Qu’est-ce que le SEO – Optimisation pour les moteurs de recherche ?
SEO signifie « search engine optimization » (optimisation pour les moteurs de recherche). En termes simples, le SEO désigne le processus d’amélioration de votre site web pour accroître sa visibilité sur Google, Microsoft Bing et d’autres moteurs de recherche chaque fois que des personnes recherchent :
Des produits que vous vendez.
Des services que vous fournissez.
Des informations sur des sujets dans lesquels vous possédez une expertise approfondie et/ou de l’expérience.
Plus la visibilité de vos pages est bonne dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’être trouvé et cliqué. En fin de compte, l’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est d’aider à attirer des visiteurs sur le site web qui deviendront des clients, des acheteurs ou un public fidèle qui revient sans cesse.
Ce que vous apprendrez dans ce guide :
- En quoi le SEO diffère du SEM et du PPC
- Pourquoi le SEO est important
- Les types et spécialisations du SEO
- Comment fonctionne le SEO
- Comment apprendre le SEO
- En quoi le SEO est-il différent du SEM et du PPC ?
- Le SEM et le PPC sont deux autres termes courants dont vous entendrez beaucoup parler ici sur Search Engine Land et dans la communauté élargie du marketing de recherche.
Lisez la suite pour en savoir plus sur ces deux termes et sur leur lien avec le SEO.
SEO vs SEM
SEM signifie search engine marketing (marketing pour les moteurs de recherche) ou, comme on le connaît plus communément, le search marketing.
Le search marketing est un type de marketing numérique. C’est un terme générique qui englobe la combinaison d’activités SEO et PPC destinées à générer du trafic via la recherche organique et payante.
En clair, le search marketing est le processus d’acquisition de trafic et de visibilité auprès des moteurs de recherche grâce à des efforts payants et non payants.
Alors, en quoi le SEO et le SEM diffèrent-ils ? Techniquement, ils ne sont pas différents – le SEO est simplement la moitié du SEM :
SEO = générer du trafic organique provenant des moteurs de recherche.
SEM = générer du trafic organique et payant provenant des moteurs de recherche.
C’est là que les choses se compliquent un peu.
Aujourd’hui, beaucoup de gens utilisent le terme SEM de manière interchangeable avec le PPC (dont nous parlerons dans la section suivante).
Cette idée semble minimiser le SEO. Cependant, le SEO est du marketing, tout comme le PPC est du marketing.
Voici la meilleure façon de concevoir le SEO et le SEM :
Imaginez que le SEM est une pièce de monnaie. Le SEO est l’un des côtés de cette pièce. Le PPC se trouve de l’autre côté.
SEO vs PPC
PPC signifie pay-per-click (paiement par clic) – un type de marketing numérique où les annonceurs sont facturés chaque fois que l’une de leurs annonces reçoit un clic.
Fondamentalement, les annonceurs encherissent sur des mots-clés ou des expressions spécifiques pour lesquels ils souhaitent que leurs annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche l’un de ces mots-clés ou expressions, l’annonce de l’annonceur apparaît parmi les premiers résultats.
Donc, encore une fois, si nous considérons le search marketing comme une pièce de monnaie, le SEO et le PPC sont les deux faces d’une même pièce – le SEO est le côté non payant, le PPC est le côté payant.
Autre point clé : il est important de ne jamais penser en termes de « SEO vs PPC » (c’est-à-dire lequel est le meilleur), car ce sont des canaux complémentaires. Ce n’est pas une question de choix exclusif – choisissez toujours les deux (tant que votre budget le permet).
Comme nous l’avons mentionné précédemment, les termes SEM et PPC sont utilisés de manière interchangeable dans l’industrie. Cependant, ce n’est pas le cas ici sur Search Engine Land.
Chaque fois que nous mentionnerons « SEM », ce sera parce que nous faisons référence à la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payante).
Si vous êtes curieux de connaître l’histoire de la façon dont le « SEM » en est venu à signifier « PPC » à l’exclusion du SEO, vous pouvez approfondir ces articles :
Comment Wikipédia a transformé le PPC / Paid Search en SEM
Est-ce que SEM = SEO + CPC est toujours d’actualité ?
