Aider les utilisateurs à accéder facilement au contenu sur mobile

Mardi 23 août 2016

Dans la recherche Google, notre objectif est d’aider les utilisateurs à trouver rapidement les meilleures réponses à leurs questions, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent. Aujourd’hui, nous annonçons deux changements à venir dans les résultats de recherche mobile qui facilitent la recherche de contenu pour les utilisateurs.

Simplification des résultats de recherche mobile

Il y a deux ans, nous avons ajouté un
libellé mobile-friendly
pour aider les utilisateurs à trouver des pages où le texte et le contenu étaient lisibles sans zoom et où les éléments cliquables étaient correctement espacés. Depuis lors, nous avons vu l’écosystème évoluer et nous avons récemment constaté que 85 % de toutes les pages des résultats de recherche mobile répondent désormais à ces critères et affichent le libellé mobile-friendly. Pour garder des résultats de recherche épurés, nous allons supprimer ce libellé, bien que les critères adaptés aux mobiles continueront d’être un signal de classement. Nous continuerons à fournir le
rapport sur l’ergonomie mobile
dans Search Console et le
test d’optimisation mobile pour aider les webmestres à évaluer l’effet du signal mobile-friendly sur leurs pages.

Aider les utilisateurs à trouver le contenu qu’ils recherchent

Bien que la majorité des pages comportent désormais du texte et du contenu lisibles sans zoom, nous avons récemment vu de nombreux exemples où ces pages affichent des interstitiels intrusifs aux utilisateurs. Bien que le contenu sous-jacent soit présent sur la page et disponible pour être indexé par Google, il peut être visuellement masqué par un interstitiel. Cela peut frustrer les utilisateurs car ils ne peuvent pas accéder facilement au contenu qu’ils attendaient lorsqu’ils ont cliqué sur le résultat de recherche.

Les pages qui affichent des interstitiels intrusifs offrent une moins bonne expérience aux utilisateurs que les autres pages où le contenu est immédiatement accessible. Cela peut être problématique sur les appareils mobiles où les écrans sont souvent plus petits. Pour améliorer l’expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages où le contenu n’est pas facilement accessible à l’utilisateur lors du passage des résultats de recherche mobiles peuvent ne pas être aussi bien classées.

Voici quelques exemples de techniques qui rendent le contenu moins accessible à un utilisateur :

• Affichage d’une fenêtre contextuelle qui couvre le principal contenu, soit immédiatement après qu’un utilisateur a accédé à une page à partir des résultats de recherche, soit pendant qu’il parcourt la page.
• Affichage d’un interstitiel indépendant que l’utilisateur doit fermer avant d’accéder au contenu principal.
• Utilisation d’une mise en page où la partie supérieure (above-the-fold) de la page semble similaire à un interstitiel indépendant, mais où le contenu d’origine a été intégré en dessous.

Exemples d’interstitiels qui rendent le contenu moins accessible

Voici un exemple de fenêtre contextuelle intrusive :

Voici un exemple d’interstitiel indépendant intrusif :

Voici un autre exemple d’interstitiel indépendant intrusif :

En revanche, voici quelques exemples de techniques qui, utilisées de manière responsable, ne seraient pas affectées par le nouveau signal :

• Interstitiels qui semblent apparaître en réponse à une obligation légale, telle que l’utilisation de cookies ou la vérification de l’âge.
• Boîtes de dialogue de connexion sur les sites où le contenu n’est pas indexable publiquement. Par exemple, cela inclurait du contenu privé tel que les e-mails ou du contenu non indexable situé derrière un paywall.
• Bannières qui utilisent une quantité raisonnable d’espace d’écran et sont facilement fermables. Par exemple, les bannières d’installation d’applications fournies par Safari et Chrome sont des exemples de bannières qui utilisent une quantité raisonnable d’espace d’écran.

Exemples d’interstitiels qui ne seraient pas affectés par le nouveau signal, s’ils sont utilisés de manière responsable

Voici un exemple d’interstitiel pour l’utilisation des cookies :

Voici un exemple d’interstitiel pour la vérification de l’âge :

Voici un exemple de bannière qui utilise une quantité raisonnable d’espace d’écran :

Nous avons précédemment exploré un signal qui vérifiait la présence d’interstitiels demandant à un utilisateur d’installer une application mobile. Au fur et à mesure que nous poursuivions nos efforts de développement, nous avons vu la nécessité d’élargir notre champ d’action aux interstitiels de manière plus générale. Par conséquent, pour éviter les doublons dans nos signaux, nous avons supprimé la vérification des interstitiels d’installation d’applications du test d’optimisation mobile et l’avons incorporée à ce nouveau signal dans la recherche.

N’oubliez pas que ce nouveau signal n’est que l’un des centaines de signaux utilisés pour le classement. L’intention de la requête de recherche reste un signal très fort, de sorte qu’une page peut toujours être bien classée si elle propose un contenu de grande qualité et pertinent. Comme toujours, si vous avez des questions ou des commentaires, veuillez visiter nos
forums pour webmestres.

Publié par Doantam Phan, chef de produit