Un rappel sur la qualification des liens et notre mise à jour contre le spam de liens

Lundi 26 juillet 2021

Les créateurs de sites web disposent aujourd’hui de nombreux moyens pour monétiser leurs sites et blogs. Certaines de ces méthodes entraînent la création de liens sortants qui, s’ils sont excessifs et mal annotés, pourraient enfreindre nos consignes de qualité. Dans cet article, nous souhaitons rappeler comment gérer les liens à caractère commercial et expliquer comment nous continuons à œuvrer pour réduire l’impact du spam de liens sur nos résultats.

Bonnes pratiques

Les liens sont l’un des moyens qu’utilise Google pour comprendre quel contenu peut être utile aux internautes, et il est bon pour les sites d’en recevoir, à condition qu’ils soient amplement mérités. Une bonne pratique consiste à éviter les méthodes d’acquisition de liens qui enfreignent nos consignes contre les schémas de liens. En particulier, si vous faites des liens vers d’autres sites, assurez-vous de qualifier ces liens de manière appropriée. Voici quelques directives plus spécifiques pour aider les propriétaires de sites à gérer les liens impliquant des paiements, des parrainages ou ayant par ailleurs une nature commerciale.

Liens d’affiliation

Les liens d’affiliation sur des pages telles que les avis sur les produits ou les guides d’achat sont un moyen courant pour les blogs et les éditeurs de monétiser leur trafic. En règle générale, utiliser des liens d’affiliation pour monétiser un site web ne pose pas de problème. Nous demandons aux sites participant à des programmes d’affiliation de qualifier ces liens avec rel="sponsored", et ce, que ces liens aient été créés manuellement ou dynamiquement.

Dans le cadre de nos efforts continus pour améliorer le classement des recherches liées aux produits et mieux récompenser les contenus de haute qualité, lorsque nous constatons que des sites ne qualifient pas correctement les liens d’affiliation, nous pouvons émettre des actions manuelles afin d’empêcher ces liens d’affecter la recherche, et nos systèmes peuvent également prendre des mesures algorithmiques. Les actions manuelles et algorithmiques peuvent toutes deux influencer la façon dont nous percevons un site dans la recherche, il est donc préférable d’éviter autant que possible ce qui pourrait déclencher de telles actions.

Articles sponsorisés et invités

Un autre moyen courant pour les sites de se monétiser est d’accepter des articles sponsorisés et invités provenant d’autres sites. Il s’agit d’articles écrits par ou au nom d’un site web et publiés sur un autre site web. Par le passé, nous avons observé des campagnes d’articles sponsorisés et invités de faible qualité visant principalement à obtenir des liens.

Bien que nous soyons devenus nettement plus performants pour détecter et annuler de tels schémas de liens, nous recommandons vivement aux propriétaires de sites d’appliquer les valeurs rel appropriées à ces liens. Lorsque nous détectons des sites qui publient ou acquièrent des liens via des articles sponsorisés et invités excessifs sans balises de liens appropriées, des mesures algorithmiques et manuelles peuvent être appliquées, de la même manière que pour les liens d’affiliation.

Amélioration de nos systèmes de lutte contre le spam de liens

Globalement, l’efficacité du spam de liens a été considérablement réduite au cours des deux dernières décennies, grâce à nos améliorations constantes de nos systèmes de classement et de détection du spam. Nous tenons également à remercier la grande majorité des sites qui suivent nos consignes, en s’efforçant de créer des sites web offrant une excellente expérience utilisateur et en fournissant un contenu de grande qualité. Néanmoins, il y a toujours une marge de progression, d’autant plus que nous constatons que des sites créent intentionnellement des liens de spam dans le but de manipuler le classement, souvent de manière trompeuse.

Dans le cadre de nos efforts continus pour améliorer la qualité des résultats de recherche, nous lançons aujourd’hui une nouvelle modification de la lutte contre le spam de liens, que nous appelons la « mise à jour contre le spam de liens ». Cette mise à jour de l’algorithme, qui sera déployée au cours des deux prochaines semaines, est encore plus efficace pour identifier et neutraliser le spam de liens à plus grande échelle et dans plusieurs langues. Les sites qui participent au spam de liens constateront des changements dans la recherche à mesure que ces liens seront réévalués par nos algorithmes.

Comme toujours, les propriétaires de sites doivent s’assurer qu’ils suivent les meilleures pratiques en matière de liens, qu’ils soient entrants ou sortants. Se concentrer sur la production de contenus de haute qualité et l’amélioration de l’expérience utilisateur l’emporte toujours sur la manipulation des liens. Développez la notoriété de votre site en utilisant des liens correctement balisés et monétisez-le avec des liens d’affiliation correctement balisés.

Si vous avez des questions, vous pouvez en discuter avec des experts dans notre Google Search Central Community, ou nous contacter sur nos canaux publics.

Publié par Duy Nguyen, analyste de la qualité de la recherche