La publicité Connected TV sur Google Ads permet aux marques de toucher les utilisateurs qui regardent YouTube sur des écrans de télévision via l’interface standard de Google Ads. Cette méthode offre un moyen de diffuser du contenu vidéo dans un environnement de salon tout en conservant les capacités de ciblage numérique présentes dans d’autres campagnes vidéo. En utilisant Connected TV, les annonceurs peuvent étendre leur portée au-delà des appareils mobiles et de bureau pour capter l’attention des téléspectateurs sur le plus grand écran du foyer.
Qu’est-ce que la publicité Connected TV ?
La Connected TV désigne tout ensemble de télévision qui se connecte à Internet pour diffuser du contenu vidéo. Lorsque vous diffusez des annonces via Google Ads, vous ciblez spécifiquement les spectateurs de YouTube qui regardent sur ces appareils. Ce format se distingue de la télévision linéaire traditionnelle car il repose sur la connectivité Internet plutôt que sur des signaux de câble ou de satellite. Étant donné que l’inventaire est géré au sein de l’écosystème Google, vous pouvez appliquer des segments d’audience et un ciblage démographique un peu comme vous le feriez pour une campagne vidéo standard.
Le principal avantage de cette approche est la capacité à maintenir un message de marque cohérent sur différents appareils. Si un utilisateur voit votre annonce vidéo sur son smartphone pendant la journée, il se peut qu’il voie une version renforcée de cette annonce sur son écran de télévision le soir. Cette visibilité aide à garder votre produit ou service à l’esprit de votre public cible démographique. Étant donné que les emplacements publicitaires sont diffusés dans l’application YouTube sur les téléviseurs connectés, l’environnement est généralement considéré comme à fort engagement.
Comment fonctionne la mesure pour la CTV ?
La mesure dans l’espace Connected TV nécessite une perspective différente de la publicité numérique standard basée sur les clics. Étant donné que les téléspectateurs ne peuvent pas cliquer physiquement sur une annonce sur leur télévision, les principales métriques se concentrent sur la portée, la fréquence et l’impact de la marque. Vous devez examiner des métriques telles que la hausse de la notoriété de la marque (brand lift) pour comprendre comment votre campagne affecte la perception du consommateur. De plus, le co-visionnage est un facteur important dans la mesure de la Connected TV, car plusieurs personnes regardent souvent le même écran de télévision simultanément, ce qui peut étendre votre portée au-delà d’un seul utilisateur.
Pour évaluer le succès, tenez compte de ces indicateurs clés de performance lors de la configuration de vos rapports dans Google Ads :
- Hausse de la notoriété de la marque : Mesurez l’augmentation du souvenir publicitaire, de la notoriété de la marque ou de la considération auprès de votre public cible.
- Portée unique : Suivez le nombre total d’individus qui ont vu votre publicité sur tous les appareils.
- Fréquence : Surveillez le nombre de fois qu’un utilisateur moyen est exposé à votre contenu pour éviter la fatigue de l’audience.
- Données de co-visionnage : Tenez compte du fait qu’une seule impression sur un écran de télévision atteint souvent plusieurs individus.
Comparaison de la CTV avec d’autres formats vidéo
| Format | Environnement principal | Focus de mesure |
|---|---|---|
| Connected TV | Écran de salon | Hausse de la notoriété et portée |
| Vidéo in-stream | Mobile ou Bureau | Clics et conversions |
| Annonces display | Pages Web et applications | Trafic à réponse directe |
La Connected TV est-elle adaptée à votre budget ?
Décider s’il convient d’allouer un budget à la Connected TV dépend de vos principaux objectifs marketing. Si votre objectif est des ventes à court terme à partir d’une page de destination spécifique, la CTV peut être moins efficace que les campagnes de recherche ou display qui soutiennent le clic direct. Cependant, si vous travaillez sur la construction de marque à long terme et souhaitez capter une audience plus large, la CTV offre une large portée qui est difficile à reproduire par d’autres formats numériques. De nombreuses marques utilisent une approche hybride pour équilibrer la réponse immédiate avec une présence de marque soutenue.
Par exemple, dans un compte typique, une entreprise peut allouer 70 % de son budget à des annonces basées sur la performance tout en utilisant les 30 % restants pour des emplacements Connected TV axés sur la marque. Cela permet à l’entreprise de maintenir un flux constant de trafic tout en garantissant que sa marque reste visible pour des audiences à forte valeur. Vous devriez examiner vos données de conversion historiques pour déterminer quelle part de votre budget peut être détournée vers des activités de sensibilisation en haut de l’entonnoir sans impacter votre flux quotidien de prospects.
