Sommet sur le contenu dupliqué à SMX Advanced

Mercredi 13 juin 2007

La semaine dernière, j’ai participé au sommet sur le contenu dupliqué à
SMX Advanced.
Je n’ai pas pu résister à l’occasion de montrer comment
Buffy est applicable au monde quotidien du marketing de recherche,
mais j’étais surtout là pour recueillir vos avis sur les problèmes de contenu dupliqué auxquels vous êtes confrontés et pour réfléchir à la manière dont les moteurs de recherche peuvent vous aider.

Il y a quelques mois, Adam a écrit un excellent article sur
la gestion du contenu dupliqué.
Les choses les plus importantes à savoir sur le contenu dupliqué sont les suivantes :

• Google souhaite fournir des résultats uniques et fait un excellent travail en choisissant une version de votre contenu à afficher si vos sites incluent de la duplication. Si vous ne voulez pas vous soucier de trier les duplications sur votre site, vous pouvez nous laisser vous en charger à la place.
• Le contenu dupliqué ne pénalise pas votre site. Si des pages dupliquées sont détectées, une version sera renvoyée dans les résultats de recherche pour garantir de la variété aux internautes.
• Le contenu dupliqué ne provoque pas le placement de votre site dans l’index supplémentaire. Cependant, la duplication peut influencer cela indirectement si les liens vers vos pages sont répartis entre les différentes versions, ce qui entraîne un PageRank par page inférieur.

Lors du sommet de SMX Advanced, nous avons demandé quels problèmes de contenu dupliqué étaient les plus préoccupants. Le public s’inquiétait des sites de sraping (copie de contenu), de la syndication et de la duplication interne. Nous avons discuté de nombreuses solutions potentielles à ces problèmes et nous examinerons certainement ces options ainsi que d’autres à mesure que nous continuerons de faire évoluer notre ensemble d’outils. Voici la liste de certaines des solutions potentielles dont nous avons discuté afin que ceux d’entre vous qui n’ont pas pu y assister puissent participer à la conversation.

Spécifier la version préférée d’une URL dans le fichier Sitemap du site

L’une des choses dont nous avons discuté était la possibilité de spécifier la version préférée d’une URL dans un fichier Sitemap, avec la suggestion que si nous rencontrions plusieurs URL pointant vers le même contenu, nous pourrions consolider les liens vers cette page et indexer la version préférée.

Fournir une méthode pour indiquer les paramètres qui doivent être supprimés d’une URL lors de l’indexation

Nous avons discuté de la possibilité de fournir cela soit dans une interface telle que Webmaster Tools, soit dans le fichier robots.txt du site. Par exemple, si une URL contient des ID de session, le webmaster pourrait indiquer la variable pour l’ID de session, ce qui aiderait les moteurs de recherche à indexer la version propre de l’URL et à y consolider les liens. Le public a plutôt penché pour un ajout dans robots.txt pour cela.

Fournir un moyen d’authentifier la propriété du contenu

Cela fournirait aux moteurs de recherche des informations supplémentaires pour nous aider à garantir que nous indexons la version originale d’un article, plutôt qu’une version copiée ou syndiquée. Notez que nous faisons déjà un assez bon travail à ce sujet et que peu de personnes dans le public ont mentionné cela comme un problème principal. Cependant, le public était intéressé par un moyen d’authentifier le contenu comme protection supplémentaire. Certains ont suggéré d’utiliser la page avec la date la plus ancienne, mais les dates de création ne sont pas toujours fiables. Quelqu’un a également suggéré de permettre aux propriétaires de sites d’enregistrer du contenu, bien que cela puisse également poser des problèmes, car les propriétaires de sites non avertis ne sauraient pas qu’il faut enregistrer le contenu et quelqu’un d’autre pourrait s’emparer du contenu et l’enregistrer à la place. Nous nous appuyons actuellement sur un certain nombre de facteurs tels que l’autorité du site et le nombre de liens vers la page. Si vous syndiquez du contenu, nous vous suggérons de demander aux sites qui utilisent votre contenu de bloquer leur version avec un fichier robots.txt dans le cadre de l’accord de syndication afin de vous assurer que votre version est diffusée dans les résultats.

