Скорее всего, вы вкладываете много усилий в свой маркетинг в социальных сетях. Но как сделать так, чтобы ваши публикации выделялись из толпы?
Учитывая, что в Instagram ежедневно публикуется не менее 95 миллионов постов, ваш лучший шанс добиться хороших результатов контента на всех социальных платформах — это использование хэштегов.
Это руководство поможет вам лучше понять роль хэштегов в социальных сетях, как выбрать правильные хэштеги для вашего бренда и как использовать их на самых популярных социальных платформах. Без лишних слов, давайте начнем!
Что такое хэштег?
Вы, вероятно, слышали о хэштеге (#). Бэби-бумеры, поколение X и миллениалы могут знать хэштег как «символ решетки» на телефонах.
Что ж, в 21 веке хэштеги обрели новую функцию. Теперь вы можете помечать контент в социальных сетях с помощью хэштегов. Это позволяет другим пользователям видеть коллекцию связанного контента, когда они нажимают на хэштег. Просто поставьте знак # перед словами, которые вы хотите использовать.
Например, если вы продавец обуви, вы можете поставить метки #скейткеды или #официальнаяобувь при публикации изображения этих типов обуви.
Зачем использовать хэштеги?
Хэштеги улучшают пользовательский опыт и помогают брендам расширить охват. Например, твиты с хэштегами получают в два раза больше вовлеченности, чем твиты без них.
Хэштеги появились в X, но теперь их можно найти практически на всех социальных платформах. На самом деле, использование хэштегов как части вашей универсальной социальной стратегии может помочь вам получить на 21% больше вовлеченности.
Хэштеги — это удобный способ организации контента в социальных сетях. Они помогают потенциальным клиентам и пользователям находить то, что они ищут.
Какие хэштеги подходят для вашего бренда?
Хэштеги персонализированы и уникальны для каждого бизнеса. Важно придерживаться этой философии. Обувная компания не захочет вводить своих клиентов и пользователей в заблуждение, публикуя твит о распродаже обуви с хэштегом #ветеринарнаямедицина.
Некоторые люди ошибочно полагают, что спам каждой их публикации популярными, но совершенно не связанными с темой хэштегами поможет им улучшить охват.
Это может быть правдой в краткосрочной перспективе, но в конечном итоге, если ваши хэштеги не связаны хотя бы косвенно с темой вашей публикации или другим контентом, вы рискуете оттолкнуть и запутать свою аудиторию.
Таким образом, лучшие хэштеги для использования — это те, которые относятся к вашей отрасли, вашему продукту и вашей целевой аудитории.
Вы также можете использовать хэштеги, чтобы кратко обозначить убеждения и ценности вашей компании. Некоторые бренды предпочитают делать это в своих профилях в социальных сетях.
Nike использует хэштеги #BlackLivesMatter и #StopAsianHate, чтобы выразить эти два главных убеждения компании. Это показывает пользователям, что отстаивает Nike, и они могут нажать на эти хэштеги, чтобы найти связанный контент. (Источник: Nike X)
Чтобы найти хорошие хэштеги, посмотрите, что используют другие компании в вашей отрасли. На многих платформах функция автозаполнения хэштегов автоматически генерирует связанные хэштеги, когда вы вводите даже только начало слова или фразы.
Например, при создании публикации введите #обувь, и многие платформы автоматически сгенерируют связанные хэштеги.
Вы также можете использовать наш Social Tracker, чтобы увидеть, какие хэштеги лучше всего работают для ваших конкурентов. Это сэкономит вам массу времени при выборе лучших хэштегов для вашей конкретной отрасли.
Легко отслеживайте свои хэштеги с Alien Road Social
Как использовать хэштеги на своих платформах социальных сетей
У каждой платформы немного разные практики в отношении хэштегов. Однако есть и некоторые общие правила, применимые к большинству платформ:
Давайте посмотрим, как вы можете использовать их для улучшения своего охвата на самых распространенных сайтах социальных сетей.
Хотя в каждой публикации в Instagram может быть 30 хэштегов, это не обязательно лучшее использование вашего времени или функции хэштегов.
Хорошее эмпирическое правило — не превышать дюжину хэштегов на публикацию. Есть несколько способов использования хэштегов в Instagram.
Для этого просто нажмите кнопку «Редактировать профиль».
Второе место, где вы можете разместить хэштеги, — это сама ваша публикация (см. ниже). Просто используйте символ # в подписи, за которым следует тег, который вы хотите связать.
Наконец, вы можете добавить их в комментарий к созданным вами публикациям. Если пользователь просматривает ваш Instagram с настольного компьютера, он увидит этот комментарий. Однако, если пользователь находится на мобильном устройстве, этот комментарий будет скрыт и будет доступен только в том случае, если кто-то нажмет «Посмотреть все комментарии».
Один из способов подойти к этой стратегии — использовать наш Social Poster, чтобы запланировать комментарий так, чтобы он появился, как только вы опубликуете свой пост. Таким образом, вы можете запланировать все свои хэштеги для комментариев одновременно с созданием публикаций. Эта функция в настоящее время работает только в Instagram, но следите за обновлениями!
