 sürümüne yükselttiği bağlantı ticareti algoritmasıdır. Algoritma, alım satımı yapılan bağlantıları ve bu bağlantıların etrafında şekillenen ekosistemi hedef alır.
Kapsamı nedir?
- Bağlantı satan siteler; 2.0 güncellemesiyle özellikle kapsamı genişletilen arz tarafı.
- Sıralamalarını yükseltmek için bağlantı satın alan siteler.
- Bağlantı aracıları ve ticaret platformlarının kendileri.
- Sadece bağlantı değeri aktarmak amacıyla oluşturulan düşük kaliteli dizinler ve “tanıtım yazısı” yerleşimleri.
Arz tarafı neden önemlidir?
Lvluo 2.0, sadece bağlantı satın alanları değil, bağlantı satan siteleri de cezalandırmasıyla dikkat çekmiştir. Bu durum, ücretli yerleşim teklifi alan her yayıncı için denklemi değiştirir: Risk sadece alıcıyla sınırlı değildir; bağlantı satarak gelir elde eden bir site, kendi arama görünürlüğünü de bu işleme dahil etmektedir.
Meşruiyet sınırı
Ücretli yerleşim bir ticaret biçimi olarak yasak değildir; suç teşkil eden durum, bu yolla arama değeri aktarmaktır. Sponsorlu içerikler, reklamlar ve iş ortağı listelemeleri olağan ticari faaliyetlerdir; buradaki gereklilik, bu içeriklerin editoryal bir onay gibi gizlenmek yerine açıkça belirtilmesi ve sadece sıralama yükseltmek amacıyla var olmamalarıdır.
Devralınan bir sitede nelere dikkat edilmeli?
- Makalelerden alakasız ticari sitelere giden giden bağlantılar, özellikle tekrarlayan çapa metin (anchor) kalıpları.
- Alt bilgi veya kenar çubuğunda, editoryal bir ilişki bulunmayan sitelere verilen bağlantı blokları.
- Üçüncü tarafların siteye bağlantı yerleştirebildiği her türlü düzenleme; konuk yazarlık, iş ortağı araçları, denetlenmeyen kullanıcı içerikleri.
- Geçmiş ajans çalışmaları: Bu pazarda hizmet olarak satılan bağlantı inşası, genellikle tam olarak bunu ifade eder.
Kalıcı konum
Baidu, her büyük arama motoru gibi bağlantıları birer tavsiye olarak değerlendirir. Para karşılığında oluşturulan bağlantılar tavsiye niteliği taşımaz ve bunları tespit etmek için tasarlanan algoritmalar sürekli gelişirken, bu yöntemler aynı kalır. Sadece arama motorunun fark etmemesi durumunda işe yarayan bir bağlantı stratejisi, er ya da geç başınıza bela olacak bir risktir.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
The seller-side penalty is what we raise with publisher clients approached to host paid placements: the risk is not only the buyer’s. On inherited sites the tell is a block of outbound links with no editorial relationship to anything around them, usually in a footer nobody has looked at since the agency that put it there was replaced.
İlgili hizmetler