Pourquoi le SEO est-il important ?
Le SEO est un canal marketing essentiel. Tout d’abord : la recherche organique génère 53 % de tout le trafic des sites web.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’industrie mondiale du SEO devrait atteindre la somme stupéfiante de 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le SEO génère de véritables résultats commerciaux pour les marques, les entreprises et les organisations de toutes tailles.
Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations, faire des recherches ou acheter un produit/service, leur parcours commence généralement par une recherche.
Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragmentée. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur les moteurs de recherche web traditionnels (par exemple, Google, Microsoft Bing), les plateformes sociales (par exemple, YouTube, TikTok) ou les sites web de vente au détail (par exemple, Amazon).
En fait, 61 % des acheteurs en ligne américains commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 49 % qui commencent sur un moteur de recherche comme Google. À noter également dans cette même étude :
- 32 % commencent sur Walmart.com.
- 20 % commencent sur YouTube.
- 19 % commencent sur Facebook.
- 15 % commencent sur Instagram.
- 11 % commencent sur TikTok.
Des billions de recherches sont effectuées chaque année. La recherche est souvent la principale source de trafic pour les sites web, ce qui rend indispensable d’être « compatible avec les moteurs de recherche » sur toute plateforme où les gens peuvent rechercher votre marque ou votre entreprise.
Tout cela signifie que l’amélioration de votre visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents peuvent avoir un impact positif sur votre chiffre d’affaires,
Le SEO est également incroyablement important parce que les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) sont extrêmement compétitives – remplies de fonctionnalités de recherche (et d’annonces PPC). Les fonctionnalités des SERP comprennent :
- Des knowledge panels (panneaux de connaissances).
- Des featured snippets (extraits mis en avant).
- Des cartes.
- Des images.
- Des vidéos.
- Les actualités à la une.
- Les questions des internautes (People Also Ask).
- Des carrousels.
Autre raison pour laquelle le SEO est essentiel pour les marques et les entreprises : contrairement à d’autres canaux marketing, un bon travail de SEO est durable. Lorsqu’une campagne payante se termine, le trafic s’arrête également. Le trafic provenant des réseaux sociaux est au mieux peu fiable – et ne représente qu’une fraction de ce qu’il était autrefois.
Le SEO est le fondement du marketing holistique, où tout ce que fait votre entreprise compte. Une fois que vous comprenez ce que vos utilisateurs veulent, vous pouvez appliquer cette connaissance à vos :
Campagnes (payantes et organiques).
Contenus de site web.
Propriétés sur les réseaux sociaux.
Le SEO est un canal qui génère le trafic dont vous avez besoin pour atteindre des objectifs commerciaux clés (par exemple, conversions, visites, ventes). Il renforce également la confiance – un site web qui se classe bien est généralement considéré comme faisant autorité ou digne de confiance, ce sont des éléments clés que Google souhaite récompenser par de meilleurs classements.
Types de SEO
Il existe trois types de SEO :
SEO technique : l’optimisation des aspects techniques d’un site web.
SEO on-site : l’optimisation du contenu d’un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
SEO off-site : la création d’actifs de marque (par exemple, personnes, marques, valeurs, vision, slogans, accroches, couleurs) et la réalisation d’actions qui amélioreront finalement la notoriété et la reconnaissance de la marque (c’est-à-dire démontrer et développer son expertise, son autorité et sa fiabilité) ainsi que la génération de demande.
Vous conservez un contrôle à 100 % sur le contenu et les optimisations techniques. Ce n’est pas toujours le cas pour le off-site (vous ne pouvez pas contrôler les liens provenant d’autres sites ou si les plateformes sur lesquelles vous comptez finissent par fermer ou apporter un changement majeur), mais ces activités restent un élément clé de cette trinité du succès SEO.
Imaginez le SEO comme une équipe sportive. Vous avez besoin à la fois d’une forte attaque et d’une forte défense pour gagner – et vous avez besoin de fans (c’est-à-dire un public). Considérez l’optimisation technique comme votre défense, l’optimisation du contenu comme votre attaque et l’optimisation off-site comme les moyens d’attirer, d’engager et de fidéliser une base de fans loyaux.