Хотя Facebook предлагает возможность добавлять хэштеги, они не так популярны, как на других платформах.
На самом деле, ведутся споры об эффективности хэштегов в Facebook. Некоторые эксперты и владельцы бизнеса говорят, что они полезны, в то время как другие утверждают, что они не имеют большого влияния.
С учетом сказанного, используйте свое время с умом, ограничивая количество хэштегов в Facebook до одного или двух на публикацию.
X — прародитель хэштегов и, возможно, самое популярное место для их использования. Однако использование хэштегов в рекламных твитах может быть сложным и может иметь обратный эффект (т.е. вы можете не получить желаемого вовлечения).
По этой причине совет по лучшим практикам — использовать хэштеги в твитах, которые начинают разговор. Это лучше для органического охвата и побуждает пользователей взаимодействовать с вами в социальных сетях.
Вы можете использовать хэштег в предложении или в конце него для самого простого подхода.
X рекомендует использовать не более двух хэштегов на твит для достижения наилучших показателей вовлеченности.
LinkedIn упрощает использование хэштегов. При создании обновления LinkedIn (публикации) вы можете либо добавить свои хэштеги непосредственно в контент, либо нажать «Добавить хэштеги» в нижней части публикации (пример на рабочем столе см. ниже).
Нет ограничений на количество хэштегов, которые вы можете использовать; однако LinkedIn рекомендует не более трех на публикацию.
Помните, что LinkedIn — это профессиональная сеть, поэтому убедитесь, что ваши хэштеги отражают характер платформы и не содержат неуместных выражений.
TikTok
TikTok, который позволяет пользователям публиковать видео продолжительностью до десяти минут, в последние годы пережил огромный рост своей пользовательской базы. Как и другие социальные платформы, TikTok использует хэштеги для организации контента и облегчения его обнаружения.
TikTok несколько уникален тем, что пользователи склонны смешивать очень популярные хэштеги с более специфическими хэштегами или брендовыми хэштегами, которые привлекают меньшую, но более вовлеченную аудиторию. Примером этого может быть Nike, использующий #FYP (For You Page, лента контента, курируемая TikTok) и #JustDoIt.
На этом скриншоте одного из видео TikTok от Nike вы можете увидеть, что они используют популярный хэштег #YogaPose вместе с более специфическим хэштегом #BreakItDown. Последний используется создателями в области здоровья и велнеса, чтобы показать, как выполнять определенные упражнения.
Есть несколько способов найти хорошие хэштеги в TikTok. Во-первых, посмотрите, что делает ваша конкуренция. Посмотрите их самые популярные видео (т.е. видео с наибольшим количеством лайков и просмотров) и посмотрите, какие хэштеги они использовали для этого конкретного контента.
Второй способ найти хэштеги — проверить, что используют ваши подписчики. Если бы Nike хотела привлечь любителей обуви в свою ленту TikTok, было бы разумно проверить их список подписчиков и просмотреть некоторые профили пользователей. Скорее всего, эти пользователи создают свой собственный контент с популярными и специфическими хэштегами, связанными с обувью.
Еще один вариант — создать или принять участие в существующем популярном хэштег-челлендже. Хэштег-челленджи — это, как следует из названия, вызовы или действия, связанные с хэштегом. Некоторые пользователи создают хэштег-челленджи вокруг танцев, макияжа или шуток. На самом деле, возможности практически безграничны.
Наконец, вы можете использовать строку поиска, чтобы найти популярные темы, обсуждаемые в TikTok. TikTok также предлагает некоторые из самых популярных предлагаемых поисковых запросов, которые вы можете изучить, чтобы найти больше идей для хэштегов.
Как найти и организовать свои хэштеги
Отличный способ найти высокоэффективные хэштеги — посмотреть, что используют ваши конкуренты. Alien Road Social позволяет вам изучить самые эффективные хэштеги ваших конкурентов, чтобы вы могли начать нацеливаться на них самостоятельно.
Как только вы узнаете, какие хэштеги хотите использовать, Alien Road Social Poster может запланировать ваши публикации в социальных сетях с правильными хэштегами. Таким образом, вам не придется управлять несколькими публикациями на разных платформах в одиночку.
Начните проявлять творческий подход к своим сообщениям. Поиск нишевых хэштегов, которые напрямую обращаются к вашей аудитории по поводу их проблем или вопросов, может привязать пользователей к вашему бренду до того, как у них появится шанс найти ваших конкурентов. Теги: Каналы Похожие публикации Ata Aytug Acar 5 ноября 2023 г. Сколько должна стоить кампания инфлюенсер-маркетинга? Руководство для маркетологов Сколько должна стоить кампания инфлюенсер-маркетинга? Руководство для маркетологов ..
Все взгляды на вас! Руководство по повышению вашей видимости в социальных сетях
Все взгляды на вас! Руководство по повышению вашей видимости в социальных сетях ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