Comment Alien Road applique la publicité Connected TV
Chez Alien Road, nous abordons la Connected TV en l’intégrant dans le mix média plus large de nos clients. Nous commençons par analyser les segments d’audience actuels qui fonctionnent bien dans les campagnes de recherche et display. Une fois que nous avons identifié ces groupes à forte intention, nous créons des actifs vidéo spécifiquement conçus pour l’expérience télévisuelle. Cela implique de s’assurer que le message est clair, que la marque est mise en avant tôt dans la vidéo et que l’appel à l’action est assez simple pour qu’un téléspectateur s’en souvienne plus tard.
Notre processus de gestion de ces campagnes implique un examen régulier des paramètres de portée et de fréquence. Nous vérifions que le plafond de fréquence est défini de manière appropriée pour nous assurer que nous ne submergeons pas l’audience tout en maintenant une visibilité suffisante. Nous examinons également les rapports d’emplacement pour voir quels types de contenu sur YouTube génèrent le plus d’impressions sur les écrans de télévision. En ajustant nos enchères et notre ciblage d’audience sur la base de ces données, nous affinons notre stratégie pour nous assurer que le budget est dépensé auprès des téléspectateurs les plus pertinents.
Bonnes pratiques pour les actifs vidéo
La qualité de votre création vidéo est le facteur le plus important du succès de votre campagne Connected TV. Étant donné que les spectateurs regardent sur un grand écran, votre valeur de production doit être suffisamment élevée pour correspondre à l’environnement. Utilisez des visuels clairs et haute résolution et assurez-vous que le logo de votre marque est visible tout au long de la vidéo. Si la vidéo fait partie d’une série, maintenez un style visuel cohérent afin que les téléspectateurs reconnaissent immédiatement votre marque lorsqu’ils voient une nouvelle annonce.
Tenez compte de ces directives lors de la production de vos actifs :
- Gardez votre message clé dans les cinq premières secondes pour capter l’attention rapidement.
- Assurez-vous que la qualité audio est professionnelle, car les téléspectateurs s’attendent à une expérience sonore de haute qualité.
- Utilisez des visuels à fort contraste qui ressortent bien sur les grands écrans plutôt que sur les petits écrans mobiles.
- Maintenez un appel à l’action simple qui dirige les utilisateurs vers une URL ou un terme de recherche mémorable.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre initiative Connected TV cette semaine en auditant vos actifs vidéo actuels. Si vous avez des annonces vidéo YouTube existantes, vous pouvez vérifier les paramètres de votre campagne dans le tableau de bord Google Ads pour confirmer que vos campagnes sont éligibles aux emplacements sur écran de télévision. Si vous partez de zéro, créez une petite campagne de test avec un budget limité pour évaluer la portée et le sentiment de marque sur une période de 30 jours. Cet essai à petite échelle vous fournira les données nécessaires pour décider si un investissement plus important dans la plateforme est justifié pour votre marque.
Foire aux questions
Puis-je cibler des chaînes de télévision ou des programmes spécifiques ?
Dans Google Ads, vous ne sélectionnez pas de chaînes de télévision spécifiques au sens traditionnels. Au lieu de cela, vous ciblez des audiences en fonction de leur démographie, de leurs intérêts et de leurs habitudes de visionnage sur YouTube. Cela vous permet d’atteindre votre groupe cible partout où ils choisissent de regarder du contenu, plutôt d’être restreint à un réseau spécifique ou à une grille de programmes.
La publicité Connected TV est-elle chère ?
Le coût de la publicité Connected TV dépend de votre stratégie d’enchères et de la compétitivité de votre public cible. Vous définissez votre propre budget et vos montants d’enchères au sein de la plateforme Google Ads. Comme il s’agit d’un environnement concurrentiel, les coûts peuvent varier, mais la possibilité de définir des limites de dépenses quotidiennes vous aide à garder le contrôle de votre investissement total.
Quelle doit être la durée de ma vidéo publicitaire pour la CTV ?
Pour la Connected TV, les annonces vidéo doivent généralement durer entre 15 et 30 secondes. Cette durée est généralement suffisante pour transmettre un message clair sans perdre l’attention du spectateur. Assurez-vous que le nom de votre marque est mentionné tôt et que les informations les plus importantes sont présentées dans les premières secondes de la vidéo.
Comment mesurer le retour sur investissement ?
Mesurer le ROI pour la CTV implique d’examiner les métriques de marque à long terme plutôt que les clics immédiats. Utilisez des études de hausse de la notoriété de la marque pour voir comment votre campagne modifie la perception du consommateur. Au fil du temps, vous pouvez également rechercher des corrélations entre l’activité de votre campagne CTV et une augmentation du trafic de recherche organique ou des visites directes sur votre site Web.
Google Ads autorise-t-il la mesure par des tiers ?
Oui, Google Ads prend en charge divers partenaires de mesure tiers pour les études de vérification et de hausse de la notoriété de la marque. Si vous avez des exigences spécifiques en matière de suivi, vous pouvez consulter le centre d’aide Google Ads pour voir quels fournisseurs sont actuellement pris en charge pour votre type de compte et votre région, garantissant ainsi que votre reporting de données répond à vos normes internes.
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