Optimisation technique
L’optimisation des éléments techniques d’un site web est cruciale et fondamentale pour la réussite en SEO.
Tout commence par l’architecture – la création d’un site web qui peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche. Comme l’a dit un jour Gary Illyes, analyste des tendances chez Google, lors d’un AMA sur Reddit : « MAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE. »
Vous voulez qu’il soit facile pour les moteurs de recherche de découvrir et d’accéder à l’ensemble du contenu de vos pages (c’est-à-dire texte, images, vidéos). Quels éléments techniques comptent ici : la structure des URL, la navigation, le maillage interne, et plus encore.
L’expérience utilisateur est également un élément critique de l’optimisation technique. Les moteurs de recherche soulignent l’importance des pages qui se chargent rapidement et offrent une bonne expérience utilisateur. Des éléments tels que les Core Web Vitals, la compatibilité mobile et l’ergonomie, le HTTPS et l’évitement des interstitiels intrusifs comptent tous dans le SEO technique.
Un autre domaine de l’optimisation technique est les données structurées (également connues sous le nom de schema). L’ajout de ce code à votre site web peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer votre apparence dans les résultats de recherche.
De plus, les services d’hébergement web, le CMS (système de gestion de contenu) et la sécurité du site jouent tous un rôle dans le SEO.
Optimisation du contenu
En SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux publics principaux : les internautes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre public verra (ce qui se trouve réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).
L’objectif est toujours de publier du contenu utile et de haute qualité. Vous y parvenez en combinant la compréhension des souhaits et des besoins de votre public, des données et des directives fournies par Google.
Lors de l’optimisation du contenu pour les internautes, vous devez vous assurer qu’il :
- Aborde des sujets pertinents pour lesquels vous avez de l’expérience ou de l’expertise.
- Comprend des mots-clés que les gens utiliseraient pour trouver le contenu.
- Est unique ou original.
- Est bien rédigé et exempt d’erreurs de grammaire et d’orthographe.
- Est à jour et contient des informations précises.
- Comprend du multimédia (ex. images, vidéos).
- Est meilleur que vos concurrents dans les SERP.
- Est lisible – structuré de manière à ce qu’il soit facile pour les gens de comprendre les informations que vous partagez (pensez à : sous-titres, longueur des paragraphes, utilisation du gras/italique, listes ordonnées/non ordonnées, niveau de lecture, etc.). Pour les moteurs de recherche, certains éléments de contenu clés à optimiser sont :
- Balises de titre (Title tags)
- Meta description
- Balises d’en-tête (H1-H6)
- Texte alternatif des images
- Métadonnées Open Graph et Twitter Cards
- Optimisation off-site
Il existe plusieurs activités qui ne sont peut-être pas du « SEO » au sens le plus strict, mais qui peuvent néanmoins s’aligner sur le succès du SEO et y contribuer indirectement.
La création de liens (le processus d’acquisition de liens vers un site web) est l’activité la plus associée au SEO off-site. Obtenir un nombre diversifié de liens pointant vers votre site web à partir de sites web pertinents, autoritaires et de confiance peut apporter de grands avantages (ex. classements, trafic). La qualité des liens l’emporte sur la quantité – et un grand nombre de liens de qualité est l’objectif.
Et comment obtenez-vous ces liens ? Il existe une variété de méthodes de promotion de sites web qui se synergie avec les efforts de SEO. Celles-ci incluent :
Création de marque et marketing de marque : Techniques conçues pour stimuler la reconnaissance et la réputation.
RP (Relations publiques) : Techniques conçues pour obtenir des liens acquis de manière éditoriale.
Marketing de contenu : Certaines formes populaires incluent la création de vidéos, de livres électroniques, d’études de recherche, de podcasts (ou être invité sur d’autres podcasts) et la publication d’invités (guest blogging).
Marketing et optimisation des réseaux sociaux : Revendiquez le profil de votre marque sur toutes les plateformes pertinentes, optimisez-le pleinement et partagez du contenu pertinent.
