Помощь пользователям в легком доступе к контенту на мобильных устройствах

Вторник, 23 августа 2016 г.

Наша цель в Поиске Google — помогать пользователям быстро находить лучшие ответы на свои вопросы, независимо от используемого устройства. Сегодня мы объявляем о двух предстоящих изменениях в результатах мобильного поиска, которые упрощают для пользователей поиск контента.

Упрощение результатов мобильного поиска

Два года назад мы добавили
значок «Удобно для мобильных»
, чтобы помочь пользователям находить страницы, текст и контент на которых легко читались без масштабирования, а области нажатия были расположены на достаточном расстоянии друг от друга. С тех пор экосистема развивалась, и недавно мы обнаружили, что 85% всех страниц в результатах мобильного поиска теперь соответствуют этому критерию и отображают значок «Удобно для мобильных». Чтобы результаты поиска оставались аккуратными, мы удалим этот значок, хотя критерий удобства для мобильных устройств по-прежнему останется сигналом ранжирования. Мы продолжим предоставлять
отчет «Удобство для мобильных устройств»
в Search Console и
проверку оптимизации для мобильных , чтобы помочь веб-мастерам оценивать влияние сигнала оптимизации для мобильных устройств на их страницы.

Помощь пользователям в поиске нужного контента

Хотя на большинстве страниц текст и контент теперь читаются без масштабирования, в последнее время мы столкнулись со многими примерами, когда на таких страницах пользователям показываются навязчивые межстраничные объявления. Хотя основной контент присутствует на странице и доступен для индексации Google, он может быть визуально скрыт межстраничным объявлением. Это может разочаровать пользователей, так как они не могут легко получить доступ к контенту, который они ожидали увидеть при переходе по результату поиска.

Страницы, на которых показываются навязчивые межстраничные объявления, обеспечивают худший пользовательский опыт по сравнению со страницами, где контент доступен немедленно. Это может быть проблематично на мобильных устройствах, где экраны часто меньше. Чтобы улучшить интерфейс мобильного поиска, после 10 января 2017 года страницы, на которых пользователю трудно получить доступ к контенту при переходе из результатов мобильного поиска, могут занимать более низкие позиции.

Ниже приведены примеры приемов, которые делают контент менее доступным для пользователя:

• Отображение всплывающего окна, закрывающего основной контент, сразу после перехода пользователя на страницу из результатов поиска или во время ее просмотра.
• Отображение автономного межстраничного объявления, которое пользователь должен закрыть, прежде чем получить доступ к основному контенту.
• Использование макета, в котором верхняя часть страницы выглядит как автономное межстраничное объявление, но исходный контент встроен ниже видимой области.

Примеры межстраничных объявлений, делающих контент менее доступным

Пример навязчивого всплывающего окна:

Пример навязчивого автономного межстраничного объявления:

Еще один пример навязчивого автономного межстраничного объявления:

И наоборот, вот примеры приемов, которые при ответственном использовании не будут затронуты новым сигналом:

• Межстраничные объявления, которые появляются в ответ на юридические обязательства, например для использования файлов cookie или проверки возраста.
• Диалоговые окна входа на сайтах, где контент не индексируется публично. Например, это может быть частный контент, такой как электронная почта, или неиндексируемый контент за платной подпиской.
• Баннеры, занимающие разумную часть экрана и легко закрываемые. Например, баннеры установки приложений от Safari и Chrome являются примерами баннеров, занимающих разумную часть экрана.

Примеры межстраничных объявлений, которые не будут затронуты новым сигналом при ответственном использовании

Пример межстраничного объявления для использования файлов cookie:

Пример межстраничного объявления для проверки возраста:

Пример баннера, занимающего разумную часть экрана:

Ранее мы изучали сигнал, который проверял наличие межстраничных объявлений с предложением установить мобильное приложение. Продолжая разработку, мы увидели необходимость расширить сферу нашего внимания на межстраничные объявления в целом. Соответственно, чтобы избежать дублирования сигналов, мы удалили проверку межстраничных объявлений об установке приложений из проверки оптимизации для мобильных и интегрировали ее в этот новый сигнал в Поиске.

Помните, что этот новый сигнал — лишь один из сотен сигналов, используемых при ранжировании. Цель поискового запроса по-прежнему остается очень сильным сигналом, поэтому страница все равно может занимать высокие позиции, если на ней есть отличный, релевантный контент. Как всегда, если у вас есть вопросы или отзывы, пожалуйста, посетите наши
форумы для веб-мастеров.

Автор публикации: Доантам Фан (Doantam Phan), менеджер по продукту