05 novembre
Canaux / Réseaux sociaux
Comment utiliser les hashtags pour augmenter votre portée sur les réseaux sociaux
- Ata Aytug Acar
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Comment utiliser les hashtags pour augmenter votre portée sur les réseaux sociaux
Il y a de fortes chances que vous investissiez beaucoup d’efforts dans votre marketing sur les réseaux sociaux. Mais comment faire en sorte que vos publications se distinguent de la foule ?
Avec pas moins de 95 millions de publications par jour rien que sur Instagram, votre meilleure chance de faire bien performer votre contenu sur toutes vos plateformes sociales est d’utiliser des hashtags.
Ce guide vous aidera à mieux comprendre le rôle des hashtags sur les réseaux sociaux, comment choisir les bons hashtags pour votre marque et comment les utiliser sur les plateformes sociales les plus populaires. Sans plus tarder, commençons !
Qu’est-ce qu’un hashtag ?
Vous avez probablement entendu parler du hashtag (#). Les Baby Boomers, la génération X et les Millennials connaissent peut-être le hashtag sous le nom de « symbole dièse » sur les téléphones.
Eh bien, les hashtags ont trouvé une nouvelle fonction au 21e siècle. Maintenant, vous pouvez étiqueter le contenu sur les réseaux sociaux en utilisant des hashtags. Cela permet aux autres utilisateurs de voir une collection de contenu lié lorsqu’ils cliquent sur le hashtag. Il suffit de mettre le signe # devant les mots que vous souhaitez utiliser.
Par exemple, si vous êtes détaillant de chaussures, vous pouvez étiqueter #chaussuresdeskate ou #chaussuresformelles lorsque vous publiez une image de ces types de chaussures.
Pourquoi utiliser des hashtags ?
Les hashtags améliorent l’expérience utilisateur et aident les marques à élargir leur portée. Par exemple, les Tweets avec des hashtags reçoivent deux fois plus d’engagement que ceux sans.
Les hashtags ont commencé sur X, mais on les trouve désormais sur pratiquement toutes les plateformes sociales. En fait, utiliser des hashtags dans le cadre de votre stratégie sociale universelle peut vous aider à obtenir 21% de plus d’engagement.
Les passionnés de chaussures peuvent cliquer sur les différents hashtags mentionnés dans cette publication pour voir des collections d’images sur Instagram qui sont liées entre elles. (Source : Shoefastshoefurious sur Instagram)
Les hashtags sont un moyen pratique d’organiser le contenu sur les réseaux sociaux. Ils aident les clients potentiels et les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.
Quels hashtags sont adaptés à votre marque ?
Les hashtags sont personnalisés et uniques pour chaque entreprise. Il est important de respecter cette philosophie. Une entreprise de chaussures ne voudrait pas induire ses clients et utilisateurs en erreur en publiant un Tweet sur une vente de chaussures avec le hashtag #médecinevétérinaire.
Certaines personnes croient à tort qu’en spammant chacune de leurs publications avec des hashtags populaires, mais complètement sans rapport, cela les aidera à améliorer leur portée.
Cela pourrait être vrai à court terme, mais finalement, si vos hashtags ne sont pas au moins vaguement liés au sujet de votre publication ou à d’autres contenus, vous risquez d’aliéner et de confondre votre audience.
Ainsi, les meilleurs hashtags à utiliser sont ceux qui se rapportent à votre secteur, à votre produit et à votre public cible.
Vous pouvez également utiliser des hashtags pour signaler les croyances et les valeurs de votre entreprise de manière concise. Certaines marques choisissent de le faire dans leurs profils sur les réseaux sociaux.
Nike utilise les hashtags #BlackLivesMatter et #StopAsianHate pour exprimer ces deux grandes convictions de l’entreprise. Cela indique aux utilisateurs ce que Nike défend, et ils peuvent cliquer sur ces hashtags pour trouver du contenu lié. (Source : Nike X)
Pour trouver de bons hashtags, jetez un œil à ce que d’autres entreprises dans votre secteur utilisent. Sur de nombreuses plateformes, la fonctionnalité de remplissage automatique des hashtags génère des hashtags associés automatiquement lorsque vous tapez même juste le début d’un mot ou d’une phrase.
Par exemple, lorsque vous créez une publication, tapez #chaussures, et de nombreuses plateformes généreront automatiquement des hashtags associés.
Vous pouvez également utiliser notre Social Tracker pour voir quels hashtags performent le mieux pour vos concurrents. Cela vous fera gagner énormément de temps dans le choix des meilleurs hashtags pour votre secteur exact.
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Comment utiliser les hashtags sur vos plateformes de médias sociaux
Chaque plateforme a des pratiques légèrement différentes en ce qui concerne les hashtags. Cependant, il existe également certaines règles de base communes à la plupart des plateformes :
- Les hashtags doivent être un seul mot
- Les chiffres sont autorisés
- Les espaces ne sont pas autorisés
- Les caractères spéciaux ne sont pas autorisés
Voyons comment vous pouvez les utiliser pour améliorer votre portée sur les sites de médias sociaux les plus courants.
Bien que vous puissiez avoir 30 hashtags sur chaque publication Instagram, ce n’est pas nécessairement le meilleur usage de votre temps ou de la fonction des hashtags.
Une bonne règle de base est de ne pas dépasser une douzaine de hashtags par publication. Il y a plusieurs façons d’utiliser les hashtags sur Instagram.
Vous pouvez mettre des hashtags dans la description de votre profil (voir ci-dessous).
Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Modifier le profil ».
Le deuxième endroit où vous pouvez mettre des hashtags est dans votre publication elle-même (voir ci-dessous). Il vous suffit d’utiliser le symbole # dans votre légende, suivi du tag que vous souhaitez lier.