Gestion des fiches d’établissement : Revendiquer, vérifier et optimiser les informations sur toutes les plateformes où les informations sur votre entreprise ou votre site web peuvent être répertoriées et trouvées par les internautes (ex. annuaires, sites d’avis, wikis).
Notes et avis : Les obtenir, les surveiller et y répondre.
Généralement, lorsque l’on parle de off-site, on parle d’activités qui n’auront pas d’impact direct sur votre capacité à vous classer d’un point de vue purement technique.
Cependant, encore une fois, tout ce que fait votre marque compte. Vous voulez que votre marque soit trouvée partout où les gens peuvent vous chercher. En tant que tel, certaines personnes ont essayé de rebaptiser la « search engine optimization » pour signifier en réalité « search experience optimization » ou « search everywhere optimization ».
Spécialités SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche comporte également quelques sous-genres. Chacun de ces domaines de spécialité est différent du « SEO classique » à sa manière, nécessitant généralement des tactiques supplémentaires et présentant des défis différents.
Cinq de ces spécialités SEO comprennent :
SEO E-commerce : Les éléments SEO supplémentaires incluent l’optimisation des pages de catégories, des pages de produits, de la navigation à facettes, des structures de maillage interne, des images de produits, des avis produits, des données structurées (schema) et plus encore.
SEO Enterprise : Il s’agit du SEO à grande échelle. En règle générale, cela signifie de gérer un site web (ou plusieurs sites web/marques) avec plus d’un million de pages – ou cela peut être basé sur la taille de l’organisation (généralement celles réalisant des millions ou des milliards de revenus par an). Faire du SEO enterprise signifie également généralement des retards pour faire mettre en œuvre les modifications SEO par l’équipe de développement, ainsi que l’implication de multiples parties prenantes.
SEO international : Il s’agit du SEO mondial pour les entreprises internationales – faire du SEO pour des sites web multirégionaux ou multilingues – et optimiser pour des moteurs de recherche internationaux tels que Baidu ou Naver.
SEO local : Ici, l’objectif est d’optimiser les sites web pour la visibilité dans les résultats de recherche organique locale en gérant et en obtenant des avis et des fiches d’entreprise, entre autres.
SEO pour l’actualité (News SEO) : Avec l’actualité, la vitesse est de la plus haute importance – en particulier pour s’assurer d’entrer dans l’index de Google aussi rapidement que possible et d’apparaître dans des endroits tels que Google Discover, Google Top Stories et Google News. Il est nécessaire de comprendre les meilleures pratiques pour les paywalls, les pages de section, les données structurées spécifiques aux actualités, et plus encore.
Comment fonctionne le SEO ?
Si vous avez trouvé cette page via une recherche Google, vous avez probablement recherché sur Google [qu’est ce que le seo] ou [seo].
Ce guide est publié sur Search Engine Land, un site web autoritaire doté d’une grande expertise et d’une grande expérience en matière de SEO (nous couvrons tous les changements SEO, grands et petits, depuis 2006).
Initialement publié en 2010, notre page « qu’est-ce que le SEO » a récolté la somme impressionnante de 324 203 liens.
En clair, ces facteurs (et d’autres) ont aidé ce guide à acquérir une bonne réputation auprès des moteurs de recherche, ce qui l’a aidé à se classer en position 1 pendant des années. Il a accumulé des signaux démontrant qu’il est autoritaire et digne de confiance – et qu’il mérite donc d’être classé lorsque quelqu’un recherche du SEO.
Mais regardons le SEO de manière plus globale. Dans l’ensemble, le SEO fonctionne vraiment grâce à une combinaison de :
Personnes : La personne ou l’équipe responsable de réaliser ou de veiller à ce que le travail SEO stratégique, tactique et opérationnel soit accompli.
Processus : Les actions prises pour rendre le travail plus efficace.
Technologie : Les plateformes et outils utilisés.
Activités : Le produit final, ou résultat.
De nombreux autres éléments entrent en ligne de compte dans le fonctionnement du SEO. Ce qui suit est un aperçu de haut niveau des connaissances et des éléments de processus les plus importants.