Mettre à disposition des propriétaires de sites un rapport sur le contenu dupliqué

L’idée d’un rapport sur le contenu dupliqué qui listerait les pages d’un site que les moteurs de recherche considèrent comme dupliquées, ainsi que les pages considérées comme des duplications de pages sur d’autres sites, a reçu un excellent accueil. De plus, nous avons discuté de la possibilité d’ajouter un système d’alerte à ce rapport afin que les propriétaires de sites puissent être informés par e-mail ou RSS des nouveaux problèmes de duplication (en particulier la duplication externe).

Travailler avec un logiciel de blog et des systèmes de gestion de contenu pour résoudre les problèmes de contenu dupliqué

Certains problèmes de contenu dupliqué au sein d’un site sont dus à la manière dont le logiciel qui alimente le site structure les URL. Par exemple, un blog peut avoir le même contenu sur la page d’accueil, une page de permalien (permalink), une page de catégorie et une page d’archive. Nous sommes tout à fait ouverts à l’idée de discuter avec les créateurs de logiciels de la meilleure façon de fournir des solutions simples aux créateurs de contenu.

En plus de discuter des solutions potentielles aux problèmes de contenu dupliqué, le public a posé quelques questions.

Si je mets l’attribut nofollow sur un nombre substantiel de mes liens internes pour réduire les problèmes de contenu dupliqué, est-ce que cela va éveiller des soupçons auprès des moteurs de recherche ? Le nombre de nofollow
liens sur un site n’éveillera aucun soupçon, mais ce n’est probablement pas la meilleure méthode pour empêcher les moteurs de recherche d’explorer les pages dupliquées, car d’autres sites peuvent faire des liens vers ces pages. Une meilleure méthode peut consister à bloquer les pages que vous ne souhaitez pas voir explorées avec un fichier robots.txt.

Les moteurs de recherche poursuivent-ils l’alliance Sitemaps ? Nous avons lancé
sitemaps.org
en novembre de l’année dernière et avons continué à nous réunir régulièrement depuis lors. En avril, nous avons ajouté la possibilité de nous informer de votre Sitemap dans votre fichier robots.txt. Nous prévoyons de continuer à travailler ensemble sur des initiatives de ce type pour simplifier la vie des webmasters.

De nombreuses pages de mon site consistent principalement en des graphiques. Bien que les graphiques soient différents sur chaque page, comment puis-je m’assurer que les moteurs de recherche ne considèrent pas ces pages comme dupliquées puisqu’ils ne lisent pas les images ? Pour vous assurer que les moteurs de recherche considèrent ces pages comme uniques, incluez du texte unique sur chaque page (par exemple, un titre, une légende et une description différents pour chaque graphique) et incluez un texte alternatif (alt text) unique pour chaque image. (Par exemple, au lieu d’utiliser alt="graph", utilisez quelque chose comme alt="graph that shows Willow's evil trending over time".

J’ai syndiqué mon contenu auprès de nombreux affiliés et maintenant certains de ces sites se positionnent sur ce contenu à ma place. Que puis-je faire ? Si vous avez rendu votre contenu disponible sans paiement, vous devrez peut-être améliorer et étendre le contenu de votre site pour le rendre unique.

En tant qu’internaute, je souhaite voir des duplicatas dans les résultats de recherche. Pouvez-vous ajouter cela comme option ?
Nous avons constaté que la plupart des internautes préfèrent ne pas avoir de résultats dupliqués. Un membre du public en particulier a fait remarquer qu’elle ne souhaitait peut-être pas obtenir d’informations d’un seul site et qu’elle aimerait d’autres choix, mais dans ce cas, les autres sites n’auront probablement pas d’informations identiques et apparaîtront donc dans les résultats. Gardez à l’esprit que vous pouvez ajouter le paramètre “&filter;=0” à la fin d’une URL de recherche Web Google pour voir des résultats supplémentaires qui pourraient être similaires.

J’ai rapporté tous les problèmes et solutions potentielles dont nous avons discuté lors du sommet à mon équipe et à d’autres membres de Google, et nous continuerons à travailler pour fournir les meilleurs résultats de recherche et élargir notre partenariat avec vous, le webmaster. Si vous avez d’autres réflexions, nous serions ravis de les entendre !

Publié par Vanessa Fox