Enfin, vous pouvez les ajouter dans un commentaire sur les publications que vous créez. Si un utilisateur consulte votre Instagram depuis un ordinateur de bureau, il verra ce commentaire. Cependant, si un utilisateur est sur un appareil mobile, ce commentaire sera masqué et ne sera accessible que si quelqu’un clique sur « Voir tous les commentaires ».
Une façon d’aborder cette stratégie est d’utiliser notre Social Poster pour planifier le commentaire afin qu’il apparaisse une fois que vous publiez votre post. De cette manière, vous pouvez programmer tous vos hashtags de commentaire en même temps que vous créez vos publications. Cette fonctionnalité fonctionne actuellement uniquement sur Instagram, mais restez à l’écoute !
Bien que Facebook offre la possibilité d’ajouter des hashtags, ils ne sont pas aussi populaires que sur d’autres plateformes.
En fait, un débat est en cours sur l’efficacité des hashtags sur Facebook. Certains experts et propriétaires d’entreprises disent qu’ils sont utiles, tandis que d’autres affirment qu’ils n’ont pas beaucoup d’impact.
Cela dit, utilisez votre temps judicieusement en limitant les hashtags sur Facebook à un ou deux par publication.
X
X est l’ancêtre des hashtags et peut-être l’endroit le plus populaire pour les utiliser. Cependant, l’utilisation de hashtags dans les Tweets publicitaires peut être délicate et peut avoir l’effet inverse de celui recherché (c’est-à-dire que vous pourriez ne pas obtenir l’engagement souhaité).
Pour cette raison, un conseil de bonnes pratiques est d’utiliser des hashtags dans les Tweets qui lancent une conversation. Cela est meilleur pour la portée organique et encourage les utilisateurs à interagir avec vous sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez utiliser un hashtag dans une phrase, ou à la fin de celle-ci, pour l’approche la plus simple.
X recommande d’utiliser pas plus de deux hashtags par Tweet pour obtenir les meilleurs taux d’engagement.
LinkedIn facilite l’utilisation des hashtags. Lorsque vous créez une mise à jour LinkedIn (publication), vous pouvez soit ajouter vos hashtags directement dans votre contenu, soit cliquer sur « Ajouter des hashtags » en bas de votre publication (voir ci-dessous pour un exemple sur bureau).
Il n’y a pas de limite au nombre de hashtags que vous pouvez utiliser ; cependant, LinkedIn recommande pas plus de trois par publication.
N’oubliez pas que LinkedIn est un réseau professionnel, alors assurez-vous que vos hashtags reflètent la nature de la plateforme et ne contiennent aucun langage inapproprié.
TikTok
TikTok, qui permet aux utilisateurs de publier des vidéos allant jusqu’à dix minutes, a connu une croissance énorme de sa base d’utilisateurs ces dernières années. Comme les autres plateformes sociales, TikTok utilise des hashtags pour organiser le contenu et le rendre plus facilement découvrable.
TikTok est légèrement unique en ce sens que les utilisateurs ont tendance à mélanger des hashtags très populaires avec des hashtags plus spécifiques ou des hashtags de marque, qui attirent un public plus restreint mais plus engagé. Un exemple de cela serait Nike utilisant #FYP (For You Page, qui est le fil de contenu sélectionné par TikTok) et #JustDoIt.
Dans cette capture d’écran d’une des vidéos TikTok de Nike, vous pouvez voir qu’ils utilisent le hashtag populaire #YogaPose avec le hashtag plus spécifique #BreakItDown. Ce dernier est utilisé par les créateurs dans le domaine de la santé et du bien-être pour montrer comment réaliser certains exercices.
Il existe plusieurs façons de trouver de bons hashtags sur TikTok. Tout d’abord, examinez ce que fait votre concurrence. Regardez leurs vidéos les plus populaires (c’est-à-dire les vidéos qui ont le plus de likes et de vues) et voyez quels hashtags ils ont utilisés pour ce contenu spécifique.
La deuxième façon de trouver des hashtags est de vérifier ce que vos abonnés utilisent. Si Nike voulait attirer des passionnés de chaussures sur leur feed TikTok, ils seraient intelligents de consulter leur liste d’abonnés et de parcourir quelques profils d’utilisateurs. Il y a de fortes chances que ces utilisateurs créent leur propre contenu avec des hashtags populaires et spécifiques liés aux chaussures.
Une autre option consiste à créer ou à suivre un défi de hashtag populaire existant. Les défis de hashtags sont, comme leur nom l’indique, des défis ou des actions liés à un hashtag. Certains utilisateurs créent des défis de hashtag autour de danses, de maquillage ou de blagues. En réalité, les possibilités sont pratiquement infinies.
Enfin, vous pouvez utiliser la barre de recherche pour trouver les sujets populaires discutés sur TikTok. TikTok propose également certaines des recherches suggérées les plus populaires que vous pouvez explorer pour trouver plus d’idées de hashtags.
Comment trouver et organiser vos hashtags
Une excellente façon de trouver des hashtags performants est de regarder ce que vos concurrents utilisent. Alien Road Social vous permet d’examiner les hashtags les plus performants de vos concurrents, afin que vous puissiez commencer à les cibler vous-même.
Une fois que vous savez quels hashtags vous voulez utiliser, le Alien Road Social Poster peut planifier vos publications sur les réseaux sociaux avec les bons hashtags. De cette façon, vous n’avez pas à gérer plusieurs publications sur différentes plateformes tout seul.
Commencez à être créatif avec vos messages. Trouver des hashtags de niche qui s’adressent directement à votre audience concernant leurs problèmes ou questions peut attacher les utilisateurs à votre marque avant qu’ils n’aient la chance de trouver vos concurrents.
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