Six domaines critiques, en combinaison, font fonctionner le SEO :
1. Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche
En clair, si vous voulez que les gens trouvent votre entreprise via la recherche – sur n’importe quelle plateforme –, vous devez comprendre les processus techniques derrière le fonctionnement du moteur, puis vous assurer de fournir tous les bons « signaux » pour influencer cette visibilité.
Lorsque l’on parle de moteurs de recherche web traditionnels comme Google, il existe quatre étapes distinctes de recherche :
Exploration (Crawling) : Les moteurs de recherche utilisent des robots d’indexation pour découvrir des pages sur le web en suivant des liens et en utilisant des sitemaps.
Rendu (Rendering) : Les moteurs de recherche génèrent l’apparence de la page à l’aide d’informations HTML, JavaScript et CSS.
Indexation (Indexing) : Les moteurs de recherche analysent le contenu et les métadonnées des pages qu’ils ont découvertes et les ajoutent à une base de données (bien qu’il n’y ait aucune garantie que chaque page de votre site web soit indexée).
Classement (Ranking) : Des algorithmes complexes examinent une variété de signaux pour déterminer si une page est pertinente et d’une qualité suffisante pour s’afficher lorsque les internautes entrent une requête.
Mais optimiser pour la recherche Google est différent d’optimiser pour la recherche sur d’autres plateformes comme YouTube ou Amazon.
Prenons Facebook, par exemple, où des facteurs tels que l’engagement (J’aime, commentaires, partages, etc.) et les relations des personnes comptent. Ensuite, sur Twitter, des signaux tels que la fraîcheur, les interactions ou la crédibilité de l’auteur sont importants.
Et pour compliquer encore les choses : les moteurs de recherche ont ajouté des éléments d’apprentissage automatique (machine learning) afin de faire surface du contenu – ce qui rend encore plus difficile d’affirmer que « ceci » ou « cela » a entraîné de meilleures ou de moins bonnes performances.
2. La recherche
La recherche est un élément clé du SEO. Certaines formes de recherche qui amélioreront les performances SEO incluent :
Recherche d’audience : Il est important de comprendre votre public cible ou votre marché. Qui sont-ils (c’est-à-dire leurs données démographiques et psychographiques) ? Quels sont leurs points de douleur ? Quelles questions ont-ils auxquelles vous pouvez répondre ?
Recherche de mots-clés : Ce processus vous aide à identifier et à incorporer des termes de recherche pertinents et précieux utilisés par les gens dans vos pages – et à comprendre la demande et la concurrence existantes pour se classer sur ces mots-clés.
Recherche sur la concurrentielle : Que font vos concurrents ? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ? Quels types de contenu publient-ils ?
Recherche sur la marque/l’entreprise/le client : Quels sont leurs objectifs – et comment le SEO peut-il les aider à atteindre ces objectifs ?
Recherche sur le site web : Une variété d’audits SEO peuvent révéler des opportunités et des problèmes sur un site web qui entravent le succès de la recherche organique. Quelques audits à considérer : le SEO technique, le contenu, le profil de liens et l’E-E-A-T.
Analyse des SERP : Cela vous aidera à comprendre l’intention de recherche pour une requête donnée (ex. commerciale, transactionnelle, informationnelle ou navigationnelle) et à créer du contenu plus susceptible d’obtenir des classements ou de la visibilité.
3. La planification
Une stratégie SEO est votre plan d’action à long terme. Vous devez fixer des objectifs – et un plan sur la façon dont vous les atteindrez.
Considérez votre stratégie SEO comme une feuille de route. Le chemin que vous emprunterez changera et évoluera probablement au fil du temps – mais la destination doit rester claire et inchangée.
Votre plan SEO peut inclure des éléments tels que :
La définition d’objectifs (ex. OKR, SMART) et d’attentes (c’est-à-dire les délais/jalons).
La définition et l’alignement de KPI et de métriques significatifs.
La décision sur la manière dont les projets seront créés et mis en œuvre (en interne, en externe ou un mix).
La coordination et la communication avec les parties prenantes internes et externes.
Le choix et la mise en œuvre d’outils/technologies.
Le recrutement, la formation et la structuration d’une équipe.
La définition d’un budget.
La mesure et le reporting des résultats.
Documentation de la stratégie et du processus.
4. Création et mise en œuvre
Une fois toutes les recherches terminées, il est temps de passer des idées à l’action. Cela signifie :
Création de nouveau contenu : Conseiller votre équipe de contenu sur le contenu à créer.
Recommandation ou mise en œuvre de modifications ou d’améliorations sur les pages existantes : Cela peut inclure la mise à jour et l’amélioration du contenu, l’ajout de liens internes, l’incorporation de mots-clés/sujets/entités, ou l’identification d’autres moyens de l’optimiser davantage.
Suppression du contenu ancien, obsolète ou de faible qualité : Les types de contenu qui ne se classent pas bien, ne génèrent pas de trafic de conversion ou ne vous aident pas à atteindre vos objectifs SEO.
5. Surveillance et maintenance
Vous devez savoir quand quelque chose ne va pas ou se brise sur votre site web. La surveillance est essentielle.
Vous devez savoir si le trafic chute sur une page critique, si les pages deviennent lentes, inactives ou sortent de l’index, si l’ensemble de votre site web est hors ligne, si des liens se brisent, ou tout autre nombre de problèmes catastrophiques potentiels.
6. Analyse, évaluation et rapports sur les performances
Si vous ne mesurez pas le SEO, vous ne pouvez pas l’améliorer. Pour prendre des décisions basées sur les données concernant le SEO, vous devrez utiliser :
Analytique de site web : Configurez et utilisez des outils (au minimum, des outils gratuits tels que Google Analytics, Google Search Console et Bing Webmaster Tools) pour collecter des données de performance.
Outils et plateformes : Il existe de nombreuses plateformes (ou suites) « tout-en-un » qui offrent plusieurs outils, mais vous pouvez également choisir d’utiliser uniquement certains outils SEO pour suivre les performances sur des tâches spécifiques. Ou, si vous avez les ressources et qu’aucun outil sur le marché ne fait exactement ce que vous voulez, vous pouvez créer vos propres outils.
Après avoir collecté les données, vous devrez rendre compte des progrès. Vous pouvez créer des rapports à l’aide d’un logiciel ou manuellement.
Les rapports de performance doivent raconter une histoire et être réalisés à des intervalles de temps significatifs, en comparant généralement avec les périodes de rapport précédentes (par exemple, d’une année sur l’autre). Cela dépendra du type de site web (généralement, ce sera mensuel, trimestriel ou à un autre intervalle),
Le SEO est continu
Le SEO ne s’arrête jamais. Les moteurs de recherche, le comportement des utilisateurs et vos concurrents changent sans cesse. Les sites web changent et bougent (et se brisent) au fil du temps. Le contenu vieillit. Vos processus doivent s’améliorer et devenir plus efficaces.
En résumé : il y a toujours quelque chose que vous pouvez surveiller, tester ou améliorer. Ou, comme l’a dit Bruce Clay : le SEO ne sera terminé que lorsque Google arrêtera de changer les choses et que toute votre concurrence mourra.
Comment apprendre le SEO
Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est le SEO et comment il fonctionne – comment pouvez-vous en apprendre davantage ?
La lecture (ou, si vous préférez, le visionnage ou l’écoute) des dernières actualités SEO, des recherches, des meilleures pratiques et d’autres développements devrait devenir l’une de vos habitudes régulières, que ce soit quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Vous devriez également investir dans la participation à au moins un ou deux événements par an.
Les attentes et le comportement des chercheurs évoluent constamment, ce qui signifie que les algorithmes changent constamment pour suivre le rythme. Cela, combiné aux nouvelles avancées technologiques (ne cherchez pas plus loin que la montée en flèche explosive de ChatGPT fin 2022 et l’ajout soudain de l’AI générative aux résultats de recherche en 2023).
Voici quelques ressources et conseils de confiance pour vous aider à grandir en tant que professionnel du SEO.
Les ressources SEO de Search Engine Land
Search Engine Land couvre le SEO depuis 2006. En plus des actualités rédigées par notre équipe éditoriale, Search Engine Land publie des articles rédigés par un groupe diversifié d’experts sectoriels proposant des conseils, des tactiques, des tendances et des analyses SEO utiles.
Nous sommes partiaux, mais nous vous suggérons fortement de vous inscrire pour recevoir la newsletter par e-mail gratuite de Search Engine Land comprenant un récapitulatif des dernières actualités SEO et des insights chaque jour de la semaine.
Search Engine Land propose également plusieurs catégories sur des sujets dédiés à des domaines et plateformes spécifiques que vous pourriez trouver utiles :
- Tout SEO
- Bing SEO
- Content SEO
- Ecommerce SEO
- Enterprise SEO
- Google : E-E-A-T
- Mises à jour des algorithmes de Google
- Google Search Console
- Fonctionnalités de recherche Google
- Création de liens
- SEO local
- Actualités SEO
- SEO technique
- Le guide du SEO de Search Engine Land
(Note d’AlienRoad Co. : Nous mettons actuellement à jour ce guide, dans le but d’avoir les chapitres complètement mis à jour avant la fin mars 2023.)
Le guide du SEO de Search Engine Land vous guide à travers les fondamentaux de l’optimisation pour les moteurs de recherche afin que vous puissiez développer une stratégie solide pour générer du trafic organique vers votre site web.
Notre guide explique ces facteurs plus en profondeur et met en avant des conseils tactiques d’experts en optimisation pour les moteurs de recherche qui aideront votre site web à obtenir plus de visiteurs issus de la recherche organique.
- : Types de facteurs de succès des moteurs de recherche : Ce sont les facteurs internes et externes qui peuvent affecter vos classements de recherche. Nous examinerons également les verticales de niche en SEO et les tactiques SEO toxiques à éviter.
- : Contenu et facteurs de succès des moteurs de recherche : Gardez ces éléments à l’esprit pour créer un contenu de haute qualité que les moteurs de recherche et vos publics cibles adoreront.
- : Architecture du site et facteurs de succès des moteurs de recherche : Allons dans les coulisses et examinons les aspects de votre site qui facilitent l’accès pour les moteurs de recherche et influencent l’expérience utilisateur.
- : Code HTML et facteurs de succès des moteurs de recherche : Les balises HTML et les données structurées aident à organiser les informations sur votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
- : Confiance, autorité, expertise et classements de recherche : La façon dont vos utilisateurs interagissent avec votre site, ainsi que sa réputation et son autorité, aide les moteurs de recherche à déterminer s’il mérite d’être montré aux utilisateurs.
- : Création de liens et classement dans les moteurs de recherche : Pourquoi les backlinks sont toujours importants et ce qu’ils disent aux moteurs de recherche sur votre contenu.
- : Personnalisation et classements de recherche : Ce sont les éléments spécifiques à l’utilisateur, tels que l’emplacement et l’intention, qui peuvent affecter les résultats que les utilisateurs voient.
- : Toxines et pénalités de spam des moteurs de recherche : Méfiez-vous des « raccourcis » SEO. Se faire prendre en train d’utiliser ces tactiques peut potentiellement entraîner une pénalité d’action manuelle ou même faire désindexer votre site de l’index de recherche.
- : Verticales émergentes dans la recherche : La recherche vocale, locale, d’images et vidéo représentent de nouvelles façons pour les utilisateurs de trouver ce qu’ils cherchent. Bien qu’elles offrent chacune des opportunités nuancées pour les marques, elles reposent toujours sur les principes fondamentaux du SEO.
Les ressources SEO de Google
Google Search Essentials : Dans ce guide, Google aborde les exigences techniques, les politiques de spam et les meilleures pratiques clés.
Guide de démarrage SEO : Un aperçu des bases du SEO, selon les meilleures pratiques de Google.
Directives pour les évaluateurs de la qualité de recherche : Ce document explique comment Google demande aux évaluateurs humains d’évaluer la qualité de ses résultats de recherche en examinant l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité du contenu et des sites web.
Service associé: SEO (référencement naturel)